Comment lancer une campagne PPC en un jour (ou moins)

Pas assez de temps pour commercialiser votre entreprise ? Tu n'es pas seul. La plupart des petites entreprises n'ont pas beaucoup de temps pour faire leur marketing. Surtout s'il s'agit d'entreprises individuelles ou de professionnels en solo.

De nombreuses petites entreprises n'ont pas non plus beaucoup d'argent pour gérer leur marketing. Il est assez courant que les petites entreprises investissent 4 % ou moins de leurs revenus dans le marketing. Une enquête a révélé que "54 % des petites entreprises investissent 4 % ou plus de leurs revenus dans le marketing, tandis qu'environ 1 sur 10 n'investit pas".

Malgré les pressions auxquelles ils sont confrontés, les propriétaires de petites entreprises recherchent rarement de l'aide pour leur marketing. Ils ont tendance à externaliser très peu. Une enquête réalisée en 2019 par Clutch a révélé que seulement un peu plus d'un tiers des petites entreprises externalisent quoi que ce soit . Parmi les entreprises qui externalisent, elles externalisent le plus souvent « les responsabilités de comptabilité (37 %), de services informatiques (37 %) et de marketing numérique (34 %) ».

Plus l'entreprise est petite, moins elle est susceptible d'externaliser : Clutch a appris que seulement 29 % des entreprises de 50 employés ou moins externalisent tout travail. Comparez cela aux entreprises de plus de 50 employés, dont 66 % sous-traitent au moins une partie du travail.

Il n'est donc pas étonnant que les propriétaires de petites entreprises ressentent une crise. Et pas étonnant qu'ils luttent contre l'épuisement professionnel.

Bien sûr, la plupart des agences de publicité et des consultants en marketing qui travaillent avec des propriétaires de petites entreprises sont parfaitement conscients du fait que les propriétaires de petites entreprises sont pressés par le temps et soucieux de leur budget. Cela peut en faire des clients difficiles, mais en revanche, les petites entreprises ont clairement besoin d'aide pour leur marketing. Statistique

Après tout, chaque petite entreprise a besoin… d'affaires. Plus d'affaires. Donc, le marketing doit se faire. Et le marketing PPC se trouve être un moyen particulièrement efficace et efficient de le faire.

Le marketing PPC n'est peut-être pas à 100% "définissez-le et oubliez-le", mais il nécessite certainement moins de temps et d'énergie que, disons, les blogs. Le marketing PPC est également facile à suivre et peut être activé ou désactivé à tout moment. Cela en fait un moyen attrayant de stimuler les affaires pour les petites entreprises ou les entreprises locales qui n'ont pas beaucoup de temps pour s'occuper d'autres techniques de marketing.

Il ne devrait donc pas être trop surprenant qu'environ 45 % des petites entreprises utilisent le marketing PPC. Si cela semble faible, considérez que seulement 60 % des petites entreprises ont un site Web. C'est aussi selon une enquête de 2019 - ce ne sont pas des données de 2010. Même en 2019, une partie importante des petites entreprises n'ont pas leur propre site Web, ce qui montre exactement à quel point leur marketing est pressé par le temps et le budget.

Lorsque vous considérez cela, savoir que 45% des petites entreprises utilisent PPC est impressionnant. Et parmi les entreprises qui utilisent le PPC, la plupart l'utilisent de manière assez cohérente, ce qui suggère en outre que cela fonctionne. Les propriétaires de petites entreprises sont bien trop économes pour consacrer leur budget à des tactiques de marketing qui ne fonctionnent pas.

Tout cela fait un bon cas pour PPC. Et pourtant, le simple fait de savoir que vous devriez faire quelque chose ne suffit pas pour le faire. Les petites entreprises ont besoin d'un moyen de faire du marketing PPC avec le très peu de temps dont elles disposent.

Donc, si vous ne trouvez pas le temps de faire quelque chose vous-même et que vous ne pouvez pas (ou ne parvenez pas) à l'externaliser, que faites-vous ?

Vous trouvez un outil pour faire le travail.

Il existe bien sûr de nombreux outils PPC. Des dizaines, voire des centaines d'entre eux. Mais un outil qui vous permet de lancer une campagne entière en une journée ? Une solution qui pourrait permettre à une nouvelle boutique unipersonnelle de commencer immédiatement à générer un trafic ciblé, traçable et testable vers son site Web en quelques heures seulement ?

C'est possible. Et vous pouvez le faire. Il existe en fait plusieurs façons de lancer une campagne PPC en une journée.

1. Soyez un as du marketing avec une expérience en PPC.

Si vous démarrez, par exemple, une agence de publicité PPC, vous pouvez obtenir un tout nouveau compte et lancer une campagne en une journée. Vous sauriez comment effectuer une recherche de mots clés, trouver les bons publics, rédiger des annonces, choisir les paramètres de campagne, configurer des enchères et peut-être même créer quelques pages de destination.

Mais la plupart des gens ne sont pas des magiciens du marketing. Ils auront besoin d'une autre solution.

2. Copiez la campagne d'un concurrent.

Certains outils SEO et PPC - comme SEMRush, SpyFu et Acquisio - offrent la possibilité d'espionner les campagnes PPC des concurrents et même de copier ces campagnes. Les outils dupliqueront les mots-clés, annonces, enchères, audiences, paramètres de campagne et autres des concurrents. Il suffit de quelques clics pour lancer une campagne si vous avez créé vos pages de destination et que vous avez accès à l'un de ces outils.

Cela contribuerait grandement à accroître les affaires de votre entreprise. Mais il y a un hic : ce n'est pas parce que vos concurrents font quelque chose que c'est efficace pour eux. Peut-être qu'ils gaspillent simplement de l'argent sur leurs comptes PPC. Peut-être qu'ils ne savent pas ce qu'est un mot clé à exclure ou comment effectuer un ciblage géographique afin que leurs annonces ne soient pas diffusées à des endroits où ils ne peuvent pas être diffusés.

Si vous ne voulez pas dupliquer ces erreurs, vous aurez besoin d'une autre option.

3. Utilisez le lanceur de campagne d'Acquisio pour lancer une campagne PPC en une journée.

Avec un processus systématisé et un algorithme d'apprentissage automatique capable de traiter une tonne de données publicitaires PPC, il est possible de mettre en place et de lancer une nouvelle campagne PPC locale en une journée. Cette campagne peut également être personnalisée en fonction de votre secteur, de vos offres et de votre budget.

Voici comment fonctionne le lanceur :

1. Choisissez les offres que vous souhaitez inclure dans votre nouvelle campagne SEM locale.

2. Passez en revue les estimations du trafic de clics, puis sélectionnez votre niveau de dépenses : conservateur, modéré ou agressif.

3. Ajoutez les informations sur votre entreprise, configurez vos annonces et cliquez sur "lancer".

Après avoir saisi quelques informations telles que l'adresse de votre site Web et un texte publicitaire, cliquez sur Lancer et l'intégralité de votre campagne PPC locale sera créée automatiquement.

Le lanceur utilise l'apprentissage automatique pour sélectionner les mots clés en fonction de votre secteur vertical, y compris les mots clés négatifs afin que vous ne gaspilliez aucune de vos dépenses publicitaires. Il définira les enchères et gérera les heures de diffusion de vos annonces en fonction des heures d'ouverture de votre entreprise.

Voici un visuel sur la façon dont le lanceur sélectionne les mots clés et structure les campagnes locales en fonction des taxonomies de ces termes :

Alors, combien de temps cela peut-il gagner ? Des heures au moins, et peut-être des jours si vous n'êtes pas un pro du PPC. Vous n'aurez pas besoin d'apprendre Google Ads ou Bing Ads pour les utiliser si vous avez cet outil. Et vous n'aurez pas à payer pour embaucher une agence de publicité ou un pigiste pour gérer les campagnes pour vous, ce qui signifie également que vous n'abandonnerez pas le contrôle de votre compte PPC.

Vous éviterez également d'avoir des campagnes incohérentes. En effet, le lanceur ne mettra pas en place des campagnes de la manière originale dont un humain le ferait. Il a une méthodologie très spécifique. Il suit cette méthodologie tout le temps, exactement comme il a été programmé pour le faire.

L'utilisation d'un outil comme celui-ci signifie également que vous n'aurez pas à vous éloigner de votre entreprise pour apporter des modifications à chaque groupe d'annonces chaque fois qu'il y a un petit changement dans votre entreprise.

Par exemple, si vous décidez de prolonger vos heures d'ouverture jusqu'à 19 h 00 pendant la période des fêtes, vous n'aurez pas besoin d'entrer et d'apporter des modifications groupe d'annonces par groupe d'annonces. Le lanceur peut modifier toutes vos annonces en fonction de vos objectifs marketing. Et si vous êtes bloqué, vous pouvez appeler un représentant Acquisio et obtenir l'aide dont vous avez besoin.

Conclusion

De toute évidence, les petites entreprises doivent faire du marketing. Mais tout aussi clairement, ils sont pressés par le temps et le budget. Même s'ils parviennent à externaliser une partie de leur marketing numérique, ils doivent le faire le plus efficacement possible, tant en termes de temps que d'argent.

Le marketing PPC répond parfaitement à ces exigences. Ajoutez à cela que des outils existent pour permettre aux petites entreprises de lancer une campagne en une journée (une campagne bien optimisée, même), et le PPC devient encore meilleur.

Donc, plus d'excuses, propriétaires de petites entreprises, pour ne pas pouvoir faire plus de marketing. Avec les outils disponibles aujourd'hui, le marketing PPC est devenu terriblement proche du «réglez-le et oubliez-le», les propriétaires de petites entreprises de marketing rapide et à haut retour sur investissement ont besoin.

IMAGES

1. Unsplash, SpaceX.
2. Score.org, À quel point les propriétaires de petites entreprises travaillent dur.
3. Clutch.co, Small Business SEO : Investissements et avantages en 2018.

4-7. Acquisio, vidéo de lancement.