Журнал Playboy - Взлет и возможное падение

Любой крупный бренд, который вы видите копящим, когда-то был идеей и ничем иным. Идея, которая была придумана одним человеком, а затем превратилась в многомиллионный или миллиардный бизнес. Примеры могут включать Apple, Google, Microsoft и т.п. Это статья об одном таком бренде, который был настолько известен, что стал культовым. От идеи в голове человека до бренда стиля жизни на миллион долларов. Хотя бизнес пережил свою долю взлетов и падений, он пережил несколько десятилетий и крепко стоял, медленно умирая.

Название Playboy, это даже не индийский бренд, он никогда не работал в Индии, но мы знаем, вы знаете об этом. Иностранный бренд начинался с простого бизнеса, который со временем превратился в крупную компанию, предлагающую людям лайфстайл-цели. Playboy был повсюду в начале компании, были журналы, товары и все, что делало ее частью культуры широкой публики. В свое время компания даже продала 7 миллионов экземпляров номера, что стало рекордным показателем. Казалось, что Playboy был повсюду, и на самом деле так оно и было.

В этой самой статье мы продолжим объяснять взлет и возможное падение этой крупной компании, поскольку продажи журнала упали всего на четыре процента от того, что было раньше. Мы обсудим, что он предлагал публике и что он продавал в начале, и как он возник в будущем и зарекомендовал себя как бренд стиля жизни. Давайте читать.

Плейбой - Начало
Середина смены
Фактор конкуренции
Распространение Playboy
Падение 1986 года
После
Краткие факты

Плейбой - Начало

Идея плейбоя принадлежит человеку по имени Хью Хефнер. Хью был копирайтером по профессии, но сделать что-то другое было в его глубоком списке дел. Это было в 1953 году, когда Хью пришла в голову сумасшедшая захватывающая идея журнала для взрослых мужчин, которого в то время не существовало. Он сразу же начал работать над планом и темами, которые журнал потенциально мог бы охватить. В том же году он рассказал инвесторам о своей идее и воплотил ее в жизнь. Эта тяжелая работа принесла свои плоды.

В 1953 году Хью Хефнеру удалось собрать сорок пять инвесторов для своей идеи журнала. Все они пополнили пул первоначальных средств, который на тот момент составлял около 8000 долларов. Это было началом того, о чем даже эти люди не подозревали.

Из-за нехватки ресурсов Хью сначала написал и издал первую версию журнала из своей квартиры. Собрал воедино все страницы журнала на кухонном столе. Таковы были обстоятельства, при которых был издан первый в истории журнал Playboy. Это был декабрь 1953 года, и это не что иное, как культ. Позвольте мне добавить еще один забавный факт: первой моделью, которая снялась в журнале для взрослых, была Мэрилин Монро, которой так и не заплатили. Интересно, что она даже не согласилась сфотографировать ее для журнала. Хефнер купил эти фотографии Мэрилин из ее прошлых трудных дней под вымышленным именем, а затем опубликовал ее обнаженные тела в журнале. Так Монро снялась в первом в мире журнале Playboy. Эта первая строка номера журнала была продана тиражом более 70 000 экземпляров и получила широкое признание и одобрение.

Середина смены

После успешного выпуска первого в истории журнала Playboy оглядываться назад было нельзя, и Хефнер знал это. Он знал, что этот журнал может вырасти из восприятия журнала с фотографиями обнаженных женщин. Помня об этом, Хефнер продолжал открывать новые и новые статьи, которые заставляли общественность ухаживать за будущими выпусками. Например, Playboy представил в своем журнале раздел, известный как «Playmate of the Month». Этот раздел обновлялся каждый месяц, и в нем были представлены женщины, которые были признаны самыми горячими женщинами. У этих женщин было одно общее, все они не были манекенщицами или актрисами. Эти товарищи по играм были обычными нормальными женщинами, которые могли быть вашим секретарем, прачкой или кем-то, кто был не так уж далек от ваших глаз. Это переиздание было очень известным, многие его приняли и приветствовали. Таким образом, плейбой продал миллионы копий с этими усилиями регулярной сексуальности.

К настоящему времени можно было бы подумать, что Playboy играл исключительно на территории журнала с обнаженными женщинами. Это не совсем так. В более поздних выпусках, после того, как Playboy зародился и зарекомендовал себя, он попал в литературный поезд. Это была не просто коллекция фотографий для взрослых, но и изысканные журналы с литературным мастерством.

Фактор конкуренции

Penthouse вышел на рынок журналов для взрослых и попытался сместить ветер. Они не ушли далеко. Основной причиной этого был тот факт, что плейбой смог собрать сливки толпы. Он был первым в очереди и смог развить вкусовые рецепторы своих читателей. Им удалось создать первую группу людей, которые будут читать эти выпуски. Таким образом, с большой частью толпы, читавшей журнал Playboy, они смогли привлечь все больше и больше клиентов. Это можно завершить, сказав, что «ничто не привлекает толпу лучше, чем толпа». В случае с Playboy они уже зарекомендовали себя как лайфстайл-бренд, ориентированный на развлечения для взрослых.

Еще одной причиной славы плейбоя было то, что на рынке было не так много игроков. «Пентхаус» был хорошей атакой, но в конечном итоге угас и остался на низком уровне на рынке. Не было какой-то серьезной угрозы бизнесу, которым они занимались. Таким образом, с минимальной конкуренцией Playboy смог повлиять на культуру в свою пользу.

Все эти факторы привели к буму продаж журнала. Каждый день был новым днем ​​для Хью Хефнера и команды Playboy. По мере роста ответственности росла и численность команды. Впоследствии, в 1972 году, они опубликовали самый продаваемый выпуск. Выпуск 1972 года был продан 7 миллионов раз, что было огромным числом.

Распространение Playboy

После первого выпуска, а затем и последующих выпусков стало ясно, что плейбой — это что-то не из этого мира и обещает стать большим предприятием. Об этом вовремя подумал Хефнер. Так что он заранее знал, что им придется уйти из журнала. Они продолжат журнал, но они также выйдут в реальный мир с другими предприятиями. Идя по этим стопам, они отваживались на новые просторы и начинали исследование со всей осторожностью.

Первым заметным делом, которое они сделали, было создание клуба. Эксклюзивный клуб, воплотивший в себе то, что к тому времени создала компания Playboy. Клуб был известен как просто «Клуб Playboy», и журнал также пользовался огромной популярностью. В первый же год клуб насчитывал 50 000 членов, что было не чем иным, как гневом. Эти клубы Playboy славились атмосферой, которую они создавали, и особыми кроликами, которые ждали клиентов. Кролики были буквально повсюду.

Медленно и неуклонно число росло. Playboy превратился из одного клуба в двадцать три клуба по всему миру. Люди, присоединившиеся к этим клубам, были не только поклонниками плейбоев, но и любили культовых кроликов. Итак, что мы подразумеваем под кроликом? В этих плейбой-клубах были уникальные платья для женщин-официанток (единственный пол на работе), которые выглядели как кролики. Эти наряды были нарядами кроликов, и эти женщины были обучены выполнять некоторые трюки ожидания, которые были строго характерны для фанатов журнала Playboy и городских клубов.

Отрывок из интервью бывшей зайки-официантки -

Бобби Уолтерс: Это было невероятное место. Это было волшебно.

Ким: Это Бобби Уолтерс. Она работала Банни в клубе Playboy в Нью-Йорке, а затем в Майами.

Уолтерс: В Нью-Йорке было 100 девушек. Было шесть разных этажей. Таким образом, вы можете насладиться шоу, вы можете насладиться изысканным ужином, вы можете потанцевать под музыку в стиле диско, или вы можете просто спуститься в бар Playmate и выпить.

Ким: Что касается работы Банни...

Уолтерс: Обучение длилось неделю. Как только мы добрались до Playboy Club и легли на пол, мы научились делать Bunny Dip.

(Банни дип был трюком ожидания, когда официантка почти сидела на столе и в то же время подавала напиток на стол)

Однако это было не единственное падение, с которым пришлось столкнуться этим кроликам.

Падение 1986 года

В 1986 году последний клуб Playboy был закрыт и навсегда опечатан. Эта новость не дошла до уст, были месяцы спекуляций и годы причины этого закрытия. Причиной этих закрытий были проблемы с деньгами. Как и любой другой бизнес, этот бизнес съедал много денег и не мог производить продукцию, превышающую затраты. Конечно, Playboy был культовым, кролики были культовыми, и тема, и видение работали, клубы просто закрылись из-за множества проблем.

Примерно в 1980-х годах произошел рост гендерной адвокации. Люди начали понимать, что женщины недостаточно уважаемы и достойны, и они знали, что что-то должно измениться. Женщины считались чем-то большим, чем просто домохозяйками и работой по дому, их уважали во всех аспектах. Достаточно скоро были сформированы группы и общества людей, которые расширяли права и возможности женщин. Эти социальные изменения наряду с политическими изменениями в то время привели к уменьшению отдачи от франшизы Playboy. Они продолжили журнальный бизнес и торговлю товарами, но отказались от клубов.

Это было еще не все, на самом деле пострадал и журнальный бизнес. Вдобавок к расширению прав и возможностей женщин наблюдался медленный рост индустрии видеопорно, которая, конечно же, создавала жесткую конкуренцию журналам в мягкой обложке, которые мужчины хотели покупать.

Помимо социально-политического и научного подхода, существовала проблема, которую не видели даже плейбои. Журнал для взрослых не ехал в поезде интернета. Ярость интернета не была видна из штаб-квартиры Playboy. Они не двигались быстро к онлайн-лихорадке, которая действительно оказалась хорошей ценой упущенной выгоды.

После

По мере того как продажи и доходы бренда падали, Playboy яростно пытался шевелить руками. Они начали анализировать свои рынки и попытались реорганизоваться. Они узнали, что Китай был большим рынком сбыта товаров, но власти сократили продажи всех журналов бренда. Они также проанализировали другие рынки, чтобы найти новые области, в которые они могли бы окунуться, но они нашли очень мало областей, в которые они могли бы вписаться с имиджем своего бренда. Но Playboy был уверен в некоторых изменениях.

Они дебютировали в реалити-шоу. Да, поразительно, но с этой идеей Хью вскочил в катастрофу. Они начали телешоу, в котором рассказывалось о жизни Хью Хефнера с тремя его тогдашними подругами и сожителями. Шоу транслировалось примерно в ста пятидесяти странах и имело хороший успех. Реакция была удовлетворительной, и таким образом им удалось снять шесть сезонов для шоу, демонстрирующего их образ жизни.
В начале 2000-х плейбои наконец смешались с культурой, и с тех пор они так и играют. Сжигание денег, чтобы сохранить бренд. Товары и журнал по-прежнему являются основным источником дохода, который поддерживает бренд на плаву. Первоначальная линейка журналов актуальна и по сей день, их читают и любят поклонники по всему миру.

Краткие факты

• Дональд Трамп однажды снялся для обложки Playboy. Он действительно гордится этим.
• Хефнер умер в 2017 году, и с тех пор ходили слухи о потере доходов и внутренних сбоях.
• У Playboy есть чертов частный самолет, которым может воспользоваться любой, кто может себе это позволить.

Заключение

Бренд-плэйбой видел свою долю самых высоких взлетов и самых крутых падений. Начиная с идеи в мире мозга Хью, до настоящей машины на миллион долларов, которая все еще работает заново. Культовый бренд по-прежнему способен влиять на культуру, а слово плейбой сейчас так же известно, как и Rolex. Несмотря на то, что бизнес тонет, и есть вопросы о его прибыльности, бренд журнала для взрослых продолжает вызывать у подписчиков мурашки по коже.

Часто задаваемые вопросы

Кто является генеральным директором Playboy?

Бен Кон — генеральный директор Playboy.

Когда особняк Playboy был продан?

Особняк Playboy был продан Дарену Метропулосу в августе 2016 года.

Когда Playboy выпустил свой последний печатный журнал?

Весна 2020 года стала последним печатным журналом Playboy.