Magazyn Playboy - Wzlot i ostateczny upadek

Każda duża marka, którą gromadzisz, była kiedyś pomysłem i niczym więcej. Pomysł, który został wymyślony przez jedną osobę, a następnie rozprzestrzenił się na wielomilionowy lub miliardowy biznes. Przykładami mogą być Apple, Google, Microsoft i tym podobne. To jest artykuł o jednej z takich marek, która była tak sławna, że ​​zbudowała kult. Począwszy od pomysłu w ludzkim mózgu po markę lifestylową wartą milion dolarów. Chociaż firma przeżywała wzloty i upadki, przetrwała wiele dziesięcioleci i przetrwała powolny upadek.

Nazywa się Playboy, który nawet nie jest indyjską marką, nigdy nie działał w Indiach, ale my o tym wiecie. Zagraniczna marka zaczynała od prostej firmy, która ostatecznie przekształciła się w dużą firmę oferującą ludziom cele związane ze stylem życia. Playboy był wszędzie na początku firmy, były czasopisma, towary i wszystko, co sprawiło, że wyrzeźbiono ją w kulturze ogółu społeczeństwa. W pewnym momencie firma sprzedała nawet 7 milionów egzemplarzy numeru, co było rekordową liczbą. Wydawało się, że Playboy był po prostu wszędzie iw rzeczywistości tak było.

W tym artykule przejdziemy do wyjaśnienia powstania i ostatecznego upadku tej dużej firmy, ponieważ sprzedaż magazynu wyniosła zaledwie cztery procent tego, co było wcześniej. Omówimy, co oferowała publiczności i co sprzedawała na początku oraz jak powstała w przyszłości i ugruntowała swoją pozycję jako marka lifestylowa. Poczytajmy.

Playboy - Początek
Zmiana środkowa
Czynnik konkurencji
Rozprzestrzenianie się Playboya
Spadek z 1986 roku
Następnie
Szybkie fakty

Playboy - Początek

Pomysł na playboya został wymyślony przez osobę o nazwisku Hugh Hefner. Hugh był z zawodu copywriterem, ale zrobienie czegoś innego znajdowało się na jego głębokiej liście rzeczy do zrobienia. To było w 1953 roku, kiedy Hugh wpadł na ten szalony, fascynujący pomysł magazynu dla dorosłych mężczyzn, który wówczas jeszcze nie istniał. Od razu przystąpił do pracy nad planem i tematami, które potencjalnie mógłby omówić magazyn. W tym samym roku zaczął rozmawiać z inwestorami o swoim pomyśle i wcielił go w życie. Ta ciężka praca przyniosła owoce.

W 1953 roku Hugh Hefnerowi udało się zgromadzić czterdziestu pięciu inwestorów dla swojego pomysłu na magazyn. Wszyscy oni dokładali się do puli początkowych środków, która w tamtych czasach wynosiła około 8000 dolarów. To był początek czegoś, czego nawet ci ludzie nie byli świadomi.

Z powodu braku środków na początku Hugh napisał i opublikował pierwszą wersję magazynu ze swojego mieszkania. Zbierając wszystkie strony magazynu na kuchennym stole. W takich okolicznościach ukazał się pierwszy w historii magazyn Playboy. To był grudzień 1953 roku, a to jest po prostu kultowe. Dodam jeszcze jeden zabawny fakt, pierwszą modelką, która wystąpiła w magazynie dla dorosłych, była Marilyn Monroe, której nigdy nie zapłacono. Co ciekawe, nawet nie zgodziła się na sfotografowanie jej dla magazynu. Hefner kupił zdjęcia Marilyn z jej ostatnich dni pod fałszywym nazwiskiem, a następnie opublikował jej akty w magazynie. W ten sposób Monroe wystąpiła w pierwszym na świecie magazynie playboya. Ta pierwsza linia numeru magazynu sprzedała się w ponad 70 000 egzemplarzy i została powszechnie przyjęta i przyjęta z zadowoleniem.

Zmiana środkowa

Po udanym numerze pierwszego w historii magazynu Playboy nie było już odwrotu i Hefner o tym wiedział. Wiedział, że ten magazyn ma potencjał, by wyrosnąć z postrzegania magazynu ze zdjęciami nagich kobiet. Mając to na uwadze, Hefner zaczął na nowo odkrywać nowe artykuły, które sprawiły, że opinia publiczna zaczęła zabiegać o przyszłe wydania. Na przykład Playboy wprowadził do swojego magazynu sekcję znaną jako „Playmate of the Month”. Ta sekcja była aktualizowana co miesiąc i zawierała kobiety, które zostały ukoronowane jako najgorętsze kobiety. Te kobiety miały jedną wspólną cechę, wszystkie nie były modelkami ani aktorkami. Te towarzyszki zabaw były zwykłymi normalnymi kobietami, które mogły być twoją sekretarką, praczką lub kimkolwiek, kto nie był tak daleko od twoich oczu. Ta reedycja była niezwykle znana i została przyjęta i przyjęta z zadowoleniem przez wielu. W ten sposób Playboy sprzedał miliony egzemplarzy dzięki tym wysiłkom regularnego seksapilu.

Do tej pory można by pomyśleć, że Playboy bawi się wyłącznie na terenie magazynu z nagimi kobietami. To nie do końca prawda. W późniejszych numerach, po rozpoczęciu i ugruntowaniu się, Playboy wsiadł do literackiego pociągu. Były to nie tylko zbiory zdjęć dla dorosłych, ale także znakomite czasopisma o literackiej doskonałości.

Czynnik konkurencji

Penthouse wszedł na rynek czasopism dla dorosłych i próbował odwrócić wiatr. Nie odeszli daleko. Głównym tego powodem był fakt, że playboy był w stanie zdobyć śmietankę tłumu. Był tam pierwszy w kolejce i był w stanie rozwinąć kubki smakowe swoich czytelników. Udało im się wygenerować pierwszą grupę ludzi, którzy przeczytają te numery. Więc z dużą częścią tłumu, który czytał Playboya, byli w stanie zdobywać coraz więcej klientów. Można to ograniczyć, mówiąc, że „nic nie przyciąga tłumu lepiej niż tłum”. W przypadku Playboya już ugruntowali swoją pozycję jako marka lifestylowa, która koncentruje się na rozrywce dla dorosłych.

Innym powodem sławy playboya był fakt, że na rynku nie było zbyt wielu graczy. „Penthouse” był dobrym atakiem, ale ostatecznie zniknął i pozostał na niskim poziomie na rynku. Nie było żadnego poważnego zagrożenia dla prowadzonej przez nich działalności. Tak więc przy minimalnej konkurencji Playboy był w stanie wpłynąć na kulturę na swoją korzyść.

Wszystkie te czynniki doprowadziły do ​​boomu sprzedaży magazynu. Każdy dzień był nowym dniem dla Hugh Hefnera i zespołu Playboya. W miarę jak rosły obowiązki, powiększał się również zespół. Następnie, w 1972 roku, opublikowali najlepiej sprzedający się numer w historii. Emisja z 1972 roku sprzedała się w 7 milionach egzemplarzy, co było ogromną liczbą.

Rozprzestrzenianie się Playboya

Po pierwszym numerze, a potem kolejnych numerach, było jasne, że playboy to coś nie z tej ziemi i będzie dużym przedsięwzięciem. Hefner pomyślał o tym w samą porę. Wiedział więc z góry, że muszą wyjść z magazynu. Będą kontynuować magazyn, ale wkroczą też w realny świat z innymi biznesami. Idąc tymi śladami, zapuścili się w nowe przestrzenie i zaczęli je eksplorować z zachowaniem wszelkiej ostrożności.

Pierwszą godną uwagi rzeczą, jaką zrobili, było założenie klubu. Ekskluzywny klub, który ucieleśniał wszystko, co do tej pory założyła firma Playboy. Klub był znany jako „klub Playboya”, a magazyn był również niezwykle popularny. W pierwszym roku klub powitał 50 000 członków, co było nie mniej wściekłe. Te kluby Playboya słynęły z atmosfery, jaką dawały i specjalnych zajączków, które czekały na klientów. Króliczki były dosłownie wszędzie.

Powoli i systematycznie liczba ta rosła. Playboy przeszedł od jednego klubu do dwudziestu trzech klubów na całym świecie. Ludzie, którzy dołączyli do tych klubów, byli nie tylko fanami playboya, ale także kochali kultowe króliczki. Więc co rozumiemy przez króliczka? Te kluby playboya miały wyjątkowe sukienki dla kelnerek (jedynej płci w pracy), które wyglądały jak króliczki. Te stroje były strojami króliczków, a te kobiety były szkolone w wykonywaniu sztuczek na czekanie, które były bardzo specyficzne dla fanów magazynu Playboy i klubów w mieście.

Fragment wywiadu z byłą kelnerką króliczków -

Bobbie Walters: To było niesamowite miejsce. To było magiczne.

Kim: To Bobbie Walters. Pracowała jako Bunny w Playboy Club w Nowym Jorku, a później w Miami.

Walters: W Nowym Jorku było tam 100 dziewcząt. Było sześć różnych pięter. Więc możesz cieszyć się pokazem, zjeść kolację dla smakoszy, tańczyć do muzyki disco lub po prostu zejść do baru Playmate i wypić drinka.

Kim: Jeśli chodzi o to, jak pracowało się jako Bunny…

Walters: Szkolenie trwało tydzień. Kiedy dotarliśmy do Playboy Club i usiedliśmy na podłodze, nauczyliśmy się robić Bunny Dip.

(Dip z królika był sztuczką na czekanie, w której kelnerka prawie siadała na stole i jednocześnie podawała drinka do stołu)

Jednak nie był to jedyny spadek, z jakim musiały zmierzyć się te króliczki.

Spadek z 1986 roku

W 1986 roku ostatni klub Playboya został zamknięty i zapieczętowany na zawsze. Ta wiadomość nie dotarła prosto do ust, były miesiące spekulacji i lata wyjaśniania przyczyny tego zamknięcia. Powodem tych zamknięć były problemy finansowe. Jak każdy inny biznes, ten także pochłaniał dużo pieniędzy i nie był w stanie wyprodukować produktu większego niż nakład. Z pewnością Playboy był kultowy, króliczki były kultowe, a temat i wizja działały, kluby właśnie się zamknęły z powodu mieszanki problemów.

Około 1980 roku nastąpił wzrost rzecznictwa płci. Ludzie zaczęli zdawać sobie sprawę, że kobiety nie są wystarczająco szanowane i godne i wiedzieli, że coś musi się zmienić. Kobiety były postrzegane jako znacznie więcej niż tylko gospodynie domowe i sprzątaczki zajmujące się płcią, były szanowane w każdym wymiarze. Wkrótce powstały grupy i stowarzyszenia ludzi, które wzmacniały pozycję kobiet. Ta zmiana społeczna wraz ze zmianami politycznymi w tamtych czasach doprowadziły do ​​​​malejących zwrotów z serii Playboya. Kontynuowali działalność magazynową i towary, ale wyrzekli się klubów.

To nie było wszystko, w rzeczywistości uderzył również biznes magazynowy. Oprócz upodmiotowienia kobiet nastąpił powolny wzrost w branży wideopornografii, co oczywiście stanowiło silną konkurencję dla magazynu w miękkiej oprawie, który chcieli kupować mężczyźni.

Oprócz podejścia społeczno-polityczno-naukowego istniał problem, którego nie dostrzegali nawet playboye. Magazyn dla dorosłych nie jechał pociągiem internetu. Wściekłości internetu nie było widać z siedziby Playboya. Nie ruszyli szybko w kierunku gorączki online, co naprawdę okazało się dobrym, dużym kosztem alternatywnym.

Następnie

Ponieważ sprzedaż i przychody marki spadały, Playboy zaciekle próbował poruszać rękami. Zaczęli analizować swoje rynki i próbowali się zreorganizować. Dowiedzieli się, że Chiny są dużym rynkiem dla towarów, ale władze ograniczyły sprzedaż wszystkich magazynów tej marki. Przeanalizowali również inne rynki, aby znaleźć nowe obszary, w które mogliby wskoczyć, ale znaleźli bardzo niewiele obszarów, w których mogliby się dopasować, z wizerunkiem swojej marki. Ale Playboy był pewien pewnych zmian.

Zadebiutowali w reality show. Tak, szokująco, Hugh wskoczył w katastrofę z tym pomysłem. Rozpoczęli program telewizyjny, który pokazywał życie Hugh Hefnera z jego trzema wówczas dziewczynami i mieszkającymi partnerami. Program był emitowany w około stu pięćdziesięciu krajach i miał dobrą passę. Odpowiedź była zadowalająca i dzięki temu udało im się przeciągnąć sześć sezonów na program, który pokazał ich styl życia.
Na początku 2000 roku playboy w końcu zmieszał się z kulturą i od tego czasu grają w ten sposób. Płonące pieniądze, aby utrzymać markę przy życiu. Towar i magazyn są nadal głównym źródłem dochodu, który utrzymuje markę na powierzchni. Oryginalna oferta magazynów trwa do dziś, są czytane i kochane przez fanów na całym świecie.

Szybkie fakty

• Donald Trump pojawił się kiedyś na okładce Playboya. Jest z tego naprawdę dumny.
• Hefner zmarł w 2017 roku i od tego czasu spekulowano na temat utraty dochodów i wewnętrznych niepowodzeń.
• Playboy ma cholerny prywatny odrzutowiec, z którego może korzystać każdy, kogo na to stać.

Wniosek

Playboy marki widział swój udział w najwyższych wzlotach i najbardziej stromych spadkach. Począwszy od pomysłu w świecie mózgu Hugh, do bycia prawdziwą maszyną za milion dolarów, która wciąż działa na nowo. Kultowa marka wciąż może wpływać na kulturę, a słowo playboy jest dziś tak samo znane jak Rolex. Pomimo faktu, że biznes tonie i pojawiają się znaki zapytania co do jego rentowności, marka magazynu dla dorosłych nadal wywołuje gęsią skórkę wśród obserwujących.

Często zadawane pytania

Kto jest prezesem Playboya?

Ben Kohn jest prezesem Playboya.

Kiedy sprzedano rezydencję Playboya?

Playboy Mansion został sprzedany w sierpniu 2016 roku Darenowi Metropoulosowi.

Kiedy Playboy wydał swój ostatni magazyn drukowany?

Wiosna 2020 była ostatnim drukowanym magazynem Playboya.