كيف تطلق حملة PPC في يوم (أو أقل)

لا يوجد وقت كاف لتسويق عملك؟ انت لست وحدك. معظم الشركات الصغيرة ليس لديها الكثير من الوقت للقيام بالتسويق. خاصة إذا كانت أعمالًا فردية أو مهنية فردية.

العديد من الشركات الصغيرة ليس لديها الكثير من المال لإدارة تسويقها أيضًا. من الشائع إلى حد ما أن تستثمر الشركات الصغيرة 4٪ أو أقل من إيراداتها في التسويق. وجدت إحدى الدراسات الاستقصائية أن "54٪ من الشركات الصغيرة تستثمر 4٪ أو أكثر من عائداتها في التسويق ، في حين أن 1 من كل 10 تقريبًا لا يستثمر".

على الرغم من الضغوط التي يواجهونها ، نادرًا ما يطلب أصحاب الأعمال الصغيرة المساعدة في تسويقهم. إنهم يميلون إلى الاستعانة بمصادر خارجية قليلة جدًا. وجدت دراسة استقصائية أجرتها Clutch عام 2019 أن ما يزيد قليلاً عن ثلث الشركات الصغيرة تستعين بمصادر خارجية لأي شيء . من بين الشركات التي تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية ، غالبًا ما تقوم بتعهيد مسئوليات "المحاسبة (37٪) وخدمات تكنولوجيا المعلومات (37٪) والتسويق الرقمي (34٪)".

كلما كان العمل أصغر ، قل احتمال الاستعانة بمصادر خارجية: علمت Clutch أن 29٪ فقط من الشركات التي تضم 50 موظفًا أو أقل تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لأي عمل. قارن ذلك بالشركات التي يعمل بها أكثر من 50 موظفًا ، منها 66٪ تعهيد بعض الأعمال على الأقل.

لذلك لا عجب أن يشعر أصحاب الأعمال الصغيرة بأزمة. ولا عجب أنهم يعانون من الإرهاق.

بالطبع ، فإن معظم وكالات الإعلان ومستشاري التسويق الذين يعملون مع أصحاب الأعمال الصغيرة يدركون تمامًا مدى ضغوط أصحاب الأعمال الصغيرة على الوقت والميزانيات. يمكن أن تجعلهم يتحدون العملاء ، ولكن على الجانب الإيجابي ، من الواضح أن الشركات الصغيرة تحتاج إلى مساعدة في تسويقها. ستات.

بعد كل شيء ، كل مشروع صغير يحتاج… عمل. المزيد من الأعمال. لذلك يجب أن يتم التسويق. ويصادف أن يكون التسويق عبر PPC طريقة فعالة وفعالة بشكل خاص للقيام بذلك.

قد لا يكون التسويق عبر الدفع بالنقرة 100٪ "اضبطه وانساه" ، لكنه بالتأكيد يتطلب وقتًا وطاقة أقل من التدوين على سبيل المثال. من السهل أيضًا تتبع تسويق PPC ويمكن تشغيله أو إيقاف تشغيله في أي وقت. وهذا يجعلها طريقة جذابة لدفع الأعمال للشركات الصغيرة أو المحلية التي ليس لديها الكثير من الوقت للتحدث عن تقنيات التسويق الأخرى.

لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن حوالي 45٪ من الشركات الصغيرة تستخدم التسويق عبر الدفع بالنقرة. إذا كان هذا يبدو منخفضًا ، ففكر في أن 60٪ فقط من الشركات الصغيرة لديها موقع ويب. هذا وفقًا لاستطلاع عام 2019 أيضًا - إنها ليست بيانات من عام 2010. حتى في عام 2019 ، لا يمتلك جزء كبير من الشركات الصغيرة موقعًا إلكترونيًا خاصًا بها ، وهو ما يتحدث بالضبط عن مدى ضغوط الوقت وميزانيات التسويق.

عندما تفكر في ذلك ، فإن معرفة أن 45٪ من الشركات الصغيرة تستخدم PPC أمر مثير للإعجاب. ومن بين الشركات التي تستخدم PPC ، يستخدمها معظمهم بشكل متسق إلى حد ما ، مما يشير أيضًا إلى أنها تعمل. أصحاب الأعمال الصغيرة مقتصدون للغاية في إنفاق الميزانية على أساليب التسويق التي لا تقدم.

كل هذا يجعل حالة جيدة لـ PPC. ومع ذلك ، فإن مجرد معرفة أنك يجب أن تفعل شيئًا لا يكفي لإنجازه. تحتاج الشركات الصغيرة إلى طريقة لإنجاز التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) مع مقدار الوقت الضئيل جدًا المتاح لها.

لذا ، إذا لم تتمكن من إيجاد الوقت للقيام بشيء ما بنفسك ، ولا يمكنك تحمل (أو إدارة) الاستعانة بمصادر خارجية ، فماذا تفعل؟

تجد أداة للقيام بهذه المهمة.

هناك الكثير من أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) ، بالطبع. العشرات ، وربما المئات منهم. ولكن هل هي أداة تتيح لك إطلاق حملة كاملة في يوم واحد؟ واحد يمكن أن يسمح لمتجر جديد من شخص واحد بالبدء على الفور في توجيه حركة مرور مستهدفة وقابلة للتتبع وقابلة للاختبار إلى موقعه على الويب في غضون ساعات قليلة؟

إنه ممكن. ويمكنك أن تفعل ذلك. هناك بالفعل طريقتان لإطلاق حملة PPC في يوم واحد.

1. كن خبيرًا في التسويق من ذوي الخبرة في PPC.

إذا كنت تبدأ ، على سبيل المثال ، وكالة إعلانات PPC ، فيمكنك الحصول على حساب جديد تمامًا والقيام بحملة في يوم واحد. ستعرف كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، والعثور على الجماهير المناسبة ، وكتابة الإعلانات ، واختيار إعدادات الحملة ، وإعداد عروض الأسعار ، وربما جمع بعض الصفحات المقصودة معًا.

لكن معظم الناس لا يقومون بتسويق المعالجات. سوف يحتاجون إلى حل آخر.

2. انسخ حملة المنافس.

توفر بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC - مثل SEMRush و SpyFu و Acquisio - القدرة على التجسس على حملات المنافسين PPC وحتى نسخ تلك الحملات. ستقوم الأدوات بتكرار الكلمات الرئيسية ، والإعلانات ، وعروض الأسعار ، والجماهير ، وإعدادات الحملة ، وجميع المنافسين. لا يتطلب الأمر سوى بضع نقرات لبدء حملة إذا كنت قد أنشأت صفحاتك المقصودة ولديك حق الوصول إلى إحدى هذه الأدوات.

من شأن ذلك أن يقطع شوطًا طويلاً في جعل عملك أكثر نشاطًا. لكن هناك عقبة: فقط لأن منافسيك يفعلون شيئًا لا يعني أنه فعال بالنسبة لهم. ربما هم فقط يهدرون المال على حسابات PPC الخاصة بهم. ربما لا يعرفون ما هي الكلمة الرئيسية السلبية ، أو كيفية تحديد الموقع الجغرافي المستهدف حتى لا تظهر إعلاناتهم في الأماكن التي لا يمكنهم عرضها.

إذا كنت لا تريد تكرار هذه الأخطاء ، فستحتاج إلى خيار آخر.

3. استخدم قاذفة حملة Acquisio لإطلاق حملة PPC في يوم واحد.

من خلال عملية منظمة وخوارزمية التعلم الآلي التي يمكنها معالجة الكثير من بيانات إعلانات PPC ، من الممكن إعداد وإطلاق حملة PPC محلية جديدة في يوم واحد. يمكن تخصيص هذه الحملة بما يناسب صناعتك وعروضك وميزانيتك أيضًا.

إليك كيفية عمل Launcher:

1. اختر العروض التي تريد تضمينها في حملتك المحلية الجديدة عبر التسويق عبر محرك البحث.

2. راجع تقديرات حركة النقرات ثم حدد مستوى الإنفاق الخاص بك: معتدل أو معتدل أو قوي.

3. أضف معلومات نشاطك التجاري ، وقم بإعداد إعلاناتك ، وانقر على "إطلاق".

بعد إدخال بعض التفاصيل مثل عنوان موقع الويب الخاص بك وبعض نسخ الإعلان ، انقر فوق "إطلاق" وسيتم إنشاء حملة PPC المحلية بالكامل تلقائيًا.

يستخدم Launcher التعلم الآلي لاختيار الكلمات الرئيسية بناءً على قطاعك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية السلبية حتى لا تضيع أيًا من إنفاقك الإعلاني. سيحدد عروض الأسعار ويدير الأوقات التي تظهر فيها إعلاناتك بناءً على وقت فتح عملك.

فيما يلي عرض مرئي حول كيفية اختيار المشغل للكلمات الرئيسية وإنشاء الحملات المحلية وفقًا لتصنيفات هذه المصطلحات:

إذن كم من الوقت يمكن أن يوفر هذا؟ ساعات على الأقل ، وربما أيام إذا لم تكن محترفًا في PPC. لن تضطر إلى تعلم إعلانات Google أو Bing Ads لاستخدامها إذا كانت لديك هذه الأداة. ولن تضطر إلى الدفع لتوظيف وكالة إعلانية أو موظف مستقل لإدارة الحملات نيابةً عنك ، مما يعني أيضًا أنك لن تتخلى عن التحكم في حساب PPC الخاص بك.

ستتجنب أيضًا وجود حملات غير متناسقة. هذا لأن Launcher لن يقوم بإعداد حملات بالطريقة الغريبة التي يقوم بها الإنسان. لديها منهجية محددة للغاية. وهي تتبع تلك المنهجية طوال الوقت ، تمامًا كما تمت برمجتها للقيام بذلك.

إن استخدام أداة مثل هذه يعني أيضًا أنك لن تضطر إلى قضاء بعض الوقت بعيدًا عن عملك لإجراء تغييرات على كل مجموعة إعلانية في كل مرة يحدث فيها تغيير بسيط في عملك.

على سبيل المثال ، إذا قررت تمديد ساعات عملك حتى الساعة 7 مساءً خلال موسم التسوق في العطلة ، فلن تضطر إلى الدخول وإجراء تغييرات على المجموعة الإعلانية حسب المجموعة الإعلانية. يمكن لـ Launcher تغيير جميع إعلاناتك بناءً على أهدافك التسويقية. وإذا واجهتك مشكلة ، يمكنك الاتصال بممثل Acquisio والحصول على المساعدة التي تحتاجها.

خاتمة

من الواضح أن الشركات الصغيرة تحتاج إلى التسويق. ولكن بنفس القدر من الوضوح ، فإنهم يتعرضون لضغوط الوقت والميزانية المتعطشة. حتى لو تمكنوا من الاستعانة بمصادر خارجية لبعض من تسويقهم الرقمي ، فإنهم بحاجة إلى القيام بذلك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة ، من حيث الوقت والمال.

يعد التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) مناسبًا تمامًا لتلك المتطلبات. أضف تلك الأدوات للسماح للشركات الصغيرة بإطلاق حملة في يوم واحد (حملة مُحسّنة جيدًا ، حتى) ، وتحسن قدرة الدفع بالنقرة (PPC).

لذلك لا مزيد من الأعذار ، أصحاب الأعمال الصغيرة ، حول عدم قدرتهم على القيام بمزيد من التسويق. مع الأدوات المتاحة الآن ، أصبح التسويق عبر الدفع بالنقرة قريبًا جدًا من "ضبطه ونسيانه" ، الذي يحتاجه أصحاب الأعمال الصغيرة للتسويق الموفر للوقت والعائد على الاستثمار.

الصور

1. Unsplash ، سبيس إكس.
2. Score.org ، مدى صعوبة عمل أصحاب الأعمال الصغيرة.
3. Clutch.co ، SEO للأعمال الصغيرة: الاستثمارات والفوائد في 2018.

4-7. Acquisio ، قاذفة الفيديو.