มีเพียง 28% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B เท่านั้นที่รายงานว่ามีเทคโนโลยีที่พวกเขาต้องการ

มีเพียง 28% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขามีเทคโนโลยีที่ต้องการ จากการศึกษาใหม่ อาจเป็นเรื่องบังเอิญ มีเพียง 29% เท่านั้นที่กล่าวว่าองค์กรของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากกับการตลาดด้วยเนื้อหา

ตัวเลขเทคโนโลยีเหล่านั้นอาจไม่เปลี่ยนแปลงทั้งหมดในไม่ช้า เทคโนโลยีเนื้อหาอยู่ใน 10 จาก 10 ด้านที่นักการตลาดคาดว่าจะเห็นการลงทุนในปี 2566 ตามรายงานประจำปีของ The Content Marketing Institute เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา B2B

รายงานยังพบว่าการใช้เทคโนโลยีสำคัญบางอย่างลดลงในปีที่ผ่านมา:

• การเผยแพร่/การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียลดลงเหลือ 71% จาก 80% ในปีที่แล้ว
• เครื่องมือสร้างเนื้อหา/ปฏิทิน/การทำงานร่วมกัน/เวิร์กโฟลว์ลดลงเหลือ 65% จาก 73% ในปีก่อนหน้า
• ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลลดลงเหลือ 68% จาก 75% ในปีที่แล้ว

เจาะลึก: วิธีวัด ROI และ ROE ของการตลาดเนื้อหา

เทคโนโลยียังทำให้เกิดความยากลำบากมากที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา B2B ในปีที่แล้ว เกือบครึ่ง (48%) กล่าวว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือปัญหาเกี่ยวกับการรวม/เชื่อมโยงข้อมูลระหว่างหลายแพลตฟอร์ม นั่นเป็นมากกว่าการกล่าวให้องค์กรของพวกเขาตัดสินใจเกี่ยวกับ KPI ที่กำหนดเป้าหมาย (45%) ซึ่งนำหน้าปัญหาในการผูกข้อมูลประสิทธิภาพกับเป้าหมาย (43%) และรับข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูล (42%)

ในหน้าข่าวดี มีเพียง 23% เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้รับการฝึกฝนที่จำเป็น

เนื้อหาช่องไหนจะได้เงินมากกว่ากัน

ในขณะที่คณะลูกขุนยังคงไม่เข้าร่วมในกิจกรรมแบบตัวต่อตัว แต่เงินก็เข้ามา นักการตลาดประมาณ 52% คาดว่าจะใช้จ่ายมากขึ้นในอีเวนต์แบบตัวต่อตัวในปี 2566 เช่นเดียวกับปีนี้ การใช้จ่ายในกิจกรรมเสมือนจริงลดลงเหลือ 25% ในปี 2565 จาก 33% ในปี 2564 อย่างไรก็ตาม อาจไม่ลดลงอีก เนื่องจาก 42% คาดว่าการลงทุนในกิจกรรมดังกล่าวจะยังคงเท่าเดิมในปีหน้า

การลดลงของการใช้จ่ายในงานด้านภาพนั้นดูแปลก เนื่องจากนักการตลาดกล่าวว่าการทำงานด้วยตนเองเท่านั้นที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

การใช้จ่ายในการจัดงานแบบผสมผสานมีจำนวนมากที่สุด: ในขณะที่ 23% คาดว่าการลงทุนจะเพิ่มขึ้น (ลดลงจาก 39% ในปีก่อนหน้า) 10% คาดว่าจะลดลง แต่ 28% กล่าวว่าพวกเขาจะไม่/ไม่ใช้เหตุการณ์แบบผสมผสานเลย เมื่อเทียบกับ 18% ของปีที่แล้ว

เจาะลึก: การตลาดเนื้อหา: คืออะไรและเหตุใดนักการตลาดจึงควรสนใจ

ข้อค้นพบอื่นๆ ที่น่าสนใจจากรายงาน:

• 46% กล่าวว่าบุคคลหรือกลุ่มหนึ่งคนรับผิดชอบเนื้อหาทุกประเภทในองค์กรของตน เช่น โฆษณา โบรชัวร์ ความเป็นผู้นำทางความคิด เนื้อหา SEO เป็นต้น
• การใช้การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินลดลงเหลือ 67% จาก 81% ในปี 2564
• LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่นักการตลาดเนื้อหา B2B ใช้มากที่สุดและพบว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด
• เมตริกที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับประสิทธิภาพของเนื้อหาคือคอนเวอร์ชั่น (70%) คุณภาพของลีด (60%) และการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ (57%)
• 78% กล่าวว่าองค์กรของพวกเขาจะลงทุน/ลงทุนในวิดีโอต่อไปในปี 2566 เพิ่มขึ้นจาก 69% ในปีก่อนหน้า

รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปีครั้งที่ 13 งบประมาณและแนวโน้ม: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับปี 2566 อ้างอิงจากคำตอบของนักการตลาด 925 คนจากทั่วโลก ซึ่งเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม พื้นที่การทำงาน และขนาดของบริษัทที่สำรวจในช่วงเดือนกรกฎาคม 2565

ทำไมเราถึงสนใจ ปัญหาด้านเทคโนโลยีน่าจะเป็นผลมาจากสองสิ่ง ประการแรก บริษัท B2B จำนวนมากเกินไปปล่อยให้คุณลักษณะและฟังก์ชันเป็นตัวกำหนดว่ามีอะไรอยู่ในสแต็กของตน เมื่อควรกำหนดโดยกลยุทธ์ของตนเอง ประการที่สอง พวกเขาอาจไม่เข้าใจระดับความซับซ้อนและจำนวนทรัพยากรที่จำเป็นในการจัดการและบำรุงรักษาเครื่องมือมาร์เทคของตน

หวังว่าจำนวนเงินที่ใช้ไปกับกิจกรรมแบบตัวต่อตัวนั้นมาจากการวิจัย สิ่งที่เราได้เห็นในงานแสดงและการประชุมใหญ่ๆ คือผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่เป็นแบบเสมือนจริง ไม่ใช่แบบจับต้องได้ มีความเสี่ยง การตัดสินใจใช้จ่ายเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่นักการตลาดคุ้นเคยและคุ้นเคยมากที่สุด

รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ

กำลัง ประมวลผล... สมัครสมาชิก

ดูข้อกำหนด

เพิ่ม MarTech ในฟีด Google News ของคุณ

---