Çevrimiçi Kurslarınız İçin Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Bugün piyasadaki tüm çevrimiçi kurslarla, kursunuzun öne çıkmasını sağlamak oldukça zor olabilir. Kursiyerlerinizin somut bir şey öğrendiklerinden emin olarak çekip gittikleri, gerçekten değerli bir öğrenme deneyimi sunmak istiyorsunuz. Ancak ondan önce bile, tüm rakipleriniz yerine rotanızı seçmelerini sağlamak için çok çaba sarf etmeniz gerekir.

Dürüst olalım: Oldukça kötü yazılmış ve uygulanmış bazı çevrimiçi kurslar mevcuttur. Ancak sizinki nesnel olarak daha iyi olsa bile, daha düşük kaliteli bir kurs daha iyi bir pazarlama kampanyası yürütürse, muhtemelen daha iyi sonuçlar alacaklardır.

Ayırt edici bir marka kimliği geliştirmek, kursunuza tüm rakipleriniz karşısında üstünlük sağlamanın güçlü bir yoludur.

Kursunuzun öne çıkmasına, fark edilmesine yardımcı olacak ve hedef kitlenize gerçekten yardımcı olmanızı sağlayacak bir marka kimliğini nasıl oluşturabileceğinizi inceleyelim.

1. Markanızın Görsel Kimliğini Düşünün

Markanızın nasıl görünmesini istediğinizi belirleyerek başlayın. İnsanlar son derece görsel yaratıklar olduğundan, logonuz için seçtiğiniz renk ve başlıklarınızda kullandığınız yazı tipi gibi çevrimiçi varlığınızın en küçük detayları bile büyük bir fark yaratacaktır.

Renk teorisi hakkında biraz bilgi edinin ve markanızı en iyi şekilde yansıtan bir gölge ve ton seçin. Yazı tipi seçiminize gelince, bir sans serif yazı tipi iyi iş görecektir. Herhangi bir ekranda okunması kolay ve sıkıcı olmadan yeterince profesyonel. Verdana ve Calibri her zamanki seçimlerdir.

Şimdi zor kısım geliyor. Unutulmaz olacak en az bir görsel unsur bulmalısınız. Logo tasarımınız, bir maskot veya hatta kurs sayfanızın düzeni olabilir. Sıkışırsanız, size yardımcı olması için bir tasarımcıya danışın.

İlham almak ve neye ulaştığımızı daha iyi kavramak için Codecademy'ye bir göz atın. Logoları yaratıcı ve görsel olarak çekici. Öğelerine ekledikleri basit noktalar ve çizgiler, sayfanın önemli ölçüde daha iyi çalışmasını sağlayan biraz ilgi ve görsel patlama sağlar.

2. Markayı Tanıtın

Kursunuzu markalaştırmanın en iyi yollarından biri tesadüfen kişisel markalamanın gücünden yararlanmaktır. Bu, hem kişisel hem de marka tanınırlığı kazanmanıza, ağ kurmanıza ve doğru türde kitleyi çekmenize ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca son derece daha ilişkilendirilebilir ve güvenilir olacaksınız. Kursiyerlerin çoğu, öğretmenlerinin kim olduğunu hemen öğrenmeyi tercih eder ve öğretmenin bir insan olarak nasıl biri olduğunu görmek için biraz araştırma yapar. Kişisel markalaşma yoluyla, erişiminizi genişletecek ve sizinle etkileşim kurmayı kolaylaştıracaksınız.

Ayrıca, çevrimiçi yayınladığınız her şey markanıza da fayda sağladığından, pazarlamayı biraz daha kolaylaştırır. Kişisel gönderileriniz yardımcı olacağı için kursunuzu tanıtmak için harcadığınız zamanı azaltacaksınız. Ayrıca, insanlar hem kişisel hem de kurstaki varlığınızı takip edeceğinden erişiminizi önemli ölçüde genişletebilirsiniz.

Bununla birlikte, çevrimiçi olarak insanlarla iletişim kurma şekliniz konusunda da dikkatli olmanız ve paylaştığınız tüm kişisel ve özel bilgileri ciddi şekilde düşünmeniz gerekir. Arkadaşlarınız ve ailenizle iletişim kurmak için kullanacağınız tamamen özel bir hesap düşünebilirsiniz.

AMZ Pathfinder, (marka) adına bir yüz eklemenin harika bir örneğidir. Müşterilerine ekibin kim olduğunu ve kiminle çalışmayı bekleyebileceklerini göstererek, daha markayla ilişki kurmadan önce daha kolay bağlantı kurmalarına ve bir ilişki ve fikir oluşturmalarına yardımcı olurlar.

3. Kimlik Bilgilerinizi Vurgulayın

Marka kimliğinizin ayrıca kimlik bilgileriniz, deneyiminiz ve yetenekleriniz etrafında dönmesi gerekir. Özellikle öğrettiğiniz konuda resmi bir eğitim almadıysanız, becerilerinizi göstermeniz ve dinleyicilerinizi sizden çok şey öğrenebileceklerine ikna etmeniz gerekir.

Bir dereceniz veya sertifikanız varsa, mümkün olduğunca erken vurgulayın. Potansiyel müşteriler sizi bir uzman olarak görmeye ne kadar erken başlarsa, pazarlama materyallerinizin etkisi o kadar iyi olur.

Yine de övünüyormuş gibi görünmediğinden emin ol. Kitlenizin sizden aşağılık hissetmesini veya gözünü korkutmasını istemezsiniz. Amaç, onlara fayda sağlayacak bilgileri aktarabileceğiniz konusunda onlara güvence vermektir.

Ocak ayının bunu nasıl yaptığına bir göz atın. Kurucu ortaklarının kimlik bilgilerini göze çarpmayan ve doğal bir şekilde vurgularlar, ancak ürünlerinin bir Stanford profesörü ve bölüm başkanı tarafından desteklendiğini öğrenir öğrenmez, onların mesajlarını ve makalelerini daha fazla ciddiye almaya başlarsınız.

4. Etkileyici Bir Slogan Yazın

Kursunuzu, amaçlarını ve hedeflerini, metodolojisini, bölümlerini ve beklenen sonuçlarını açıklayan pek çok içerik yazmanız kesinlikle gerekecek olsa da, kursun tamamını tek bir ikna edici cümleye damıtmanız gerekecektir. En fazla iki cümle.

Pazarlamada bu, sloganınız olarak bilinir ve kısaca marka kimliğinizi iletmeye hizmet eder. Kitlenizin dikkatini anında çekmenize ve onlara kursunuzun ne hakkında olduğunu önceden söyleyerek herkese zaman kazandırmanıza olanak tanır.

Örneğin, ileri düzey bir kurs veriyorsanız, tüm yeni başlayanların bunu hemen bilmesini istersiniz. Bu nedenle, "gelişmiş" kelimesi slogana girmelidir. Bir pazarlamacı gibi düşünmeye çalışın. Kursunuzla ilgili olarak, hedef kitlenize onu kontrol etmeleri ve potansiyel olarak kaydolmaları için ilham verecek olan nedir?

Zamanla, öğrenci havuzunuzu genişlettikçe ve daha fazla insan kursu aldıkça, sloganınızı onlar hakkında öğrendiklerinize, onların ihtiyaç ve isteklerine daha iyi uyacak şekilde yeniden yazabilirsiniz.

İyi yazılmış bir sloganın nasıl göründüğünü görmek için FE International'ın web sitesi satın al sayfasına bir göz atın. El ele tutuşan ve destekleyici bir süreçle bir iş satın almak isteyen izleyicilerinin hedeflerine hitap eden olumlu bir yaklaşım seçerek mesajlarının özünü tek bir cümleyle yakaladılar.

Amacınız, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmesini ve okumaya devam etmesini sağlayacak, aynı derecede etkili bir şey bulmaktır.

5. Yanlış Katılımcıların Cesaretini Kaldırın

Burası, hedef kitlenizi filtrelemenin ve yalnızca kursunuzdan yararlanacak olanların kursu almasını sağlamanın önemi hakkında konuşmak için doğru yer gibi görünüyor. İleri düzey kursları tanıtmayla ilgili yukarıdaki örnek burada da geçerlidir: marka kimliğinizin kimi hedeflediğinizi yansıttığından emin olun.

Kursunuz, onu alan herkes için eşit derecede faydalı olmayacaktır ve çok dar bir ideal müşteriye odaklanmanız gerekmez. Ancak yanlış kişilerin almasına engel olmalısınız çünkü onların memnuniyetsizlikleri ve hayal kırıklıkları size ve kursa çok olumsuz yansıyacaktır.

Müşteri adaylarınız, okudukları kötü yorumun sizden öğrenecek doğru bilgiye veya beceriye sahip olmayan birinden geldiğini bilmeyecek ve uygun filtreleme olmadan katılımcıları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaksınız.

Neyse ki, sorunun önüne geçmek basittir. Ahrefs'in rotasını nasıl tanımladığına bir göz atın. Kursun kime fayda sağlayacağı konusunda açık sözlüler: içerik pazarlama uzmanları, blog yazarları ve serbest yazarlar ve dijital pazarlama ekibi liderleri. Dijital pazarlama alanında çalışıyorsanız ancak bunun gerektirdiği anlayış düzeyine sahip değilseniz (yani, bir ekip lideri değilseniz veya içerik pazarlamasında çalışmıyorsanız), biraz kaybolmuş hissedebilir ve bundan fayda sağlayamazsınız. kurs kadar.

6. Bir SSS Bölümü Kurun

Kurs web sitenizdeki SSS bölümleri, birkaç nedenden dolayı sahip olunması gereken harika bir unsurdur. İlk olarak, birçok dönüşüm engelini erkenden aşmanıza izin veriyorlar. Ayrıca marka kimliğinizi derinleştirmenize izin verirler.

Soruları seçme ve yanıtlama şekliniz, marka ve izleyicilerin sizden neler bekleyebileceği hakkında çok şey söyleyecektir. Basit, günlük terimler kullanırsanız, kursta anlaşılmaz bir jargon kullanmayacağınızı bileceklerdir. Ve çok arkadaşça konuşursan ve çok fazla emoji kullanırsan, seni cana yakın bir kişilik olarak göreceklerdir.

SSS bölümü, kişiliğinizin parlamasına ve hedef kitleniz için gerçek bir değere sahip olmasına izin verebileceğiniz benzersiz bir alandır. Gili'ye ve kendilerininkini ne kadar iyi inşa ettiklerine bir bakın.

Cevapları, markalarının rahat doğasını yansıtıyor ve seçtikleri sorular açıkça gerçek insanlar tarafından sorulmuştu.

7. Bir İnceleme Bölümü Öne Çıkarın

Son olarak, marka kimliğinizi vurgulamak için kurs sayfanızın incelemeler bölümünü de kullanmak istiyorsunuz. Dikkat çekmek istediğiniz incelemeyi seçmeniz ve ziyaretçileri göz atabilecekleri diğer incelemelere yönlendirmeniz gerekir.

İnceleme seçiminiz yine insanların sizi nasıl algılamasını istediğinize bağlı olacaktır. Kulağa dürüst ve hevesli gelen ve hedef kitlenizi gerçekten temsil eden birinden gelen birini seçin. Kurstan gördükleri değer ve bunun bir sorunu çözmelerine nasıl yardımcı olduğu hakkında tanıklık etmelerini sağlayın.

Emma Gannon'ın Skillshare'deki kursu hakkındaki incelemeye bir göz atın.

Kendim almış biri olarak, bu incelemenin kursu mükemmel bir şekilde sattığını ve güvensizlikleri aşmak ve yaratıcı yetenekle gelen aksiliklerle mücadele etmek isteyen yaratıcıların çoğuna doğrudan hitap ettiğini söyleyebilirim.

Güçlü Marka Kimliğinizi Oluşturmaya Hazır mısınız?

Çevrimiçi kursunuz için güçlü bir marka kimliği oluşturmak bir gecede gerçekleşecek bir süreç değildir. Kendinizi görünmek istediğiniz uzman olarak konumlandırmanız aylar hatta yıllar alabilir.

Bununla birlikte, tüm bu örnekleri düşünür ve bir öğretmen ve çevrimiçi varlık olarak size en çok hitap edenleri uygulamaya başlarsanız, güçlü ve ayırt edici bir marka kimliği yaratma yolunda ilerliyorsunuz.