Revista Playboy - Ascensiunea și eventuala cădere

Orice marcă mare pe care o vedeți adunat, a fost cândva o idee și nimic altceva. O idee care a fost concepută de o singură persoană și apoi se răspândește într-o afacere de milioane sau miliarde de dolari. Exemplele pot include Apple, Google, Microsoft și altele asemenea. Acesta este un articol despre un astfel de brand care a fost atât de faimos încât a construit un cult. Pornind de la o idee din creierul unei persoane până la un brand de stil de viață de un milion de dolari. Deși afacerea și-a văzut cota de suișuri și coborâșuri, a supraviețuit mai multor decenii și a rezistat puternic în timp ce a murit încet.

Numele este Playboy, care nici măcar nu este un brand indian, nu a funcționat niciodată în India, dar știm, știi despre asta. Un brand străin a început cu o afacere simplă care s-a transformat în cele din urmă într-o companie mare care oferă oamenilor obiective de stil de viață. Playboy era peste tot la începutul companiei, existau reviste, marfă și tot ceea ce o făcea sculptată în cultura publicului larg. La un moment dat, compania a vândut chiar 7 milioane de copii ale unui număr, ceea ce a fost un număr record. Se simțea ca și cum Playboy era peste tot și, în realitate, așa era.

Chiar în acest articol, vom continua să explicăm ascensiunea și eventuala cădere a acestei mari companii, deoarece vânzările revistei au ajuns la doar patru la sută din ceea ce erau înainte. Vom discuta ce a oferit publicului și ce a vândut la început și cum a apărut în viitor și s-a impus ca un brand de stil de viață. Să citim.

Playboy - Începutul
Schimba de mijloc
Factorul de concurență
Răspândirea lui Playboy
Dip 1986
După aceea
Idei sumare

Playboy - Începutul

Ideea de playboy a fost concepută de o persoană pe nume Hugh Hefner. Hugh a fost copywriter de profesie, dar să facă ceva diferit era listat pe lista lui profundă de lucruri de făcut. A fost în anul 1953 când Hugh a primit această idee nebunească convingătoare a unei reviste pentru bărbați pentru adulți, care nu exista la acea vreme. A început imediat să lucreze la proiectul și subiectele pe care revista le-ar putea acoperi. În același an, a continuat să discute cu investitorii despre ideea sa și a pus această idee în realitate. Munca aceea grea a dat roade.

În 1953, Hugh Hefner a reușit să acumuleze patruzeci și cinci de investitori pentru ideea sa de revistă. Toate s-au adăugat la un fond de fonduri inițiale care se ridica la aproximativ 8000 de dolari în acele vremuri. Acesta a fost începutul a ceva de care nici măcar acești oameni nu erau conștienți.

Din cauza lipsei de resurse, la început, Hugh a scris și publicat prima versiune a revistei din apartamentul său. Adunând toate paginile revistei pe masa lui din bucătărie. Acestea au fost circumstanțele în care a fost publicată prima revistă Playboy. Era decembrie 1953 și acesta nu este nimic mai puțin emblematic. Permiteți-mi să mai adaug un fapt amuzant, primul model care a jucat vreodată într-o revistă pentru adulți a fost Marilyn Monroe, care nu a fost niciodată plătită. Interesant este că nici nu a spus da pentru a o fotografia pentru revistă. Hefner a cumpărat acele fotografii cu Marilyn din zilele ei de luptă trecute sub un nume fals și apoi și-a publicat nudurile în revistă. Așa a jucat Monroe în prima revistă playboy din lume. Această primă linie a numărului revistei, s-a vândut în peste 70000 de exemplare și a fost larg acceptată și binevenită.

Schimba de mijloc

După numărul de succes al primei reviste Playboy, nu mai era nicio privire în urmă și Hefner știa asta. El știa că această revistă are potențialul de a crește din percepția unei reviste cu fotografii cu femei goale pe ea. Având în vedere acest gând, Hefner a redescoperit articole noi și noi, care au făcut publicul să atragă problemele viitoare. De exemplu, Playboy a continuat să introducă o secțiune în revista lor cunoscută sub numele de „Playmate of the Month”. Această secțiune a fost actualizată în fiecare lună și a prezentat femei care au fost oarecum încoronate drept cele mai tari femei. Aceste femei aveau un lucru în comun, toate nu erau modele de modă sau actrițe. Acești tovarăși de joacă erau femei normale obișnuite care ar putea fi secretara ta, spălătorie sau oricine nu era atât de îndepărtat de ochii tăi. Această reediție a fost extrem de faimoasă și a fost acceptată și salutată de mulți. Astfel, playboy a vândut milioane de exemplare cu aceste eforturi de sexyitate obișnuită.

Până acum, s-ar putea crede că Playboy se juca doar în incinta unei reviste cu femei goale. Asta nu este complet adevărat. În numerele ulterioare, după început și înființare, Playboy a urcat în trenul literar. Nu erau doar o colecție de fotografii pentru adulți, ci și niște reviste rafinate de excelență literară.

Factorul de concurență

Penthouse a intrat pe piața revistelor pentru adulți și a încercat să schimbe vântul. Nu au mers departe. Motivul principal pentru aceasta a fost faptul că playboy a reușit să obțină crema mulțimii. A fost primul în linie și a reușit să dezvolte papilele gustative ale cititorilor săi. Au avut succes în a genera primul grup de oameni care ar citi aceste probleme. Deci, cu o bună parte din mulțimea care a citit revista Playboy, au reușit să atragă din ce în ce mai mulți clienți. Acest lucru poate fi limitat prin a spune că „nimic nu atrage o mulțime mai bine decât o mulțime”. În cazul Playboy, ei s-au impus deja ca un brand de stil de viață care se concentrează pe divertismentul pentru adulți.

Un alt motiv pentru faima lui Playboy a fost faptul că nu erau mulți jucători pe piață. „Penthouse” a fost un atac bun, dar în cele din urmă a dispărut și a rămas scăzut pe piață. Nu exista o amenințare serioasă pentru afacerea pe care o făceau. Deci, cu o concurență minimă, Playboy a reușit să influențeze cultura în favoarea ei.

Toți acești factori au dus la un boom al vânzărilor revistei. Fiecare zi a fost o nouă zi pentru Hugh Hefner și echipa de la Playboy. Pe măsură ce responsabilitățile au crescut, echipa a crescut și în număr. Ulterior, în 1972, au publicat cel mai bine vândut număr vreodată. Numărul din 1972 a fost vândut de 7 milioane de ori, ceea ce a fost un număr masiv.

Răspândirea lui Playboy

După primul număr și apoi cele ulterioare, era clar că playboy era ceva din lumea asta și urma să fie o mare aventură. Acest lucru a fost gândit de Hefner la timp. Așa că știa dinainte că trebuiau să iasă din revistă. Vor continua revista, dar vor ieși și în lumea reală cu alte afaceri. Mergând pe acești pași, s-au aventurat în spații noi și au început să exploreze cu toată precauția.

Primul lucru notabil pe care l-au făcut a fost să înființeze un club. Un club exclusivist care întruchipa tot ce înființase compania Playboy până atunci. Clubul era cunoscut doar ca „clubul Playboy”, iar revista era, de asemenea, extrem de populară. Chiar în primul an, clubul a primit 50.000 de membri, ceea ce a fost nimic mai puțin furioasă. Aceste cluburi Playboy erau renumite pentru ambianța pe care o dădeau și pentru iepurașii speciali care așteptau clienții. Iepurașii erau literalmente peste tot.

Încet și constant numărul a crescut. Playboy a trecut de la un singur club la douăzeci și trei de cluburi în toată lumea. Oamenii care s-au alăturat acestor cluburi nu erau doar fani playboy, ci și iepurașii emblematici. Deci, ce înțelegem prin iepuraș? Aceste cluburi de playboy aveau rochii unice pentru femeile chelnerițe (singurul gen de la serviciu) care arătau ca niște iepurași. Aceste ținute erau ținute de iepuraș și aceste femei au fost antrenate să facă niște trucuri de așteptare care erau puternic specifice fanilor revistei Playboy și cluburilor din oraș.

Un fragment dintr-un interviu cu o fostă chelneriță iepurașă -

Bobbie Walters: A fost un loc incredibil. A fost magic.

Kim: Acesta este Bobbie Walters. A lucrat ca iepuraș la Playboy Club din New York și, mai târziu, în Miami.

Walters: În New York, erau 100 de fete acolo. Erau șase etaje diferite. Așa că te-ai putea bucura de un spectacol, ai putea savura o cină gourmet sau ai putea dansa pe muzică disco, sau ai putea pur și simplu să cobori în barul Playmate și să bei o băutură.

Kim: Cât despre cum a fost să lucrezi ca iepuraș...

Walters: Antrenamentul a durat o săptămână. Odată ce am ajuns la Playboy Club și am ajuns pe podea, am învățat cum să facem Bunny Dip.

(Bunny dip era un truc de așteptare în care chelnerița aproape să stea pe masă și în același timp servea băutura la masă)

Cu toate acestea, aceasta nu a fost singura cădere cu care trebuiau să se confrunte acești iepurași.

Dip 1986

În 1986, ultimul club Playboy a fost închis și a fost sigilat pentru totdeauna. Această știre nu a venit chiar la gură, au fost luni de speculații și au existat ani de zile motivul din spatele acestei opriri. Motivul acestor închideri au fost probleme de bani. Ca orice altă afacere, și această afacere consuma mulți bani și nu era capabilă să producă o producție mai mare decât inputul. Cu siguranță, Playboy a fost iconic, iepurașii erau iconici și tema și viziunea funcționau, cluburile pur și simplu s-au închis din cauza unui amestec de probleme.

În jurul anilor 1980 a existat o creștere a promovării genului. Oamenii au început să realizeze că femeile nu sunt suficient de respectate și demne și au știut că trebuie să se schimbe ceva. Femeile erau văzute ca mult mai mult decât gospodine și corvoadă care făceau gen, erau respectate în toate dimensiunile. Curând s-au format suficiente grupuri și societăți de oameni care dădeau putere femeilor. Această schimbare socială, împreună cu schimbările politice din acele momente, duc la profituri în scădere pentru franciza playboy. Au continuat afacerea cu reviste și marfa, dar au renunțat la cluburi.

Asta nu a fost tot, de fapt, a fost lovită și afacerea revistelor. Pe lângă împuternicirea femeilor, a existat această creștere lentă a industriei porno-video, care, desigur, dădea o concurență dură revistei de broșat pe care bărbații doreau să o cumpere.

În afară de abordarea socială și politică și științifică, a existat o problemă pe care nici măcar playboy-ii nu o vedeau. Revista pentru adulți nu a mers în trenul internetului. Furia internetului nu se vedea de la sediul Playboy. Nu s-au îndreptat rapid spre febra online, ceea ce s-a dovedit într-adevăr a fi un cost de oportunitate mare.

După aceea

Pe măsură ce vânzările și veniturile scădeau pentru brand, Playboy a încercat să-și miște mâinile cu furie. Au început să-și analizeze piețele și au încercat să se reorganizeze. Ei au aflat că China era o piață mare pentru marfă, dar autoritățile au redus toate vânzările de reviste ale mărcii. Ei au analizat, de asemenea, alte piețe pentru a găsi noi zone în care să sară, dar au găsit foarte puține zone în care s-ar putea integra, cu imaginea de marcă. Dar Playboy era sigur de unele schimbări.

Ei au debutat la reality TV. Da, în mod șocant, Hugh a sărit în catastrofă cu această idee. Ei au început o emisiune TV care a prezentat viața lui Hugh Hefner împreună cu cele trei prietene și partenerii săi de atunci. Emisiunea a fost difuzată în aproximativ o sută cincizeci de țări și a avut o rulare bună. Răspunsul a fost satisfăcător și, astfel, au reușit să tragă șase sezoane pentru emisiunea care le-a arătat stilul de viață.
La începutul anilor 2000, playboy a primit în sfârșit un amestec cu cultura și de atunci au jucat așa. Arde bani pentru a menține marca în viață. Marfa și revista sunt în continuare sursa principală de venit care menține marca pe linia de plutire. Gama originală de reviste continuă până în ziua de azi, sunt citite și iubite de fani din întreaga lume.

Idei sumare

• Donald Trump a jucat odată pe coperta Playboy. El este cu adevărat mândru de asta.
• Hefner a murit în 2017 și de atunci au existat speculații cu privire la pierderi de venituri și eșecuri interne.
• Playboy are un naibii de avion privat pe care oricine își poate permite îl poate folosi.

Concluzie

Brandul Playboy și-a văzut ponderea dintre cele mai înalte urcușuri și cele mai abrupte căderi. Pornind de la o idee în lumea creierului lui Hugh, până la a fi o mașină de un milion de dolari care încă funcționează din nou. Brandul emblematic este încă capabil să influențeze cultura, iar cuvântul playboy este la fel de faimos ca și Rolex acum. Deși faptul că afacerea se scufundă și există semne de întrebare asupra rentabilității acesteia, brandul revistei pentru adulți continuă să dea pielea de găină urmăritorilor.

Întrebări frecvente

Cine este CEO-ul Playboy?

Ben Kohn este CEO-ul Playboy.

Când a fost vândut Playboy Mansion?

Conacul Playboy a fost vândut în august 2016 lui Daren Metropoulos.

Când a lansat Playboy ultima sa revistă tipărită?

Primăvara 2020 a fost ultima revistă tipărită a Playboy.