B2B içerik pazarlamacılarının yalnızca %28'i ihtiyaç duydukları teknolojiye sahip olduklarını bildiriyor
Yayınlanan: 2022-11-15Yeni bir araştırmaya göre, B2B içerik pazarlamacılarının yalnızca %28'i ihtiyaç duydukları teknolojiye sahip olduklarını söylüyor. Belki de tesadüfen, yalnızca %29'u kuruluşlarının içerik pazarlamasında çok başarılı olduğunu söyledi.
Bu teknoloji rakamları o kadar kısa sürede değişmeyebilir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün B2B içerik pazarlaması hakkındaki yıllık raporuna göre, içerik teknolojileri, pazarlamacıların 2023'te yatırım görmeyi bekledikleri 10 alan arasında 10. sırada yer aldı.
Rapor ayrıca geçen yıl boyunca bazı temel teknolojilerin kullanımında bir düşüş tespit etti:
- Sosyal medya yayıncılığı/analitiği bir önceki yıl %80'den %71'e düştü.
- İçerik oluşturma/takvimleme/işbirliği/iş akışı araçları bir önceki yıl %73'ten %65'e düştü.
- E-posta pazarlama yazılımı, bir önceki yıl %75'ten %68'e düştü.
Daha derine inin: İçerik pazarlama yatırım getirisi ve yatırım getirisi nasıl ölçülür?
Geçen yıl B2B içerik pazarlamacıları için en büyük zorluğu da teknoloji yarattı. Neredeyse yarısı (%48) yaşadıkları en büyük zorluğun birden çok platformda verileri entegre etme/ilişkilendirme sorunları olduğunu söyledi. Bu, kuruluşlarının hedef belirleme KPI'larına (%45) karar vermesini sağlamaktan daha fazlasıdır. Bu, performans verilerini hedeflere bağlama (%43) ve verilerden içgörü elde etme (%42) sorunlarının hemen önündeydi.
İyi haber cephesinde, yalnızca %23'ü ihtiyaç duydukları eğitimi almadıklarını söyledi.
Hangi içerik kanalları daha fazla para kazanacak?
Jüri yüz yüze etkinliklere katılım konusunda hâlâ dışarıdayken, para içeride. Pazarlamacıların yaklaşık %52'si 2023'te yüz yüze etkinliklere daha fazla harcama yapmayı bekliyor. Bu, bu yılkiyle aynı. Sanal etkinliklere yapılan harcamalar 2021'de %33'ten 2022'de %25'e düştü. Ancak, %42'si sanal etkinliklere yapılan yatırımın gelecek yıl aynı kalmasını beklediği için daha fazla düşmeyebilir.
Pazarlamacılar yalnızca yüz yüze görüşmenin daha iyi sonuçlar verdiğini söylediğinden, görsel etkinliklere yapılan harcamalardaki düşüş tuhaf görünüyor.
Hibrit etkinlik harcamaları en değişken rakamlara sahip: %23'ü yatırımın artmasını beklerken (önceki yılki %39'a göre), %10'u düşüş bekliyor, ancak %28'i hibrit etkinlikleri kullanmayacağını/hiç kullanmayacağını söyledi. Bir önceki yıl %18.
Daha derine inin: İçerik pazarlaması: Nedir ve pazarlamacılar neden önemsemeli?
Rapordan ilgi çekici diğer bulgular:
- %46'sı kuruluşlarındaki her tür içerikten (reklam, broşür, düşünce liderliği, SEO içeriği vb.) bir kişi veya grubun sorumlu olduğunu söyledi.
- Ücretli içerik dağıtımı kullanımı 2021'de %81'den %67'ye düştü.
- LinkedIn, B2B içerik pazarlamacılarının en çok kullandığı ve en etkili bulduğu organik sosyal medya platformudur.
- İçerik performansı için en güvenilir ölçütler, dönüşümler (%70), olası satışların kalitesi (%60) ve web sitesi katılımıdır (%57).
- Bir önceki yıla göre %69 artışla, kuruluşlarının 2023'te videoya yatırım yapacağını/yatırım yapmaya devam edeceğini söyleyenlerin oranı %78.
13. Yıllık B2B İçerik Pazarlama Karşılaştırmaları, Bütçeleri ve Eğilimleri: 2023 İçin Öngörüler raporu, Temmuz 2022'de ankete katılan çeşitli sektörleri, işlevsel alanları ve şirket boyutlarını temsil eden, dünyanın dört bir yanından 925 pazarlamacının yanıtlarına dayanıyordu.
Neden umursayalım? Teknoloji sorunları muhtemelen iki şeyin sonucudur. İlk olarak, çok sayıda B2B şirketi, kendi stratejileri tarafından belirlenmesi gerektiğinde, özelliklerin ve işlevlerin yığınlarındakileri belirlemesine izin veriyor. İkincisi, martech araçlarını yönetmek ve sürdürmek için gereken karmaşıklık düzeyini ve kaynak miktarını anlayamayabilirler.
Umalım ki yüz yüze etkinliklere harcanan para miktarı araştırma tarafından yönlendirilir. Büyük şovlarda ve konferanslarda gördüğümüz şey, çoğu katılımcının fiziksel değil, sanal olmasıdır. Bu harcama kararlarının, pazarlamacıların en aşina ve rahat oldukları şeylere dayalı olma riski vardır.
MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.
Şartlara bakın.
İlgili Öyküler
MarTech'te Yeni