11 เหตุผลที่คุณควรเลือก HubSpot บน WordPress

วันนี้ เรากำลังพูดถึงความแตกต่างระหว่าง HubSpot CMS และ WordPress สำหรับการโฮสต์เว็บไซต์ เรามีความชอบที่ชัดเจน แต่เรายินดีรับความคิดเห็นที่แตกต่าง ตราบใดที่ความคิดเห็นเหล่านั้นแสดงออกมาอย่างสุภาพและไม่เป็นการขู่ว่าจะทะเลาะวิวาทกันในยามรุ่งสาง

ก่อนอื่น บล็อกนี้อิงจากการสัมมนาผ่านเว็บของเรา ดังนั้น หากคุณชอบประเภทภาพและเสียงมากกว่า คุณสามารถดูการสัมมนาผ่านเว็บและดาวน์โหลดชุดสไลด์ได้ที่นี่:

ประสบการณ์ของเรากับ WordPress และ HubSpot

เราได้ใช้เวลาส่วนที่ดีที่สุด 20 ปีในการสร้างเว็บไซต์ WordPress และเขียนเนื้อหาสำหรับพวกเขาทั้งสำหรับตัวเราเองและลูกค้า อันที่จริง Articulate Marketing อยู่บน WordPress นานกว่าที่เคยเป็นบน HubSpot CMS เรายังมีไซต์อื่นๆ ที่ดำเนินการโดย Articulate บน WordPress ซึ่งเป็นบริษัทในเครือและไซต์ส่วนบุคคล: vincarta.com, geekboss.com และ stibbe.net

WordPress ใช้งานได้กับคนจำนวนมาก เราไม่ได้พูดอย่างอื่น อันที่จริงสี่ในสิบเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตใช้งานมัน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเป็นเกมเดียวในเมืองหรือเหมาะสำหรับทุกคน

เราได้ใช้เส้นทางอื่นเช่น

หลังจากประเมินตัวเลือกอย่างรอบคอบแล้ว ตอนนี้ Articulate จะออกแบบ สร้าง และดูแลเว็บไซต์บน HubSpot CMS เท่านั้น (ระบบจัดการเนื้อหา - หรือที่รู้จักว่าระบบที่ขับเคลื่อนเว็บไซต์ของคุณ)

วันนี้ Articulatemarketing.com อยู่ใน HubSpot และเราได้สร้างเว็บไซต์หลายสิบแห่งและย้ายไซต์ของลูกค้าจำนวนมากไปยังแพลตฟอร์ม หนึ่งในไซต์ที่เราสร้างให้กับลูกค้าในปีนี้ ได้รับรางวัล HubSpot Impact Award ด้านการออกแบบ อ่านกรณีศึกษาที่นี่ หรือตรวจสอบเว็บไซต์: htg.co.uk

เหตุใดจึงเลือก HubSpot CMS สำหรับไซต์ของคุณ

1. ง่ายต่อการอัปเดต

ตัวแก้ไข HubSpot ทำให้การสร้างหน้าใหม่หรือเผยแพร่บทความใหม่บนบล็อกของคุณทำได้ง่ายและรวดเร็ว มันเป็น ประสบการณ์การลากและวาง และใช้งานง่ายมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเคยเห็นสิ่งที่คล้ายกันกับ Squarespace หรือ Wix

แม้ว่า WordPress ที่ใช้งานได้จริงจะค่อนข้าง WYSIWYG (สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ) และคุณสามารถรับสิ่งต่าง ๆ เช่น Gutenberg ได้ แต่อินเทอร์เฟซมักจะดูยุ่งยากกว่า

ไซต์ส่วนใหญ่ที่เราเห็นใน Articulate จากลูกค้ามักจะเป็นไซต์ก่อน Gutenberg ซึ่งหมายความว่าเลย์เอาต์ของหน้าการสร้างต้องใช้การเข้ารหัสหรือตัวสร้างเพจที่ล้าสมัย แก้ไขได้ยาก และถ้าคุณต้องการเปลี่ยนเลย์เอาต์ คุณต้องกลับไปที่นักพัฒนา ด้วย HubSpot คุณทำไม่ได้ มีการแยกระหว่างการเข้ารหัสไซต์และการใช้งาน

นี่คือภาพหน้าจอจากไซต์ของเราในตัวแก้ไข:

บางโมดูลมีองค์ประกอบ เช่น กราฟิก หรือคุณสามารถใส่กฎอัจฉริยะหรือสิ่งที่ชาญฉลาดอื่นๆ เช่น การควบคุมแบบฝัง ดังนั้น คุณยังสามารถสร้างโมดูลที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ที่ซับซ้อน ซึ่งคุณให้ผู้คนควบคุมโมดูลเหล่านี้ได้มาก ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนโค้ดหรือไม่ก็ตาม แทบทุกคนใน Articulate สามารถสร้างแลนดิ้งเพจ หน้าเว็บ และบล็อกโดยไม่ต้องรบกวนนักพัฒนา

2. การรวมระบบ CRM

ในหัวใจของมัน HubSpot คือ CRM เป็นฐานข้อมูลการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ มันสร้างขึ้นจากผู้ติดต่อ บริษัท รายการและข้อมูล นั่นคือทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อใช้การตลาดอัตโนมัติและสื่อสารกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

หากคุณสร้างเว็บไซต์บนเลเยอร์นั้น คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ เช่น การปรับเปลี่ยน ในแบบของคุณ เพื่อดูว่าหน้าตาเป็นอย่างไร หากคุณไปที่หน้าติดต่อของ Articulate Marketing - และหากคุณได้กรอกแบบฟอร์มบนไซต์ของเราและเราได้ทิ้งคุกกี้ไว้ในคอมพิวเตอร์ของคุณ - เราอาจรู้เพียงพอว่าเราสามารถปรับแต่งประสบการณ์ของคุณในแบบส่วนตัวได้ วิธีที่สนุกและไร้สาระที่ไม่ล่วงล้ำเกินไปแต่น่าสนใจ (หากเราไม่ทราบรายละเอียดของคุณ จะมีค่าเริ่มต้นเป็น "สวัสดี")

นั่นคือส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็ง เพราะคุณสามารถ ใช้ฐานข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนโมดูลอัจฉริยะ ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังติดตามตามรายการ เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมโฮมเพจ คุณสามารถแสดงแบนเนอร์หนึ่งให้กับลูกค้า และคุณสามารถแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นแบนเนอร์อื่น หรือหากลูกค้าเป้าหมายแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยเฉพาะ คุณสามารถปรับแต่งตามเกณฑ์นั้นได้ ค่อนข้างฉลาดใช่มั้ย?

3. สร้างขึ้นสำหรับนักการตลาด

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต้องการทราบ - และมักถูกถาม - อะไรคือผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับกิจกรรมทางการตลาดของคุณ? เราจะทราบได้อย่างไรว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้ผล

ด้วยไซต์ HubSpot เนื่องจากได้รวมเข้ากับ CRM คุณจะได้รับข้อมูลมากมาย เช่น:

• การจราจรเพื่อติดต่อส่ง
• กรอกแบบฟอร์มแล้วกรอกแบบฟอร์มต่อไปตามลำดับ
• จำนวนลูกค้าเป้าหมายกลายเป็นลูกค้า และมูลค่าข้อตกลงของลูกค้าเหล่านั้น

นั่นเป็นเพียงตัวอย่างชุดข้อความที่เริ่มตั้งแต่การเข้าชมเว็บไซต์ครั้งแรก ไปจนถึงปิดดีลที่ชนะใน HubSpot คุณต้องตั้งค่าระบบ แต่ HubSpot อำนวยความสะดวกในกิจกรรมนั้น จากนั้น คุณสามารถ ระบุ ROI ให้กับเนื้อหาบางส่วน ได้ บล็อกนี้มีรายได้จากการระบุแหล่งที่มา 6,007 ปอนด์ ซึ่งเชื่อมโยงกับ 3 ดีล ไม่เลวสำหรับการเขียนตอนบ่าย

4. การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B เป็นศูนย์กลางของการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion (CRO) ด้วยการทดสอบ คุณสามารถให้บริการแก่ผู้ที่เข้าชมหน้าหนึ่งเวอร์ชันหนึ่งและอีกครึ่งหนึ่งให้กับผู้เข้าชมอีกครึ่งหนึ่ง จากนั้นตรวจสอบว่าเวอร์ชันใดที่แปลงได้ดีที่สุด ใน HubSpot คุณสามารถทดสอบ A/B เช่น เพจ CTA และอีเมล เป็นไปได้ที่จะทดสอบ A/B ใน WordPress ด้วยปลั๊กอิน แต่ก็ไม่ง่ายอย่างนั้น

5. การวิเคราะห์และการรายงาน

HubSpot จัดทำรายงานเกี่ยวกับการจัดหาทราฟฟิก เวลาบนเพจ ประเภทอุปกรณ์ อัตราตีกลับ และอื่นๆ คุณสามารถ แยกรายงานเหล่านี้ตามแดชบอร์ด เพื่อให้คุณมีแดชบอร์ดสำหรับการขายและอีกชุดสำหรับการตลาด และอื่นๆ เป็นต้น

นอกจากแดชบอร์ดเหล่านั้นแล้ว ยังมีการผสานรวมแบบเนทีฟในตัวกับ Google Tag Manager, Google Search Console และ Google Analytics คุณเสียบรหัสของคุณสำหรับเครื่องมือเหล่านั้นและฟังก์ชันการควบคุมคุกกี้ของ HubSpot จะเปิดและปิดโดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้คนเลือกใช้ ใช่มันเล่นได้ดีกับคนอื่น แต่จริงๆ แล้ว การรายงานเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่คุณต้องการนั้นมาจาก HubSpot โดยตรง

6. Mobile-responsive โดยค่าเริ่มต้น

Google กำลังทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ประสบการณ์มือถือมีความสำคัญ หากคุณสร้างไซต์ใน HubSpot ไซต์นั้นจะตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่โดยอัตโนมัติ นี่คือตัวอย่าง (ที่แชร์ได้) ภายในตัวแก้ไข:

มันแสดงหน้าบนอุปกรณ์ต่าง ๆ และคุณสามารถแสดงตัวอย่างเป็นบุคคลใดบุคคลหนึ่งเพื่อดูการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

เกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณยังสามารถแสดงเพจของคุณ เพื่อให้พวกเขามีที่อยู่ก่อนที่จะเผยแพร่ ไซต์ WordPress ส่วนใหญ่ที่เราเห็นไม่มี สภาพแวดล้อมการแสดงตัวอย่างและการแสดงละคร ที่ซับซ้อน แม้ว่าจะมีตัวเลือกบางอย่างเช่น WPEngine แต่ไม่มีอะไรในตัวเช่น HubSpot

7. ความปลอดภัย

30,000 เว็บไซต์ถูกแฮ็กทุกวัน ที่ Articulate เราได้ตอบสนองต่อการแฮ็กเว็บไซต์ที่ร้ายแรงซึ่งแฮ็กเกอร์กำหนดเป้าหมายไปที่ไซต์ WordPress ในกรณีหนึ่ง มันเป็นปลั๊กอินของแบบฟอร์มการติดต่อที่ไม่ได้รับการแก้ไข นี่เป็นปัญหาจริงบน WordPress เนื่องจากไซต์ส่วนใหญ่ใน WordPress ที่เราเห็นมีปลั๊กอิน 10, 15, 20 ตัวที่เขียนโดย 10, 15, 20 คนที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจหรือไม่ได้พิจารณาถึงความปลอดภัย การทดสอบ หรือความสะอาดของพวกเขา รหัส.

มีความเสี่ยงด้านความปลอดภัยอย่างมากกับ WordPress

เนื่องจาก HubSpot เป็นแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ในฐานะบริการ กล่าวโดยสรุป มันคือปัญหาของพวกเขา ด้วย HubSpot คุณจะได้รับ:

• การป้องกันการปฏิเสธบริการทำงานผ่าน CloudFlare
• การตรวจสอบ 24/7
• ใบรับรอง SSL ตามค่าเริ่มต้น (ต่างจาก WordPress ที่คุณต้องกำหนดค่าอีกครั้ง)
• ไฟร์วอลล์เว็บแอปพลิเคชันเพื่อป้องกันแฮกเกอร์
• ศูนย์ข้อมูลที่ได้รับการรับรองความปลอดภัย
• โครงสร้างพื้นฐานที่โฮสต์บนผู้ให้บริการแพลตฟอร์มคลาวด์ลีกรายใหญ่
• เครื่องมือที่สอดคล้องกับ GDPR ที่ดี เช่น ความสามารถในการลบผู้ติดต่ออย่างถาวรตามคำขอ

เรามีลูกค้าไอทีจำนวนมาก ดังนั้นหากคุณอยู่ในสายไอที คำอุปมานี้เหมาะสำหรับคุณ: การเข้าสู่ HubSpot คล้ายกับการย้ายเซิร์ฟเวอร์ Exchange ในองค์กรของคุณ ซึ่งเป็นที่ที่คุณต้องทำการอัปเดตและคุณมีหน้าที่รับผิดชอบด้านความปลอดภัย - สู่ Office 365 ทันใดนั้น ทั้งหมดนั้นก็เป็นความรับผิดชอบของ Microsoft

8. การบำรุงรักษา

การบำรุงรักษาและความปลอดภัยมีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่น นี่คือภาพหน้าจอที่แสดงการอัปเดตปลั๊กอินที่ไม่ได้ใช้ 38 รายการในไซต์:

การอัปเดตที่ไม่ได้ใช้เหล่านี้แต่ละรายการถือเป็นช่องโหว่ด้านความปลอดภัย และพวกเขายังใช้ PHP เวอร์ชันเก่าและ WordPress เวอร์ชันเก่าอีกด้วย บริษัทนี้อยู่ในโลกไอที โดยบอกคนอื่นๆ ถึงวิธีการรักษาความปลอดภัยให้ธุรกิจของตน

หากคุณมีเว็บไซต์ WordPress คุณจะต้องอัปเดตอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อยเดือนละครั้ง คุณสามารถเปิดการอัปเดตอัตโนมัติได้ แต่บ่อยครั้งพอที่จะเป็นปัญหาได้ เมื่อมีการอัปเดตบางอย่าง จะทำให้อย่างอื่นเสียหาย บางไซต์ขึ้นอยู่กับปลั๊กอินสำหรับลักษณะที่ปรากฏและการทำงาน และการอัปเดตเพียงแค่ทำให้ไซต์เสียหาย หากคุณไม่ดู คุณอาจไม่เห็นปัญหาจนกว่าจะเป็นปัญหาใหญ่

เว้นแต่คุณจะทำการอัปเดตด้วยการทดสอบการถดถอยที่เหมาะสมและการตรวจสอบ QA มีความเสี่ยงที่แท้จริงที่เว็บไซต์ของคุณจะหยุดทำงาน เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น

ใน HubSpot จะเป็นไปโดยอัตโนมัติทั้งหมด แม้ว่าคุณจะใช้แอพใน HubSpot หรือธีม พวกเขาได้ทดสอบอย่างละเอียดก่อนที่จะวางตลาด ดังนั้นคุณจึงไม่ได้รับปัญหาเดียวกัน

9. รวมการสนับสนุน

HubSpot มาพร้อมกับการสนับสนุนที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง พวกเขาจะโทรหาคุณหรือส่งอีเมลถึงคุณหากคุณส่งข้อความถึงพวกเขา บริการตั๋วสนับสนุนของพวกเขาถูกสร้างขึ้นในแพลตฟอร์ม และพวกเขาเสนอการแก้ไขที่แท้จริง - ไม่ใช่แค่ 'ไปที่คำถามที่พบบ่อยของเรา' หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาทางเทคนิค พวกเขาจะพบผู้เชี่ยวชาญเพื่อแก้ไขปัญหาให้คุณ

WordPress ให้การสนับสนุนทางโทรศัพท์ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับโฮสติ้งและระดับบริการของคุณ แต่ไซต์ WordPress ส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่บน Wordpress.com พวกเขาเพียงโฮสต์ตัวเองบนเซิร์ฟเวอร์บางแห่ง ดังนั้น ในกรณีนี้ คุณต้องอยู่คนเดียว

10. ประสิทธิภาพ

ประสิทธิภาพเป็นสิ่งที่ท้าทาย มีความท้าทายมากขึ้นเนื่องจาก Google พยายามอย่างหนักในไซต์ที่โหลดช้า แต่โดยค่าเริ่มต้น ธีม HubSpot ที่มีการออกแบบอย่างดีจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าธีม WordPress ทั่วไปหรือมีสถาปัตยกรรมไม่ดีพร้อมปลั๊กอินจำนวนมาก ไซต์ WordPress ส่วนใหญ่ที่เราเห็นสมควรในหมวดหมู่นี้ ด้วยเหตุผลบางประการที่โฮสต์ WordPress บน Azure เป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ

เราใช้ GTmetrix เพื่อวัดประสิทธิภาพ ดูที่หน้าแรกของ Articulate Marketing Contentful Paint (LCP) ที่ใหญ่ที่สุดใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีและเป็นสีเขียวทั่วกระดาน:

ในฐานะนักพัฒนา การทำให้ไซต์มาถึงจุดนี้ถือเป็นงานหนัก สำหรับเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ทั่วไป ตราบใดที่คุณไม่ได้ใส่รูปภาพขนาดใหญ่ (250kb+ ขนาดใหญ่) และวิดีโอลงในนั้น คุณจะได้เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างรวดเร็ว แต่การรักษาไว้ภายใต้การควบคุมเมื่อเวลาผ่านไปนั่นคือเคล็ดลับ การจัดการ WordPress นั้นยากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ HubSpot

11. ดีสำหรับนักพัฒนา

หากคุณเป็นผู้พัฒนา WordPress หรือมีโปรแกรมเมอร์ภายในองค์กร HubSpot เป็นสภาพแวดล้อมการพัฒนาที่ดีจริงๆ:

• สภาพแวดล้อมการแสดงละครและนักพัฒนาในตัว
• ทำงานร่วมกับการควบคุมเวอร์ชันหากคุณใช้ GitHub
• การพัฒนาออฟไลน์
• คุณสามารถเผยแพร่การควบคุมที่ผู้ใช้แก้ไขได้เหล่านี้
• ฐานข้อมูล HubDB เพื่อสร้างไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูล

คุณไม่จำเป็นต้องสนใจส่วนนี้หากคุณไม่ใช่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ แต่ถ้าคุณเป็นแล้ว สิ่งเหล่านี้อาจดึงดูดใจคุณ:

เราเกลี้ยกล่อมคุณหรือไม่?

เราเป็น HubSpot เนิร์ด เราจะไม่ปฏิเสธมัน แต่แล้วอีกครั้ง คุณคาดหวังให้เราเป็น เพราะเราเป็น พันธมิตร HubSpot Diamond ที่สร้างธีม HubSpot ของเราเอง: Nucleus นั่นเป็นสิ่งที่ดีที่สุด

เราหวังว่าความกระตือรือร้นของเราจะได้รับการพิสูจน์แล้ว หากคุณกำลังพิจารณา HubSpot แต่คุณต้องการให้ เกิดการหยุดชะงักน้อยที่สุดในธุรกิจและบริการของคุณ และการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในเว็บไซต์ใหม่ นี่คือที่ที่เหมาะสำหรับคุณ พูดคุยกับที่ปรึกษาของเราเกี่ยวกับการอัปเกรดเว็บไซต์ของคุณ