Pazarlama için Etkileşimli Videoyu Birleştirme

Videodaki etkileşim, parlak nesneler veya oyunlaştırma yapmaktan çok daha fazlasıdır. Anlamlı kullanıcı seçimi ile ilgilidir.

Çevrimiçi, isteğe bağlı video, web'in yaşının yaklaşık yarısı kadardır. Bu on altı yılda video, ezici bir farkla dijital pazarlamanın baskın aracı haline geldi . Etkileşimli video (veya IV) yalnızca biraz daha yenidir.

2000'lerin ortalarında Viddler tarafından öncülük edilen IV, K-12 öğreniminin ve video oyunlarının temelini oluşturur ancak pazarlamacılar ve onların marka müşterileri tarafından genellikle şüpheyle karşılanır.

Viddler, 2007'de zaman çizelgesine dayalı bindirmeler ve etiketler fikrinin patentini aldı.

Bu isteksizlik, etkileşimli videonun iş için ciddi bir araç olmadığı algısından kaynaklanmaktadır. Bu, sözde oyunlaştırmanın (K-12 öğreniminde yaygın bir kullanım ve kelimenin tam anlamıyla video oyunlarının bir parçası) yalnızca ciddi bir değer önermesini önemsizleştirmeye veya "aptallaştırmaya" hizmet ettiği fikrinden gelir. Bu, özellikle yalnızca bir yem ve anahtarla öncü nesil manevra olan etkileşimli içerik için geçerlidir.

Etkileşimli video kullanma isteksizliği,

ciddi bir mecra olmadığı algısı.

Etkileşimli video aynı zamanda kalabalık bir medya ortamında potansiyel müşterinin dikkatini çekmenin pahalı bir yolu olarak görülüyor - en yeni “jangly key” numarası. Aslında IV birçok tüketici için bir yeniliktir . Ancak pazarlamacılar - özellikle B2B'de - yeniliğin etkisi geçtiğinde potansiyel müşterilerin bunu görmezden geleceğinden korkuyorlar. Ayrıca, kendi maceranı seç modelinin (IV ile ilgili en yaygın algı) yeterli bir yatırım getirisi sağlamayacağını düşünüyorlar.

Her neyse, Etkileşimli Video Nedir?

Normal ve etkileşimli video arasındaki çizgi her zaman net değildir. Basitlik adına, etkileşim, aşağıdakilerin bir kombinasyonu anlamına gelir:

• Video zaman çizelgesinde önceden belirlenmiş bir noktada görsel veya işitsel bir olayın görünümü . Bu genellikle , tıklandığında veya dokunulduğunda video içinde başka bir olayı veya videonun dışındaki bir web etkinliğinde, örneğin bir web sayfası veya çevrimiçi belgede tetikleyen bir etkin noktadır (metin, resim veya şekil).
• Çoğu zaman, bir etkin nokta kullanıcıyı aynı videoda farklı bir noktaya veya ayrı bir videoya götürür; bu işlem dallanma olarak adlandırılır.
• Videoda meydana gelen olaylar, statik bindirmeler (resimler, metinler ve bağlantılar), formlar (metin, ses veya video biçiminde kullanıcı geri bildirimi için), sınav veya anket soruları, slayt gösterileri ve hatta içinde resim dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. resim stili video veya ses klipleri.
• Çoğu etkileşimli video platformu, test sorularına ve diğer geri bildirim isteklerine hem oturum açmış hem de anonim yanıtlara izin verir. Oturum açmış kullanıcıların yanıtları, barındırma kuruluşu tarafından depolanır. Bu, işe alım, eğitim veya öğrenim uygulamalarında IV kullanımı için gereklidir, ancak pazarlama bağlamında dikkatli kullanılmalıdır.

Medya geliştiricisi Hyperbeast, Nike için bu etkileşimli video örneğini oluşturmak için WireWax platformunu kullandı. Kullanıcılar tercih ettikleri ayakkabıları ve diğer kıyafetleri seçer ve her seçim izleyiciyi aynı videoda önceden belirlenmiş bir zaman koduna götürür ve kullanıcının seçtiği öğeleri giyen bir modelle biter

.

İdeal olarak, etkileşimli video, kullanıcıya ne görmek istedikleri ve alakalı bilgi aramalarında nereye gitmek istedikleri hakkında seçenekler sunmakla ilgilidir. IV, pasif izlemeyi değil, katılımı ve özerkliği davet eder.

IV Düzenleme ve Platform İçin Nelere Dikkat Edilmeli

Tüm etkileşimli video özellikleri, barındırma platformunda ve onun tescilli görüntüleyicisinde gerçekleşir. Gerçek video dosyası, etkin noktaları veya diğer IV olaylarını içermez, ancak IV özellikleri göz önünde bulundurularak kaydedilmesi ve düzenlenmesi gerekir.

Örneğin, videoda belirli bir anda bir etkin nokta düğmesinin görünmesini planlıyorsanız, çekimi bunun için yeterli alanla düzenlediğinizden emin olun. Benzer şekilde, etkin noktanın görünümü de videoyu duraklatıyorsa, ses parçasının, duraklamanın seslendirmede veya müzikte garip bir kesinti yaratacağı bir noktada olmadığından emin olun.

Çoğu zaman, bir videonun Wistia , WireWax , Vimeo veya Luma1 gibi bir barındırma platformundaki etkileşimli özellikleri, dosya YouTube gibi diğer platformlara yüklenirse orada olmaz. Bazı platformlar, sosyal medya mekanlarına ihracata izin verir, ancak etkileşim her zaman onu oluşturduğunuz platform tarafından kontrol edilir.

Huni için Etkileşimli Video Tasarlayın

Etkileşimli videonun özü, izleyiciye seçenekler verilmesidir .

Bu, yayıncının değer önerisinin farklı "dalları" arasında seçim yapmak veya mevcut seçeneklerin daha derinine inmek anlamına gelebilir. Aynı zamanda geri bildirim sağlamayı veya geri bildirimi geri almayı seçmek anlamına da gelir. Kullanıcı özerkliğe sahiptir ve videonun dallarını ve olaylarını takip eder - ancak ihtiyaçları karşılandığı sürece.

Pazarlamacılar için IV'ün amacı, iyi yürütülen bir satış hunisi olmalıdır. Her etkinlik veya dal, izleyiciye her zaman daha fazlasını keşfetmesi için meşru bir neden vermelidir - markanın kendi durumlarına uygun olan yönlerini keşfetmesi ve sundukları tekliften daha fazla güven ve güvenle uzaklaşması için.

Videonun başlarında (video anlatımının henüz farkındalık aşamasındayken) bir lider gen formuyla saldırmak cazip gelse de, bu genellikle izleyicileri daha fazla ilerlemekten caydırır.

Etkileşimli Öğeleri İzleyici İçin Kullanışlı Hale Getirin

İdeal olarak, videodaki etkileşimli öğeler, bir karara giden yolda belirli bir ihtiyacı karşılayacak şekilde tasarlanmalıdır. İzleyici bir konsepte aşina değilse, o zaman basit bir açıklayıcı videoya dalmak uygun olur - ve zaten anlayanlar tarafından görmezden gelinebilir.

Etkileşimli videonun özü, izleyiciye seçenekler verilmesidir .

İzleyicinin uzun bir videonun belirli bir bölümüne ulaşmak için yardıma ihtiyacı varsa, o zaman bölüm navigasyonu veya basit bir anket yardımcı olacaktır - hemen iletişim bilgilerini istememesi şartıyla.

Zamanları kısıtlıysa, indirilebilir bir sesli özet harika bir seçenek olacaktır. Olasılıklar pratikte sonsuzdur.

Etkileşimli videonun dallanma özelliklerini kullanmak, kullanıcının yapabileceği her olası seçim için ayrı bir video oluşturmak anlamına gelmez . Bindirmeler, statik belgeler ve mevcut web sayfaları, bir etkin noktaya tıklamanın tamamen geçerli sonuçlarıdır. Maliyetlerden tasarruf etmek için, mevcut görüntü veya ses bile IV planında kullanılmak üzere yeniden kullanılabilir.

Etkileşimli video, izleyiciye özerklik ve deneyimin kontrolünün markanın değil onların elinde olduğu beklentisi verir.

IV Pazarlamanız İçin Ne Yapacak?

İzleyiciler zengin, anlamlı, hatta özelleştirilmiş bir bilgi ortamı bekler. Değer teklifinizin önemsizleştirilmiş, basitleştirilmiş bir versiyonunu değil, karmaşık sorulara spesifik cevaplar istiyorlar.

İnsanlar etkileşimli videonuzu sizin değil, kendi sebepleri için izleyecektir. Doğru şekilde yürütüldüğünde IV, satış hunisinin en az üç seviye aşağısında konuşmalara kapı açmalıdır. Onları içeri sürüklemek asla bir hile olmamalı.

İyi yapıldığında etkileşimli video etkili, kalıcı ve sürdürülebilir bir pazarlama varlığı olabilir.

yazar hakkında

John Parsons, Seattle merkezli bir iş ve teknoloji yazarı ve IntuIdeas Video Pazarlama Kılavuzu'nun ortak yazarıdır.