Comment mener une campagne de branding numérique réussie

Bien que les efforts de branding numérique soient une méthode efficace pour augmenter le trafic et la notoriété de la marque, le démarrage d'une stratégie de branding numérique peut sembler être un processus difficile. Heureusement, il existe des dizaines de plates-formes parmi lesquelles choisir et des centaines de méthodes à appliquer. Et, notre résultat final est moins de stress et des chances de succès accrues, n'est-ce pas ? C'est pourquoi, dans cet article, nous vous montrerons comment lancer et gérer avec succès votre campagne de branding numérique grâce à une approche en 10 étapes.

Les campagnes de marque numérique sont un outil éprouvé qui vous aide à augmenter le trafic, l'exposition de la marque et les ventes, entre autres.

Cependant, mettre sur pied une campagne de branding numérique peut sembler être une tâche difficile. Et en plus, il existe des centaines de plates-formes parmi lesquelles choisir et des dizaines de méthodes à mettre en œuvre.

Cependant, en dépensant l'effort de cartographier votre campagne numérique à travers une série d'étapes, vous pouvez améliorer vos chances de succès tout en réduisant votre niveau de stress global.

Dans cet article, vous découvrirez comment exécuter avec succès une campagne de branding numérique en utilisant une approche en 10 étapes.

Un guide en 7 étapes pour lancer et exécuter avec succès votre campagne de marque numérique

Lors de la planification de votre campagne de branding en ligne, suivez les étapes ci-dessous pour vous assurer que vous gérez votre publicité de manière efficace et rationnelle, en vous offrant le taux de réussite le plus élevé.

1. Déterminer les objectifs marketing axés sur les résultats

La première étape consiste à déterminer pourquoi vous menez une campagne de branding numérique. Les possibilités sont pratiquement illimitées.

Cependant, si vous essayez d'atteindre plusieurs objectifs à la fois, vous ne pourrez peut-être atteindre aucun d'entre eux. Vous souhaitez augmenter les conversions, développer votre liste de diffusion, augmenter le trafic, performer pour encore plus de mots-clés, ou attirer de nouveaux followers, par exemple ?

La notoriété de la marque, l'augmentation des ventes, la génération de prospects et la croissance sociale ne sont que quelques exemples d'objectifs. Certains de ces objectifs sont plus simples à mesurer que d'autres.

Il est beaucoup plus facile de détecter si votre base de données de messagerie a de nouveaux abonnements que de déterminer si votre marque devient plus connue. Cependant, vous devez vous efforcer de baser ces objectifs sur des données.

Voici quelques exemples d'objectifs réalistes :

• Obtenez 10 références dans des sources médiatiques de premier plan pour accroître la notoriété de la marque.

• En 60 jours, boostez le trafic des moteurs de recherche de 6000 visiteurs mensuels.

• D'ici la fin de 2022, triplez vos réseaux sociaux à 10 000.

• Augmentation de 200 % des ventes en un trimestre.

Chaque objectif que vous choisissez aura une stratégie pour l'atteindre. Vous avez la liberté d'exécuter autant de projets que vous le souhaitez. En général, chaque campagne que vous entreprenez doit avoir un résultat tangible défini.

Cela vous permet d'approfondir les données et d'effectuer une analyse des performances et de l'efficacité des campagnes. En fonction des résultats, vous pouvez modifier votre stratégie de marque au fur et à mesure des besoins.

2. Identifiez votre clientèle cible

Avez-vous une idée de qui vous parlez? Avant de commencer une campagne de marketing, vous devez d'abord déterminer qui sera votre public cible.

Si vous ne savez pas vraiment qui sont ces clients, vous devrez prendre plus de temps pour réfléchir et enquêter sur eux.

La création d'un persona d'acheteur ou de client est l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir. Il s'agit d'un résumé de votre client idéal qui comprend des détails tels que :

• Quels sont leurs profils d'emploi et combien gagnent-ils ?
• Qui compose leurs familles ?
• Quels sont leurs groupes d'âge, leurs passe-temps et leurs intérêts ?

Vous devez également intégrer les éléments suivants dans votre personnalité client idéale :

• À quels sites Web supplémentaires accèdent-ils sur Internet ?
• Lorsque les visiteurs viennent sur votre site, quels sont leurs objectifs ?
• Y a-t-il des problèmes qu'ils veulent que vous abordiez ?

Toutes ces données doivent être placées dans un fichier ou un compte utilisateur, si possible avec des photographies, afin que tous les participants à la campagne puissent voir qui est cet individu.

Si vous possédez plusieurs groupes de clients distincts, répétez la procédure et générez des personas de clients pour chaque composante de l'audience ciblée de votre campagne marketing.

3. Effectuer des études de marché et des analyses des concurrents

Le marché est encombré et le marketing numérique est souvent saturé. La réalisation d'une étude approfondie des concurrents sera essentielle au succès de votre campagne de branding.

Cela peut vous aider à déterminer quelles techniques sont efficaces pour vous et vos concurrents. Il peut également vous aider à déterminer les stratégies de marketing que vous pouvez utiliser pour vous aider à vous démarquer des autres.

Commencer vos évaluations sur les réseaux sociaux est une merveilleuse idée. Le nombre de personnes qui aiment les sites de vos rivaux peut donner une indication de votre performance par rapport à tous les autres dans votre domaine.

Considérez les techniques utilisées par les marques qui ont le plus réussi à développer la notoriété de leur public. Ce sont des informations essentielles, car l'image de marque a un impact énorme sur la notoriété et les relations avec la marque.

4. Utiliser les outils de gestion de marque pour l'analyse des données

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Après l'analyse, si vous estimez que votre marque n'obtient pas la visibilité requise, vous pouvez vous faire aider par un logiciel de gestion de marque. Il vous aidera avec des fonctionnalités telles que l'écoute sociale et la collecte de données - vous guidant pour prendre des mesures pour améliorer la notoriété de la marque.

L'efficacité d'une campagne de branding numérique repose sur l'engagement des utilisateurs. Examinez le nombre de fois où le contenu de vos concurrents a été partagé.

Comparez le nombre de likes et de partages avec vos publications. Examinez pourquoi leur matériel est plus important ou attrayant que le vôtre lorsqu'ils ont une interaction post-post beaucoup plus élevée.

En matière de branding numérique, le timing est primordial. L'heure de la journée à laquelle un message est publié peut avoir un impact substantiel sur sa portée.

Il existe une pléthore d'excellents articles qui offrent des conseils sur les meilleures pratiques concernant les jours et les heures de publication. La plupart d'entre eux ne sont pas spécifiques à l'industrie, alors faites attention au moment où les publications de votre rival attirent le plus d'attention pour obtenir une vision plus claire des préférences de votre spectateur.

5. Effectuez une recherche de mots clés et créez du contenu

Vous saurez précisément ce que votre public cible tape sur Internet pour trouver des solutions à ses problèmes ou rechercher vos offres si vous localisez les mots-clés corrects.

Quelle que soit la plate-forme, la recherche de mots-clés est nécessaire pour identifier les domaines et les phrases dont votre public souhaite entendre parler.

La recherche de mots clés peut vous aider à démarrer n'importe quelle campagne, qu'il s'agisse de référencement, d'Adwords, d'e-mails, de médias sociaux ou de quelque chose de différent.

L'objectif de l'analyse des mots-clés est de vous mettre à la place de votre utilisateur et d'examiner les types de termes de recherche qu'il utilisera pour trouver vos articles/solutions sur le World Wide Web.

Passez du temps à créer des mots-clés qui répondent à ces critères, puis utilisez des analyseurs de mots-clés pour localiser des mots-clés ou des phrases SEO avec un volume raisonnable et peu de concurrence.

Une fois que vous avez compilé votre lot d'origine, prenez ces mots clés prédéfinis et placez-les sur un logiciel d'analyse de mots clés. Après tout, ces techniques sont les bases d'une stratégie SEO réussie.

Vous devrez générer plusieurs éléments de contenu en fonction de la campagne et de votre recherche SEO. Vous devrez peut-être écrire une série de blogs si vous souhaitez augmenter votre trafic organique provenant des moteurs de recherche.

Une fois que vous avez créé du contenu convaincant, comme des entrées de blog et des vidéos, ils resteront assez stagnants. Mais vous serez beaucoup plus inventif dans la façon dont vous faites de la publicité et vous affinerez votre plan en fonction des tactiques de promotion qui vous rapprocheront de votre objectif.

Si vous menez une campagne publicitaire numérique, cependant, vos actifs créatifs changeront au fur et à mesure que les données collectées. Votre public cible restera en grande partie constant, tandis que votre contenu publicitaire changera en réponse à tout ce à quoi votre client réagit davantage.

6. Finalisez vos canaux de communication

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Vous créerez très probablement des campagnes sur diverses plates-formes numériques lorsque vous commencerez à mettre en œuvre des campagnes de marque numérique.

Cependant, lorsque vous commencez, vous devez vous concentrer uniquement sur 1 ou 2 canaux.

Dans le domaine des médias sociaux, par exemple, vous obtenez Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest. Il y a les publicités Google, la création de contenu, le référencement en ligne et hors ligne, le marketing par e-mail, etc.

Il est probable que vous utiliserez une combinaison de canaux. Vous aurez cependant un canal principal lié à votre objectif.

Prenons un exemple. Si vous souhaitez élargir votre liste de diffusion de 5 000 en trois mois, vous pouvez utiliser diverses stratégies pour atteindre votre objectif :

• Expérimentez avec d'autres formulaires d'inscription aux e-mails, des copies et des options de positionnement, telles que les fenêtres contextuelles.
• Optimisez votre contenu et générez du nouveau matériel visant à augmenter le nombre de personnes qui rejoignent votre liste de diffusion.
• Créez des bulletins électroniques avec du contenu supplémentaire que les lecteurs voudront partager avec un ami.
• Publiez des blogs invités sur les principaux sites Web de votre secteur avec des backlinks.
• Sur les pages de médias sociaux de votre marque, publiez des liens vers des pages d'abonnement par e-mail.

Si le budget est un problème et que vous utilisez un service comme Mailchimp, vous pouvez opter pour des alternatives Mailchimp moins chères.

En bref, vous pouvez utiliser une combinaison de canaux qui se chevauchent pour vous permettre d'atteindre votre objectif principal. Par conséquent, avant de lancer une campagne, assurez-vous de finaliser les canaux que vous utiliserez.

7. Exécutez une campagne pilote et analysez ses performances

Si vous menez une campagne publicitaire ou tout autre type de campagne médiatique sponsorisée, vous souhaitez d'abord effectuer plusieurs tests pour éviter de faire exploser votre investissement.

Vous devez commencer avec un budget minimal pour vos campagnes d'essai et les ajuster au fur et à mesure que vous recueillez des commentaires et des informations.

Vous voudrez trouver le bon équilibre entre le maintien de vos dépenses initiales à un niveau bas et la collecte de données suffisantes pour améliorer vos publicités.

Maintenant, vous avez rassemblé beaucoup de données perspicaces. Mais vous devriez revenir à vos objectifs une fois que vous aurez commencé à analyser les données. Cela vous aidera à vous concentrer sur les statistiques les plus importantes pour vous.

Vous serez capable de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne l'est pas une fois que vous aurez analysé ces chiffres, vous donnant des informations exploitables.

Vous serez prêt à répondre à des requêtes comme celles-ci en jetant un coup d'œil aux points de données appropriés :

• Existe-t-il un lien entre les nouvelles entrées de blog et un pic de trafic et d'abonnés au courrier ?
• Avez-vous reçu une couverture médiatique fraîche à la suite de l'article ?
• Est-il vrai que les différentes séries d'e-mails ont entraîné une augmentation du comportement d'achat ?
• Quelle publicité Facebook a généré un plus grand nombre de revenus de produits ?

Il est possible que certaines de vos stratégies de marque numérique échouent. Mais, au lieu de vous décourager, envisagez de lancer des campagnes comme une expérimentation pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Conclusion

Comme vous l'avez constaté, il faut beaucoup pour mettre sur pied une bonne campagne de branding numérique. Tout commence par la sélection des objectifs marketing appropriés.

Après cela, vous devrez effectuer des recherches et décider des plateformes en ligne que vous utiliserez pour mener à bien votre promotion.

Enfin, vous commencerez à développer les supports marketing nécessaires pour mener votre campagne. Une fois que vous avez découvert ce qui fonctionne vraiment, vous pouvez modifier vos campagnes et augmenter vos dépenses.

Cela conclut un guide étape par étape pour lancer votre propre campagne de marque numérique.