Cum să derulezi o campanie de branding digitală de succes

Deși eforturile de branding digital sunt o metodă de succes pentru creșterea traficului și a conștientizării mărcii, începerea unei strategii de branding digital poate părea un proces provocator. Din fericire, există zeci de platforme din care să alegeți și sute de metode de aplicat. Și, rezultatul nostru final este mai puțin stres și șanse crescute de succes, nu-i așa? De aceea, în această postare vă vom arăta cum să lansați și să derulați cu succes campania dvs. de branding digital printr-o abordare în 10 pași.

Campaniile de branding digital sunt un instrument încercat și testat care vă ajută să creșteți traficul, expunerea mărcii și vânzările, printre altele.

Cu toate acestea, realizarea unei campanii de branding digital ar putea părea a fi o sarcină dificilă. Și, în plus, există sute de platforme din care să alegi și zeci de metode de implementat.

Cu toate acestea, depunând efortul de a vă mapa campania digitală printr-o serie de pași, vă puteți îmbunătăți șansele de succes, scăzând în același timp nivelul general de stres.

În acest articol, veți descoperi cum să executați cu succes o campanie de branding digital folosind o abordare în 10 pași.

Un ghid în 7 pași pentru a lansa și a rula cu succes campania de branding digital

Când vă planificați campania de branding online, urmați pașii de mai jos pentru a vă asigura că vă gestionați publicitatea într-un mod eficient și rațional, oferindu-vă cea mai mare rată de succes.

1. Determinați obiectivele de marketing orientate spre rezultate

Primul pas este să determinați de ce desfășurați o campanie de branding digital. Posibilitățile sunt practic nelimitate.

Cu toate acestea, dacă încercați să atingeți mai multe obiective simultan, este posibil să nu reușiți să atingeți niciunul dintre ele. Doriți să creșteți numărul de conversii, să vă dezvoltați lista de corespondență, să creșteți traficul, să performați pentru și mai multe cuvinte cheie sau să atrageți noi adepți, de exemplu?

Conștientizarea mărcii, creșterea vânzărilor, generarea de clienți potențiali și creșterea urmăririi sociale sunt doar câteva exemple de obiective. Unele dintre aceste obiective sunt mai simplu de măsurat decât altele.

Este mult mai ușor să detectezi dacă baza ta de e-mail are abonamente noi decât să stabilești dacă marca ta devine din ce în ce mai cunoscută. Cu toate acestea, ar trebui să depuneți toate eforturile pentru a baza aceste obiective în date.

Mai jos sunt câteva exemple de obiective realiste:

• Obțineți 10 referințe în surse media proeminente pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

• În 60 de zile, creșteți traficul din motoarele de căutare cu 6000 de vizitatori lunari.

• Până la sfârșitul anului 2022, triplicați-vă urmărirea pe rețelele sociale la 10.000.

• Creștere de 200 la sută a vânzărilor într-un trimestru.

Fiecare obiectiv pe care îl alegeți va avea o strategie pentru a-l atinge. Aveți libertatea de a executa câte proiecte doriți. În general, fiecare campanie pe care o întreprindeți ar trebui să aibă un rezultat tangibil definit.

Acest lucru vă permite să mergeți mai departe în date și să efectuați o analiză a performanței și eficacității campaniei. În funcție de rezultate, vă puteți modifica strategia de branding după cum este necesar.

2. Identificați-vă baza de clienți țintă

Ai o idee despre cine vorbești? Înainte de a începe o campanie de marketing, trebuie să stabiliți mai întâi cine va fi publicul țintă.

Dacă nu știți cu adevărat cine sunt acești clienți, va trebui să vă acordați mai mult timp gândindu-vă și investigându-i.

Crearea unei persoane de cumpărător sau client este una dintre cele mai eficiente modalități de a face acest lucru. Este un rezumat al clientului dvs. ideal care include detalii precum:

• Care sunt profilurile lor de muncă și cât câștigă?
• Cine face parte din familiile lor?
• Care sunt grupele de vârstă, hobby-urile și interesele lor?

De asemenea, ar trebui să includeți următoarele în personajul dvs. ideal de client:

• Ce site-uri web suplimentare accesează pe internet?
• Când vizitatorii vin pe site-ul dvs., care sunt obiectivele lor?
• Vreo problemă pe care doresc să le abordezi?

Toate aceste date ar trebui să fie introduse într-un fișier sau cont de utilizator, cu fotografii dacă este posibil, astfel încât toți cei care participă la campanie să poată vedea cine este această persoană.

Dacă dețineți mai multe grupuri distincte de clienți, repetați procedura și generați personaje clienți pentru fiecare componentă a publicului vizat al campaniei dvs. de marketing.

3. Efectuați cercetări de piață și analize ale concurenței

Piața este aglomerată, iar marketingul digital este adesea saturat. Finalizarea unui studiu amănunțit asupra concurenței va fi esențială pentru succesul campaniei dvs. de branding.

Vă poate ajuta să vă dați seama care tehnici sunt eficiente atât pentru dvs., cât și pentru concurență. De asemenea, vă poate ajuta să determinați ce strategii de marketing puteți utiliza pentru a vă ajuta să vă distingeți de restul.

A începe evaluările pe rețelele de socializare este o idee minunată. Numărul de persoane cărora le plac site-urile rivalilor tăi poate oferi o indicație despre cât de bine te descurci în comparație cu toți ceilalți din domeniul tău.

Luați în considerare tehnicile utilizate de mărcile care au avut cel mai mare succes în dezvoltarea conștientizării publicului lor. Acestea sunt informații vitale, deoarece brandingul are un impact uriaș asupra cunoașterii mărcii și a relației.

4. Utilizați instrumente de management al mărcii pentru analiza datelor

Sursă

După analiză, dacă simțiți că brandul dvs. nu obține vizibilitatea necesară, puteți apela la ajutorul unui software de management al mărcii. Vă va ajuta cu funcții precum ascultarea socială și colectarea de date – vă va îndruma să luați măsuri pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii.

Eficacitatea unei campanii de branding digital depinde de implicarea utilizatorilor. Examinați de câte ori a fost distribuit conținutul concurenței.

Comparați numărul de aprecieri și distribuiri cu postările dvs. Examinați de ce materialul lor este mai important sau mai atractiv decât al dvs. atunci când au o interacțiune mult mai mare după post.

Când vine vorba de branding digital, timpul este totul. Ora din zi în care este publicată o postare poate avea un impact substanțial asupra acoperirii sale.

Există o multitudine de articole excelente care oferă sfaturi de cele mai bune practici privind zilele și orele de publicare. Cele mai multe dintre ele nu sunt specifice industriei, așa că acordați atenție momentelor în care postările rivalului dvs. atrag cea mai mare atenție pentru a obține o imagine mai clară a preferințelor spectatorului.

5. Executați cercetarea cuvintelor cheie și creați conținut

Veți ști exact ce scrie publicul vizat pe internet pentru a găsi soluții pentru problemele lor sau pentru a căuta ofertele dvs. dacă găsiți cuvintele cheie corecte.

Indiferent de platformă, cercetarea cuvintelor cheie este necesară pentru a identifica zonele și expresiile despre care publicul tău este interesat să audă.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să începeți orice campanie, fie că este vorba despre SEO, AdWords, e-mail, rețele sociale sau altceva.

Scopul analizei cuvintelor cheie este să vă plasați în locul utilizatorului și să luați în considerare tipurile de termeni de căutare pe care îi vor folosi pentru a vă găsi articolele/soluțiile pe World Wide Web.

Petreceți ceva timp creând cuvinte cheie care îndeplinesc acest criteriu, apoi utilizați analizatori de cuvinte cheie pentru a localiza cuvinte cheie sau expresii SEO cu un volum rezonabil și concurență redusă.

Odată ce ați compilat lotul original, luați aceste cuvinte cheie însămânțate și puneți-le într-un software de analiză a cuvintelor cheie. La urma urmei, aceste tehnici sunt bazele unei strategii SEO de succes.

Va trebui să generați mai multe active de conținut pe baza campaniei și a cercetării dvs. SEO. S-ar putea să trebuiască să scrieți o serie de bloguri dacă doriți să vă creșteți traficul organic din motoarele de căutare.

Odată ce ați creat un conținut convingător, cum ar fi intrări de blog și videoclipuri, acestea vor rămâne destul de stagnante. Dar, veți fi mult mai inventiv cu modul în care faceți publicitate și vă veți ajusta planul pe baza oricăror tactici de promovare vă vor aduce mai aproape de obiectivul dvs.

Dacă desfășurați o campanie publicitară digitală, totuși, elementele dvs. creative se vor modifica odată cu datele colectate. Publicul dvs. vizat va rămâne în mare parte constantă, în timp ce conținutul dvs. publicitar se va schimba ca răspuns la orice reacționează clientul dvs.

6. Finalizați-vă canalele de comunicare

Sursă

Cel mai probabil, veți construi campanii pe o varietate de platforme digitale atunci când începeți să implementați campanii de branding digital.

Cu toate acestea, atunci când începeți inițial, ar trebui să vă concentrați doar pe 1 sau 2 canale.

În domeniul rețelelor sociale, de exemplu, obțineți Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram și Pinterest. Există reclame Google, crearea de conținut, SEO online și offline, marketing prin e-mail și așa mai departe.

Este probabil să utilizați o combinație de canale. Cu toate acestea, veți avea un canal principal care este legat de scopul dvs.

Să luăm un exemplu. Dacă doriți să vă extindeți lista de e-mail cu 5000 în trei luni, puteți utiliza o varietate de strategii pentru a vă atinge obiectivul:

• Experimentați cu formulare alternative de înscriere pentru e-mail, copii și opțiuni de poziționare, cum ar fi ferestrele pop-up.
• Optimizați-vă conținutul și generați material nou pentru creșterea numărului de persoane care se alătură listei dvs. de corespondență.
• Creați buletine informative electronice cu conținut adăugat pe care cititorii vor dori să-l partajeze unui prieten.
• Postați bloguri pentru invitați pe site-urile web majore din sectorul dvs. cu backlink-uri.
• Pe paginile de rețele sociale ale mărcii dvs., postați linkuri către paginile de abonare la e-mail.

Dacă bugetul este o problemă și utilizați un serviciu precum Mailchimp, puteți opta pentru alternative mai ieftine Mailchimp.

Pe scurt, puteți utiliza o combinație de canale suprapuse pentru a vă permite să vă atingeți obiectivul principal. Prin urmare, înainte de a lansa o campanie, asigurați-vă că finalizați canalele pe care le veți folosi.

7. Rulați o campanie pilot și analizați performanța acesteia

Dacă desfășurați o campanie publicitară sau orice alt tip de campanie media sponsorizată, ați dori mai întâi să efectuați mai multe teste pentru a evita pierderea investiției.

Ar trebui să începeți cu un buget minim pentru campaniile dvs. de probă și să le ajustați pe măsură ce culegeți feedback și informații.

Veți dori să găsiți echilibrul potrivit între menținerea cheltuielilor inițiale scăzute și colectarea de date suficiente pentru a vă îmbunătăți reclamele.

Acum, ați adunat o mulțime de date perspicace. Dar ar trebui să reveniți la obiectivele dvs. odată ce începeți să analizați datele. Vă va ajuta să vă concentrați asupra statisticilor care sunt cele mai importante pentru dvs.

Veți fi capabil să vă dați seama ce funcționează și ce nu, odată ce ați analizat aceste cifre, oferindu-vă informații utile.

Veți fi pregătit să răspundeți la întrebări ca acestea, aruncând o privire asupra punctelor de date adecvate:

• Există o legătură între noile intrări de blog și o creștere a traficului și a abonaților la e-mail?
• Ați primit vreo acoperire proaspătă de presă ca urmare a articolului?
• Este adevărat că diferitele serii de e-mailuri au dus la un comportament de cumpărare crescut?
• Ce publicitate pe Facebook a dus la un număr mai mare de venituri din produse?

Există șansa ca unele dintre strategiile tale de branding digital să eșueze. Dar, în loc să vă descurajați, luați în considerare desfășurarea campaniilor ca pe o experimentare pentru a vedea ce funcționează și ce nu.

Concluzie

După cum ați observat, se realizează multe în realizarea unei bune campanii de branding digital. Totul începe cu selectarea obiectivelor de marketing adecvate.

După aceea, va trebui să efectuați cercetări și să decideți ce platforme online veți folosi pentru a vă realiza promovarea.

În cele din urmă, veți începe să dezvoltați colateralul de marketing necesar pentru a vă desfășura campania. Odată ce ați descoperit ce funcționează cu adevărat, vă puteți modifica campaniile și vă puteți crește cheltuielile.

Aceasta încheie un ghid pas cu pas pentru lansarea propriei campanii de branding digital.