วิธีดำเนินการแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ

แม้ว่าความพยายามในการสร้างแบรนด์ดิจิทัลเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จในการเพิ่มการเข้าชมและการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่การเริ่มต้นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดิจิทัลอาจดูเหมือนเป็นกระบวนการที่ท้าทาย โชคดีที่มีแพลตฟอร์มมากมายให้เลือกและหลายร้อยวิธีในการสมัคร และผลลัพธ์สุดท้ายของเราคือความเครียดน้อยลงและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จใช่ไหม นั่นเป็นเหตุผลที่โพสต์นี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการเปิดตัวและใช้งานแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลของคุณอย่างประสบความสำเร็จด้วยแนวทาง 10 ขั้นตอน

แคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่ได้รับการทดลองและทดสอบแล้ว ซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชม การแสดงแบรนด์ และการขาย และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม การรวมแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลอาจดูเหมือนเป็นงานที่ยาก และยังมีแพลตฟอร์มให้เลือกหลายร้อยแบบและวิธีใช้งานอีกนับสิบวิธี

อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้ความพยายามในการสร้างแผนที่แคมเปญดิจิทัลของคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ คุณจะสามารถปรับปรุงโอกาสในการประสบความสำเร็จในขณะที่ลดระดับความเครียดโดยรวมของคุณ

ในบทความนี้ คุณจะค้นพบวิธีดำเนินการแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลให้ประสบความสำเร็จโดยใช้แนวทาง 10 ขั้นตอน

คู่มือ 7 ขั้นตอนสู่การเปิดตัวและเรียกใช้แคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลของคุณอย่างประสบความสำเร็จ

เมื่อวางแผนแคมเปญการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจัดการกับการโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและมีเหตุผล โดยให้อัตราความสำเร็จสูงสุดแก่คุณ

1. กำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เน้นผลลัพธ์

ขั้นตอนแรกคือการพิจารณาว่าเหตุใดคุณจึงทำแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัล ความเป็นไปได้มีไม่จำกัดในทางปฏิบัติ

อย่างไรก็ตาม หากคุณพยายามบรรลุเป้าหมายหลายอย่างพร้อมกัน คุณอาจไม่บรรลุเป้าหมายใดๆ คุณต้องการเพิ่ม Conversion, พัฒนารายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ, เพิ่มอัตราการเข้าชม, ดำเนินการสำหรับคำหลักมากยิ่งขึ้นหรือดึงดูดผู้ติดตามใหม่ ๆ หรือไม่?

การรับรู้ถึงแบรนด์ ยอดขายที่เพิ่มขึ้น การสร้างลีด และการเติบโตทางสังคมที่ตามมาเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของเป้าหมาย วัตถุประสงค์บางอย่างเหล่านี้สามารถวัดได้ง่ายกว่าวัตถุประสงค์อื่นๆ

การตรวจจับว่าฐานข้อมูลอีเมลของคุณมีการสมัครรับข้อมูลใหม่ๆ ง่ายกว่าการตรวจสอบว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นหรือไม่ อย่างไรก็ตาม คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างวัตถุประสงค์เหล่านี้ในข้อมูล

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนของวัตถุประสงค์ที่เป็นจริง:

• รับข้อมูลอ้างอิง 10 รายการในแหล่งสื่อที่โดดเด่นเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

• ใน 60 วัน เพิ่มการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา 6,000 คนต่อเดือน

• ภายในสิ้นปี 2022 โซเชียลมีเดียของคุณมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 10,000 คน

• ยอดขายเพิ่มขึ้น 200% ในหนึ่งไตรมาส

แต่ละวัตถุประสงค์ที่คุณเลือกจะมีกลยุทธ์ในการบรรลุเป้าหมาย คุณมีอิสระที่จะดำเนินโครงการได้มากเท่าที่คุณต้องการ โดยทั่วไป แต่ละแคมเปญที่คุณดำเนินการควรมีผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมที่กำหนดไว้

ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลและดำเนินการวิเคราะห์ประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของแคมเปญได้ คุณสามารถปรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณได้ตามต้องการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์

2. ระบุฐานลูกค้าเป้าหมายของคุณ

คุณมีความคิดเกี่ยวกับคนที่คุณกำลังพูดถึงหรือไม่? ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญการตลาด คุณต้องกำหนดก่อนว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณไม่ทราบจริงๆ ว่าลูกค้าเหล่านี้เป็นใคร คุณจะต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการไตร่ตรองและตรวจสอบพวกเขา

การสร้างผู้ซื้อหรือลูกค้าคือหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้ เป็นบทสรุปของลูกค้าในอุดมคติของคุณที่มีรายละเอียดเช่น:

• โปรไฟล์งานของพวกเขาคืออะไรและพวกเขามีรายได้เท่าไหร่?
• ใครประกอบด้วยครอบครัวของพวกเขา?
• กลุ่มอายุ งานอดิเรก และความสนใจของพวกเขาคืออะไร?

คุณควรรวมสิ่งต่อไปนี้ไว้ในบุคลิกของลูกค้าในอุดมคติของคุณด้วย:

• พวกเขาเข้าถึงเว็บไซต์ใดเพิ่มเติมบนอินเทอร์เน็ต
• เมื่อผู้เข้าชมมาที่ไซต์ของคุณ วัตถุประสงค์ของพวกเขาคืออะไร
• ประเด็นใดที่พวกเขาต้องการให้คุณแก้ไข

ข้อมูลทั้งหมดนี้ควรถูกใส่ลงในไฟล์หรือบัญชีผู้ใช้ พร้อมรูปถ่ายถ้าเป็นไปได้ เพื่อให้ทุกคนที่เข้าร่วมในแคมเปญสามารถเห็นว่าบุคคลนี้เป็นใคร

หากคุณเป็นเจ้าของกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันหลายกลุ่ม ให้ทำซ้ำขั้นตอนและสร้างตัวตนของลูกค้าสำหรับแต่ละองค์ประกอบของผู้ชมเป้าหมายของแคมเปญการตลาดของคุณ

3. ทำการวิจัยตลาดและวิเคราะห์คู่แข่ง

ตลาดแออัดและการตลาดดิจิทัลมักอิ่มตัว การทำการศึกษาคู่แข่งอย่างละเอียดจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการสร้างแบรนด์ของคุณ

สามารถช่วยให้คุณทราบเทคนิคที่มีประสิทธิภาพสำหรับทั้งคุณและคู่แข่งของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยคุณในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าที่อื่น

การเริ่มการประเมินของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม จำนวนคนที่ชอบไซต์ของคู่แข่งสามารถบ่งบอกว่าคุณทำได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับคนอื่นๆ ในสาขาของคุณ

พิจารณาเทคนิคที่ใช้โดยแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในการพัฒนาการรับรู้ในหมู่ผู้ชม สิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเนื่องจากการสร้างแบรนด์มีผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้ถึงแบรนด์และความสามัคคี

4. ใช้เครื่องมือการจัดการแบรนด์เพื่อการวิเคราะห์ข้อมูล

แหล่งที่มา

หลังจากการวิเคราะห์ หากคุณรู้สึกว่าแบรนด์ของคุณไม่ได้รับการมองเห็นที่จำเป็น คุณสามารถรับความช่วยเหลือจากซอฟต์แวร์การจัดการแบรนด์ มันจะช่วยคุณด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น การรับฟังทางสังคมและการรวบรวมข้อมูล – แนะนำให้คุณทำตามขั้นตอนต่างๆ ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ประสิทธิภาพของแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ตรวจสอบจำนวนครั้งที่มีการแชร์เนื้อหาการแข่งขันของคุณ

เปรียบเทียบจำนวนไลค์และแชร์กับโพสต์ของคุณ ตรวจสอบว่าเหตุใดเนื้อหาของพวกเขาจึงสำคัญหรือน่าดึงดูดใจมากกว่าของคุณ เมื่อพวกเขามีการโต้ตอบโพสต์ที่สูงกว่ามาก

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ดิจิทัล เวลาคือทุกสิ่ง ชั่วโมงของวันที่เผยแพร่โพสต์อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการเข้าถึง

มีบทความดีๆ มากมายที่ให้คำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเผยแพร่วันและเวลา ส่วนใหญ่ไม่เฉพาะเจาะจงในอุตสาหกรรม ดังนั้นให้ใส่ใจกับเวลาที่การโพสต์ของคู่แข่งได้รับความสนใจมากที่สุดเพื่อให้เห็นมุมมองที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับความชอบของผู้ชมของคุณ

5. ดำเนินการวิจัยคำหลักและสร้างเนื้อหา

คุณจะทราบได้อย่างแม่นยำว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณพิมพ์อะไรบนอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาหรือค้นหาข้อเสนอของคุณหากคุณพบคำหลักที่ถูกต้อง

โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อระบุพื้นที่และวลีที่ผู้ชมของคุณสนใจที่จะได้ยิน

การวิจัยคำหลักอาจช่วยให้คุณเริ่มต้นกับแคมเปญต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น SEO, AdWords, อีเมล, โซเชียลมีเดีย หรืออย่างอื่นที่แตกต่างกัน

เป้าหมายของการวิเคราะห์คำหลักคือการวางตัวเองในรองเท้าของผู้ใช้และพิจารณาประเภทของข้อความค้นหาที่จะใช้เพื่อค้นหารายการ / วิธีแก้ปัญหาของคุณบนเวิลด์ไวด์เว็บ

ใช้เวลาสร้างคีย์เวิร์ดที่ตรงตามเกณฑ์นี้ จากนั้นใช้ตัววิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดหรือวลี SEO ที่มีปริมาณเหมาะสมและมีการแข่งขันเพียงเล็กน้อย

เมื่อคุณรวบรวมชุดงานเดิมของคุณแล้ว ให้นำคำหลักที่ตั้งไว้เหล่านี้มาใส่ในซอฟต์แวร์วิเคราะห์คำหลัก ท้ายที่สุดแล้ว เทคนิคเหล่านี้เป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

คุณจะต้องสร้างเนื้อหาเนื้อหาหลายรายการตามแคมเปญและการวิจัย SEO ของคุณ คุณอาจต้องเขียนบล็อกหากต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหา

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เช่น รายการบล็อกและวิดีโอแล้ว เนื้อหาเหล่านั้นจะค่อนข้างนิ่ง แต่คุณจะมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในวิธีการโฆษณา และปรับแผนของคุณตามกลยุทธ์การโปรโมตใดๆ ก็ตามที่ทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้น

หากคุณกำลังดำเนินการแคมเปญโฆษณาดิจิทัล เนื้อหาโฆษณาของคุณจะเปลี่ยนเป็นข้อมูลที่เก็บรวบรวม ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะคงที่เป็นส่วนใหญ่ ในขณะที่เนื้อหาโฆษณาของคุณจะเปลี่ยนไปตามสิ่งที่ลูกค้าของคุณโต้ตอบมากขึ้น

6. จบช่องทางการสื่อสารของคุณ

แหล่งที่มา

คุณมักจะสร้างแคมเปญผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลที่หลากหลายเมื่อคุณเริ่มใช้แคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มต้น คุณควรมุ่งความสนใจไปที่ 1 หรือ 2 ช่องทางเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ในขอบเขตของโซเชียลมีเดีย คุณได้รับ Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram และ Pinterest มีโฆษณา Google การสร้างเนื้อหา SEO ออนไลน์และออฟไลน์ การตลาดทางอีเมล และอื่นๆ

มีแนวโน้มที่คุณจะใช้ช่องต่างๆ ผสมกัน อย่างไรก็ตาม คุณจะมีช่องหลักหนึ่งช่องที่เชื่อมโยงกับเป้าหมายของคุณ

ลองมาดูตัวอย่างกัน หากคุณต้องการขยายรายชื่ออีเมลของคุณถึง 5,000 รายการในสามเดือน คุณสามารถใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ:

• ทดลองกับแบบฟอร์มการเลือกรับจดหมายทางเลือก สำเนา และตัวเลือกการวางตำแหน่ง เช่น ป๊อปอัป
• ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมและสร้างเนื้อหาใหม่ที่มุ่งเพิ่มจำนวนผู้ที่เข้าร่วมรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ
• สร้างจดหมายข่าวพร้อมเนื้อหาเพิ่มเติมที่ผู้อ่านต้องการแบ่งปันให้เพื่อน
• โพสต์บล็อกของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์หลัก ๆ ในภาคของคุณพร้อมลิงก์ย้อนกลับ
• บนหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ ให้โพสต์ลิงก์ไปยังหน้าการสมัครรับจดหมาย

หากเรื่องงบประมาณเป็นปัญหา และคุณกำลังใช้บริการเช่น Mailchimp คุณสามารถเลือกทางเลือกอื่นของ Mailchimp ที่ถูกกว่าได้

กล่าวโดยย่อ คุณสามารถใช้ช่องสัญญาณที่ทับซ้อนกันร่วมกันเพื่อให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์หลักได้ ดังนั้น ก่อนเปิดตัวแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้สรุปช่องที่คุณจะใช้แล้ว

7. เรียกใช้แคมเปญนำร่องและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

หากคุณกำลังดำเนินการแคมเปญโฆษณาหรือแคมเปญสื่อที่ได้รับการสนับสนุนประเภทอื่น คุณต้องการทดสอบหลาย ๆ ครั้งก่อนเพื่อหลีกเลี่ยงการลงทุนของคุณ

คุณควรเริ่มต้นด้วยงบประมาณขั้นต่ำสำหรับแคมเปญทดลองใช้งานของคุณ และปรับเปลี่ยนเมื่อคุณรวบรวมคำติชมและข้อมูล

คุณจะต้องการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการรักษาค่าใช้จ่ายเริ่มต้นให้ต่ำและการรวบรวมข้อมูลที่เพียงพอเพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณ

ตอนนี้ คุณได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกมากมายแล้ว แต่คุณควรกลับไปสู่วัตถุประสงค์ของคุณเมื่อคุณเริ่มวิเคราะห์ข้อมูล มันจะช่วยคุณในการมุ่งเน้นไปที่สถิติที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ

คุณจะสามารถทราบได้ว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพและสิ่งใดไม่ได้ผล เมื่อคุณวิเคราะห์ตัวเลขเหล่านั้นแล้ว โดยให้ข้อมูลที่สามารถนำไปดำเนินการได้

คุณจะพร้อมที่จะตอบคำถามเช่นนี้โดยดูที่จุดข้อมูลที่เหมาะสม:

• มีลิงก์ระหว่างรายการบล็อกใหม่กับการเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลและสมาชิกอีเมลหรือไม่
• คุณได้รับข่าวใหม่จากบทความหรือไม่?
• จริงหรือไม่ที่ชุดอีเมลต่างๆ ส่งผลให้พฤติกรรมการซื้อเพิ่มขึ้น
• โฆษณาบน Facebook ใดที่ส่งผลให้มีรายได้จากผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น?

มีโอกาสที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดิจิทัลบางอย่างของคุณจะล้มเหลว แต่แทนที่จะหมดกำลังใจ ให้ลองใช้แคมเปญเช่นการทดลองเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

บทสรุป

อย่างที่คุณได้เห็น มีหลายสิ่งหลายอย่างที่นำไปสู่การสร้างแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลที่ดี ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการเลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เหมาะสม

หลังจากนั้น คุณจะต้องทำการวิจัยและตัดสินใจว่าจะใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ใดในการโปรโมตของคุณ

สุดท้ายนี้ คุณจะเริ่มพัฒนาเอกสารทางการตลาดที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการแคมเปญของคุณ เมื่อคุณค้นพบแล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผลจริง คุณสามารถเปลี่ยนแคมเปญและเพิ่มการใช้จ่ายได้

ซึ่งเป็นการสรุปคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลของคุณเอง