Cara Menjalankan Kampanye Branding Digital yang Sukses

Meskipun upaya branding digital adalah metode yang berhasil untuk meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek, memulai strategi branding digital mungkin tampak sebagai proses yang menantang. Untungnya, ada lusinan platform untuk dipilih dan ratusan metode untuk diterapkan. Dan, hasil akhir kita adalah berkurangnya stres dan meningkatnya peluang untuk sukses, bukan? Itu sebabnya dalam posting ini kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana meluncurkan dan menjalankan kampanye branding digital Anda dengan sukses melalui pendekatan 10 langkah.

Kampanye branding digital adalah alat yang telah dicoba dan diuji yang membantu Anda meningkatkan lalu lintas, eksposur merek, dan penjualan, antara lain.

Namun, menyusun kampanye branding digital mungkin tampak seperti tugas yang sulit. Selain itu, ada ratusan platform yang dapat dipilih dan lusinan metode untuk diterapkan.

Namun, dengan menghabiskan upaya untuk memetakan kampanye digital Anda melalui serangkaian langkah, Anda dapat meningkatkan peluang keberhasilan sambil menurunkan tingkat stres Anda secara keseluruhan.

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara sukses menjalankan kampanye branding digital menggunakan pendekatan 10 langkah.

Panduan 7 Langkah untuk Meluncurkan dan Menjalankan Kampanye Branding Digital Anda dengan Berhasil

Saat merencanakan kampanye pencitraan merek online Anda, ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk memastikan bahwa Anda menangani iklan Anda dengan cara yang efektif dan rasional, menawarkan tingkat keberhasilan tertinggi kepada Anda.

1. Tentukan Tujuan Pemasaran Berorientasi Hasil

Langkah pertama adalah menentukan mengapa Anda melakukan kampanye digital branding. Kemungkinannya praktis tidak terbatas.

Namun, jika Anda mencoba untuk mencapai beberapa tujuan sekaligus, Anda mungkin tidak dapat mencapai salah satu dari mereka. Apakah Anda ingin meningkatkan konversi, mengembangkan milis Anda, meningkatkan lalu lintas, melakukan lebih banyak kata kunci, atau menarik pengikut baru, misalnya?

Kesadaran merek, peningkatan penjualan, menghasilkan prospek, dan pertumbuhan pengikut sosial hanyalah beberapa contoh tujuan. Beberapa tujuan ini lebih sederhana untuk diukur daripada yang lain.

Jauh lebih mudah untuk mendeteksi apakah basis data email Anda memiliki langganan baru daripada menentukan apakah merek Anda menjadi lebih terkenal. Namun, Anda harus melakukan segala upaya untuk mendasarkan tujuan ini pada data.

Berikut adalah beberapa contoh tujuan realistis:

• Dapatkan 10 referensi di sumber media terkemuka untuk meningkatkan kesadaran merek.

• Dalam 60 hari, tingkatkan lalu lintas dari mesin pencari sebesar 6000 pengunjung bulanan.

• Pada akhir tahun 2022, lipat tigakan pengikut media sosial Anda menjadi 10.000.

• 200 persen peningkatan penjualan dalam satu kuartal.

Setiap tujuan yang Anda pilih akan memiliki strategi untuk mencapainya. Anda memiliki kebebasan untuk menjalankan proyek sebanyak yang Anda inginkan. Secara umum, setiap kampanye yang Anda lakukan harus memiliki hasil nyata yang pasti.

Ini memungkinkan Anda untuk melangkah lebih jauh ke dalam data dan melakukan analisis kinerja dan efektivitas kampanye. Bergantung pada hasilnya, Anda dapat mengubah strategi branding Anda jika diperlukan.

2. Identifikasi Basis Pelanggan Target Anda

Apakah Anda memiliki ide tentang dengan siapa Anda berbicara? Sebelum Anda memulai kampanye pemasaran, Anda harus terlebih dahulu menentukan siapa target audiens Anda.

Jika Anda tidak benar-benar tahu siapa pelanggan ini, Anda harus meluangkan waktu ekstra untuk merenungkan dan menyelidiki mereka.

Menciptakan persona pembeli atau klien adalah salah satu cara paling efektif untuk melakukan ini. Ini adalah ringkasan klien ideal Anda yang mencakup detail seperti:

• Apa profil pekerjaan mereka dan berapa penghasilan mereka?
• Siapa yang terdiri dari keluarga mereka?
• Apa kelompok usia, hobi, dan minat mereka?

Anda juga harus memasukkan hal berikut dalam persona pelanggan ideal Anda:

• Situs web tambahan apa yang mereka akses di internet?
• Ketika pengunjung datang ke situs Anda, apa tujuan mereka?
• Ada masalah yang mereka ingin Anda atasi?

Semua data ini harus dimasukkan ke dalam file atau akun pengguna, dengan foto jika memungkinkan, sehingga semua orang yang berpartisipasi dalam kampanye dapat melihat siapa individu ini.

Jika Anda memiliki beberapa grup pelanggan yang berbeda, ulangi prosedur dan buat persona pelanggan untuk setiap komponen audiens yang ditargetkan kampanye pemasaran Anda.

3. Lakukan Riset Pasar dan Analisis Pesaing

Pasar ramai, dan pemasaran digital sering jenuh. Menyelesaikan studi pesaing yang menyeluruh akan sangat penting untuk keberhasilan kampanye merek Anda.

Ini dapat membantu Anda mengetahui teknik mana yang efektif untuk Anda dan juga pesaing Anda. Ini juga dapat membantu Anda dalam menentukan strategi pemasaran mana yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda menonjol dari yang lain.

Memulai evaluasi Anda di jejaring sosial adalah ide yang bagus. Jumlah orang yang menyukai situs pesaing Anda dapat memberikan indikasi seberapa baik kinerja Anda dibandingkan dengan orang lain di bidang Anda.

Pertimbangkan teknik yang digunakan oleh merek yang paling berhasil dalam mengembangkan kesadaran di antara audiens mereka. Ini adalah wawasan penting karena pencitraan merek memiliki dampak besar pada kesadaran merek dan hubungan baik.

4. Gunakan Alat Manajemen Merek untuk Analisis Data

Sumber

Setelah analisis, jika Anda merasa bahwa merek Anda tidak mendapatkan visibilitas yang diperlukan, Anda dapat mengambil bantuan perangkat lunak manajemen merek. Ini akan membantu Anda dengan fitur seperti mendengarkan sosial dan pengumpulan data – membimbing Anda untuk mengambil langkah-langkah dalam meningkatkan kesadaran merek.

Efektivitas kampanye branding digital bergantung pada keterlibatan pengguna. Periksa berapa kali konten pesaing Anda telah dibagikan.

Bandingkan jumlah suka dan bagikan dengan posting Anda. Periksa mengapa materi mereka lebih penting atau menarik daripada milik Anda ketika mereka memiliki interaksi pos yang jauh lebih tinggi.

Dalam hal branding digital, waktu adalah segalanya. Jam dalam satu hari posting diterbitkan dapat berdampak besar pada jangkauannya.

Ada sejumlah besar artikel bagus yang menawarkan saran praktik terbaik tentang hari dan waktu penerbitan. Kebanyakan dari mereka tidak spesifik industri, jadi perhatikan saat posting saingan Anda mengumpulkan perhatian paling banyak untuk mendapatkan pandangan yang lebih jelas tentang preferensi pemirsa Anda.

5. Jalankan Riset Kata Kunci dan Buat Konten

Anda akan tahu persis apa yang diketik audiens yang Anda tuju di internet untuk menemukan solusi atas masalah mereka atau mencari penawaran Anda jika Anda menemukan kata kunci yang benar.

Terlepas dari platformnya, penelitian kata kunci diperlukan untuk mengidentifikasi area dan frasa yang menarik untuk didengar oleh audiens Anda.

Riset kata kunci dapat membantu Anda memulai kampanye apa pun, baik itu SEO, AdWords, email, media sosial, atau hal lain yang berbeda.

Tujuan dari analisis kata kunci adalah untuk menempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda dan mempertimbangkan jenis istilah pencarian yang akan mereka gunakan untuk menemukan item / solusi Anda di World Wide Web.

Luangkan waktu untuk membuat kata kunci yang memenuhi kriteria ini, lalu gunakan penganalisis kata kunci untuk menemukan kata kunci atau frasa SEO dengan jumlah volume yang wajar dan sedikit persaingan.

Setelah Anda mengkompilasi kumpulan asli Anda, ambil kata kunci unggulan ini dan letakkan di perangkat lunak analisis kata kunci. Bagaimanapun, teknik ini adalah dasar dari strategi SEO yang sukses.

Anda harus membuat beberapa aset konten berdasarkan kampanye dan riset SEO Anda. Anda mungkin harus menulis seri blog jika ingin meningkatkan lalu lintas organik dari mesin pencari.

Setelah Anda membuat beberapa konten yang menarik, seperti entri blog dan video, konten tersebut akan tetap stagnan. Namun, Anda akan jauh lebih inventif dengan cara beriklan, dan Anda akan menyempurnakan rencana Anda berdasarkan taktik promosi apa pun yang membawa Anda lebih dekat ke tujuan Anda.

Namun, jika Anda melakukan kampanye iklan digital, aset materi iklan Anda akan berubah seiring dengan pengumpulan data. Audiens yang Anda targetkan sebagian besar akan tetap konstan, sedangkan konten iklan Anda akan berubah sebagai respons terhadap apa pun yang lebih banyak ditanggapi oleh pelanggan Anda.

6. Selesaikan Saluran Komunikasi Anda

Sumber

Kemungkinan besar Anda akan membuat kampanye di berbagai platform digital saat Anda mulai menerapkan kampanye pencitraan merek digital.

Namun, ketika Anda pertama kali memulai, Anda harus berkonsentrasi hanya pada 1 atau 2 saluran.

Di ranah media sosial, misalnya, Anda mendapatkan Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, dan Pinterest. Ada iklan Google, pembuatan konten, SEO online dan offline, pemasaran email, dan sebagainya.

Kemungkinan Anda akan menggunakan campuran saluran. Namun, Anda akan memiliki satu saluran utama yang terkait dengan tujuan Anda.

Mari kita ambil contoh. Jika Anda ingin memperluas daftar email Anda hingga 5.000 dalam tiga bulan, Anda dapat menggunakan berbagai strategi untuk mencapai tujuan Anda:

• Bereksperimenlah dengan formulir keikutsertaan email alternatif, salinan, dan opsi pemosisian, seperti pop-up.
• Optimalkan konten Anda dan hasilkan materi baru yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah orang yang bergabung dengan milis Anda.
• Buat buletin elektronik dengan konten tambahan yang ingin dibagikan pembaca kepada teman.
• Posting blog tamu di situs web utama di sektor Anda dengan tautan balik.
• Di halaman media sosial merek Anda, posting tautan ke halaman berlangganan email.

Jika anggaran menjadi perhatian dan Anda menggunakan layanan seperti Mailchimp, Anda dapat memilih alternatif Mailchimp yang lebih murah.

Singkatnya, Anda dapat memanfaatkan kombinasi saluran yang tumpang tindih untuk memungkinkan Anda mencapai tujuan utama Anda. Karenanya, sebelum meluncurkan kampanye, pastikan untuk menyelesaikan saluran yang akan Anda gunakan.

7. Jalankan Kampanye Percontohan dan Analisis Kinerjanya

Jika Anda melakukan kampanye iklan atau jenis kampanye media bersponsor lainnya, Anda ingin menjalankan beberapa pengujian terlebih dahulu untuk menghindari kegagalan investasi Anda.

Anda harus mulai dengan anggaran minimal untuk kampanye percobaan Anda dan menyesuaikannya saat Anda mengumpulkan umpan balik dan informasi.

Anda akan ingin menemukan keseimbangan yang tepat antara mempertahankan pengeluaran awal Anda tetap rendah dan mengumpulkan data yang cukup untuk meningkatkan iklan Anda.

Sekarang, Anda telah mengumpulkan banyak data yang berwawasan luas. Tetapi Anda harus kembali ke tujuan Anda setelah Anda mulai menganalisis data. Ini akan membantu Anda dalam fokus pada statistik yang paling penting bagi Anda.

Anda akan dapat mengetahui apa yang berkinerja dan apa yang tidak setelah Anda menganalisis angka-angka itu, memberi Anda informasi yang dapat ditindaklanjuti.

Anda akan siap menjawab pertanyaan seperti ini dengan melihat titik data yang sesuai:

• Apakah ada hubungan antara entri blog baru dan lonjakan lalu lintas dan pelanggan email?
• Apakah Anda menerima liputan pers baru sebagai hasil dari artikel tersebut?
• Benarkah rangkaian email yang berbeda mengakibatkan peningkatan perilaku pembelian?
• Iklan Facebook mana yang menghasilkan jumlah pendapatan produk yang lebih tinggi?

Ada kemungkinan beberapa strategi branding digital Anda akan gagal. Namun, alih-alih berkecil hati, pertimbangkan untuk menjalankan kampanye seperti eksperimen untuk melihat mana yang berhasil dan yang tidak.

Kesimpulan

Seperti yang telah Anda saksikan, banyak hal yang dilakukan untuk menyusun kampanye branding digital yang baik. Semuanya dimulai dengan memilih tujuan pemasaran yang sesuai.

Setelah itu, Anda perlu melakukan riset dan memutuskan platform online mana yang akan Anda gunakan untuk melakukan promosi.

Terakhir, Anda akan mulai mengembangkan jaminan pemasaran yang diperlukan untuk melakukan kampanye Anda. Setelah Anda menemukan apa yang benar-benar berhasil, Anda dapat mengubah kampanye dan meningkatkan pengeluaran Anda.

Itu menyimpulkan panduan langkah demi langkah untuk meluncurkan kampanye branding digital Anda sendiri.