So führen Sie eine erfolgreiche digitale Branding-Kampagne durch

Obwohl Digital-Branding-Bemühungen eine erfolgreiche Methode zur Steigerung des Traffics und der Markenbekanntheit sind, kann der Beginn einer Digital-Branding-Strategie ein herausfordernder Prozess sein. Glücklicherweise gibt es Dutzende von Plattformen zur Auswahl und Hunderte von Methoden, die angewendet werden können. Und unser Endergebnis ist weniger Stress und erhöhte Erfolgschancen, nicht wahr? Aus diesem Grund zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag, wie Sie Ihre digitale Branding-Kampagne durch einen 10-Schritte-Ansatz erfolgreich starten und durchführen.

Digitale Branding-Kampagnen sind ein bewährtes Tool, mit dem Sie unter anderem den Traffic, die Markenpräsenz und den Umsatz steigern können.

Die Zusammenstellung einer digitalen Branding-Kampagne scheint jedoch eine schwierige Aufgabe zu sein. Außerdem stehen Hunderte von Plattformen zur Auswahl und Dutzende von Methoden zur Implementierung.

Indem Sie sich jedoch die Mühe machen, Ihre digitale Kampagne durch eine Reihe von Schritten abzubilden, können Sie Ihre Erfolgschancen verbessern und gleichzeitig Ihr allgemeines Stressniveau senken.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe eines 10-Schritte-Ansatzes erfolgreich eine digitale Branding-Kampagne durchführen.

Eine 7-Schritte-Anleitung zum erfolgreichen Starten und Durchführen Ihrer digitalen Branding-Kampagne

Befolgen Sie bei der Planung Ihrer Online-Branding-Kampagne die folgenden Schritte, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbung effektiv und rational handhaben und Ihnen die höchste Erfolgsquote bieten.

1. Bestimmen Sie ergebnisorientierte Marketingziele

Der erste Schritt besteht darin, festzustellen, warum Sie eine digitale Branding-Kampagne durchführen. Die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.

Wenn Sie jedoch versuchen, mehrere Ziele gleichzeitig zu erreichen, können Sie möglicherweise keines davon erreichen. Möchten Sie zum Beispiel die Conversions steigern, Ihre Mailingliste ausbauen, den Traffic steigern, für noch mehr Keywords performen oder neue Follower gewinnen?

Markenbekanntheit, Umsatzsteigerung, Lead-Generierung und Social-Follow-Wachstum sind nur einige Beispiele für Ziele. Einige dieser Ziele sind einfacher zu messen als andere.

Es ist viel einfacher festzustellen, ob Ihre E-Mail-Datenbank über neue Abonnements verfügt, als festzustellen, ob Ihre Marke bekannter wird. Sie sollten jedoch alle Anstrengungen unternehmen, um diese Ziele auf Daten zu stützen.

Nachfolgend einige Beispiele für realistische Ziele:

• Erhalten Sie 10 Referenzen in prominenten Medienquellen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

• Steigern Sie in 60 Tagen den Traffic von Suchmaschinen um 6000 monatliche Besucher.

• Verdreifachen Sie bis Ende 2022 Ihre Social-Media-Follower auf 10.000.

• 200 Prozent Umsatzsteigerung in einem Quartal.

Jedes Ziel, das Sie auswählen, hat eine Strategie, um es zu erreichen. Sie haben die Freiheit, so viele Projekte durchzuführen, wie Sie möchten. Im Allgemeinen sollte jede Kampagne, die Sie durchführen, ein definiertes, greifbares Ergebnis haben.

Dadurch können Sie tiefer in die Daten einsteigen und eine Kampagnen-Performance- und Effektivitätsanalyse durchführen. Abhängig von den Ergebnissen können Sie Ihre Markenstrategie nach Bedarf anpassen.

2. Identifizieren Sie Ihren Zielkundenstamm

Hast du eine Vorstellung davon, mit wem du sprichst? Bevor Sie eine Marketingkampagne starten, müssen Sie zunächst bestimmen, wer Ihre Zielgruppe sein wird.

Wenn Sie nicht wirklich wissen, wer diese Kunden sind, müssen Sie sich zusätzliche Zeit nehmen, um darüber nachzudenken und sie zu untersuchen.

Das Erstellen einer Käufer- oder Kundenpersönlichkeit ist eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun. Es ist eine Zusammenfassung Ihres idealen Kunden, die Details enthält wie:

• Was sind ihre Berufsbilder und wie viel verdienen sie?
• Wer umfasst ihre Familien?
• Was sind ihre Altersgruppen, Hobbys und Interessen?

Außerdem sollten Sie Folgendes in Ihre ideale Kundenpersönlichkeit einbauen:

• Auf welche zusätzlichen Websites greifen sie im Internet zu?
• Wenn Besucher auf Ihre Website kommen, was sind ihre Ziele?
• Irgendwelche Probleme, die Sie ansprechen sollen?

Alle diese Daten sollten in einer Datei oder einem Benutzerkonto abgelegt werden, möglichst mit Fotos, damit jeder, der an der Kampagne teilnimmt, sehen kann, wer diese Person ist.

Wenn Sie mehrere unterschiedliche Kundengruppen besitzen, wiederholen Sie den Vorgang und generieren Sie Kundenpersönlichkeiten für jede Komponente der Zielgruppe Ihrer Marketingkampagne.

3. Marktforschung und Wettbewerbsanalyse durchführen

Der Markt ist überfüllt und das digitale Marketing häufig gesättigt. Die Durchführung einer gründlichen Wettbewerbsstudie ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Markenkampagne.

Es kann Ihnen helfen, herauszufinden, welche Techniken sowohl für Sie als auch für Ihre Konkurrenz effektiv sind. Es kann Ihnen auch dabei helfen, zu bestimmen, welche Marketingstrategien Sie anwenden können, um sich von den anderen abzuheben.

Ihre Bewertungen in sozialen Netzwerken zu starten, ist eine wunderbare Idee. Die Anzahl der Personen, denen die Websites Ihrer Konkurrenten gefallen, kann Aufschluss darüber geben, wie gut Sie im Vergleich zu allen anderen in Ihrem Bereich abschneiden.

Betrachten Sie die Techniken, die von den Marken verwendet werden, die den größten Erfolg bei der Entwicklung von Bewusstsein bei ihrem Publikum hatten. Dies sind wichtige Erkenntnisse, da das Branding einen großen Einfluss auf die Markenbekanntheit und den Rapport hat.

4. Verwenden Sie Markenmanagement-Tools für die Datenanalyse

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Wenn Sie nach der Analyse das Gefühl haben, dass Ihre Marke nicht die erforderliche Sichtbarkeit erhält, können Sie die Hilfe einer Markenmanagement-Software in Anspruch nehmen. Es wird Ihnen mit Funktionen wie Social Listening und Datenerfassung helfen und Sie dabei unterstützen, Schritte zur Steigerung der Markenbekanntheit zu unternehmen.

Die Effektivität einer digitalen Branding-Kampagne hängt vom Engagement der Benutzer ab. Untersuchen Sie, wie oft die Inhalte Ihrer Konkurrenz geteilt wurden.

Vergleichen Sie die Anzahl der Likes und Shares mit Ihren Beiträgen. Untersuchen Sie, warum ihr Material wichtiger oder attraktiver ist als Ihres, wenn sie eine viel höhere Post-Interaktion haben.

Wenn es um digitales Branding geht, ist Timing alles. Die Tageszeit, zu der ein Beitrag veröffentlicht wird, kann einen erheblichen Einfluss auf seine Reichweite haben.

Es gibt eine Fülle exzellenter Artikel, die Best-Practice-Ratschläge zu Veröffentlichungstagen und -zeiten bieten. Die meisten von ihnen sind nicht branchenspezifisch, achten Sie also auf die Zeit, in der die Beiträge Ihres Konkurrenten die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen, um einen klareren Überblick über die Vorlieben Ihrer Zuschauer zu erhalten.

5. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und erstellen Sie Inhalte

Sie wissen genau, was Ihre Zielgruppe im Internet eingibt, um Lösungen für ihre Probleme zu finden oder nach Ihren Angeboten zu suchen, wenn Sie die richtigen Schlüsselwörter finden.

Unabhängig von der Plattform ist eine Keyword-Recherche erforderlich, um Bereiche und Phrasen zu identifizieren, an denen Ihr Publikum interessiert ist.

Die Keyword-Recherche kann Ihnen beim Einstieg in jede Kampagne helfen, egal ob es sich um SEO, Adwords, E-Mail, soziale Medien oder etwas anderes handelt.

Das Ziel der Keyword-Analyse ist es, sich in die Lage Ihrer Benutzer zu versetzen und die Arten von Suchbegriffen zu berücksichtigen, die sie verwenden, um Ihre Artikel / Lösungen im World Wide Web zu finden.

Verbringen Sie einige Zeit damit, Keywords zu erstellen, die diese Kriterien erfüllen, und verwenden Sie dann Keyword-Analysatoren, um SEO-Keywords oder -Phrasen mit einem angemessenen Volumen und wenig Konkurrenz zu finden.

Sobald Sie Ihren ursprünglichen Stapel zusammengestellt haben, nehmen Sie diese gesetzten Keywords und legen Sie sie in eine Keyword-Analyse-Software. Schließlich sind diese Techniken die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Strategie.

Sie müssen basierend auf der Kampagne und Ihrer SEO-Recherche mehrere Content-Assets generieren. Möglicherweise müssen Sie eine Blogserie schreiben, wenn Sie Ihren organischen Traffic von Suchmaschinen erhöhen möchten.

Sobald Sie überzeugende Inhalte wie Blogeinträge und Videos erstellt haben, bleiben diese ziemlich stagnierend. Aber Sie werden viel einfallsreicher bei der Art und Weise, wie Sie werben, und Sie werden Ihren Plan auf der Grundlage der Werbetaktiken verfeinern, die Sie Ihrem Ziel näher bringen.

Wenn Sie jedoch eine digitale Werbekampagne durchführen, ändern sich Ihre kreativen Assets mit den gesammelten Daten. Ihre Zielgruppe bleibt weitgehend konstant, während sich Ihre Werbeinhalte ändern, je nachdem, worauf Ihre Kunden mehr reagieren.

6. Finalisieren Sie Ihre Kommunikationskanäle

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Sie werden höchstwahrscheinlich Kampagnen auf einer Vielzahl von digitalen Plattformen erstellen, wenn Sie mit der Implementierung digitaler Branding-Kampagnen beginnen.

Am Anfang sollten Sie sich jedoch auf nur 1 oder 2 Kanäle konzentrieren.

Im Bereich Social Media gibt es beispielsweise Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und Pinterest. Es gibt Google-Werbung, Inhaltserstellung, Online- und Offline-SEO, E-Mail-Marketing und so weiter.

Es ist wahrscheinlich, dass Sie eine Mischung aus Kanälen verwenden. Sie haben jedoch einen primären Kanal, der mit Ihrem Ziel verknüpft ist.

Nehmen wir ein Beispiel. Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste in drei Monaten um 5000 erweitern möchten, können Sie verschiedene Strategien anwenden, um Ihr Ziel zu erreichen:

• Experimentieren Sie mit alternativen E-Mail-Opt-in-Formularen, Kopien und Positionierungsoptionen wie Pop-ups.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte und generieren Sie neues Material, das darauf abzielt, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sich Ihrer Mailingliste anschließen.
• Erstellen Sie E-Newsletter mit zusätzlichen Inhalten, die Leser mit einem Freund teilen möchten.
• Veröffentlichen Sie Gastblogs auf wichtigen Websites Ihrer Branche mit Backlinks.
• Veröffentlichen Sie auf den Social-Media-Seiten Ihrer Marke Links zu E-Mail-Abonnementseiten.

Wenn das Budget ein Problem darstellt und Sie einen Dienst wie Mailchimp verwenden, können Sie sich für günstigere Mailchimp-Alternativen entscheiden.

Kurz gesagt, Sie können eine Kombination aus sich überschneidenden Kanälen nutzen, um Ihr Hauptziel zu erreichen. Stellen Sie daher vor dem Start einer Kampagne sicher, dass Sie die Kanäle festlegen, die Sie verwenden werden.

7. Führen Sie eine Pilotkampagne durch und analysieren Sie ihre Leistung

Wenn Sie eine Werbekampagne oder eine andere Art von gesponserter Medienkampagne durchführen, möchten Sie zunächst mehrere Testläufe durchführen, um Ihre Investition nicht zu sprengen.

Sie sollten mit einem minimalen Budget für Ihre Testkampagnen beginnen und es anpassen, wenn Sie Feedback und Informationen sammeln.

Sie sollten das richtige Gleichgewicht finden zwischen der Beibehaltung Ihrer anfänglichen Ausgaben und dem Sammeln ausreichender Daten zur Verbesserung Ihrer Anzeigen.

Jetzt haben Sie viele aufschlussreiche Daten gesammelt. Aber Sie sollten zu Ihren Zielen zurückkehren, sobald Sie mit der Datenanalyse beginnen. Es wird Ihnen helfen, sich auf die Statistiken zu konzentrieren, die für Sie am wichtigsten sind.

Sie werden in der Lage sein, herauszufinden, was funktioniert und was nicht, wenn Sie diese Zahlen analysiert haben und Ihnen umsetzbare Informationen liefern.

Sie sind darauf vorbereitet, Fragen wie diese zu beantworten, indem Sie einen Blick auf die entsprechenden Datenpunkte werfen:

• Gibt es einen Zusammenhang zwischen den neuen Blog-Einträgen und einem Anstieg des Datenverkehrs und der E-Mail-Abonnenten?
• Haben Sie aufgrund des Artikels neue Berichterstattung in der Presse erhalten?
• Stimmt es, dass die verschiedenen E-Mail-Serien zu einem erhöhten Kaufverhalten führten?
• Welche Facebook-Werbung führte zu einer höheren Anzahl an Produktumsätzen?

Es besteht die Möglichkeit, dass einige Ihrer digitalen Branding-Strategien scheitern. Aber anstatt sich entmutigen zu lassen, sollten Sie die Durchführung von Kampagnen wie ein Experiment betrachten, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Fazit

Wie Sie gesehen haben, gehört viel dazu, eine gute digitale Branding-Kampagne zusammenzustellen. Alles beginnt mit der Auswahl der passenden Marketingziele.

Danach müssen Sie recherchieren und entscheiden, welche Online-Plattformen Sie für die Durchführung Ihrer Werbung verwenden.

Schließlich beginnen Sie mit der Entwicklung der Marketingmaterialien, die für die Durchführung Ihrer Kampagne erforderlich sind. Sobald Sie herausgefunden haben, was wirklich funktioniert, können Sie Ihre Kampagnen ändern und Ihre Ausgaben erhöhen.

Damit ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Start Ihrer eigenen digitalen Branding-Kampagne abgeschlossen.