Bir Günde (veya Daha Az) Bir PPC Kampanyası Nasıl Başlatılır

İşletmenizi pazarlamak için yeterli zamanınız yok mu? Yalnız değilsin. Çoğu küçük işletmenin pazarlama yapmak için fazla zamanı yoktur. Özellikle tek kişilik işletmeler veya yalnız profesyonellerse.

Birçok küçük işletmenin de pazarlamalarını yönetmek için çok fazla parası yoktur. Küçük işletmelerin gelirlerinin %4'ünü veya daha azını pazarlamaya yatırması oldukça yaygındır. Bir anket, "küçük işletmelerin %54'ünün gelirlerinin %4'ünü veya daha fazlasını pazarlamaya yatırdığını, kabaca 10'da 1'inin ise yatırım yapmadığını" tespit etti.

Karşılaştıkları baskılara rağmen, küçük işletme sahipleri pazarlama konusunda nadiren yardım ararlar. Çok az dış kaynak kullanma eğilimindedirler. Clutch tarafından 2019'da yapılan bir anket, küçük işletmelerin yalnızca üçte birinden biraz fazlasının herhangi bir şeyi dışarıdan temin ettiğini buldu. Dış kaynak kullanan işletmeler arasında en sık olarak “muhasebe (%37), BT hizmetleri (%37) ve dijital pazarlama (%34) sorumluluklarını dış kaynaklardan temin etmektedirler.

İşletme ne kadar küçükse, dış kaynak kullanma olasılığı o kadar düşüktür: Clutch, 50 veya daha az çalışanı olan işletmelerin yalnızca %29'unun herhangi bir işi dış kaynaktan aldığını öğrendi. Bunu, 50'den fazla çalışanı olan ve %66'sı en azından bazı işleri dışarıdan temin eden işletmelerle karşılaştırın.

Bu nedenle, küçük işletme sahiplerinin bir sıkıntı hissetmesine şaşmamalı. Ve tükenmişlikle mücadele etmelerine şaşmamalı.

Elbette, küçük işletme sahipleriyle çalışan reklam ajanslarının ve pazarlama danışmanlarının çoğu, küçük işletme sahiplerinin ne kadar zaman baskısı ve bütçe odaklı olduklarının kesinlikle farkındadır. Bu onları zorlu müşteriler haline getirebilir, ancak tersine, küçük işletmelerin pazarlamalarında açıkça yardıma ihtiyaçları vardır. durum.

Sonuçta, her küçük işletmenin ihtiyacı… iş. Daha fazla iş. Yani pazarlamanın yapılması gerekiyor. Ve PPC pazarlaması, bunu yapmanın özellikle etkili ve verimli bir yolu olur.

PPC pazarlaması %100 "kur ve unut" olmayabilir, ancak kesinlikle blog yazmaktan daha az zaman ve enerji gerektirir. PPC pazarlamasının izlenmesi de kolaydır ve herhangi bir zamanda açılıp kapatılabilir. Bu, diğer pazarlama teknikleriyle uğraşmak için fazla zamanı olmayan küçük veya yerel şirketler için onu çekici bir yol haline getiriyor.

Bu nedenle, küçük işletmelerin yaklaşık %45'inin PPC pazarlamasını kullanması çok şaşırtıcı olmamalıdır. Bu kulağa düşük geliyorsa, küçük işletmelerin yalnızca %60'ının bir web sitesine sahip olduğunu düşünün. Bu da 2019 anketine göre – 2010 verileri değil. 2019'da bile, küçük işletmelerin önemli bir bölümünün kendi web sitesi yok, bu da pazarlamalarının tam olarak ne kadar zaman ve bütçe sıkıntısı çektiğini gösteriyor.

Bunu düşündüğünüzde, küçük işletmelerin %45'inin PPC kullandığını bilmek etkileyici. Ve PPC kullanan işletmeler arasında, çoğu onu oldukça tutarlı bir şekilde kullanıyor, bu da işe yaradığını gösteriyor. Küçük işletme sahipleri, bütçeyi sağlayamayan pazarlama taktiklerine harcamak için çok tutumludur.

Bunların hepsi PPC için iyi bir durum. Yine de, bir şeyi yapmanız gerektiğini bilmek, onu yapmak için yeterli değildir. Küçük işletmeler, sahip oldukları çok az zamanla PPC pazarlamasını yapmak için bir yola ihtiyaç duyarlar.

Öyleyse, bir şeyi kendi başınıza yapmak için zaman bulamıyorsanız ve bunu dışarıdan temin etmeyi (veya başarmayı) göze alamıyorsanız, ne yaparsınız?

İşi yapmak için bir araç buluyorsunuz.

Tabii ki, etrafta çok sayıda PPC aracı var. Onlarca, hatta belki yüzlercesi. Ancak tüm bir kampanyayı bir günde başlatmanıza izin veren bir araç mı? Yeni, tek kişilik bir mağazanın, web sitelerine birkaç saat içinde hedefli, izlenebilir ve test edilebilir trafik çekmeye hemen başlamasını sağlayacak bir sistem mi?

Bu mümkün. Ve yapabilirsin. Aslında bir günde bir PPC kampanyası başlatmanın birkaç yolu var.

1. PPC deneyimi olan bir pazarlama dehası olun.

Diyelim ki bir PPC reklam ajansı kuruyorsanız, bir günde yepyeni bir hesap ve kampanya alabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması yapmayı, doğru kitleleri bulmayı, reklam yazmayı, kampanya ayarlarını seçmeyi, teklifleri ayarlamayı ve hatta birkaç açılış sayfasını nasıl oluşturacağınızı bilirsiniz.

Ancak çoğu insan pazarlama sihirbazı değildir. Başka bir çözüme ihtiyaçları olacak.

2. Bir rakibin kampanyasını kopyalayın.

SEMRush, SpyFu ve Acquisio gibi bazı SEO ve PPC araçları, rakiplerin PPC kampanyalarını gözetleme ve hatta bu kampanyaları kopyalama olanağı sunar. Araçlar, rakiplerin anahtar kelimelerini, reklamlarını, tekliflerini, hedef kitlelerini, kampanya ayarlarını ve hepsini çoğaltacaktır. Açılış sayfalarınızı oluşturduysanız ve bu araçlardan birine erişiminiz varsa, bir kampanya başlatmak için yalnızca birkaç tıklama yeterlidir.

Bu, işinize daha fazla iş kazandırmak için uzun bir yol kat eder. Ancak bir engeli var: Rakiplerinizin bir şey yapıyor olması, onun onlar için etkili olduğu anlamına gelmez. Belki de sadece PPC hesaplarında para harcıyorlar. Negatif anahtar kelimenin ne olduğunu veya reklamlarının sunamayacakları yerlerde görünmemesi için yer hedeflemeyi nasıl yapacaklarını bilmiyor olabilirler.

Bu hataları tekrarlamak istemiyorsanız, başka bir seçeneğe ihtiyacınız olacak.

3. Bir günde bir PPC kampanyası başlatmak için Acquisio'nun kampanya Başlatıcısını kullanın.

Sistematikleştirilmiş bir süreç ve tonlarca PPC reklam verisini kırabilen bir makine öğrenme algoritması ile, bir günde yeni bir yerel PPC kampanyası oluşturmak ve başlatmak mümkündür. Bu kampanya sektörünüze, tekliflerinize ve bütçenize göre de özelleştirilebilir.

Başlatıcı şu şekilde çalışır:

1. Yeni yerel SEM kampanyanıza dahil etmek istediğiniz teklifleri seçin.

2. Tıklama trafiği tahminlerini inceleyin ve harcama düzeyinizi seçin: Muhafazakar, Orta veya Agresif.

3. İşletme bilgilerinizi ekleyin, reklamlarınızı ayarlayın ve "başlat"ı tıklayın.

Web sitenizin adresi ve bazı reklam metinleri gibi birkaç ayrıntıyı girdikten sonra, başlat'ı tıkladığınızda tüm yerel PPC kampanyanız otomatik olarak oluşturulacaktır.

Başlatıcı, reklam harcamalarınızın hiçbirini boşa harcamamanız için negatif anahtar kelimeler de dahil olmak üzere sektörünüze göre anahtar kelimeleri seçmek için makine öğrenimini kullanır. Teklifleri belirleyecek ve işletmenizin açık olduğu zamana bağlı olarak reklamlarınızın gösterilme zamanlarını yönetecektir.

Başlatıcı'nın anahtar kelimeleri nasıl seçtiğine ve yerel kampanyaları bu terimlerin sınıflandırmalarına göre nasıl yapılandırdığına ilişkin bir görsel:

Peki bu ne kadar zaman kazandırabilir? En azından saatler ve bir PPC uzmanı değilseniz belki günler. Bu araca sahipseniz, bunları kullanmak için Google Ads veya Bing Ads öğrenmeniz gerekmez. Ayrıca, kampanyaları sizin yerinize yönetmesi için bir reklam ajansı veya serbest çalışan kiralamak için ödeme yapmanız gerekmeyecek, bu da PPC hesabınızın kontrolünü kaybetmeyeceğiniz anlamına geliyor.

Ayrıca tutarsız kampanyalardan kaçınacaksınız. Bunun nedeni, Başlatıcı'nın kampanyaları bir insanın yapacağı tuhaf bir şekilde ayarlamamasıdır. Çok özel bir metodolojisi var. Tam olarak programlandığı gibi, her zaman bu metodolojiyi takip eder.

Bunun gibi bir araç kullanmak, işinizde her küçük değişiklik olduğunda, her reklam grubunda değişiklik yapmak için işinizden zaman ayırmanıza gerek kalmayacağı anlamına da gelir.

Örneğin, yılbaşı alışverişi döneminde çalışma saatlerinizi 19.00'a kadar uzatmaya karar verirseniz, içeri girip reklam grubu reklam grupları değişiklik yapmanız gerekmez. Başlatıcı, tüm reklamlarınızı pazarlama hedeflerinize göre değiştirebilir. Sıkışırsanız, bir Acquisio temsilcisini arayabilir ve ihtiyacınız olan yardımı alabilirsiniz.

Çözüm

Açıkçası, küçük işletmelerin pazarlama yapması gerekiyor. Ama aynı şekilde, zaman baskısı ve bütçe sıkıntısı da yaşıyorlar. Dijital pazarlamalarının bir kısmını dışarıdan temin etmeyi başarsalar bile, bunu hem zaman hem de para açısından mümkün olduğunca verimli bir şekilde yapmaları gerekiyor.

PPC pazarlaması, bu gereksinimler için mükemmel bir seçimdir. Küçük işletmelerin bir günde bir kampanya başlatmasına (hatta iyi optimize edilmiş bir kampanya) izin vermek için araçların mevcut olduğunu ekleyin ve PPC daha da iyi olur.

Yani artık küçük işletme sahipleri, daha fazla pazarlama yapamamak için bahane yok. Şu anda mevcut olan araçlarla, PPC pazarlaması, küçük işletme sahiplerinin ihtiyaç duyduğu, zaman açısından verimli, yüksek yatırım getirisi pazarlaması olan "kur ve unut"a çok yakın hale geldi.

GÖRÜNTÜLER

1. Sıçrama, SpaceX.
2. Score.org, Küçük İşletme Sahipleri Ne Kadar Zor Çalışır.
3. Clutch.co, Küçük İşletme SEO: 2018'de Yatırımlar ve Faydalar.

4-7. Acquisio, Başlatıcı videosu.