Majalah Playboy - Kebangkitan dan Kejatuhan Akhirnya

Merek besar apa pun yang Anda lihat menimbun, dulunya adalah sebuah ide dan bukan yang lain. Sebuah ide yang dikandung oleh satu orang dan kemudian menyebar menjadi bisnis multi-juta atau miliaran dolar. Contohnya mungkin termasuk Apple, Google, Microsoft, dan sejenisnya. Ini adalah artikel tentang salah satu merek yang sangat terkenal sehingga membangun sekte. Mulai dari ide di otak seseorang hingga brand gaya hidup bernilai jutaan dolar. Meskipun bisnis mengalami pasang surut, bisnis ini bertahan beberapa dekade dan berdiri kokoh sambil mati perlahan.

Namanya Playboy, yang bahkan bukan merek India, tidak pernah beroperasi di India tapi kami tahu, Anda tahu. Merek asing dimulai dengan bisnis sederhana yang akhirnya berubah menjadi perusahaan besar yang menawarkan tujuan gaya hidup kepada orang-orang. Playboy ada di mana-mana di awal perusahaan, ada majalah, merchandise, dan segala sesuatu yang membuatnya menjadi budaya masyarakat umum. Pada suatu waktu, perusahaan bahkan menjual 7 Juta eksemplar dari sebuah terbitan, yang merupakan angka yang memecahkan rekor. Rasanya seolah-olah Playboy ada di mana-mana dan pada kenyataannya memang begitu.

Dalam artikel ini, kami akan terus menjelaskan kebangkitan dan kejatuhan perusahaan besar ini, karena penjualan majalah hanya mencapai empat persen dari sebelumnya. Kami akan membahas apa yang ditawarkannya kepada publik dan apa yang dijualnya di awal dan bagaimana hal itu terjadi di masa depan dan memantapkan dirinya sebagai merek gaya hidup. Mari kita membaca.

Playboy - Awal
Pergeseran Tengah
Faktor Persaingan
Penyebaran Playboy
Dip 1986
Setelah itu
Fakta Singkat

Playboy - Awal

Ide playboy digagas oleh seseorang bernama Hugh Hefner. Hugh berprofesi sebagai copywriter, tetapi untuk melakukan sesuatu yang berbeda tercantum dalam daftar tugas yang harus dilakukannya. Itu terjadi pada tahun 1953 ketika Hugh mendapatkan ide gila tentang majalah pria dewasa yang tidak ada pada saat itu. Dia segera mulai mengerjakan cetak biru dan topik yang berpotensi diliput majalah tersebut. Pada tahun yang sama, dia berbicara dengan investor tentang idenya dan mengeksekusi ide ini menjadi kenyataan. Kerja keras itu membuahkan hasil.

Pada tahun 1953, Hugh Hefner berhasil mengumpulkan empat puluh lima investor untuk idenya tentang sebuah majalah. Semuanya ditambahkan ke kumpulan dana awal yang berjumlah sekitar 8000 dolar pada saat itu. Ini adalah awal dari sesuatu yang bahkan tidak disadari oleh orang-orang ini.

Karena kekurangan sumber daya, pada awalnya Hugh menulis dan menerbitkan majalah versi pertama dari apartemennya. Menarik semua halaman majalah di atas meja dapurnya. Ini adalah keadaan sekitar bagaimana majalah Playboy pertama kali diterbitkan. Saat itu bulan Desember 1953 dan ini sangat ikonik. Izinkan saya menambahkan satu fakta menarik lagi, model pertama yang membintangi majalah dewasa adalah Marilyn Monroe, yang tidak pernah dibayar. Menariknya, dia bahkan tidak mengatakan ya untuk memotretnya untuk majalah tersebut. Hefner membeli foto-foto Marilyn dari hari-hari perjuangannya yang lalu dengan nama palsu dan kemudian menerbitkan foto telanjangnya di majalah. Beginilah cara Monroe membintangi majalah playboy pertama di dunia. Baris pertama dari edisi majalah ini, terjual lebih dari 70.000 eksemplar dan diterima serta disambut secara luas.

Pergeseran Tengah

Setelah edisi majalah Playboy pertama yang sukses, tidak ada yang melihat ke belakang dan Hefner tahu itu. Dia tahu bahwa majalah ini memiliki potensi untuk tumbuh dari persepsi majalah dengan foto-foto wanita telanjang di dalamnya. Dengan pemikiran ini, Hefner melanjutkan untuk menemukan kembali artikel baru dan baru yang membuat publik tertarik pada masalah di masa depan. Misalnya, Playboy memperkenalkan bagian di majalah mereka yang dikenal sebagai 'Playmate of the Month'. Bagian ini diperbarui setiap bulan dan menampilkan wanita yang dinobatkan sebagai wanita terpanas. Para wanita ini memiliki satu kesamaan, semuanya bukanlah model atau aktris fesyen. Teman bermain ini adalah wanita normal biasa yang bisa menjadi sekretaris Anda, wanita binatu, atau siapa pun yang tidak jauh dari mata Anda. Edisi ulang ini sangat terkenal dan diterima serta disambut baik oleh banyak orang. Dengan demikian, playboy menjual jutaan eksemplar dengan upaya keseksian biasa ini.

Saat ini, orang mungkin berpikir bahwa Playboy hanya bermain-main di majalah dengan wanita telanjang. Itu tidak sepenuhnya benar. Dalam terbitan selanjutnya, setelah awal dan memantapkan dirinya, Playboy naik kereta sastra. Mereka bukan hanya kumpulan foto dewasa tetapi juga beberapa majalah sastra yang sangat bagus.

Faktor Persaingan

Penthouse masuk ke pasar majalah dewasa dan mencoba mengalihkan angin. Mereka tidak pergi jauh. Alasan utama untuk ini adalah fakta bahwa playboy bisa mendapatkan yang terbaik dari penonton. Itu ada di urutan pertama dan mampu mengembangkan selera pembacanya. Mereka berhasil menghasilkan kelompok orang pertama yang akan membaca masalah ini. Jadi dengan sebagian besar orang yang membaca majalah Playboy, mereka bisa mendapatkan lebih banyak pelanggan. Hal ini dapat dibatasi dengan mengatakan bahwa 'tidak ada yang menarik kerumunan lebih baik daripada kerumunan'. Dalam kasus Playboy, mereka telah memantapkan dirinya sebagai merek gaya hidup yang berfokus pada hiburan dewasa.

Alasan lain ketenaran playboy adalah fakta bahwa tidak banyak pemain di pasar. 'Penthouse' adalah serangan yang bagus tetapi akhirnya memudar dan tetap rendah di pasar. Tidak ada ancaman serius terhadap bisnis yang mereka lakukan. Jadi dengan kompetisi yang minim, Playboy mampu mempengaruhi budaya demi kebaikannya.

Semua faktor ini menyebabkan ledakan penjualan majalah. Setiap hari adalah hari baru bagi Hugh Hefner dan tim di Playboy. Saat tanggung jawab bertambah, jumlah tim juga bertambah. Selanjutnya, pada tahun 1972, mereka menerbitkan edisi terlaris yang pernah ada. Terbitan 1972 terjual 7 juta kali, jumlah yang sangat besar.

Penyebaran Playboy

Setelah edisi pertama dan kemudian edisi berikutnya, jelas bahwa playboy adalah sesuatu yang luar biasa dan akan menjadi usaha besar. Ini dipikirkan oleh Hefner tepat pada waktunya. Jadi dia tahu sebelumnya bahwa mereka harus keluar dari majalah. Mereka akan melanjutkan majalah tersebut tetapi mereka juga akan melangkah ke dunia nyata dengan bisnis lain. Berjalan di atas jejak ini, mereka berkelana ke ruang baru dan mulai menjelajah dengan sangat hati-hati.

Hal penting pertama yang mereka lakukan adalah mendirikan klub. Klub eksklusif yang mewujudkan apa pun yang telah didirikan oleh perusahaan Playboy saat itu. Klub itu hanya dikenal sebagai 'Klub Playboy' dan majalah itu juga sangat populer. Pada tahun pertama, klub menyambut 50.000 anggota yang sangat luar biasa. Klub Playboy ini terkenal dengan suasana yang mereka berikan dan kelinci spesial yang menunggu pelanggan. Kelinci benar-benar ada di mana-mana.

Perlahan dan pasti jumlahnya bertambah. Playboy berkembang dari hanya satu klub menjadi dua puluh tiga klub di seluruh dunia. Orang-orang yang bergabung dengan klub-klub ini bukan hanya penggemar playboy tetapi mereka juga menyukai kelinci ikonik. Jadi apa yang kita maksud dengan kelinci? Klub playboy ini memiliki gaun unik untuk pelayan wanita (satu-satunya gender di tempat kerja) yang terlihat seperti kelinci. Pakaian ini adalah pakaian kelinci dan para wanita ini dilatih untuk melakukan beberapa trik menunggu yang sangat spesifik untuk penggemar majalah Playboy dan klub di kota.

Kutipan dari wawancara dengan mantan pelayan kelinci -

Bobbie Walters: Itu adalah tempat yang luar biasa. Itu ajaib.

Kim: Itu Bobbie Walters. Dia bekerja sebagai Kelinci di Playboy Club di New York City dan kemudian di Miami.

Walters: Di New York City, ada 100 gadis di sana. Ada enam lantai yang berbeda. Jadi Anda bisa menikmati pertunjukan, Anda bisa menikmati makan malam adiboga, atau Anda bisa berdansa diiringi musik disko, atau Anda bisa pergi ke bar Playmate dan minum.

Kim: Seperti apa rasanya bekerja sebagai Kelinci...

Walters: Pelatihan berlangsung selama satu minggu. Begitu kami sampai di Playboy Club dan naik ke lantai, kami belajar cara melakukan Bunny Dip.

(Bunny dip adalah trik menunggu di mana pelayan biasanya hampir duduk di meja dan pada saat yang sama menyajikan minuman ke meja)

Namun, ini bukan satu-satunya penurunan yang dihadapi kelinci-kelinci ini.

Dip 1986

Pada tahun 1986, klub Playboy terakhir ditutup dan disegel selamanya. Berita ini tidak langsung ke mulut, ada spekulasi berbulan-bulan dan ada alasan bertahun-tahun di balik penutupan ini. Alasan penutupan ini adalah masalah uang. Seperti setiap bisnis lainnya, bisnis ini juga memakan banyak uang dan tidak mampu menghasilkan output yang lebih besar dari inputnya. Tentunya, Playboy adalah ikon, kelinci adalah ikon dan tema serta visi semuanya berfungsi, klub ditutup karena berbagai masalah.

Sekitar tahun 1980-an terjadi peningkatan advokasi gender. Orang-orang mulai menyadari bahwa wanita tidak cukup dihormati dan bermartabat dan mereka tahu bahwa sesuatu harus berubah. Wanita dilihat lebih dari sekedar ibu rumah tangga dan melakukan pekerjaan gender, mereka dihormati dalam setiap dimensi. Segera kelompok dan masyarakat yang memberdayakan perempuan terbentuk. Perubahan sosial ini seiring dengan perubahan politik pada saat itu menyebabkan hasil yang semakin berkurang untuk waralaba playboy. Mereka melanjutkan bisnis majalah dan barang dagangan tetapi meninggalkan klub.

Tak hanya itu, nyatanya bisnis majalah juga terpukul. Selain pemberdayaan perempuan, industri video porno mengalami pertumbuhan yang lambat, yang tentunya memberikan persaingan ketat terhadap majalah paperback yang ingin dibeli oleh laki-laki.

Terlepas dari pendekatan sosial dan politik dan ilmiah, ada masalah yang bahkan tidak dilihat oleh para playboy. Majalah dewasa tidak naik kereta internet. Maraknya internet tak terlihat dari markas Playboy. Mereka tidak bergerak cepat menuju demam online, yang ternyata merupakan biaya peluang besar yang bagus.

Setelah itu

Saat penjualan dan pendapatan merosot untuk merek tersebut, Playboy mencoba untuk berpindah tangan dengan marah. Mereka mulai menganalisis pasar mereka dan mencoba mengatur ulang. Mereka menemukan bahwa China adalah pasar yang besar untuk barang dagangan tersebut, tetapi pihak berwenang telah mengurangi semua penjualan majalah dari merek tersebut. Mereka juga menganalisis pasar lain untuk menemukan area baru yang dapat mereka masuki, tetapi mereka menemukan sangat sedikit area di mana mereka dapat menyesuaikan diri, dengan citra merek mereka. Tapi Playboy yakin akan beberapa perubahan.

Mereka membuat debut reality TV. Ya, secara mengejutkan, Hugh melompat ke dalam malapetaka dengan ide ini. Mereka memulai acara TV yang memamerkan kehidupan Hugh Hefner dengan ketiga pacarnya dan pasangan tinggalnya. Pertunjukan itu ditayangkan di sekitar Seratus lima puluh negara dan berjalan dengan baik. Tanggapannya memuaskan dan dengan demikian, mereka berhasil menarik enam musim untuk pertunjukan yang memamerkan gaya hidup mereka.
Di awal tahun 2000-an playboy akhirnya berbaur dengan budaya dan sejak itu mereka memainkannya seperti itu. Membakar uang untuk menjaga merek tetap hidup. Barang dagangan dan majalah masih menjadi sumber pendapatan utama yang membuat merek tetap bertahan. Jajaran majalah asli masih berlanjut hingga hari ini, dibaca dan dicintai oleh penggemar di seluruh dunia.

Fakta Singkat

• Donald Trump pernah membintangi sampul Playboy. Dia sangat bangga akan hal itu.
• Hefner meninggal pada 2017 dan sejak itu, muncul spekulasi tentang hilangnya pendapatan dan kegagalan internal.
• Playboy memiliki jet pribadi sialan yang dapat digunakan oleh siapa saja yang mampu.

Kesimpulan

Playboy merek telah melihat bagiannya dari kenaikan tertinggi dan penurunan tertajam. Dimulai hanya dari sebuah ide di dunia otak Hugh, hingga menjadi mesin bernilai jutaan dolar yang masih berjalan dari awal. Merek ikonik tersebut masih mampu mempengaruhi budaya dan kata playboy setenar Rolex sekarang. Terlepas dari kenyataan bahwa bisnisnya tenggelam dan ada tanda tanya tentang profitabilitasnya, merek majalah dewasa ini terus membuat para pengikutnya merinding.

FAQ

Siapa CEO Playboy?

Ben Kohn adalah CEO Playboy.

Kapan Playboy Mansion dijual?

Playboy Mansion dijual pada Agustus 2016 ke Daren Metropoulos.

Kapan Playboy mengeluarkan majalah cetak terakhirnya?

Spring 2020 adalah majalah cetak terakhir Playboy.