Come gestire una campagna di branding digitale di successo

Sebbene gli sforzi di branding digitale siano un metodo di successo per aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio, l'avvio di una strategia di branding digitale può sembrare un processo impegnativo. Fortunatamente, ci sono dozzine di piattaforme tra cui scegliere e centinaia di metodi da applicare. E il nostro risultato finale è meno stress e maggiori possibilità di successo, non è vero? Ecco perché in questo post ti mostreremo come lanciare ed eseguire con successo la tua campagna di branding digitale attraverso un approccio in 10 fasi.

Le campagne di branding digitale sono uno strumento collaudato che ti aiuta ad aumentare il traffico, l'esposizione del marchio e le vendite, tra le altre cose.

Tuttavia, mettere insieme una campagna di branding digitale potrebbe sembrare un compito difficile. Inoltre, ci sono centinaia di piattaforme tra cui scegliere e dozzine di metodi da implementare.

Tuttavia, spendendo lo sforzo per mappare la tua campagna digitale attraverso una serie di passaggi, puoi migliorare le tue probabilità di successo abbassando il livello di stress generale.

In questo articolo scoprirai come eseguire con successo una campagna di branding digitale utilizzando un approccio in 10 fasi.

Una guida in 7 passaggi per lanciare ed eseguire con successo la tua campagna di branding digitale

Quando pianifichi la tua campagna di branding online, segui i passaggi seguenti per assicurarti di gestire la tua pubblicità in modo efficace e razionale, offrendoti il ​​più alto tasso di successo.

1. Determinare gli obiettivi di marketing orientati ai risultati

Il primo passo è determinare il motivo per cui stai conducendo una campagna di branding digitale. Le possibilità sono praticamente illimitate.

Tuttavia, se tenti di raggiungere più obiettivi contemporaneamente, potresti non essere in grado di raggiungerne nessuno. Ti piacerebbe aumentare le conversioni, sviluppare la tua mailing list, aumentare il traffico, ottenere ancora più parole chiave o attirare nuovi follower, ad esempio?

La consapevolezza del marchio, l'aumento delle vendite, la generazione di contatti e la crescita sociale successiva sono solo alcuni esempi di obiettivi. Alcuni di questi obiettivi sono più semplici da misurare rispetto ad altri.

È molto più facile rilevare se il tuo database di posta elettronica ha nuove iscrizioni piuttosto che determinare se il tuo marchio sta diventando più noto. Tuttavia, dovresti fare ogni sforzo per basare questi obiettivi nei dati.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di obiettivi realistici:

• Ottieni 10 referenze in importanti fonti mediatiche per aumentare la consapevolezza del marchio.

• In 60 giorni, aumenta il traffico dai motori di ricerca di 6000 visitatori mensili.

• Entro la fine del 2022, triplica i tuoi social media che seguono a 10.000.

• Aumento del 200 percento delle vendite in un trimestre.

Ogni obiettivo che scegli avrà una strategia per raggiungerlo. Hai la libertà di eseguire tutti i progetti che desideri. In generale, ogni campagna che intraprendi dovrebbe avere un risultato tangibile definito.

Ciò ti consente di approfondire i dati ed eseguire un'analisi delle prestazioni e dell'efficacia della campagna. A seconda dei risultati, puoi modificare la tua strategia di branding come e quando richiesto.

2. Identifica la tua base di clienti target

Hai un'idea di chi stai parlando? Prima di iniziare una campagna di marketing, devi prima determinare chi sarà il tuo pubblico di destinazione.

Se non sai davvero chi sono questi clienti, dovrai dedicare più tempo a riflettere e indagare su di loro.

La creazione di una persona acquirente o cliente è uno dei modi più efficaci per farlo. È un riepilogo del tuo cliente ideale che include dettagli come:

• Quali sono i loro profili professionali e quanto guadagnano?
• Chi comprende le loro famiglie?
• Quali sono i loro gruppi di età, hobby e interessi?

Dovresti anche incorporare quanto segue nel tuo profilo cliente ideale:

• A quali siti Web aggiuntivi accedono su Internet?
• Quando i visitatori arrivano al tuo sito, quali sono i loro obiettivi?
• Qualche problema che vogliono che tu affronti?

Tutti questi dati dovrebbero essere inseriti in un file o in un account utente, se possibile con fotografie, in modo che tutti i partecipanti alla campagna possano vedere chi è questo individuo.

Se possiedi diversi gruppi di clienti distinti, ripeti la procedura e genera profili cliente per ogni componente del pubblico mirato della tua campagna di marketing.

3. Eseguire ricerche di mercato e analisi della concorrenza

Il mercato è affollato e il marketing digitale è spesso saturo. Il completamento di uno studio approfondito sulla concorrenza sarà fondamentale per il successo della tua campagna di branding.

Può aiutarti a capire quali tecniche sono efficaci sia per te che per la tua concorrenza. Può anche aiutarti a determinare quali strategie di marketing puoi utilizzare per distinguerti dagli altri.

Iniziare le tue valutazioni sui social network è un'idea meravigliosa. Il numero di persone a cui piacciono i siti dei tuoi rivali può dare un'indicazione di quanto stai facendo bene rispetto a tutti gli altri nel tuo campo.

Considera le tecniche utilizzate dai marchi che hanno avuto più successo nello sviluppo della consapevolezza tra il loro pubblico. Queste sono intuizioni vitali poiché il branding ha un enorme impatto sulla consapevolezza e sul rapporto del marchio.

4. Utilizzare gli strumenti di gestione del marchio per l'analisi dei dati

Fonte

Dopo l'analisi, se ritieni che il tuo marchio non stia ottenendo la visibilità richiesta, puoi avvalerti dell'aiuto del software di gestione del marchio. Ti aiuterà con funzionalità come l'ascolto sociale e la raccolta di dati, guidandoti a compiere passi per aumentare la consapevolezza del marchio.

L'efficacia di una campagna di branding digitale dipende dal coinvolgimento degli utenti. Esamina il numero di volte in cui i contenuti della concorrenza sono stati condivisi.

Confronta la quantità di Mi piace e condivisioni con i tuoi post. Esamina perché il loro materiale è più importante o attraente del tuo quando hanno un'interazione post molto più alta.

Quando si tratta di branding digitale, il tempismo è tutto. L'ora del giorno in cui un post viene pubblicato può avere un impatto sostanziale sulla sua portata.

Esiste una pletora di articoli eccellenti che offrono consigli sulle migliori pratiche sui giorni e gli orari di pubblicazione. La maggior parte di essi non sono specifici del settore, quindi presta attenzione al momento in cui i post dei tuoi rivali ottengono la massima attenzione per avere una visione più chiara delle preferenze del tuo spettatore.

5. Eseguire la ricerca per parole chiave e creare contenuto

Saprai esattamente cosa sta digitando il tuo pubblico di destinazione su Internet per trovare soluzioni ai loro problemi o cercare le tue offerte se trovi le parole chiave corrette.

Indipendentemente dalla piattaforma, la ricerca di parole chiave è necessaria per identificare aree e frasi di cui il tuo pubblico è interessato a sentire parlare.

La ricerca per parole chiave potrebbe aiutarti a iniziare qualsiasi campagna, che si tratti di SEO, AdWords, e-mail, social media o qualcos'altro.

L'obiettivo dell'analisi delle parole chiave è metterti nei panni del tuo utente e considerare i tipi di termini di ricerca che utilizzerà per trovare i tuoi articoli/soluzioni sul World Wide Web.

Dedica un po' di tempo alla creazione di parole chiave che soddisfano questi criteri, quindi utilizza gli analizzatori di parole chiave per individuare parole chiave o frasi SEO con un volume ragionevole e poca concorrenza.

Dopo aver compilato il batch originale, prendi queste parole chiave seminate e inseriscile in un software di analisi delle parole chiave. Dopotutto, queste tecniche sono le basi di una strategia SEO di successo.

Dovrai generare più risorse di contenuto in base alla campagna e alla tua ricerca SEO. Potresti dover scrivere una serie di blog se vuoi aumentare il tuo traffico organico dai motori di ricerca.

Dopo aver creato alcuni contenuti interessanti, come post di blog e video, rimarranno piuttosto stagnanti. Ma sarai molto più creativo con il modo in cui pubblicizzi e perfezionerai il tuo piano in base a qualsiasi tattica di promozione ti avvicini al tuo obiettivo.

Se stai conducendo una campagna pubblicitaria digitale, tuttavia, le tue risorse creative cambieranno come i dati raccolti. Il tuo pubblico di destinazione rimarrà in gran parte costante, mentre i tuoi contenuti pubblicitari cambieranno in risposta a qualsiasi cosa il tuo cliente reagisca di più.

6. Finalizza i tuoi canali di comunicazione

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Molto probabilmente costruirai campagne su una varietà di piattaforme digitali quando inizierai a implementare campagne di branding digitale.

Tuttavia, quando inizi, dovresti concentrarti solo su 1 o 2 canali.

Nel regno dei social media, ad esempio, ottieni Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest. Ci sono annunci Google, creazione di contenuti, SEO online e offline, email marketing e così via.

È probabile che utilizzerai un mix di canali. Avrai, tuttavia, un canale principale collegato al tuo obiettivo.

Facciamo un esempio. Se desideri espandere la tua mailing list di 5000 in tre mesi, puoi utilizzare una varietà di strategie per raggiungere il tuo obiettivo:

• Sperimenta moduli, copie e opzioni di posizionamento alternativi per l'accettazione della posta, come i popup.
• Ottimizza i tuoi contenuti e genera nuovo materiale volto ad aumentare il numero di persone che si iscrivono alla tua mailing list.
• Crea newsletter elettroniche con contenuti aggiunti che i lettori vorranno condividere con un amico.
• Pubblica i blog degli ospiti sui principali siti Web del tuo settore con i backlink.
• Sulle pagine dei social media del tuo marchio, pubblica i link alle pagine di abbonamento alla posta.

Se il budget è un problema e stai utilizzando un servizio come Mailchimp, puoi optare per alternative Mailchimp più economiche.

In breve, puoi utilizzare una combinazione di canali sovrapposti per consentirti di raggiungere il tuo obiettivo principale. Quindi, prima di lanciare una campagna, assicurati di finalizzare i canali che utilizzerai.

7. Eseguire una campagna pilota e analizzarne le prestazioni

Se stai conducendo una campagna pubblicitaria o qualsiasi altro tipo di campagna mediatica sponsorizzata, vorresti eseguire prima diversi test per evitare di far saltare il tuo investimento.

Dovresti iniziare con un budget minimo per le tue campagne di prova e modificarlo man mano che raccogli feedback e informazioni.

Ti consigliamo di trovare il giusto equilibrio tra mantenere bassa la tua spesa iniziale e raccogliere dati sufficienti per migliorare i tuoi annunci.

Ora, hai raccolto molti dati approfonditi. Ma dovresti tornare ai tuoi obiettivi una volta che inizi ad analizzare i dati. Ti aiuterà a concentrarti sulle statistiche che sono più importanti per te.

Sarai in grado di capire cosa sta funzionando e cosa no una volta che avrai analizzato quelle cifre, fornendoti informazioni utili.

Sarai pronto a rispondere a domande come queste dando un'occhiata ai punti dati appropriati:

• C'è un collegamento tra le nuove voci del blog e un picco di traffico e iscritti alla posta?
• Hai ricevuto una nuova copertura da parte della stampa a seguito dell'articolo?
• È vero che le diverse serie di e-mail hanno comportato un aumento del comportamento di acquisto?
• Quale pubblicità di Facebook ha portato a un numero maggiore di ricavi da prodotto?

C'è la possibilità che alcune delle tue strategie di branding digitale falliscano. Ma, invece di scoraggiarti, considera l'esecuzione di campagne come una sperimentazione per vedere cosa funziona e cosa no.

Conclusione

Come hai visto, molto è necessario per mettere insieme una buona campagna di branding digitale. Tutto inizia con la selezione degli obiettivi di marketing appropriati.

Dopodiché, dovrai condurre ricerche e decidere quali piattaforme online utilizzerai per realizzare la tua promozione.

Infine, inizierai a sviluppare il materiale di marketing necessario per condurre la tua campagna. Una volta che hai scoperto cosa funziona davvero, puoi modificare le tue campagne e aumentare la tua spesa.

Questo conclude una guida passo passo per lanciare la tua campagna di branding digitale.