Playboy Magazine - 興隆と最終的な衰退

公開: 2023-01-07

買いだめしている大きなブランドはどれも、かつてはアイデアであり、それ以外の何物でもありませんでした。 1 人の人間が思いついたアイデアが、数百万ドルまたは数十億ドル規模のビジネスに広がります。例としては、Apple、Google、Microsoft などがあります。これは、カルトを築くほど有名だったブランドの1つに関する記事です。人の頭の中のアイデアから始まり、100 万ドル規模のライフスタイルブランドへ。事業は浮き沈みがありましたが、数十年生き残り、ゆっくりと衰退しながらも堅調に立ち続けました。

名前はプレイボーイです。これはインドのブランドではありません。インドで運営されたことはありませんが、ご存知のとおりです。海外ブランドは単純なビジネスから始まり、最終的に人々にライフスタイルの目標を提供する大企業になりました. プレイボーイは会社の初期にはどこにでもあり、雑誌、商品、そしてそれを大衆の文化に刻み込んだものすべてがありました. 一時、同社は 700 万部という記録破りの号を販売しました。プレイボーイがいたるところにあるように感じましたが、実際にはそうでした。

この記事では、雑誌の売り上げが以前のわずか 4% にまで落ち込んだことから、この大企業の興隆とその後の衰退について説明します。それが一般に何を提供し、最初に何を販売し、将来どのようにしてライフスタイルブランドとしての地位を確立したかについて説明します. 読んでみましょう。

プレイボーイ - 始まり
ミッドシフト
競争要因
プレイボーイの広がり
1986年のディップ
その後
簡単な事実

プレイボーイ - 始まり

プレイボーイのアイデアは、ヒュー・ヘフナーという人物によって考案されました。ヒューは本業はコピーライターでしたが、別のことをすることは彼の深いやることリストに載っていました。 1953 年、当時存在していなかった大人の男性向け雑誌というクレイジーで説得力のあるアイデアをヒューが思いついたのは 1953 年のことです。彼はすぐに、その雑誌が取り上げる可能性のある青写真とトピックに取り組み始めました。同年、彼は自分のアイデアについて投資家に話し、このアイデアを実現しました。その苦労が実を結びました。

1953 年、ヒューヘフナーは雑誌のアイデアに対して 45 人の投資家を集めることに成功しました。それらはすべて、当時の約 8000 ドルに相当する初期資金のプールに追加されました。これは、これらの人々でさえ知らなかった何かの始まりでした。

リソースが不足していたため、当初、ヒューは自分のアパートから雑誌の最初のバージョンを書き、発行しました。台所のテーブルで雑誌のすべてのページを集めます。これが、史上初のプレイボーイ誌が発行された経緯です。 1953 年 12 月のことで、これはまさに象徴的な出来事です。面白い事実をもう 1 つ追加させてください。アダルトマガジンに出演した最初のモデルは、マリリンモンローでした。興味深いことに、彼女は雑誌の写真を撮ることに「はい」とさえ言いませんでした. ヘフナーはマリリンの過去の苦労した日々の写真を偽名で購入し、彼女のヌードを雑誌に掲載した. これが、モンローが世界初のプレイボーイ誌に出演した方法です。この雑誌の最初の行は、70000 部以上を売り上げ、広く受け入れられ、歓迎されました。

ミッドシフト

史上初のプレイボーイ誌が成功裏に発行された後、振り返ることはなく、ヘフナーはそれを知っていました。彼は、この雑誌が裸の女性の写真を載せた雑誌という認識から抜け出す可能性を秘めていることを知っていました. この考えを念頭に置いて、ヘフナーは、将来の問題について大衆を魅了する新しい記事を再発見し続けました. たとえば、プレイボーイは、「今月のプレイメイト」として知られる雑誌のセクションを紹介し続けました. このセクションは毎月更新され、最もホットな女性として戴冠した女性を特集しました. これらの女性には共通点が 1 つあります。それは、全員がファッションモデルでも女優でもなかったということです。これらのプレイメイトは、あなたの秘書、洗濯婦、またはあなたの目からそれほど遠くない人である可能性のある通常の普通の女性でした. この再版は非常に有名で、多くの人に受け入れられ、歓迎されました。したがって、プレイボーイは、定期的なセクシーさのこれらの努力で何百万ものコピーを販売しました.

今では、プレイボーイは裸の女性がいる雑誌の敷地内だけで遊んでいたと思うかもしれません. それは完全に真実ではありません。後の号では、プレイボーイが始まり、定着した後、文学列車に乗り込みました。それらは単なる大人の写真のコレクションではなく、優れた文学のいくつかの絶妙な雑誌でもありました.

競争要因

ペントハウスは成人向け雑誌の市場に参入し、風向きを変えようとしました。彼らは遠くまで行きませんでした。これの主な理由は、プレイボーイが群衆の最高を得ることができたという事実でした. それは最初にそこにあり、読者の味覚を発達させることができました. 彼らは、これらの問題を読む最初のグループを生み出すことに成功しました。そのため、プレイボーイ誌を読んでいる群衆のかなりの部分で、彼らはますます多くの顧客を獲得することができました. これは、「群衆ほど群衆を引き付けるものはない」と言って締めくくることもできます。プレイボーイの場合、すでにアダルトエンタテインメントを中心としたライフスタイルブランドとしての地位を確立しています。

プレイボーイが有名になったもう 1 つの理由は、市場にプレーヤーが少なかったことです。「ペントハウス」は良い攻撃でしたが、最終的にはフェードアウトし、市場では低いままでした。彼らが行っていたビジネスに重大な脅威はありませんでした。したがって、競争を最小限に抑えることで、プレイボーイは文化に有利な影響を与えることができました.

これらすべての要因により、雑誌の売り上げが急上昇しました。ヒュー・ヘフナーとプレイボーイのチームにとって、毎日が新しい日でした。責任が大きくなるにつれて、チームの数も増えました。その後、1972 年に、彼らはこれまでで最も売れた号を発行しました。 1972年発行の発行部数は700万部という驚異的な数字。

プレイボーイの広がり

最初の号とその後の号の後、プレイボーイがこの世のものとは思えないものであり、大きなベンチャーになることは明らかでした. これは、ヘフナーがちょうど間に合うように考えました。それで彼は、彼らが雑誌から冒険しなければならないことを前もって知っていました。彼らは雑誌を続けますが、他のビジネスで現実の世界にも足を踏み入れます. これらの足跡をたどって、彼らは新しい空間に足を踏み入れ、あらゆる注意を払って探索を始めました。

彼らが最初に行った注目すべきことは、クラブを設立したことです。それまでにプレイボーイが設立した会社を具体化した排他的なクラブ. クラブは単に「プレイボーイクラブ」として知られており、雑誌も非常に人気がありました。最初の 1 年で、クラブは 50,000 人の会員を迎えました。これらのプレイボーイクラブは、その雰囲気と客を待つ特別なバニーで有名でした。うさぎは文字通りどこにでもいました。

ゆっくりと着実に数が増えました。プレイボーイは、たった 1 つのクラブから、世界中に 23 のクラブを持つまでになりました。これらのクラブに参加した人々は、プレイボーイのファンであるだけでなく、象徴的なバニーも愛していました. では、バニーとはどういう意味ですか? これらのプレイボーイクラブには、女性のウェイトレス (職場で唯一の性別) のためのバニーのようなユニークなドレスがありました。これらの衣装はバニー衣装であり、これらの女性は、プレイボーイ誌のファンや町のクラブに強く特有の待機トリックを行うように訓練されていました.

元バニーウェイトレスへのインタビューからの抜粋 -

ボビー・ウォルターズ:素晴らしい場所でした。魔法のようでした。

キム:ボビー・ウォルターズです。彼女はニューヨーク市のプレイボーイクラブでバニーとして働き、後にマイアミで働きました。

ウォルターズ:ニューヨーク市には 100 人の女の子がいました。 6つの異なるフロアがありました。ショーを楽しんだり、グルメディナーを楽しんだり、ディスコミュージックに合わせて踊ったり、Playmate バーに行ってドリンクを楽しんだりできます。

キム：バニーとして働くのはどんな感じだった...

Walters:トレーニングは 1 週間でした。プレイボーイクラブに着いて床に着いたら、バニーディップのやり方を学びました.

（バニーディップは、ウェイトレスがほとんどテーブルに座っていると同時に、テーブルに飲み物を提供する待機トリックでした）

しかし、これらのバニーが直面したのはこれだけではありませんでした。

1986年のディップ

1986 年、最後のプレイボーイクラブが閉鎖され、永久に封印されました。このニュースは口に出さず、何ヶ月にもわたる憶測があり、この閉鎖の背後には何年にもわたる理由がありました. これらの閉鎖の理由は、金銭的な問題でした。他のすべてのビジネスと同様に、このビジネスも多額の資金を消費しており、インプットよりも大きなアウトプットを生み出すことができませんでした。確かに、プレイボーイは象徴的であり、バニーは象徴的で、テーマとビジョンはすべて機能していましたが、クラブはさまざまな問題が原因で閉鎖されました.

1980 年代頃、ジェンダーアドボカシーが台頭しました。人々は、女性が十分に尊重されておらず、尊厳がないことに気づき始め、何かを変えなければならないことを知っていました. 女性は単なる主婦や雑用をこなすだけではなく、あらゆる面で尊敬されていました。すぐに、女性に力を与える人々のグループや社会が形成されました。この社会的変化と当時の政治的変化は、プレイボーイフランチャイズの利益の減少につながります。彼らは雑誌のビジネスと商品を続けましたが、クラブを放棄しました.

これだけではなく、実は雑誌事業も打撃を受けました。女性のエンパワーメントに加えて、ビデオポルノ業界の台頭が鈍化したため、もちろん、男性が購入したい文庫本雑誌との激しい競争が繰り広げられました。

社会的、政治的、科学的なアプローチとは別に、プレイボーイでさえ見えない問題がありました。アダルト雑誌はネットの電車に乗りませんでした。プレイボーイ本社からは、インターネットの激怒は見えませんでした。彼らはオンラインフィーバーに向けて迅速に行動しませんでした。これは、実際には大きな機会費用であることが判明しました。

その後

ブランドの売り上げと収益が落ち込んでいたため、プレイボーイは猛烈に手を動かそうとしました。彼らは市場の分析を開始し、再編成を試みました。彼らは、中国が商品の大きな市場であることに気づきましたが、当局はブランドの雑誌の販売をすべて削減していました. 彼らはまた、他の市場を分析して、参入できる新しい分野を見つけましたが、ブランドイメージに適合する分野はほとんど見つかりませんでした. しかし、プレイボーイはいくつかの変更を確信していました.

彼らはリアリティTVデビューを果たしました。はい、衝撃的なことに、ヒューはこの考えで大惨事に飛び込みました。彼らは、ヒュー・ヘフナーの当時の3人のガールフレンドと住み込みのパートナーとの生活を紹介するテレビ番組を開始しました. この番組は約 150 か国で放映され、好評を博しました。反応は満足のいくものだったので、彼らは自分たちのライフスタイルを披露するショーのために6シーズンを引き上げることができました.
2000 年代初頭、プレイボーイはようやくカルチャーに溶け込み、それ以来、そのようにプレイしてきました。ブランドを存続させるためにお金を燃やす。商品と雑誌は、今でもブランドを維持する主要な収入源です。オリジナルの雑誌のラインナップは現在も続いており、世界中のファンに愛読されています。

簡単な事実

ドナルド・トランプはかつてプレイボーイの表紙を飾ったことがあります。彼はそれを本当に誇りに思っています。
Hefner は 2017 年に亡くなり、それ以来、収益の損失と内部の失敗について憶測が飛び交っています。
Playboy には、余裕のある人なら誰でも使用できる、ひどいプライベートジェットがあります。

結論

ブランドのプレイボーイは、最高の上昇と急降下のシェアを見てきました. ヒューの頭脳の世界でのアイデアから始まり、今でも新たに稼働する実際の 100 万ドルのマシンになるまで。象徴的なブランドは今でも文化に影響を与えることができ、プレイボーイという言葉は今やロレックスと同じくらい有名です. 事業が沈滞し、採算性に疑問符が付く中、アダルトマガジンブランドはフォロワーに鳥肌を与え続けています。

よくある質問

プレイボーイのCEOは誰?

ベン・コーンはプレイボーイのCEOです。

プレイボーイマンションが売却されたのはいつですか.

プレイボーイマンションは 2016 年 8 月にダレンメトロプロスに売却されました。

プレイボーイが最後の印刷雑誌を発行したのはいつですか?

2020 年春号は、プレイボーイによる最後の印刷物誌でした。