مجلة بلاي بوي - الصعود والسقوط في نهاية المطاف

أي علامة تجارية كبيرة تراها كانت مجرد فكرة ولا شيء غير ذلك. فكرة ابتكرها شخص واحد ثم انتشرت لتصبح شركة بملايين أو بمليارات الدولارات. قد تشمل الأمثلة Apple و Google و Microsoft وما شابه ذلك. هذا مقال عن إحدى هذه العلامات التجارية التي كانت مشهورة جدًا لدرجة أنها بنت طائفة دينية. بدءاً من فكرة في دماغ الشخص إلى علامة تجارية لنمط الحياة بقيمة مليون دولار. على الرغم من أن الشركة شهدت حصتها من الصعود والهبوط ، إلا أنها صمدت لعدة عقود ووقفت بقوة بينما كانت تموت ببطء.

الاسم هو Playboy ، وهي ليست حتى علامة تجارية هندية ، ولم يتم تشغيلها مطلقًا في الهند ولكننا نعلم ، كما تعلمون عنها. بدأت العلامة التجارية الأجنبية بعمل بسيط تحول في النهاية إلى شركة كبيرة تقدم أهدافًا لأسلوب الحياة للناس. كان Playboy في كل مكان في بداية الشركة ، وكانت هناك مجلات وبضائع وكل ما جعلها منقوشة في ثقافة عامة الناس. في وقت من الأوقات ، باعت الشركة حتى 7 ملايين نسخة من إصدار ، وهو رقم قياسي. شعرت كما لو أن Playboy كان في كل مكان وفي الواقع ، كان كذلك.

في هذا المقال بالذات ، سنستمر في شرح صعود وهبوط هذه الشركة الكبيرة في نهاية المطاف ، حيث ارتفعت مبيعات المجلة إلى أربعة بالمائة فقط مما كانت عليه من قبل. سنناقش ما قدمته للجمهور وما تم بيعه في البداية وكيف ظهرت في المستقبل ورسخت نفسها كعلامة تجارية لأسلوب الحياة. دعونا نقرأ.

بلاي بوي - البداية
منتصف التحول
عامل المنافسة
انتشار بلاي بوي
عام 1986 تراجع
عقب ذلك مباشرة
حقائق سريعة

بلاي بوي - البداية

تم تصور فكرة بلاي بوي من قبل شخص يدعى هيو هيفنر. كان هيو مؤلف إعلانات من حيث المهنة ولكن القيام بشيء مختلف تم إدراجه في قائمة مهامه العميقة. كان ذلك في عام 1953 عندما حصل هيو على هذه الفكرة المجنونة المقنعة لمجلة رجال بالغين لم تكن موجودة في ذلك الوقت. بدأ على الفور العمل على المخطط والمواضيع التي من المحتمل أن تغطيها المجلة. في نفس العام ، تحدث مع المستثمرين حول فكرته وقام بتنفيذ هذه الفكرة على أرض الواقع. لقد أتى هذا العمل الشاق ثماره.

في عام 1953 ، نجح هيو هيفنر في جمع 45 مستثمرًا لفكرته عن مجلة. كلهم أضافوا إلى مجموعة من الأموال الأولية التي بلغت حوالي 8000 دولار في تلك الأوقات. كانت هذه بداية لشيء لم يكن حتى هؤلاء الناس على دراية به.

بسبب نقص الموارد ، في البداية ، كتب هيو ونشر النسخة الأولى من المجلة من شقته. يجمع كل صفحات المجلة معًا على طاولة مطبخه. كانت هذه هي الظروف حول كيفية نشر أول مجلة بلاي بوي على الإطلاق. كان ذلك في ديسمبر من عام 1953 وهذا لا يقل عن كونه مبدعًا. اسمحوا لي أن أضيف حقيقة ممتعة أخرى ، أول عارضة أزياء على الإطلاق تم تمثيلها في مجلة للبالغين كانت مارلين مونرو ، التي لم تحصل على أجر مطلقًا. ومن المثير للاهتمام أنها لم تقل نعم حتى لتصويرها للمجلة. اشترت هيفنر تلك الصور لمارلين من أيامها المناضلة الماضية تحت اسم مزيف ثم نشرت عراة في المجلة. كانت هذه هي الطريقة التي لعب بها مونرو دور البطولة في أول مجلة بلاي بوي في العالم. هذا السطر الأول من عدد المجلة ، بيع منه أكثر من 70000 نسخة ، وحظي بقبول ورحب على نطاق واسع.

منتصف التحول

بعد الإصدار الناجح لأول مجلة على الإطلاق من Playboy ، لم يكن هناك أي عودة إلى الوراء وعرفها Hefner. كان يعلم أن هذه المجلة لديها القدرة على النمو من تصور مجلة بها صور لنساء عاريات. مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، واصل هيفنر إعادة اكتشاف مقالات جديدة وجديدة جعلت الجمهور يتودد إلى قضايا المستقبل. على سبيل المثال ، استمر Playboy في تقديم قسم في مجلتهم يُعرف باسم "زميل اللعب في الشهر". تم تحديث هذا القسم كل شهر وعرض النساء اللواتي توجن نوعًا ما على أنهن أكثر النساء إثارة. هؤلاء النساء لديهن شيء واحد مشترك ، كلهن لم تكن عارضات أزياء أو ممثلات. كانت رفقاء اللعب هؤلاء من النساء العاديات العاديات يمكن أن يكن سكرتيرتك أو امرأة مغسلة ملابس أو أي شخص لم يكن بعيدًا عن عينيك. حظيت إعادة الإصدار هذه بشهرة كبيرة وحظيت بقبول ورحب من قبل الكثيرين. وهكذا ، باع بلاي بوي ملايين النسخ بهذه الجهود الجنسية المنتظمة.

الآن ، قد يعتقد المرء أن Playboy كان يلعب فقط في مبنى إحدى المجلات مع نساء عاريات. هذا ليس صحيحا تماما في الأعداد اللاحقة ، بعد البداية وتأسيس نفسها ، صعدت بلاي بوي إلى القطار الأدبي. لم تكن مجرد مجموعة من الصور للبالغين ولكن أيضًا بعض المجلات الرائعة للتميز الأدبي.

عامل المنافسة

دخلت السقيفة سوق مجلات الكبار وحاولت تغيير اتجاه الريح. لم يذهبوا بعيدا. كان السبب الرئيسي لذلك هو حقيقة أن المستهتر كان قادرًا على الحصول على كريم الجمهور. كان هناك أولاً في السطر وكان قادرًا على تطوير براعم التذوق لقرائه. لقد نجحوا في تكوين أول مجموعة من الأشخاص الذين قرأوا هذه القضايا. لذلك مع وجود جزء كبير من الجمهور الذي قرأ مجلة Playboy ، تمكنوا من الحصول على المزيد والمزيد من العملاء. يمكن توج هذا بالقول "لا شيء يجذب الجمهور أفضل من الحشد". في حالة Playboy ، فقد أثبتوا أنفسهم بالفعل كعلامة تجارية لأسلوب الحياة تركز على الترفيه للبالغين.

سبب آخر لشهرة بلاي بوي هو حقيقة أنه لم يكن هناك الكثير من اللاعبين في السوق. كان 'Penthouse' هجومًا جيدًا ولكنه تلاشى في النهاية وظل منخفضًا في السوق. لم يكن هناك تهديد خطير للأعمال التي كانوا يقومون بها. لذلك مع الحد الأدنى من المنافسة ، تمكنت Playboy من التأثير على الثقافة لصالحها.

كل هذه العوامل أدت إلى طفرة في مبيعات المجلة. كان كل يوم يومًا جديدًا لهيو هيفنر والفريق في Playboy. مع نمو المسؤوليات ، نما الفريق في العدد أيضًا. بعد ذلك ، في عام 1972 ، نشروا العدد الأكثر مبيعًا على الإطلاق. تم بيع إصدار عام 1972 7 ملايين مرة ، وهو عدد هائل.

انتشار بلاي بوي

بعد الإصدار الأول ثم الإصدارات اللاحقة ، كان من الواضح أن المستهتر كان شيئًا من خارج هذا العالم وسيصبح مشروعًا كبيرًا. كان يعتقد هذا من قبل هيفنر في الوقت المناسب. لذلك كان يعلم مسبقًا أنه يتعين عليهم الخروج من المجلة. سيواصلون المجلة لكنهم سيخرجون أيضًا إلى العالم الحقيقي مع الشركات الأخرى. مشيًا على هذه الخطوات ، غامروا بالذهاب إلى مساحات جديدة وبدأوا في الاستكشاف بكل حذر.

أول ما فعلوه هو إنشاء نادٍ. نادي حصري يجسد كل ما أنشأته شركة Playboy بحلول ذلك الوقت. كان النادي معروفًا باسم "نادي Playboy" وكانت المجلة أيضًا تحظى بشعبية كبيرة. في العام الأول ، استقبل النادي 50000 عضو ، وكانوا أقل من غضب. اشتهرت نوادي بلاي بوي هذه بالأجواء التي تقدمها والأرانب الخاصة التي تنتظر العملاء. كانت الأرانب حرفيا في كل مكان.

ينمو العدد ببطء وثبات. انتقل بلاي بوي من نادٍ واحد فقط إلى ثلاثة وعشرين ناديًا في جميع أنحاء العالم. الأشخاص الذين انضموا إلى هذه الأندية لم يكونوا فقط من عشاق بلاي بوي ولكنهم أحبوا الأرانب الشهيرة أيضًا. إذن ماذا نعني بالأرنب؟ كانت نوادي بلاي بوي هذه تحتوي على فساتين فريدة للنادلات (الجنس الوحيد في العمل) والتي تشبه الأرانب. كانت هذه الملابس عبارة عن ملابس أرنب وتم تدريب هؤلاء النساء على القيام ببعض حيل الانتظار التي كانت خاصة جدًا بعشاق مجلة بلاي بوي والنوادي في المدينة.

مقتطف من مقابلة مع نادلة أرنب سابقة -

بوبي والترز: لقد كان مكانًا رائعًا للتواجد فيه. لقد كانت سحرية.

كيم: هذا هو بوبي والترز. عملت أرنبًا في Playboy Club في مدينة نيويورك ، وفي وقت لاحق في ميامي.

والترز: في مدينة نيويورك ، كان هناك 100 فتاة. كان هناك ستة طوابق مختلفة. لذلك يمكنك الاستمتاع بعرض ، أو الاستمتاع بعشاء ذواقة ، أو يمكنك الرقص على موسيقى الديسكو ، أو يمكنك النزول إلى بار Playmate وتناول مشروب.

Kim: بالنسبة لما كان عليه العمل كأرنب ...

والترز: كان التدريب لمدة أسبوع. بمجرد وصولنا إلى Playboy Club وصعدنا إلى الأرض ، تعلمنا كيفية القيام بـ Bunny Dip.

(غمس الأرنب كان خدعة انتظار حيث كانت النادلة تجلس تقريبًا على الطاولة وفي نفس الوقت تقدم المشروب على الطاولة)

ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الانخفاض الوحيد الذي كان على هذه الأرانب مواجهته.

عام 1986 تراجع

في عام 1986 ، تم إغلاق آخر نادي Playboy وتم إغلاقه إلى الأبد. لم يأتِ هذا الخبر إلى الفم ، فقد كانت هناك شهور من التكهنات وكانت هناك سنوات من سبب هذا الإغلاق. كان سبب هذه الإغلاقات مشاكل مالية. مثل أي عمل آخر ، كان هذا العمل أيضًا يأكل الكثير من المال ولم يكن قادرًا على إنتاج مخرجات أكبر من المدخلات. بالتأكيد ، كان Playboy مبدعًا ، والأرانب كانت مبدعة والموضوع والرؤية كلها تعمل ، تم إغلاق الأندية للتو بسبب مزيج من المشكلات.

في حوالي الثمانينيات كان هناك ارتفاع في مناصرة النوع الاجتماعي. بدأ الناس يدركون أن المرأة لا تحظى بالاحترام والكرامة الكافية وكانوا يعرفون أن شيئًا ما يجب أن يتغير. كان يُنظر إلى النساء على أنهن أكثر بكثير من مجرد ربات بيوت ويقومن بالأعمال الروتينية ، فقد تم احترامهن من جميع الأبعاد. سرعان ما تم تشكيل مجموعات ومجتمعات كافية من الناس تعمل على تمكين المرأة. هذا التغيير الاجتماعي إلى جانب التغيير السياسي في تلك الأوقات يؤدي إلى تناقص عوائد امتياز بلاي بوي. واصلوا عمل المجلة والبضائع لكنهم تخلوا عن الأندية.

لم يكن هذا كل شيء ، في الواقع ، تضرر عمل المجلات أيضًا. بالإضافة إلى تمكين المرأة ، كان هناك هذا الارتفاع البطيء في صناعة الفيديو الإباحية ، والتي كانت بالطبع تمنح منافسة شديدة للمجلة الورقية التي أراد الرجال شرائها.

بصرف النظر عن النهج الاجتماعي والسياسي والعلمي ، كانت هناك مشكلة لم يرها حتى الأطفال المستهترون. مجلة الكبار لم تركب قطار الإنترنت. لم يكن غضب الإنترنت مرئيًا من مقر Playboy. لم يتحركوا بسرعة نحو حمى الإنترنت ، والتي اتضح أنها تكلفة فرصة كبيرة جيدة.

عقب ذلك مباشرة

نظرًا لانخفاض المبيعات والإيرادات للعلامة التجارية ، حاولت Playboy تحريك الأيدي بشراسة. بدأوا في تحليل أسواقهم وحاولوا إعادة التنظيم. اكتشفوا أن الصين كانت سوقًا كبيرًا للبضائع لكن السلطات خفضت جميع مبيعات المجلات للعلامة التجارية. قاموا أيضًا بتحليل الأسواق الأخرى للعثور على مناطق جديدة يمكنهم القفز إليها ولكنهم وجدوا عددًا قليلاً جدًا من المجالات التي يمكن أن تتلاءم معها ، مع صورة علامتهم التجارية. لكن بلاي بوي كانت متأكدة من بعض التغييرات.

لقد صنعوا أول ظهور تلفزيوني واقعي. نعم ، بشكل صادم ، قفز هيو إلى الكارثة بهذه الفكرة. بدأوا عرضًا تلفزيونيًا عرض حياة هيو هيفنر مع صديقاته الثلاث وشركاء الحياة. تم بث العرض في حوالي مائة وخمسين دولة وكان عرضه جيدًا. كانت الاستجابة مرضية ، وبالتالي ، تمكنوا من تنظيم ستة مواسم للعرض الذي أظهر أسلوب حياتهم.
في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، اختلطت لعبة بلاي بوي أخيرًا بالثقافة ومنذ ذلك الحين كانوا يلعبونها على هذا النحو. حرق المال للحفاظ على العلامة التجارية على قيد الحياة. لا تزال البضاعة والمجلة المصدر الرئيسي للدخل الذي يبقي العلامة التجارية قائمة. لا تزال تشكيلة المجلات الأصلية مستمرة حتى يومنا هذا ، فهي مقروءة ومحبوبة من قبل المعجبين في جميع أنحاء العالم.

حقائق سريعة

• تألق دونالد ترامب مرة واحدة على غلاف بلاي بوي. إنه فخور بذلك حقًا.
• توفي هيفنر في عام 2017 ومنذ ذلك الحين ، كانت هناك تكهنات حول خسائر الإيرادات والفشل الداخلي.
• لدى بلاي بوي طائرة خاصة ملعونه يستطيع أي شخص يستطيع تحمل تكلفتها استخدامها.

استنتاج

شهدت العلامة التجارية بلاي بوي حصتها من أعلى الصعود وأشد السقوط. بدءًا من فكرة في عالم دماغ هيو ، إلى كونها آلة حقيقية تبلغ تكلفتها مليون دولار ولا تزال تعمل من جديد. لا تزال العلامة التجارية الشهيرة قادرة على التأثير على الثقافة وكلمة بلاي بوي مشهورة مثل رولكس الآن. على الرغم من حقيقة أن النشاط التجاري يغرق وهناك علامات استفهام حول ربحية نفس الشيء ، إلا أن العلامة التجارية لمجلة الكبار تستمر في إثارة صرخة الرعب للمتابعين.

أسئلة وأجوبة

من هو الرئيس التنفيذي لبلاي بوي؟

بن كون هو الرئيس التنفيذي لشركة بلاي بوي.

متى تم بيع قصر بلاي بوي؟

تم بيع Playboy Mansion في أغسطس 2016 لدارين متروبولوس.

متى أصدرت بلاي بوي آخر مجلة مطبوعة لها؟

كان ربيع 2020 آخر مجلة مطبوعة من قبل بلاي بوي.