只有 28% 的 B2B 内容营销人员表示拥有他们需要的技术

已发表: 2022-11-15

根据一项新研究，只有 28% 的 B2B 内容营销人员表示他们拥有所需的技术。也许巧合的是，只有 29% 的人表示他们的组织在内容营销方面非常成功。

这些技术数字可能不会很快改变。根据内容营销协会关于 B2B 内容营销的年度报告，在营销人员预计 2023 年将投资的 10 个领域中，内容技术排在第 10 位。

该报告还发现，去年一些关键技术的使用有所减少：

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技术也是去年 B2B 内容营销人员面临的最大困难。近一半 (48%) 表示，他们最大的挑战是跨多个平台集成/关联数据的问题。这不仅仅是让他们的组织决定目标设定 KPI (45%)。紧随其后的是将绩效数据与目标 (43%) 联系起来以及从数据中获取洞察力 (42%) 的问题。

好消息是，只有 23% 的人表示他们没有接受所需的培训。

哪些内容渠道会赚更多的钱

虽然陪审团仍然没有参加现场活动，但钱已经到了。大约 52% 的营销人员预计 2023 年将在现场活动上花费更多。这与今年相同。虚拟活动的支出从 2021 年的 33% 下降到 2022 年的 25%。但是，它可能不会进一步下降，因为 42% 的人预计明年对虚拟活动的投资将保持不变。

视觉活动支出的下降似乎很奇怪，因为营销人员表示只有面对面才能产生更好的效果。

混合活动支出的数字最为多变：虽然 23% 的人预计投资会增加（低于前一年的 39%），但 10% 的人预计会减少，但 28% 的人表示他们不会/根本不会使用混合活动，与上一年为 18%。

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报告中其他有趣的发现：

第 13 届年度 B2B 内容营销基准、预算和趋势：2023 年洞察报告基于来自全球 925 名营销人员的回复——代表了 2022 年 7 月接受调查的一系列行业、职能领域和公司规模。

为什么我们关心。 技术问题可能是两件事的结果。首先，太多的 B2B 公司让特性和功能决定他们的堆栈中有什么，而这应该由他们自己的战略来决定。其次，他们可能不了解管理和维护营销技术工具所需的复杂程度和资源量。

让我们希望花在面对面活动上的钱数是由研究驱动的。我们在大型展会和会议上看到的是，大多数与会者都是虚拟的，而不是实体的。这些支出决策可能基于营销人员最熟悉和最满意的内容。

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