플레이보이 매거진 - 흥망성쇠

사재기하는 큰 브랜드는 한때 아이디어였으며 다른 것은 없었습니다. 한 사람이 생각한 아이디어가 수백만 달러 또는 수십억 달러 규모의 비즈니스로 확산됩니다. 예를 들면 Apple, Google, Microsoft 등이 포함될 수 있습니다. 이것은 컬트를 형성할 정도로 유명했던 그러한 브랜드에 관한 기사입니다. 한 사람의 머릿속 아이디어에서 시작하여 백만 달러짜리 라이프스타일 브랜드로 성장합니다. 비즈니스는 부침을 겪었지만 수십 년 동안 살아남아 천천히 죽어가는 동안 견고하게 서있었습니다.

그 이름은 Playboy인데 인도 브랜드도 아니고 인도에서 운영된 적이 없지만 우리는 알고 있습니다. 외국 브랜드는 단순한 사업으로 시작하여 결국 사람들에게 라이프스타일 목표를 제공하는 대기업으로 성장했습니다. 플레이보이는 회사 초창기에는 어디에나 있었고 잡지, 상품, 그리고 그것을 일반 대중의 문화로 조각하게 만든 모든 것이 있었습니다. 한때는 700만 부를 판매하기도 했는데, 이는 기록을 경신한 수치였습니다. 플레이보이가 어디에나 있는 것처럼 느껴졌고 실제로도 그랬습니다.

바로 이 기사에서 우리는 잡지의 매출이 이전의 4%에 불과했기 때문에 이 대기업의 흥망성쇠를 설명할 것입니다. 대중들에게 무엇을 제공했고 초기에는 무엇을 팔았으며 어떻게 미래에 라이프스타일 브랜드로 자리잡게 되었는지에 대해 논의할 것입니다. 읽어봅시다.

플레이보이 - 더 비기닝
미드 시프트
경쟁 요소
플레이보이의 확산
1986 딥
나중에
간단한 정보들

플레이보이 - 더 비기닝

플레이보이의 아이디어는 Hugh Hefner라는 사람이 고안했습니다. Hugh는 직업이 카피라이터였지만 뭔가 다른 일을 하는 것이 그의 깊은 할 일 목록에 포함되어 있었습니다. Hugh가 그 당시에는 존재하지 않았던 성인 남성 잡지에 대한 미친 듯한 설득력 있는 아이디어를 얻은 것은 1953년이었습니다. 그는 즉시 청사진과 잡지에서 다룰 수 있는 주제에 대한 작업을 시작했습니다. 같은 해에 그는 계속해서 투자자들에게 자신의 아이디어에 대해 이야기하고 이 아이디어를 현실로 실행했습니다. 그 노력이 결실을 맺었습니다.

1953년 휴 헤프너는 자신의 잡지 아이디어로 45명의 투자자를 모으는 데 성공했습니다. 그들 모두는 당시 약 8000달러에 달하는 초기 자금 풀에 추가되었습니다. 이것은 이 사람들조차 알지 못하는 것의 시작이었습니다.

자원 부족으로 처음에 Hugh는 자신의 아파트에서 잡지의 첫 번째 버전을 작성하고 출판했습니다. 그의 식탁에서 잡지의 모든 페이지를 함께 끌어당깁니다. 최초의 플레이보이 잡지가 발행된 배경은 이러했습니다. 때는 1953년 12월이었고 이것은 상징적이라고 해도 과언이 아닙니다. 재미있는 사실을 하나 더 추가하겠습니다. 성인 잡지에 처음으로 출연한 모델은 한 번도 보수를 받은 적이 없는 Marilyn Monroe였습니다. 흥미롭게도 그녀는 잡지를 위해 그녀의 사진을 찍는 데 동의하지도 않았습니다. 헤프너는 과거 고군분투했던 마릴린의 사진을 가짜 이름으로 사서 잡지에 누드 사진을 실었습니다. 먼로는 세계 최초의 플레이보이 잡지에 이렇게 출연했습니다. 이 잡지의 첫 번째 라인은 70,000부 이상 판매되었으며 널리 받아들여지고 환영을 받았습니다.

미드 시프트

최초의 플레이보이 잡지가 성공적으로 발행된 후 뒤를 돌아보지 않았고 Hefner는 그것을 알고 있었습니다. 그는 이 잡지가 벌거벗은 여성의 사진이 실린 잡지라는 인식에서 벗어날 수 있는 가능성이 있다는 것을 알고 있었습니다. 이러한 생각을 염두에 두고 Hefner는 계속해서 대중이 미래의 문제에 대해 구애하게 만드는 새롭고 새로운 기사를 재발견했습니다. 예를 들어 플레이보이는 잡지에 '이달의 플레이메이트'라는 섹션을 소개했습니다. 이 섹션은 매달 업데이트되며 가장 섹시한 여성으로 선정된 여성들을 소개했습니다. 이들 여성의 공통점은 모두 패션모델이나 배우가 아니라는 점이다. 이 놀이 친구는 당신의 비서, 세탁부, 또는 당신의 눈에서 그리 멀지 않은 모든 사람이 될 수 있는 평범한 평범한 여성이었습니다. 이 개정판은 매우 유명했고 많은 사람들이 받아들이고 환영했습니다. 따라서 플레이 보이는 이러한 규칙적인 섹시함의 노력으로 수백만 부를 판매했습니다.

지금까지 플레이보이가 나체 여성과 함께 잡지 구내에서만 놀고 있다고 생각할 수 있습니다. 그것은 완전히 사실이 아닙니다. 이후 호에서는 시작과 확립 이후 플레이 보이는 문학 열차를 탔습니다. 그들은 단지 성인용 사진 모음집일 뿐만 아니라 문학적 탁월함을 보여주는 절묘한 잡지이기도 했습니다.

경쟁 요소

펜트하우스는 성인잡지 시장에 들어와 판세를 바꾸려 했다. 그들은 멀리 가지 않았습니다. 이것의 주된 이유는 플레이보이가 군중의 크림을 얻을 수 있었다는 사실이었습니다. 그것은 첫 번째 줄에 있었고 독자들의 입맛을 개발할 수 있었습니다. 그들은 이러한 문제를 읽을 첫 번째 그룹의 사람들을 생성하는 데 성공했습니다. 따라서 플레이보이 잡지를 읽는 상당한 양의 군중과 함께 그들은 점점 더 많은 고객을 확보할 수 있었습니다. 이것은 '군중보다 군중을 더 잘 끌어들이는 것은 없다'는 말로 요약할 수 있습니다. 플레이보이의 경우 이미 어덜트 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 라이프스타일 브랜드로 자리 잡았다.

플레이보이가 유명해진 또 다른 이유는 시장에 플레이어가 많지 않았기 때문입니다. '펜트하우스'는 공격이 좋았지만 결국 퇴색하고 시장에서 낮은 수준을 유지했다. 그들이 하고 있는 사업에 심각한 위협은 없었습니다. 따라서 최소한의 경쟁으로 플레이보이는 문화에 유리하게 영향을 미칠 수 있었습니다.

이러한 모든 요인으로 인해 잡지 판매가 급증했습니다. Hugh Hefner와 Playboy 팀에게는 매일이 새로운 날이었습니다. 책임이 커짐에 따라 팀의 숫자도 증가했습니다. 그 후 1972년에는 사상 최고의 베스트셀러를 발간했습니다. 1972년 호는 700만 부나 팔린 엄청난 숫자다.

플레이보이의 확산

첫 번째 호와 그 다음 호 이후 플레이보이가 이 세상에 존재하지 않는 무언가이고 큰 모험이 될 것이라는 것이 분명해졌습니다. 이것은 Hefner가 적시에 생각했습니다. 그래서 그는 그들이 잡지 밖으로 모험을 떠나야 한다는 것을 미리 알고 있었습니다. 그들은 잡지를 계속할 것이지만 다른 사업들과 함께 현실 세계에도 발을 내딛을 것입니다. 이 발자취를 따라 그들은 새로운 공간으로 모험을 떠났고 조심스럽게 탐험을 시작했습니다.

그들이 한 첫 번째 주목할만한 일은 클럽을 설립한 것입니다. 그때까지 Playboy가 설립한 모든 회사를 구현한 독점 클럽. 그 클럽은 그냥 '플레이보이 클럽'으로 알려졌고 잡지도 엄청난 인기를 끌었습니다. 첫 해에 클럽은 50,000명의 회원을 맞이했으며 이는 분노의 대상이었습니다. 이 플레이보이 클럽은 그들이 주는 분위기와 손님들을 기다리는 특별한 토끼들로 유명했습니다. 토끼는 말 그대로 어디에나 있었다.

천천히 그리고 꾸준히 숫자가 증가했습니다. 플레이보이는 단 하나의 클럽에서 시작하여 전 세계에 23개의 클럽을 보유하게 되었습니다. 이 클럽에 가입한 사람들은 플레이보이 팬일 뿐만 아니라 상징적인 토끼도 좋아했습니다. 그래서 우리는 토끼에 의해 무엇을 의미합니까? 이 플레이보이 클럽에는 토끼처럼 보이는 여성 웨이트리스(직장에서 유일한 성별)를 위한 독특한 드레스가 있었습니다. 이 의상은 토끼 의상이었고 이 여성들은 플레이보이 잡지 팬과 마을의 클럽에 매우 특정한 대기 트릭을 수행하도록 훈련받았습니다.

전 토끼 웨이트리스와의 인터뷰에서 발췌 -

Bobbie Walters: 정말 멋진 곳이었습니다. 마법 같았다.

Kim: 바비 월터스입니다. 그녀는 뉴욕시의 플레이보이 클럽에서 버니로 일했고 나중에는 마이애미에서 일했습니다.

Walters: 뉴욕 시에는 100명의 소녀들이 있었습니다. 6개의 다른 층이 있었습니다. 그래서 당신은 쇼를 즐길 수 있고, 맛있는 저녁을 즐길 수도 있고, 디스코 음악에 맞춰 춤을 출 수도 있고, Playmate 바로 내려가서 술을 마실 수도 있습니다.

김: 버니로 활동하는 게 어땠는지...

Walters: 훈련 기간은 1주일이었습니다. 플레이보이 클럽에 도착해서 플로어에 올라간 후, 우리는 버니 딥을 배웠습니다.

(Bunny dip은 웨이트리스가 거의 테이블에 앉아서 동시에 음료를 테이블에 제공하는 대기 트릭이었습니다.)

하지만, 이 토끼들이 직면한 유일한 딥은 아니었습니다.

1986 딥

1986년 마지막 플레이보이 클럽이 문을 닫고 영원히 봉인되었습니다. 이 소식은 입으로 바로 전달되지 않았고, 몇 달 간의 추측이 있었으며 이 폐쇄 뒤에는 몇 년 동안의 이유가 있었습니다. 이러한 폐쇄의 이유는 돈 문제였습니다. 다른 모든 사업과 마찬가지로 이 사업도 많은 돈을 먹고 있었고 투입량보다 더 많은 산출량을 생산할 수 없었습니다. 확실히 Playboy는 상징적이었고 토끼는 상징적이었고 테마와 비전은 모두 작동했지만 여러 가지 문제로 인해 클럽이 문을 닫았습니다.

1980년대에는 젠더 옹호가 증가했습니다. 사람들은 여성이 충분히 존중받지 못하고 위엄이 없다는 사실을 깨닫기 시작했으며 무언가 변화가 필요하다는 것을 알았습니다. 여성은 단순한 주부나 잡일을 하는 것 이상의 존재로 여겨졌으며 모든 면에서 존중을 받았습니다. 얼마 지나지 않아 여성에게 권한을 부여하는 사람들의 그룹과 사회가 형성되었습니다. 당시의 정치적 변화와 함께 이러한 사회적 변화는 플레이보이 프랜차이즈의 수익 감소로 이어집니다. 그들은 잡지 사업과 상품 판매를 계속했지만 클럽은 포기했습니다.

이것이 전부가 아니었고, 사실 잡지 사업도 타격을 입었다. 여성의 권한 부여 외에도 비디오 포르노 산업이 서서히 성장하면서 남성들이 사고 싶어하는 페이퍼백 잡지와 치열한 경쟁을 벌였습니다.

사회적·정치적·과학적 접근은 차치하고 플레이보이도 보지 못한 문제가 있었다. 성인잡지는 인터넷이라는 기차를 타지 않았다. 인터넷의 분노는 플레이보이 본사에서는 보이지 않았다. 그들은 온라인 열풍을 향해 빠르게 움직이지 않았고, 이는 정말 큰 기회 비용으로 판명되었습니다.

나중에

브랜드의 매출과 수익이 줄어들자 플레이보이는 미친 듯이 손을 움직이려고 했습니다. 그들은 시장을 분석하기 시작했고 재편성을 시도했습니다. 그들은 중국이 상품의 큰 시장이라는 것을 알게 되었지만 당국은 브랜드의 모든 잡지 판매를 줄였습니다. 그들은 또한 그들이 뛰어들 수 있는 새로운 영역을 찾기 위해 다른 시장을 분석했지만, 그들의 브랜드 이미지와 맞물릴 수 있는 영역을 거의 찾지 못했습니다. 그러나 Playboy는 몇 가지 변화를 확신했습니다.

그들은 리얼리티 TV 데뷔를 했습니다. 네, 놀랍게도 휴는 이 아이디어로 파국에 뛰어들었습니다. 그들은 당시 세 명의 여자 친구 및 동거 파트너와 함께 Hugh Hefner의 삶을 보여주는 TV 쇼를 시작했습니다. 쇼는 약 150개 국가에서 방영되었고 순조롭게 진행되었습니다. 반응이 좋아 그들의 라이프스타일을 뽐내는 방송을 6시즌까지 끌어올렸다.
2000년대 초반에 플레이보이는 마침내 문화와 혼합되었고 그 이후로 그들은 그렇게 플레이해 왔습니다. 브랜드를 살리기 위해 돈을 태우고 있습니다. 상품과 잡지는 여전히 브랜드를 떠받치는 주요 수입원입니다. 오리지널 매거진 라인업은 오늘날까지 이어져 전 세계 팬들에게 사랑받고 있습니다.

간단한 정보들

• 도널드 트럼프는 플레이보이 표지 모델로 등장한 적이 있다. 그는 그것을 정말 자랑스럽게 생각합니다.
• Hefner는 2017년에 사망했으며 그 이후로 수익 손실 및 내부 실패에 대한 추측이 있었습니다.
• 플레이보이에는 여유가 있는 사람이라면 누구나 사용할 수 있는 빌어먹을 전용 제트기가 있습니다.

결론

브랜드 플레이보이는 가장 높은 상승과 가장 가파른 하락을 경험했습니다. Hugh의 두뇌 세계에 대한 아이디어에서 시작하여 여전히 새로 작동하는 실제 백만 달러짜리 기계가 되는 것입니다. 상징적인 브랜드는 여전히 문화에 영향을 미칠 수 있으며 플레이보이라는 단어는 현재 롤렉스만큼 유명합니다. 사업이 침체되고 수익성에 대한 물음표가 있음에도 불구하고 성인 잡지 브랜드는 계속해서 팔로워들에게 소름이 끼칩니다.

FAQ

플레이보이 CEO는 누구?

Ben Kohn은 Playboy의 CEO입니다.

플레이보이 맨션은 언제 팔렸나요?

Playboy Mansion은 2016년 8월 Daren Metropoulos에게 매각되었습니다.

플레이보이는 언제 마지막 인쇄 잡지를 발행했습니까?

2020년 봄은 플레이보이의 마지막 인쇄 잡지였습니다.