Come avviare una campagna PPC in un giorno (o meno)

Non abbastanza tempo per commercializzare la tua attività? Non sei solo. La maggior parte delle piccole imprese non ha molto tempo per fare marketing. Soprattutto se si tratta di attività individuali o professionisti individuali.

Anche molte piccole imprese non hanno molti soldi per gestire il loro marketing. È abbastanza comune per le piccole imprese investire il 4% o meno delle proprie entrate nel marketing. Un sondaggio ha rilevato che "il 54% delle piccole imprese investe il 4% o più delle proprie entrate nel marketing, mentre circa 1 su 10 non investe".

Nonostante le pressioni che devono affrontare, i proprietari di piccole imprese raramente cercano aiuto con il loro marketing. Tendono a esternalizzare molto poco. Un sondaggio del 2019 condotto da Clutch ha rilevato che solo poco più di un terzo delle piccole imprese esternalizza qualsiasi cosa . Tra le aziende che esternalizzano, il più delle volte esternalizzano "responsabilità di contabilità (37%), servizi IT (37%) e marketing digitale (34%).

Più piccola è l'azienda, meno è probabile che venga esternalizzata: Clutch ha appreso che solo il 29% delle aziende con 50 dipendenti o meno esternalizza qualsiasi lavoro. Confrontalo con le aziende con più di 50 dipendenti, di cui il 66% esternalizza almeno una parte del lavoro.

Quindi non c'è da stupirsi che i proprietari di piccole imprese sentano uno scricchiolio. E non c'è da stupirsi che combattano con il burnout.

Naturalmente, la maggior parte delle agenzie pubblicitarie e dei consulenti di marketing che lavorano con i proprietari di piccole imprese sono perfettamente consapevoli di quanto siano a corto di tempo e attenti al budget i proprietari di piccole imprese. Può renderli clienti stimolanti, ma al rialzo, le piccole imprese hanno chiaramente bisogno di aiuto con il loro marketing. Statistica.

Dopotutto, ogni piccola impresa ha bisogno di... affari. Più affari. Quindi il marketing deve essere fatto. E il marketing PPC sembra essere un modo particolarmente efficace ed efficiente per farlo.

Il marketing PPC potrebbe non essere al 100% "impostalo e dimenticalo", ma richiede sicuramente meno tempo ed energia rispetto, ad esempio, ai blog. Anche il marketing PPC è facile da monitorare e può essere attivato o disattivato in qualsiasi momento. Ciò lo rende un modo interessante per promuovere il business per le piccole aziende o locali che non hanno molto tempo da dedicare ad altre tecniche di marketing.

Quindi non dovrebbe sorprendere che circa il 45% delle piccole imprese utilizzi il marketing PPC. Se sembra basso, considera che solo il 60% delle piccole imprese ha un sito web. Anche questo secondo un sondaggio del 2019: non sono dati del 2010. Anche nel 2019, una parte sostanziale delle piccole imprese non ha il proprio sito Web, il che parla esattamente di quanto sia a corto di tempo e di budget il loro marketing.

Se si considera questo, sapere che il 45% delle piccole imprese utilizza PPC è impressionante. E tra le aziende che utilizzano PPC, la maggior parte di loro lo utilizza in modo abbastanza coerente, il che suggerisce ulteriormente che funziona. I proprietari di piccole imprese sono troppo parsimoniosi per spendere il budget in tattiche di marketing che non offrono risultati.

Tutto ciò costituisce un buon caso per PPC. Eppure, il solo sapere che dovresti fare qualcosa non è abbastanza per farlo. Le piccole imprese hanno bisogno di un modo per portare a termine il marketing PPC con il tempo molto ridotto a loro disposizione.

Quindi, se non riesci a trovare il tempo per fare qualcosa da solo e non puoi permetterti (o riuscire a) esternalizzarlo, cosa fai?

Trovi uno strumento per fare il lavoro.

Ci sono molti strumenti PPC in giro, ovviamente. Decine, forse anche centinaia. Ma uno strumento che ti consente di lanciare un'intera campagna in un giorno? Uno che potrebbe consentire a un nuovo negozio di una sola persona di iniziare immediatamente a indirizzare traffico mirato, tracciabile e verificabile al proprio sito Web in poche ore?

È possibile. E puoi farlo. In realtà ci sono un paio di modi per lanciare una campagna PPC in un giorno.

1. Diventa un mago del marketing con esperienza in PPC.

Se stai avviando, ad esempio, un'agenzia pubblicitaria PPC, potresti ottenere un account nuovo di zecca e avviare la campagna in un giorno. Sapresti come eseguire ricerche per parole chiave, trovare il pubblico giusto, scrivere annunci, scegliere le impostazioni della campagna, impostare le offerte e forse anche mettere insieme alcune pagine di destinazione.

Ma la maggior parte delle persone non sono maghi del marketing. Avranno bisogno di un'altra soluzione.

2. Copia la campagna di un concorrente.

Alcuni strumenti SEO e PPC, come SEMRush, SpyFu e Acquisio, offrono la possibilità di spiare le campagne PPC della concorrenza e persino di copiare tali campagne. Gli strumenti duplicheranno le parole chiave, gli annunci, le offerte, il pubblico, le impostazioni della campagna e tutto il resto della concorrenza. Bastano pochi clic per lanciare una campagna se hai creato le tue landing page e hai accesso a uno di questi strumenti.

Ciò farebbe molto per aumentare il tuo business. Ma ha un inconveniente: solo perché i tuoi concorrenti stanno facendo qualcosa non significa che sia efficace per loro. Forse stanno solo sprecando soldi sui loro conti PPC. Forse non sanno cos'è una parola chiave a corrispondenza inversa o come eseguire il targeting per località in modo che i loro annunci non vengano visualizzati in luoghi in cui non possono essere pubblicati.

Se non vuoi duplicare quegli errori, avrai bisogno di un'altra opzione.

3. Usa il launcher della campagna di Acquisio per lanciare una campagna PPC in un giorno.

Con un processo sistematizzato e un algoritmo di apprendimento automatico in grado di sgranocchiare una tonnellata di dati pubblicitari PPC, è possibile impostare e lanciare una nuova campagna PPC locale in un giorno. Quella campagna può essere personalizzata in base al tuo settore, alle tue offerte e anche al tuo budget.

Ecco come funziona il Launcher:

1. Scegli le offerte che desideri includere nella tua nuova campagna SEM locale.

2. Esamina le stime per il traffico di clic, quindi seleziona il livello di spesa: Conservativo, Moderato o Aggressivo.

3. Aggiungi le informazioni sulla tua attività, imposta i tuoi annunci e fai clic su "avvia".

Dopo aver inserito alcuni dettagli come l'indirizzo del tuo sito Web e alcuni testi pubblicitari, fai clic su Avvia e l'intera campagna PPC locale verrà creata automaticamente.

Launcher utilizza l'apprendimento automatico per selezionare le parole chiave in base al tuo verticale, comprese le parole chiave a corrispondenza inversa, in modo da non sprecare la tua spesa pubblicitaria. Stabilirà le offerte e gestirà gli orari in cui i tuoi annunci verranno visualizzati in base all'apertura della tua attività.

Ecco un'immagine su come il Launcher seleziona le parole chiave e struttura le campagne locali in base alle tassonomie di quei termini:

Quindi quanto tempo può risparmiare? Almeno ore, e forse giorni se non sei un professionista PPC. Non dovrai imparare Google Ads o Bing Ads per usarli se hai questo strumento. E non dovrai pagare per assumere un'agenzia pubblicitaria o un libero professionista per gestire le campagne per te, il che significa anche che non rinuncerai al controllo del tuo account PPC.

Eviterai anche di avere campagne incoerenti. Questo perché il Launcher non imposterà le campagne nel modo bizzarro di un essere umano. Ha una metodologia molto specifica. Segue quella metodologia tutto il tempo, esattamente come è stato programmato per fare.

L'utilizzo di uno strumento come questo significa anche che non dovrai sottrarre tempo alla tua attività per apportare modifiche a ogni gruppo di annunci ogni volta che c'è una piccola modifica nella tua attività.

Ad esempio, se decidi di prolungare l'orario di lavoro fino alle 19:00 durante le festività natalizie, non dovrai entrare e apportare modifiche gruppo per gruppo di annunci. Il Launcher può modificare tutti i tuoi annunci in base ai tuoi obiettivi di marketing. E se rimani bloccato, puoi chiamare un rappresentante Acquisio e ottenere l'aiuto di cui hai bisogno.

Conclusione

Chiaramente, le piccole imprese devono fare marketing. Ma altrettanto chiaramente, sono a corto di tempo e affamati di budget. Anche se riescono ad esternalizzare parte del loro marketing digitale, devono farlo nel modo più efficiente possibile, sia in termini di tempo che di denaro.

Il marketing PPC si adatta perfettamente a tali requisiti. Aggiungi che esistono strumenti per consentire alle piccole imprese di lanciare una campagna in un giorno (anche una campagna ben ottimizzata) e PPC migliora ancora.

Quindi niente più scuse, piccoli imprenditori, per non essere in grado di fare più marketing. Con gli strumenti ora disponibili, il marketing PPC è diventato terribilmente vicino al "impostalo e dimenticalo", di cui hanno bisogno i proprietari di piccole imprese di marketing ad alto ROI in termini di tempo e tempo.

IMMAGINI

1. Unsplash, SpaceX.
2. Score.org, Quanto lavorano duramente i proprietari di piccole imprese.
3. Clutch.co, Small Business SEO: investimenti e vantaggi nel 2018.

4-7. Acquisizione, video di avvio.