Как провести успешную кампанию цифрового брендинга

Хотя усилия по цифровому брендингу являются успешным методом увеличения трафика и узнаваемости бренда, запуск стратегии цифрового брендинга может показаться сложным процессом. К счастью, есть десятки платформ на выбор и сотни методов для применения. И наш конечный результат — меньше стресса и больше шансов на успех, не так ли? Вот почему в этом посте мы покажем вам, как успешно запустить и провести кампанию по цифровому брендингу с помощью 10-этапного подхода.

Кампании по цифровому брендингу — это проверенный инструмент, который, среди прочего, поможет вам увеличить трафик, узнаваемость бренда и продажи.

Тем не менее, создание кампании цифрового брендинга может показаться сложной задачей. Кроме того, есть сотни платформ на выбор и десятки методов для реализации.

Однако, потратив усилия на то, чтобы составить карту вашей цифровой кампании с помощью ряда шагов, вы можете повысить свои шансы на успех, снизив при этом общий уровень стресса.

В этой статье вы узнаете, как успешно провести кампанию цифрового брендинга, используя 10-шаговый подход.

Руководство из 7 шагов по успешному запуску и проведению кампании по цифровому брендингу

При планировании вашей онлайн-кампании по брендингу следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы убедиться, что вы используете свою рекламу эффективно и рационально, предлагая вам самый высокий показатель успеха.

1. Определите маркетинговые цели, ориентированные на результат

Первый шаг — определить, почему вы проводите кампанию цифрового брендинга. Возможности практически безграничны.

Однако, если вы попытаетесь достичь нескольких целей одновременно, вы не сможете достичь ни одной из них. Хотели бы вы, например, увеличить количество конверсий, расширить список рассылки, увеличить трафик, использовать еще больше ключевых слов или привлечь новых подписчиков?

Узнаваемость бренда, увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов и рост в социальных сетях — это лишь несколько примеров целей. Некоторые из этих целей измерить проще, чем другие.

Гораздо проще определить, есть ли в вашей базе данных электронной почты новые подписки, чем определить, становится ли ваш бренд более известным. Однако вы должны приложить все усилия, чтобы основывать эти цели на данных.

Ниже приведены несколько примеров реалистичных целей:

• Получите 10 упоминаний в известных СМИ, чтобы повысить узнаваемость бренда.

• За 60 дней увеличить трафик из поисковых систем на 6000 посетителей в месяц.

• К концу 2022 года утройте количество подписчиков в социальных сетях до 10 000 человек.

• 200-процентный рост продаж за квартал.

Каждая цель, которую вы выберете, будет иметь стратегию для ее достижения. У вас есть свобода выполнять столько проектов, сколько вы пожелаете. В общем, каждая кампания, которую вы предпринимаете, должна иметь определенный ощутимый результат.

Это позволяет вам углубиться в данные и провести анализ производительности и эффективности кампании. В зависимости от результатов вы можете корректировать свою стратегию брендинга по мере необходимости.

2. Определите свою целевую клиентскую базу

Вы имеете представление о том, с кем вы разговариваете? Прежде чем начать маркетинговую кампанию, вы должны сначала определить, кто будет вашей целевой аудиторией.

Если вы на самом деле не знаете, кто эти клиенты, вам придется потратить дополнительное время на их обдумывание и изучение.

Создание образа покупателя или клиента — один из самых эффективных способов сделать это. Это резюме вашего идеального клиента, которое включает такие детали, как:

• Каковы их профили работы и сколько они зарабатывают?
• Кто составляет их семьи?
• Каковы их возрастные группы, хобби и интересы?

Вы также должны включить в образ идеального клиента следующее:

• Какие дополнительные веб-сайты они посещают в Интернете?
• Когда посетители приходят на ваш сайт, каковы их цели?
• Они хотят, чтобы вы решили какие-то проблемы?

Все эти данные должны быть помещены в файл или учетную запись пользователя, по возможности с фотографиями, чтобы все участники кампании могли видеть, кто этот человек.

Если у вас есть несколько отдельных групп клиентов, повторите процедуру и создайте образы клиентов для каждого компонента целевой аудитории вашей маркетинговой кампании.

3. Проведите исследование рынка и анализ конкурентов

Рынок переполнен, а цифровой маркетинг часто перенасыщен. Тщательное изучение конкурентов будет иметь решающее значение для успеха вашей брендинговой кампании.

Это может помочь вам выяснить, какие методы эффективны как для вас, так и для ваших конкурентов. Это также может помочь вам определить, какие маркетинговые стратегии вы можете использовать, чтобы выделиться среди остальных.

Начать свои оценки в социальных сетях — замечательная идея. Количество людей, которым нравятся сайты ваших конкурентов, может дать представление о том, насколько хорошо вы работаете по сравнению со всеми остальными в вашей области.

Рассмотрим методы, используемые брендами, которые добились наибольшего успеха в повышении осведомленности своей аудитории. Это жизненно важная информация, поскольку брендинг оказывает огромное влияние на узнаваемость бренда и взаимопонимание.

4. Используйте инструменты управления брендом для анализа данных

Источник

После анализа, если вы чувствуете, что ваш бренд не получает необходимой известности, вы можете воспользоваться помощью программного обеспечения для управления брендом. Это поможет вам с такими функциями, как прослушивание социальных сетей и сбор данных, что поможет вам предпринять шаги для повышения узнаваемости бренда.

Эффективность кампании цифрового брендинга зависит от вовлеченности пользователей. Изучите, сколько раз контент ваших конкурентов был опубликован.

Сравните количество лайков и репостов с вашими постами. Изучите, почему их материал более важен или привлекателен, чем ваш, когда у них намного выше взаимодействие после публикации.

Когда дело доходит до цифрового брендинга, время решает все. Время публикации сообщения может существенно повлиять на его охват.

Существует множество отличных статей, которые предлагают лучшие практические советы по дням и времени публикации. Большинство из них не являются отраслевыми, поэтому обратите внимание на время, когда сообщения вашего конкурента привлекают наибольшее внимание, чтобы получить более четкое представление о предпочтениях вашего зрителя.

5. Проведите исследование ключевых слов и создайте контент

Вы будете точно знать, что ваша целевая аудитория печатает в Интернете, чтобы найти решение своих проблем или найти ваши предложения, если вы найдете правильные ключевые слова.

Независимо от платформы, исследование ключевых слов необходимо для определения областей и фраз, о которых заинтересована ваша аудитория.

Исследование ключевых слов может помочь вам начать любую кампанию, будь то SEO, Adwords, электронная почта, социальные сети или что-то еще.

Цель анализа ключевых слов — поставить себя на место пользователя и рассмотреть типы поисковых запросов, которые они будут использовать для поиска ваших товаров/решений во всемирной паутине.

Потратьте некоторое время на создание ключевых слов, соответствующих этим критериям, а затем используйте анализаторы ключевых слов, чтобы найти ключевые слова или фразы SEO с разумным объемом и небольшой конкуренцией.

После того, как вы скомпилируете свой первоначальный пакет, возьмите эти отобранные ключевые слова и поместите их в программное обеспечение для анализа ключевых слов. В конце концов, эти методы являются основой успешной стратегии SEO.

Вам нужно будет создать несколько ресурсов контента на основе кампании и вашего SEO-исследования. Возможно, вам придется написать серию блогов, если вы хотите увеличить органический трафик из поисковых систем.

После того, как вы создали привлекательный контент, такой как записи в блогах и видео, они останутся на прежнем уровне. Но вы будете гораздо более изобретательны в рекламе, и вы сможете точно настроить свой план, основываясь на любой тактике продвижения, которая приблизит вас к вашей цели.

Однако, если вы проводите цифровую рекламную кампанию, ваши творческие активы будут меняться по мере сбора данных. Ваша целевая аудитория останется в основном неизменной, в то время как содержание вашей рекламы будет меняться в зависимости от того, на что больше реагирует ваш клиент.

6. Доработайте свои каналы связи

Источник

Скорее всего, вы будете создавать кампании на различных цифровых платформах, когда начнете реализовывать кампании по цифровому брендингу.

Однако, когда вы только начинаете, вы должны сосредоточиться только на 1 или 2 каналах.

Например, в сфере социальных сетей есть Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest. Есть реклама Google, создание контента, онлайн- и офлайн-оптимизация, электронный маркетинг и так далее.

Вполне вероятно, что вы будете использовать сочетание каналов. Однако у вас будет один основной канал, связанный с вашей целью.

Возьмем пример. Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты на 5000 за три месяца, вы можете использовать различные стратегии для достижения своей цели:

• Поэкспериментируйте с альтернативными почтовыми формами подписки, копиями и вариантами размещения, такими как всплывающие окна.
• Оптимизируйте свой контент и создавайте новые материалы, направленные на увеличение числа людей, которые присоединяются к вашему списку рассылки.
• Создавайте электронные информационные бюллетени с добавленным контентом, которым читатели захотят поделиться с другом.
• Размещайте гостевые блоги на основных веб-сайтах в вашем секторе с обратными ссылками.
• На страницах вашего бренда в социальных сетях разместите ссылки на страницы почтовой подписки.

Если вас беспокоит бюджет, и вы используете такой сервис, как Mailchimp, вы можете выбрать более дешевые альтернативы Mailchimp.

Короче говоря, вы можете использовать комбинацию перекрывающихся каналов, чтобы достичь своей основной цели. Следовательно, перед запуском кампании обязательно определите каналы, которые вы будете использовать.

7. Запустите пилотную кампанию и проанализируйте ее эффективность

Если вы проводите рекламную кампанию или любую другую спонсируемую медиа-кампанию, вы хотели бы сначала провести несколько тестовых прогонов, чтобы не потерять свои инвестиции.

Вы должны начать с минимального бюджета для своих пробных кампаний и корректировать его по мере сбора отзывов и информации.

Вам нужно найти правильный баланс между поддержанием низких первоначальных расходов и сбором достаточного количества данных для улучшения вашей рекламы.

Итак, вы собрали много полезных данных. Но вы должны вернуться к своим целям, когда начнете анализировать данные. Это поможет вам сосредоточиться на статистике, которая наиболее важна для вас.

Вы сможете понять, что работает, а что нет, как только вы проанализируете эти цифры, предоставив вам полезную информацию.

Вы будете готовы ответить на такие вопросы, взглянув на соответствующие точки данных:

• Есть ли связь между новыми записями в блоге и всплеском трафика и подписчиков?
• Получили ли вы какое-либо свежее освещение в прессе в связи со статьей?
• Правда ли, что различные серии электронных писем привели к повышению покупательского поведения?
• Какая реклама в Facebook привела к большему количеству доходов от продукта?

Есть шанс, что некоторые из ваших стратегий цифрового брендинга потерпят неудачу. Но вместо того, чтобы отчаиваться, рассмотрите проведение кампаний как эксперимент, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Вывод

Как вы уже убедились, многое нужно для организации хорошей кампании цифрового брендинга. Все начинается с выбора соответствующих маркетинговых целей.

После этого вам нужно будет провести исследование и решить, какие онлайн-платформы вы будете использовать для продвижения своей продукции.

Наконец, вы начнете разрабатывать маркетинговые материалы, необходимые для проведения вашей кампании. Как только вы обнаружите, что действительно работает, вы можете изменить свои кампании и увеличить свои расходы.

На этом пошаговое руководство по запуску собственной кампании цифрового брендинга завершается.