นิตยสารเพลย์บอย - การเพิ่มขึ้นและการล่มสลายในที่สุด

แบรนด์ใหญ่ที่คุณเห็นการกักตุนเคยเป็นแนวคิดและไม่มีอะไรอื่น ความคิดที่เกิดจากคนๆ เดียว แล้วขยายไปสู่ธุรกิจมูลค่าหลายล้านหรือพันล้านดอลลาร์ ตัวอย่างอาจรวมถึง Apple, Google, Microsoft และอื่นๆ นี่คือบทความเกี่ยวกับแบรนด์ดังกล่าวซึ่งมีชื่อเสียงมากในการสร้างลัทธิ เริ่มต้นจากไอเดียในหัวสมองสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์มูลค่าล้านเหรียญ แม้ว่าธุรกิจจะมีขึ้นและลง แต่ก็อยู่รอดมาหลายสิบปีและยืนหยัดอย่างแข็งแกร่งในขณะที่กำลังจะตายอย่างช้าๆ

ชื่อ Playboy ซึ่งไม่ใช่แบรนด์ของอินเดียด้วยซ้ำ ไม่เคยเปิดดำเนินการในอินเดีย แต่เรารู้ คุณรู้เกี่ยวกับมัน แบรนด์ต่างประเทศเริ่มต้นจากธุรกิจง่ายๆ ที่กลายเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่นำเสนอเป้าหมายด้านไลฟ์สไตล์แก่ผู้คนในที่สุด เพลย์บอยมีอยู่ทุกที่ในช่วงเริ่มต้นของบริษัท มีนิตยสาร สินค้า และทุกสิ่งที่ทำให้กลายเป็นวัฒนธรรมของสาธารณชนทั่วไป ครั้งหนึ่ง บริษัทขายได้ถึง 7 ล้านฉบับซึ่งเป็นตัวเลขที่ทำลายสถิติ มันให้ความรู้สึกราวกับว่าเพลย์บอยมีอยู่ทุกที่ และในความเป็นจริงแล้ว

ในบทความนี้ เราจะอธิบายต่อไปถึงการเพิ่มขึ้นและการล่มสลายของบริษัทใหญ่แห่งนี้ เนื่องจากยอดขายนิตยสารลดลงเพียง 4 เปอร์เซ็นต์จากที่เคยเป็นมาก่อน เราจะหารือเกี่ยวกับสิ่งที่นำเสนอต่อสาธารณชนและสิ่งที่ขายในตอนเริ่มต้นและความเป็นมาอย่างไรในอนาคตและสร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ให้เราอ่าน

เพลย์บอย - จุดเริ่มต้น
กะกลาง
ปัจจัยการแข่งขัน
การแพร่กระจายของเพลย์บอย
กรมทรัพย์สินทางปัญญา พ.ศ. 2529
หลังจากนั้น
ข้อมูลด่วน

เพลย์บอย - จุดเริ่มต้น

แนวคิดของเพลย์บอยถูกคิดขึ้นโดยบุคคลที่ชื่อว่า Hugh Hefner ฮิวจ์เป็นนักเขียนคำโฆษณาโดยอาชีพ แต่การทำสิ่งที่แตกต่างนั้นอยู่ในรายการสิ่งที่ต้องทำเชิงลึกของเขา ในปี พ.ศ. 2496 ฮิวจ์มีความคิดที่น่าสนใจอย่างบ้าคลั่งเกี่ยวกับนิตยสารสำหรับผู้ใหญ่สำหรับผู้ชายซึ่งยังไม่มีอยู่ในขณะนั้น เขาเริ่มพิมพ์เขียวและหัวข้อที่นิตยสารอาจครอบคลุมทันที ในปีเดียวกันเขาได้พูดคุยกับนักลงทุนเกี่ยวกับแนวคิดของเขาและดำเนินการตามแนวคิดนี้ให้เป็นจริง การทำงานหนักนั้นเกิดผล

ในปี พ.ศ. 2496 ฮิวจ์ เฮฟเนอร์ประสบความสำเร็จในการรวบรวมนักลงทุนจำนวน 45 คนสำหรับแนวคิดเกี่ยวกับนิตยสารของเขา พวกเขาทั้งหมดรวมกันเป็นกองทุนเริ่มต้นซึ่งมีมูลค่าประมาณ 8,000 ดอลลาร์ในเวลานั้น นี่เป็นจุดเริ่มต้นของบางสิ่งที่แม้แต่คนเหล่านี้ยังไม่รู้

เนื่องจากขาดแคลนทรัพยากร ในตอนแรก ฮิวจ์จึงเขียนและตีพิมพ์นิตยสารฉบับแรกจากอพาร์ตเมนต์ของเขา รวบรวมหน้านิตยสารทั้งหมดบนโต๊ะในครัวของเขา นี่เป็นสถานการณ์เกี่ยวกับการตีพิมพ์นิตยสาร Playboy ฉบับแรก มันเป็นเดือนธันวาคมปี 1953 และนี่คือสัญลักษณ์ที่โดดเด่น ให้ฉันเพิ่มข้อเท็จจริงสนุกๆ อีกข้อหนึ่ง นางแบบคนแรกที่ได้แสดงในนิตยสารสำหรับผู้ใหญ่คือมาริลีน มอนโร ซึ่งไม่เคยได้รับค่าจ้าง ที่น่าสนใจคือเธอไม่แม้แต่จะปฏิเสธที่จะถ่ายรูปเธอลงนิตยสารด้วยซ้ำ เฮฟเนอร์ซื้อรูปถ่ายของมาริลินจากวันเวลาอันยากลำบากในอดีตของเธอโดยใช้ชื่อปลอม แล้วเผยแพร่ภาพเปลือยของเธอในนิตยสาร นี่คือวิธีที่มอนโรแสดงในนิตยสารเพลย์บอยเล่มแรกของโลก บรรทัดแรกของนิตยสารฉบับนี้มียอดขายมากกว่า 70,000 เล่มและได้รับการยอมรับและยินดีอย่างกว้างขวาง

กะกลาง

หลังจากประสบความสำเร็จในนิตยสาร Playboy ฉบับแรก ไม่มีการมองย้อนกลับไปและเฮฟเนอร์ก็รู้ เขารู้ว่านิตยสารนี้มีศักยภาพที่จะเติบโตจากการรับรู้ของนิตยสารที่มีรูปถ่ายของผู้หญิงเปลือยกายอยู่ ด้วยความคิดนี้ เฮฟเนอร์จึงได้ค้นพบบทความใหม่และบทความใหม่ๆ ที่ทำให้สาธารณชนสนใจเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ ในอนาคต ตัวอย่างเช่น Playboy ได้แนะนำหัวข้อหนึ่งในนิตยสารของพวกเขาที่รู้จักกันในชื่อ 'Playmate of the Month' ส่วนนี้ได้รับการอัปเดตทุกเดือนและนำเสนอผู้หญิงที่ครองตำแหน่งผู้หญิงที่ร้อนแรงที่สุด ผู้หญิงเหล่านี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน พวกเธอทั้งหมดไม่ใช่นางแบบหรือนักแสดงแฟชั่น เพื่อนร่วมเล่นเหล่านี้เป็นผู้หญิงธรรมดาๆ ธรรมดาๆ ที่สามารถเป็นเลขาของคุณ คนซักผ้า หรือใครก็ตามที่อยู่ไม่ห่างจากสายตาของคุณ ฉบับพิมพ์ใหม่นี้โด่งดังเป็นอย่างมากและได้รับการยอมรับและยินดีจากหลาย ๆ คน ดังนั้นเพลย์บอยจึงขายสำเนาหลายล้านเล่มด้วยความพยายามที่เซ็กซี่เป็นประจำ

ถึงตอนนี้ ใครๆ ก็คิดว่า Playboy กำลังเล่นกับผู้หญิงเปลือยกายในนิตยสารเท่านั้น นั่นไม่เป็นความจริงทั้งหมด ในประเด็นต่อมา หลังจากเริ่มต้นและตั้งตัวได้ Playboy ก็ขึ้นรถไฟสายวรรณกรรม พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงคอลเลกชั่นภาพผู้ใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนิตยสารวรรณกรรมชั้นเลิศบางเล่มด้วย

ปัจจัยการแข่งขัน

Penthouse เข้าสู่ตลาดนิตยสารสำหรับผู้ใหญ่และพยายามเปลี่ยนทิศทาง พวกเขาไม่ได้ไปไกล เหตุผลหลักสำหรับสิ่งนี้คือความจริงที่ว่าเพลย์บอยสามารถดึงดูดฝูงชนได้ มันอยู่ที่นั่นก่อนและสามารถพัฒนาต่อมรับรสของผู้อ่านได้ พวกเขาประสบความสำเร็จในการสร้างคนกลุ่มแรกที่จะอ่านประเด็นเหล่านี้ ดังนั้นด้วยกลุ่มผู้อ่านนิตยสาร Playboy พวกเขาจึงสามารถหาลูกค้าได้มากขึ้นเรื่อย ๆ สิ่งนี้สามารถต่อยอดได้ด้วยการพูดว่า 'ไม่มีอะไรดึงดูดฝูงชนได้ดีไปกว่าฝูงชน' ในกรณีของ Playboy พวกเขาได้สร้างตัวเองแล้วในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เน้นความบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เพลย์บอยมีชื่อเสียงคือความจริงที่ว่ามีผู้เล่นไม่มากนักในตลาด 'เพนต์เฮาส์' เป็นการโจมตีที่ดี แต่ในที่สุดก็จางหายไปและยังคงอยู่ในระดับต่ำในตลาด ไม่มีภัยคุกคามร้ายแรงต่อธุรกิจที่พวกเขาทำอยู่ ด้วยการแข่งขันที่น้อยที่สุด Playboy จึงสามารถมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมได้

ปัจจัยทั้งหมดนี้ทำให้ยอดขายนิตยสารพุ่งสูงขึ้น ทุกวันคือวันใหม่สำหรับ Hugh Hefner และทีมงาน Playboy เมื่อความรับผิดชอบเพิ่มขึ้น จำนวนทีมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ต่อจากนั้น ในปี 1972 พวกเขาตีพิมพ์ฉบับขายดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ฉบับปี 1972 ขายได้ 7 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นจำนวนมหาศาล

การแพร่กระจายของเพลย์บอย

หลังจากฉบับแรกและฉบับต่อๆ มา เห็นได้ชัดว่าเพลย์บอยเป็นอะไรที่นอกโลกและกำลังจะเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ เฮฟเนอร์คิดได้ทันท่วงที ดังนั้นเขาจึงรู้ล่วงหน้าว่าพวกเขาต้องเสี่ยงภัยจากนิตยสาร พวกเขาจะยังคงทำนิตยสารต่อไป แต่พวกเขาจะก้าวออกไปในโลกแห่งความเป็นจริงกับธุรกิจอื่น ๆ เดินตามรอยเท้าเหล่านี้ พวกเขาเสี่ยงภัยไปยังพื้นที่ใหม่และเริ่มสำรวจด้วยความระมัดระวังทุกประการ

สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือก่อตั้งสโมสร สโมสรพิเศษที่รวมทุกอย่างที่บริษัท Playboy ก่อตั้งขึ้นในตอนนั้น คลับนี้เป็นที่รู้จักในนามของ 'Playboy club' และนิตยสารก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน ในปีแรก สโมสรต้อนรับสมาชิก 50,000 คนซึ่งไม่ใช่เรื่องโกรธเคือง คลับเพลย์บอยเหล่านี้มีชื่อเสียงในด้านบรรยากาศที่พวกเขามอบให้และกระต่ายพิเศษที่คอยต้อนรับลูกค้า กระต่ายมีอยู่ทุกที่อย่างแท้จริง

จำนวนเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆและมั่นคง Playboy เติบโตจากสโมสรเดียวจนมี 23 สโมสรทั่วโลก คนที่เข้าร่วมคลับเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นแฟนเพลย์บอยเท่านั้น แต่พวกเขายังรักกระต่ายที่เป็นสัญลักษณ์อีกด้วย แล้วเราหมายถึงอะไรโดยกระต่าย? คลับเพลย์บอยเหล่านี้มีชุดเฉพาะสำหรับพนักงานเสิร์ฟผู้หญิง (เพศเดียวในที่ทำงาน) ซึ่งดูเหมือนกระต่าย ชุดเหล่านี้เป็นชุดกระต่ายและผู้หญิงเหล่านี้ได้รับการฝึกฝนให้ทำกลอุบายรอที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแฟน ๆ ของนิตยสาร Playboy และคลับในเมือง

ตัดตอนมาจากบทสัมภาษณ์อดีตสาวเสิร์ฟกระต่าย -

บ็อบบี วอลเตอร์ส: เป็นสถานที่ที่เหลือเชื่อ มันวิเศษมาก

คิม: นั่นบ็อบบี้ วอลเตอร์ส เธอทำงานเป็นกระต่ายที่ Playboy Club ในนิวยอร์กซิตี้ และต่อมาที่ไมอามี

วอลเตอร์ส: ในนิวยอร์กซิตี้ มีเด็กผู้หญิง 100 คนอยู่ที่นั่น มีหกชั้นที่แตกต่างกัน คุณจึงสามารถเพลิดเพลินกับการแสดง คุณสามารถเพลิดเพลินกับอาหารค่ำรสเลิศ หรือเต้นรำไปกับเพลงดิสโก้ หรือเพียงแค่ลงไปที่บาร์ Playmate และดื่มเครื่องดื่ม

คิม: เป็นยังไงบ้างในการทำงานเป็นบันนี่...

Walters: การฝึกใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ เมื่อเราไปถึง Playboy Club และลงบนพื้น เราได้เรียนรู้วิธีการทำ Bunny Dip

(Bunny Dip เป็นเคล็ดลับการรอที่พนักงานเสิร์ฟมักจะนั่งบนโต๊ะและเสิร์ฟเครื่องดื่มถึงโต๊ะในเวลาเดียวกัน)

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่จุดเดียวที่กระต่ายเหล่านี้ต้องเผชิญ

กรมทรัพย์สินทางปัญญา พ.ศ. 2529

ในปี 1986 คลับเพลย์บอยแห่งสุดท้ายถูกปิดตัวลงและถูกปิดตายตลอดกาล ข่าวนี้ไม่ได้ถูกปาก มีการคาดเดาหลายเดือนและมีเหตุผลหลายปีที่อยู่เบื้องหลังการปิดนี้ สาเหตุของการปิดเหล่านี้คือปัญหาเรื่องเงิน เช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ ธุรกิจนี้ก็กินเงินจำนวนมากเช่นกัน และไม่สามารถสร้างผลผลิตที่มากกว่าอินพุตได้ แน่นอน เพลย์บอยเป็นสัญลักษณ์ กระต่ายเป็นสัญลักษณ์ ธีมและวิสัยทัศน์ล้วนได้ผล คลับเพิ่งปิดตัวลงเนื่องจากปัญหาหลายอย่าง

ในช่วงทศวรรษที่ 1980 มีการสนับสนุนเรื่องเพศเพิ่มขึ้น ผู้คนเริ่มตระหนักว่าผู้หญิงไม่ได้รับความเคารพและศักดิ์ศรีเพียงพอ และพวกเขารู้ว่ามีบางอย่างต้องเปลี่ยนแปลง ผู้หญิงถูกมองว่าเป็นมากกว่าแค่แม่บ้านและงานบ้านต่างเพศ พวกเขาได้รับความเคารพในทุกมิติ ในไม่ช้าก็มีกลุ่มและสังคมของผู้คนมากมายที่เสริมอำนาจให้กับผู้หญิง การเปลี่ยนแปลงทางสังคมนี้พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองในช่วงเวลานั้นทำให้ผลตอบแทนที่ได้รับลดลงสำหรับแฟรนไชส์เพลย์บอย พวกเขาทำธุรกิจนิตยสารและสินค้าต่อไป แต่ได้ละทิ้งสโมสร

ยังไม่หมดแค่นี้ ธุรกิจนิตยสารก็โดนด้วย นอกเหนือจากการเสริมอำนาจของผู้หญิงแล้ว อุตสาหกรรมวิดีโอโป๊ก็เพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ ซึ่งแน่นอนว่าทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงกับนิตยสารปกอ่อนที่ผู้ชายต้องการซื้อ

นอกเหนือจากแนวทางทางสังคม การเมือง และวิทยาศาสตร์แล้ว ยังมีปัญหาที่แม้แต่เพลย์บอยก็ไม่เห็น นิตยสารสำหรับผู้ใหญ่ไม่ได้อยู่บนรถไฟของอินเทอร์เน็ต ความโกรธของอินเทอร์เน็ตไม่สามารถมองเห็นได้จากสำนักงานใหญ่ของเพลย์บอย พวกเขาไม่ได้ก้าวไปสู่กระแสออนไลน์อย่างรวดเร็ว ซึ่งกลายเป็นต้นทุนค่าเสียโอกาสที่ดีจริงๆ

หลังจากนั้น

ในขณะที่ยอดขายและรายได้ของแบรนด์กำลังจมลง Playboy ก็พยายามขยับมืออย่างฉุนเฉียว พวกเขาเริ่มวิเคราะห์ตลาดและพยายามจัดระเบียบใหม่ พวกเขาพบว่าจีนเป็นตลาดใหญ่สำหรับสินค้า แต่ทางการได้ลดการขายนิตยสารทั้งหมดของแบรนด์ พวกเขายังวิเคราะห์ตลาดอื่น ๆ เพื่อค้นหาพื้นที่ใหม่ ๆ ที่พวกเขาสามารถเข้าร่วมได้ แต่พวกเขาพบพื้นที่น้อยมากที่สามารถเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ แต่เพลย์บอยมั่นใจในการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง

พวกเขาเปิดตัวรายการทีวีเรียลลิตี้ ใช่ น่าตกใจที่ฮิวจ์กระโดดเข้าสู่หายนะด้วยความคิดนี้ พวกเขาเริ่มรายการทีวีที่นำเสนอชีวิตของฮิวจ์ เฮฟเนอร์กับแฟนสาวสามคนและคู่ชีวิตของเขา รายการออกอากาศในประมาณหนึ่งร้อยห้าสิบประเทศและดำเนินไปได้ด้วยดี ผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถดึงรายการหกซีซั่นที่แสดงถึงไลฟ์สไตล์ของพวกเขาได้
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เพลย์บอยได้ผสมผสานกับวัฒนธรรมและตั้งแต่นั้นมาพวกเขาก็เล่นแบบนั้น ผลาญเงินเพื่อรักษาแบรนด์ให้คงอยู่ สินค้าและนิตยสารยังคงเป็นแหล่งรายได้สำคัญที่ทำให้แบรนด์อยู่ได้ รายชื่อนิตยสารดั้งเดิมยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ แฟนๆ ทั่วโลกต่างอ่านและเป็นที่ชื่นชอบ

ข้อมูลด่วน

• โดนัลด์ ทรัมป์ เคยขึ้นปก Playboy เขาภูมิใจในสิ่งนั้นจริงๆ
• เฮฟเนอร์เสียชีวิตในปี 2560 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา มีการคาดเดาเกี่ยวกับการสูญเสียรายได้และความล้มเหลวภายในองค์กร
• เพลย์บอยมีเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวที่ใครก็ตามที่สามารถจ่ายได้ก็สามารถใช้ได้

บทสรุป

เพลย์บอยแบรนด์นี้ได้เห็นส่วนแบ่งจากจุดที่สูงที่สุดและน้ำตกที่ชันที่สุด เริ่มต้นจากความคิดในโลกสมองของฮิวจ์ สู่การเป็นเครื่องจักรมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่ยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ยังคงสามารถมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรม และคำว่าเพลย์บอยก็โด่งดังพอๆ กับ Rolex ในขณะนี้ แม้ว่าธุรกิจจะจมลงและมีเครื่องหมายคำถามเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไร แต่แบรนด์นิตยสารสำหรับผู้ใหญ่ยังคงทำให้ผู้ติดตามขนลุก

คำถามที่พบบ่อย

CEO ของ Playboy คือใคร?

Ben Kohn เป็น CEO ของ Playboy

Playboy Mansion ถูกขายเมื่อไหร่?

Playboy Mansion ขายไปแล้วเมื่อเดือนสิงหาคม 2559 ให้กับ Daren Metropoulos

Playboy ออกนิตยสารฉบับพิมพ์ครั้งสุดท้ายเมื่อใด

ฤดูใบไม้ผลิปี 2020 เป็นนิตยสารฉบับสุดท้ายของเพลย์บอย