B2B 콘텐츠 마케터의 28%만이 필요한 기술을 보유하고 있다고 보고했습니다.

게시 됨: 2022-11-15

새로운 연구에 따르면 B2B 콘텐츠 마케터의 28%만이 필요한 기술을 보유하고 있다고 합니다. 우연히도 29%만이 자신의 조직이 콘텐츠 마케팅에 매우 성공적이라고 말했습니다.

이러한 기술 수치는 곧 변경되지 않을 수 있습니다. The Content Marketing Institute의 B2B 콘텐츠 마케팅에 대한 연례 보고서에 따르면 콘텐츠 기술은 마케터가 2023년에 투자를 예상한 10개 분야 중 10위를 차지했습니다.

*Content Marketing Institute/MarketingProf's 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023을 통해*

이 보고서는 또한 작년에 몇 가지 핵심 기술의 사용이 감소했음을 발견했습니다.

소셜 미디어 게시/분석은 전년도 80%에서 71%로 감소했습니다.
콘텐츠 생성/일정 관리/협업/워크플로 도구는 전년도 73%에서 65%로 감소했습니다.
이메일 마케팅 소프트웨어는 전년도 75%에서 68%로 감소했습니다.

자세히 알아보기: 콘텐츠 마케팅 ROI 및 ROE를 측정하는 방법

기술 역시 지난해 B2B 콘텐츠 마케터들에게 가장 큰 어려움을 안겼다. 거의 절반(48%)이 가장 큰 문제가 여러 플랫폼에서 데이터를 통합/상관하는 문제라고 말했습니다. 목표 설정 KPI(45%)를 결정하도록 조직을 구성하는 것 이상입니다. 이는 성과 데이터를 목표에 연결하고(43%) 데이터에서 통찰력을 얻는 문제(42%) 바로 앞이었습니다.

희소식으로는 23%만이 필요한 교육을 받지 못했다고 말했습니다.

더 많은 수익을 얻을 수 있는 콘텐츠 채널

배심원단은 여전히 대면 이벤트에 참석하지 않지만 돈은 들어오고 있습니다. 마케터의 약 52%는 2023년에 대면 이벤트에 더 많은 비용을 지출할 것으로 예상합니다. 이는 올해와 동일합니다. 가상 이벤트에 대한 지출은 2021년 33%에서 2022년 25%로 감소했습니다. 그러나 42%는 내년에도 동일하게 유지될 것으로 예상하므로 더 이상 감소하지 않을 수 있습니다.

시각적 이벤트에 대한 지출 감소는 이상하게 보입니다. 마케터는 직접 대면할 때만 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 말했습니다.

하이브리드 이벤트 지출이 가장 많은 수은을 나타냅니다. 23%는 투자가 증가할 것으로 예상(전년도 39%에서 감소)하고 10%는 감소를 예상하지만 28%는 하이브리드 이벤트를 전혀 사용하지 않거나 사용하지 않을 것이라고 말했습니다. 전년도 18%.

자세히 알아보기: 콘텐츠 마케팅: 콘텐츠 마케팅이란 무엇이며 마케터가 관심을 가져야 하는 이유

보고서에서 흥미로운 다른 결과:

46%는 한 사람 또는 그룹이 광고, 브로셔, 사고 리더십, SEO 콘텐츠 등 조직의 모든 유형의 콘텐츠를 담당하고 있다고 말했습니다.
유료 콘텐츠 유통 이용률은 2021년 81%에서 67%로 감소했다.
LinkedIn은 유기적 소셜 미디어 플랫폼 B2B 콘텐츠 마케터가 가장 많이 사용하고 가장 효과적입니다.
콘텐츠 성능에 대한 가장 신뢰할 수 있는 지표는 전환(70%), 리드 품질(60%) 및 웹사이트 참여(57%)입니다.
78%는 자신의 조직이 2023년에도 비디오에 투자/계속 투자할 것이라고 말했으며 이는 전년도의 69%에서 증가한 것입니다.

제13회 연례 B2B 콘텐츠 마케팅 벤치마크, 예산 및 동향: 2023년 보고서에 대한 통찰력은 2022년 7월에 조사한 다양한 산업, 기능 영역 및 회사 규모를 대표하는 전 세계 마케터 925명의 응답을 기반으로 합니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 기술 문제는 두 가지의 결과일 가능성이 높습니다. 첫째, 너무 많은 B2B 회사가 자체 전략에 따라 결정해야 할 때 기능과 기능이 스택에 무엇이 있는지 결정하도록 허용하고 있습니다. 둘째, 마테크 도구를 관리하고 유지하는 데 필요한 복잡성 수준과 리소스의 양을 이해하지 못할 수 있습니다.

대면 이벤트에 지출되는 금액이 연구에 의해 주도되기를 바랍니다. 큰 쇼와 컨퍼런스에서 우리가 본 것은 대부분의 참석자가 물리적인 것이 아니라 가상이라는 것입니다. 이러한 지출 결정은 마케터가 가장 익숙하고 편안하게 여기는 것을 기반으로 할 위험이 있습니다.

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