성공적인 디지털 브랜딩 캠페인을 실행하는 방법

디지털 브랜딩 노력은 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 성공적인 방법이지만 디지털 브랜딩 전략을 시작하는 것은 어려운 과정으로 보일 수 있습니다. 다행히도 선택할 수 있는 수십 개의 플랫폼과 수백 가지의 적용 방법이 있습니다. 그리고 우리의 최종 결과는 스트레스를 덜 받고 성공 가능성을 높이는 것입니다. 그렇죠? 그렇기 때문에 이 게시물에서는 10단계 접근 방식을 통해 디지털 브랜딩 캠페인을 성공적으로 시작하고 실행하는 방법을 보여 드리겠습니다.

디지털 브랜딩 캠페인은 트래픽, 브랜드 노출, 판매 등을 높이는 데 도움이 되는 검증된 도구입니다.

그러나 디지털 브랜딩 캠페인을 구성하는 것은 어려운 작업으로 보일 수 있습니다. 게다가 선택할 수 있는 수백 개의 플랫폼과 구현해야 할 수십 가지 방법이 있습니다.

그러나 일련의 단계를 통해 디지털 캠페인을 매핑하는 노력을 기울이면 전반적인 스트레스 수준을 낮추면서 성공 확률을 높일 수 있습니다.

이 기사에서는 10단계 접근 방식을 사용하여 디지털 브랜딩 캠페인을 성공적으로 실행하는 방법을 알아봅니다.

디지털 브랜딩 캠페인을 성공적으로 시작하고 실행하기 위한 7단계 가이드

온라인 브랜딩 캠페인을 계획할 때 아래 단계에 따라 효과적이고 합리적인 방식으로 광고를 처리하여 가장 높은 성공률을 제공하는지 확인하십시오.

1. 결과 지향적 마케팅 목표 결정

첫 번째 단계는 디지털 브랜딩 캠페인을 수행하는 이유를 파악하는 것입니다. 가능성은 거의 무제한입니다.

그러나 한 번에 여러 목표를 달성하려고 하면 어느 것도 달성하지 못할 수 있습니다. 예를 들어, 전환을 늘리고, 메일링 리스트를 개발하고, 트래픽을 늘리고, 더 많은 키워드에 대해 실적을 올리거나, 새로운 팔로워를 유치하고 싶습니까?

브랜드 인지도, 판매 증가, 리드 생성 및 소셜 팔로우 성장은 목표의 몇 가지 예에 불과합니다. 이러한 목표 중 일부는 다른 목표보다 측정하기가 더 간단합니다.

이메일 데이터베이스에 새로운 구독이 있는지 감지하는 것이 브랜드가 더 잘 알려지고 있는지 여부를 확인하는 것보다 훨씬 쉽습니다. 그러나 이러한 목표를 데이터에 기반하도록 모든 노력을 기울여야 합니다.

다음은 현실적인 목표의 몇 가지 예입니다.

• 유명 미디어 소스에서 10개의 참조를 확보하여 브랜드 인지도를 높입니다.

• 60일 동안 검색 엔진의 트래픽을 6000명의 월간 방문자로 늘립니다.

• 2022년 말까지 소셜 미디어 팔로워 수를 3배로 늘리면 10,000명이 됩니다.

• 분기에 매출 200% 증가.

선택한 각 목표에는 이를 달성하기 위한 전략이 있습니다. 원하는 만큼 프로젝트를 실행할 수 있는 자유가 있습니다. 일반적으로 수행하는 각 캠페인에는 정의된 가시적 결과가 있어야 합니다.

이를 통해 데이터를 더 자세히 살펴보고 캠페인 성과 및 효과 분석을 수행할 수 있습니다. 결과에 따라 필요할 때 브랜딩 전략을 조정할 수 있습니다.

2. 타겟 고객 기반 파악

당신은 당신이 누구와 이야기하고 있는지에 대한 아이디어가 있습니까? 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 먼저 타겟 고객이 누구인지 결정해야 합니다.

이 고객이 누구인지 정말로 모른다면 더 많은 시간을 들여 고객에 대해 숙고하고 조사해야 합니다.

구매자 또는 고객 페르소나를 만드는 것은 이를 수행하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 다음과 같은 세부 정보가 포함된 이상적인 고객의 요약입니다.

• 그들의 직업 프로필은 무엇이며 얼마를 벌고 있습니까?
• 누가 그들의 가족을 구성합니까?
• 연령대, 취미 및 관심사는 무엇입니까?

또한 이상적인 고객 페르소나에 다음을 포함해야 합니다.

• 인터넷에서 어떤 추가 웹사이트에 액세스합니까?
• 방문자가 귀하의 사이트를 방문할 때 그들의 목적은 무엇입니까?
• 그들이 당신이 해결하기를 원하는 문제가 있습니까?

이 모든 데이터는 가능하면 사진과 함께 파일이나 사용자 계정에 넣어야 캠페인에 참여하는 모든 사람이 이 개인이 누구인지 알 수 있습니다.

여러 고객 그룹을 소유하고 있는 경우 절차를 반복하고 마케팅 캠페인의 대상 고객의 각 구성 요소에 대해 고객 페르소나를 생성하십시오.

3. 시장 조사 및 경쟁사 분석 수행

시장은 혼잡하고 디지털 마케팅은 종종 포화 상태입니다. 철저한 경쟁자 연구를 완료하는 것은 브랜딩 캠페인의 성공에 매우 중요합니다.

그것은 당신과 경쟁자 모두에게 어떤 기술이 효과적인지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 나머지 마케팅 전략과 차별화되는 데 사용할 수 있는 마케팅 전략을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 네트워크에서 평가를 시작하는 것은 훌륭한 아이디어입니다. 라이벌 사이트를 좋아하는 사람들의 수는 해당 분야의 다른 모든 사람들과 비교하여 귀하가 얼마나 잘하고 있는지를 나타내는 지표가 될 수 있습니다.

청중 사이에서 인지도를 높이는 데 가장 성공한 브랜드가 사용하는 기술을 고려하십시오. 브랜딩은 브랜드 인지도와 관계에 큰 영향을 미치기 때문에 이는 매우 중요한 통찰력입니다.

4. 데이터 분석을 위한 브랜드 관리 도구 사용

원천

분석 후 브랜드가 필요한 가시성을 얻지 못하고 있다고 생각되면 브랜드 관리 소프트웨어의 도움을 받을 수 있습니다. 소셜 청취 및 데이터 수집과 같은 기능을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 단계를 안내합니다.

디지털 브랜딩 캠페인의 효과는 사용자 참여에 달려 있습니다. 경쟁 콘텐츠가 공유된 횟수를 확인합니다.

게시물의 좋아요 수와 공유 수를 비교하세요. 그들이 훨씬 더 높은 사후 상호 작용을 할 때 그들의 자료가 귀하보다 더 중요하거나 매력적인 이유를 조사하십시오.

디지털 브랜딩의 경우 타이밍이 모든 것입니다. 게시물이 게시되는 시간은 도달 범위에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

출판 날짜와 시간에 대한 모범 사례 조언을 제공하는 훌륭한 기사가 많이 있습니다. 그들 중 대부분은 특정 산업에 국한되지 않으므로 시청자의 선호도를 보다 명확하게 파악하려면 경쟁자의 게시물이 가장 주목을 받는 시간에 주의하십시오.

5. 키워드 리서치 및 콘텐츠 제작

올바른 키워드를 찾으면 의도한 청중이 문제에 대한 솔루션을 찾기 위해 인터넷에 무엇을 입력하고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

플랫폼에 관계없이 청중이 듣고 싶어하는 영역과 문구를 식별하려면 키워드 연구가 필요합니다.

키워드 조사는 SEO, 애드워즈, 이메일, 소셜 미디어 또는 다른 무엇이든 모든 캠페인을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 분석의 목표는 사용자의 입장이 되어 World Wide Web에서 항목/솔루션을 찾는 데 사용할 검색어 유형을 고려하는 것입니다.

이 기준을 충족하는 키워드를 만드는 데 시간을 할애한 다음 키워드 분석기를 사용하여 적절한 양과 적은 경쟁으로 SEO 키워드 또는 구문을 찾습니다.

원래 배치를 컴파일한 후에는 이러한 초기 키워드를 가져와 키워드 분석 소프트웨어에 넣습니다. 결국 이러한 기술은 성공적인 SEO 전략의 기초입니다.

캠페인 및 SEO 연구를 기반으로 여러 콘텐츠 자산을 생성해야 합니다. 검색 엔진에서 유기적 트래픽을 늘리려면 블로그 시리즈를 작성해야 할 수도 있습니다.

블로그 항목 및 비디오와 같은 매력적인 콘텐츠를 만든 후에는 상당히 정체된 상태로 유지됩니다. 그러나 광고 방법에 있어 훨씬 더 독창적이고 목표에 더 가까이 다가가도록 하는 판촉 전술에 따라 계획을 미세 조정할 수 있습니다.

그러나 디지털 광고 캠페인을 수행하는 경우 수집된 데이터에 따라 크리에이티브 자산이 변경됩니다. 타겟 고객은 대체로 일정하게 유지되는 반면 광고 콘텐츠는 고객이 더 많이 반응하면 그에 따라 변경됩니다.

6. 커뮤니케이션 채널 마무리

원천

디지털 브랜딩 캠페인을 구현하기 시작할 때 다양한 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 캠페인을 구성할 가능성이 큽니다.

하지만 처음 시작할 때는 1~2개의 채널에만 집중해야 합니다.

예를 들어 소셜 미디어 영역에서는 Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram 및 Pinterest가 있습니다. 구글 광고, 콘텐츠 제작, 온라인 및 오프라인 SEO, 이메일 마케팅 등이 있습니다.

여러 채널을 혼합하여 사용할 가능성이 높습니다. 그러나 목표와 연결된 하나의 기본 채널이 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 3개월 안에 이메일 목록을 5000개까지 확장하려면 다양한 전략을 사용하여 목표를 달성할 수 있습니다.

• 팝업과 같은 대체 메일 수신 동의 양식, 사본 및 배치 옵션을 실험해 보십시오.
• 콘텐츠를 최적화하고 메일링 리스트에 가입하는 사람들의 수를 늘리기 위한 새로운 자료를 생성하십시오.
• 독자가 친구와 공유하고 싶어할 콘텐츠가 추가된 전자 뉴스레터를 만드십시오.
• 백링크를 사용하여 해당 분야의 주요 웹사이트에 게스트 블로그를 게시합니다.
• 브랜드의 소셜 미디어 페이지에 메일 구독 페이지에 대한 링크를 게시합니다.

예산이 문제이고 Mailchimp와 같은 서비스를 사용하는 경우 더 저렴한 Mailchimp 대안을 선택할 수 있습니다.

요컨대, 겹치는 채널의 조합을 활용하여 기본 목표를 달성할 수 있습니다. 따라서 캠페인을 시작하기 전에 사용할 채널을 확정해야 합니다.

7. 파일럿 캠페인 실행 및 성과 분석

광고 캠페인 또는 기타 유형의 후원 미디어 캠페인을 수행하는 경우 투자 손실을 방지하기 위해 먼저 여러 테스트를 실행하는 것이 좋습니다.

평가판 캠페인에 대한 최소 예산으로 시작하여 피드백과 정보를 수집하면서 조정해야 합니다.

초기 지출을 낮게 유지하고 광고를 개선하기 위해 충분한 데이터를 수집하는 것 사이에서 적절한 균형을 찾고 싶을 것입니다.

이제 많은 통찰력 있는 데이터를 수집했습니다. 그러나 데이터 분석을 시작하면 목표로 돌아가야 합니다. 그것은 당신에게 가장 중요한 통계에 집중하는 데 도움이 될 것입니다.

이러한 수치를 분석하고 실행 가능한 정보를 제공하면 실적이 좋은 것과 그렇지 않은 것을 파악할 수 있습니다.

적절한 데이터 포인트를 살펴봄으로써 다음과 같은 질문에 답할 준비가 될 것입니다.

• 새 블로그 항목과 트래픽 및 메일 구독자의 급증 사이에 연결 고리가 있습니까?
• 기사의 결과로 새로운 언론 보도를 받으셨습니까?
• 다양한 이메일 시리즈가 구매 행동을 증가시켰다는 것이 사실입니까?
• 어떤 Facebook 광고가 더 많은 제품 수익을 냈습니까?

디지털 브랜딩 전략 중 일부가 실패할 가능성이 있습니다. 그러나 낙담하기보다는 실험과 같은 캠페인을 실행하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하는 것이 좋습니다.

결론

이미 보셨듯이 좋은 디지털 브랜딩 캠페인을 구성하는 데 많은 노력이 필요합니다. 모든 것은 적절한 마케팅 목표를 선택하는 것으로 시작됩니다.

그런 다음 조사를 수행하고 프로모션을 수행하기 위해 사용할 온라인 플랫폼을 결정해야 합니다.

마지막으로 캠페인을 수행하는 데 필요한 마케팅 자료 개발을 시작합니다. 진정으로 효과가 있는 것을 발견했다면 캠페인을 변경하고 지출을 늘릴 수 있습니다.

이것으로 자신의 디지털 브랜딩 캠페인을 시작하기 위한 단계별 가이드를 마칩니다.