Başarılı Bir Dijital Marka Kampanyası Nasıl Yürütülür?

Dijital markalaşma çalışmaları, trafiği ve marka bilinirliğini artırmak için başarılı bir yöntem olsa da, dijital marka stratejisine başlamak zorlu bir süreç gibi görünebilir. Neyse ki, seçilebilecek düzinelerce platform ve uygulanabilecek yüzlerce yöntem var. Ve nihai sonucumuz daha az stres ve artan başarı şansı, değil mi? Bu nedenle bu gönderide, 10 adımlı bir yaklaşımla dijital marka kampanyanızı nasıl başarılı bir şekilde başlatacağınızı ve yürüteceğinizi göstereceğiz.

Dijital marka bilinci oluşturma kampanyaları, diğer şeylerin yanı sıra trafiği, marka görünürlüğünü ve satışları artırmanıza yardımcı olan denenmiş ve test edilmiş bir araçtır.

Ancak bir dijital marka bilinci oluşturma kampanyasını bir araya getirmek zor bir iş gibi görünebilir. Ayrıca, seçebileceğiniz yüzlerce platform ve uygulayabileceğiniz düzinelerce yöntem var.

Bununla birlikte, dijital kampanyanızı bir dizi adımla haritalamak için çaba harcayarak, genel stres seviyenizi düşürürken başarı şansınızı artırabilirsiniz.

Bu makalede, 10 adımlı bir yaklaşım kullanarak bir dijital marka bilinci oluşturma kampanyasının nasıl başarılı bir şekilde yürütüleceğini keşfedeceksiniz.

Dijital Marka Kampanyanızı Başarıyla Başlatmak ve Yürütmek için 7 Adımlı Kılavuz

Çevrimiçi markalaşma kampanyanızı planlarken, reklamlarınızı etkili ve akılcı bir şekilde ele aldığınızdan ve size en yüksek başarı oranını sunduğundan emin olmak için aşağıdaki adımları izleyin.

1. Sonuç Odaklı Pazarlama Hedeflerini Belirleyin

İlk adım, neden bir dijital marka kampanyası yürüttüğünüzü belirlemektir. Olasılıklar pratik olarak sınırsızdır.

Ancak aynı anda birden fazla hedefe ulaşmaya çalışırsanız, bunlardan hiçbirine ulaşamayabilirsiniz. Örneğin, dönüşümleri artırmak, posta listenizi geliştirmek, trafiği artırmak, daha da fazla anahtar kelime için performans göstermek veya yeni takipçiler çekmek ister misiniz?

Marka bilinirliği, artan satışlar, olası satışlar ve sosyal takip büyümesi, hedeflere sadece birkaç örnektir. Bu hedeflerden bazılarının ölçülmesi diğerlerinden daha basittir.

E-posta veritabanınızda yeni abonelikler olup olmadığını tespit etmek, markanızın daha fazla tanınır hale gelip gelmediğini belirlemekten çok daha kolaydır. Ancak, bu hedefleri verilere dayandırmak için her türlü çabayı göstermelisiniz.

Aşağıda gerçekçi hedeflere birkaç örnek verilmiştir:

• Marka bilinirliğini artırmak için önde gelen medya kaynaklarından 10 referans edinin.

• 60 gün içinde, arama motorlarından gelen trafiği aylık 6000 ziyaretçi artırın.

• 2022'nin sonunda sosyal medyanızı üçe katlayarak 10.000'e çıkarın.

• Bir çeyrekte satışlarda yüzde 200 artış.

Seçtiğiniz her hedef, onu başarmak için bir stratejiye sahip olacaktır. İstediğiniz kadar proje yürütme özgürlüğüne sahipsiniz. Genel olarak, üstlendiğiniz her kampanyanın tanımlanmış somut bir sonucu olmalıdır.

Bu, verilerde daha fazla ilerlemenize ve bir kampanya performansı ve etkililik analizi gerçekleştirmenize olanak tanır. Sonuçlara bağlı olarak, marka stratejinizi gerektiği gibi ve gerektiği zaman değiştirebilirsiniz.

2. Hedef Müşteri Tabanınızı Belirleyin

Kiminle konuştuğun hakkında bir fikrin var mı? Bir pazarlama kampanyasına başlamadan önce hedef kitlenizin kim olacağını belirlemelisiniz.

Bu müşterilerin kim olduğunu gerçekten bilmiyorsanız, onlar hakkında düşünmek ve araştırmak için fazladan zaman ayırmanız gerekecektir.

Bir alıcı veya müşteri kişiliği oluşturmak, bunu yapmanın en etkili yollarından biridir. Aşağıdakiler gibi ayrıntıları içeren ideal müşterinizin bir özetidir:

• İş profilleri nedir ve ne kadar kazanıyorlar?
• Aileleri kimlerden oluşur?
• Yaş grupları, hobileri ve ilgi alanları nelerdir?

İdeal müşteri kişiliğinize aşağıdakileri de dahil etmelisiniz:

• İnternette hangi ek web sitelerine erişiyorlar?
• Ziyaretçiler sitenize geldiğinde amaçları nelerdir?
• Ele almanızı istedikleri herhangi bir sorun var mı?

Tüm bu veriler, mümkünse fotoğraflı bir dosyaya veya kullanıcı hesabına konulmalı, böylece kampanyaya katılan herkes bu kişinin kim olduğunu görebilsin.

Birkaç farklı müşteri grubunuz varsa, prosedürü tekrarlayın ve pazarlama kampanyanızın hedef kitlesinin her bir bileşeni için müşteri kişilikleri oluşturun.

3. Pazar Araştırması ve Rakip Analizi Yapın

Pazar kalabalık ve dijital pazarlama sıklıkla doymuş durumda. Kapsamlı bir rakip araştırmasının tamamlanması, marka bilinci oluşturma kampanyanızın başarısı için kritik öneme sahip olacaktır.

Hem sizin hem de rekabetiniz için hangi tekniklerin etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, diğerlerinden öne çıkmanıza yardımcı olmak için hangi pazarlama stratejilerini kullanabileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Değerlendirmelerinizi sosyal ağlarda başlatmak harika bir fikir. Rakiplerinizin sitelerini beğenen insan sayısı, alanınızdaki diğer herkese kıyasla ne kadar iyi iş yaptığınızın bir göstergesi olabilir.

Kitleleri arasında farkındalık geliştirmede en başarılı olan markaların kullandığı teknikleri düşünün. Bunlar, marka bilinci oluşturma ve uyum üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğu için hayati bilgilerdir.

4. Veri Analizi için Marka Yönetim Araçlarını Kullanın

Kaynak

Analiz sonrasında markanızın gerekli görünürlüğü alamadığını düşünüyorsanız marka yönetimi yazılımlarından yardım alabilirsiniz. Sosyal dinleme ve veri toplama gibi özelliklerle size yardımcı olacak ve marka bilinirliğini artırmaya yönelik adımlar atmanıza rehberlik edecek.

Dijital marka bilinci oluşturma kampanyasının etkinliği, kullanıcı katılımına bağlıdır. Yarışmanızın içeriğinin kaç kez paylaşıldığını inceleyin.

Gönderilerinizle beğeni ve paylaşım miktarını karşılaştırın. Etkileşim sonrası çok daha yüksek olduklarında, materyallerinin neden sizinkinden daha önemli veya çekici olduğunu inceleyin.

Dijital markalaşmaya gelince, zamanlama her şeydir. Bir gönderinin yayınlandığı günün saati, erişimi üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Yayın günleri ve saatleri hakkında en iyi uygulama önerilerini sunan çok sayıda mükemmel makale var. Bunların çoğu sektöre özel değildir, bu nedenle izleyicinizin tercihlerini daha net görebilmek için rakibinizin gönderilerinin en çok dikkati çektiği zamana dikkat edin.

5. Anahtar Kelime Araştırması Yürütün ve İçerik Oluşturun

Doğru anahtar kelimeleri bulursanız, hedef kitlenizin sorunlarına çözümler bulmak veya tekliflerinizi aramak için internette tam olarak ne yazdığını bileceksiniz.

Platformdan bağımsız olarak, hedef kitlenizin duymak istediği alanları ve cümleleri belirlemek için anahtar kelime araştırması gereklidir.

Anahtar kelime araştırması, SEO, Adwords, e-posta, sosyal medya veya başka bir şey olsun, herhangi bir kampanyaya başlamanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelime analizinin amacı, kendinizi kullanıcının yerine koymak ve World Wide Web'de öğelerinizi/çözümlerinizi bulmak için kullanacakları arama terimlerinin türlerini düşünmektir.

Bu kriterleri karşılayan anahtar kelimeler oluşturmak için biraz zaman harcayın, ardından makul miktarda ve az rekabetle SEO anahtar kelimelerini veya kelime öbeklerini bulmak için anahtar kelime analizörlerini kullanın.

Orijinal grubunuzu derledikten sonra, bu tohumlanmış anahtar kelimeleri alın ve bir anahtar kelime analiz yazılımına koyun. Sonuçta, bu teknikler başarılı bir SEO stratejisinin temelleridir.

Kampanyaya ve SEO araştırmanıza dayalı olarak birden fazla içerik varlığı oluşturmanız gerekecek. Arama motorlarından gelen organik trafiğinizi artırmak istiyorsanız bir blog dizisi yazmanız gerekebilir.

Blog girişleri ve videolar gibi bazı ilgi çekici içerikler oluşturduktan sonra, bunlar oldukça durağan kalacaktır. Ancak, nasıl reklam verdiğiniz konusunda çok daha yaratıcı olacaksınız ve sizi hedefinize yaklaştıran promosyon taktiklerine göre planınızı ince ayar yapacaksınız.

Ancak bir dijital reklam kampanyası yürütüyorsanız, yaratıcı varlıklarınız toplanan veriler olarak değişecektir. Hedef kitleniz büyük ölçüde sabit kalırken, reklam içeriğiniz, müşterinizin daha fazla tepki gösterdiği şeye yanıt olarak değişecektir.

6. İletişim Kanallarınızı Kesinleştirin

Kaynak

Dijital marka kampanyalarını uygulamaya başladığınızda, büyük olasılıkla çeşitli dijital platformlarda kampanyalar oluşturacaksınız.

Ancak ilk başladığınızda sadece 1 veya 2 kanala odaklanmalısınız.

Örneğin sosyal medya alanında Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve Pinterest'e sahip olursunuz. Google reklamları, içerik oluşturma, çevrimiçi ve çevrimdışı SEO, e-posta pazarlaması vb.

Karışık bir kanal kullanmanız muhtemeldir. Ancak, amacınıza bağlı olan bir birincil kanalınız olacaktır.

Bir örnek alalım. E-posta listenizi üç ayda 5000'e çıkarmak istiyorsanız, hedefinize ulaşmak için çeşitli stratejiler kullanabilirsiniz:

• Alternatif posta katılım formları, kopyalar ve açılır pencereler gibi konumlandırma seçenekleriyle denemeler yapın.
• İçeriğinizi optimize edin ve posta listenize katılan kişi sayısını artırmayı amaçlayan yeni materyaller oluşturun.
• Okuyucuların bir arkadaşıyla paylaşmak isteyeceği içerik eklenmiş e-bültenler oluşturun.
• Geri bağlantılarla sektörünüzdeki büyük web sitelerinde misafir blogları yayınlayın.
• Markanızın sosyal medya sayfalarında, posta aboneliği sayfalarına bağlantılar yayınlayın.

Bütçe önemliyse ve Mailchimp gibi bir hizmet kullanıyorsanız, daha ucuz Mailchimp alternatiflerini tercih edebilirsiniz.

Kısacası, birincil hedefinize ulaşmanızı sağlamak için örtüşen kanalların bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Bu nedenle, bir kampanya başlatmadan önce kullanacağınız kanalları kesinleştirdiğinizden emin olun.

7. Bir Pilot Kampanya Çalıştırın ve Performansını Analiz Edin

Bir reklam kampanyası veya başka bir türde sponsorlu medya kampanyası yürütüyorsanız, yatırımınızı boşa harcamamak için önce birkaç test çalıştırması yapmak istersiniz.

Deneme kampanyalarınız için minimum bir bütçeyle başlamalı ve geri bildirim ve bilgi toplarken bunları ayarlamalısınız.

İlk harcamanızı düşük tutmak ve reklamlarınızı iyileştirmek için yeterli veri toplamak arasında doğru dengeyi bulmak isteyeceksiniz.

Şimdi, çok sayıda anlayışlı veri topladınız. Ancak verileri analiz etmeye başladığınızda hedeflerinize geri dönmelisiniz. Sizin için en önemli olan istatistiklere odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

Bu rakamları analiz ettikten sonra, size eyleme geçirilebilir bilgiler vererek, neyin performans gösterdiğini ve neyin olmadığını anlayabileceksiniz.

Uygun veri noktalarına göz atarak aşağıdaki gibi soruları yanıtlamaya hazır olacaksınız:

• Yeni blog girişleri ile trafik ve posta abonelerindeki artış arasında bir bağlantı var mı?
• Makalenin sonucu olarak herhangi bir yeni basın haberi aldınız mı?
• Farklı e-posta serilerinin satın alma davranışının artmasına neden olduğu doğru mu?
• Hangi Facebook reklamları daha fazla ürün geliri sağladı?

Dijital marka stratejilerinizden bazılarının başarısız olma ihtimali var. Ancak cesaretinizi kırmak yerine, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için bir deneme gibi kampanyalar yürütmeyi düşünün.

Çözüm

Sizin de tanık olduğunuz gibi, iyi bir dijital markalaşma kampanyasını bir araya getirmek için çok şey gerekiyor. Her şey uygun pazarlama hedeflerini seçmekle başlar.

Bundan sonra, araştırma yapmanız ve promosyonunuzu gerçekleştirmek için hangi çevrimiçi platformları kullanacağınıza karar vermeniz gerekir.

Son olarak, kampanyanızı yürütmek için gereken pazarlama teminatını geliştirmeye başlayacaksınız. Neyin gerçekten işe yaradığını keşfettikten sonra, kampanyalarınızı değiştirebilir ve harcamalarınızı artırabilirsiniz.

Bu, kendi dijital markalama kampanyanızı başlatmak için adım adım bir kılavuzdur.