Как запустить кампанию PPC за день (или меньше)

Не хватает времени для продвижения вашего бизнеса? Ты не одинок. У большинства малых предприятий не так много времени на маркетинг. Особенно, если это бизнес одного человека или профессионалы-одиночки.

Многие малые предприятия также не имеют много денег, чтобы управлять своим маркетингом. Малые предприятия довольно часто инвестируют 4% или меньше своего дохода в маркетинг. Одно исследование показало, что «54% малых предприятий инвестируют 4% или более своих доходов в маркетинг, в то время как примерно 1 из 10 не инвестирует».

Несмотря на трудности, с которыми они сталкиваются, владельцы малого бизнеса редко обращаются за помощью в маркетинге. Они, как правило, очень мало отдают на аутсорсинг. Опрос Clutch, проведенный в 2019 году, показал, что лишь немногим более трети малых предприятий отдают что- либо на аутсорсинг. Среди компаний, которые используют аутсорсинг, они чаще всего передают на аутсорсинг «бухгалтерский учет (37%), ИТ-услуги (37%) и цифровой маркетинг (34%)».

Чем меньше бизнес, тем меньше вероятность того, что он будет использовать аутсорсинг: Clutch выяснил, что только 29% предприятий с 50 или менее сотрудниками отдают какую-либо работу на аутсорсинг. Сравните это с предприятиями с более чем 50 сотрудниками, из которых 66% отдают хотя бы часть работы на аутсорсинг.

Так что неудивительно, что владельцы малого бизнеса чувствуют кризис. И неудивительно, что они борются с выгоранием.

Конечно, большинство рекламных агентств и консультантов по маркетингу, которые работают с владельцами малого бизнеса, хорошо осведомлены о том, насколько ограничены во времени и бюджете владельцы малого бизнеса. Это может сделать их сложными клиентами, но, с другой стороны, малому бизнесу явно нужна помощь в маркетинге. Стат.

Ведь каждому малому бизнесу нужен… бизнес. Больше бизнеса. Так что маркетинг должен быть сделан. И PPC-маркетинг оказался особенно эффективным и действенным способом сделать это.

Маркетинг PPC не может быть на 100% «установил и забыл», но он определенно требует меньше времени и энергии, чем, скажем, ведение блога. Маркетинг PPC также легко отследить, и его можно включить или отключить в любое время. Это делает его привлекательным способом ведения бизнеса для небольших или местных компаний, у которых нет времени возиться с другими методами маркетинга.

Так что неудивительно, что около 45% малых предприятий используют контекстную рекламу. Если это звучит мало, учтите, что только 60% малых предприятий имеют веб-сайт. Это также согласно опросу 2019 года — это не данные за 2010 год. Даже в 2019 году у значительной части малых предприятий нет собственного веб-сайта, что точно говорит о том, насколько ограничены их маркетинг во времени и бюджете.

Если учесть это, знание того, что 45% малых предприятий используют контекстную рекламу, впечатляет. И среди компаний, которые действительно используют контекстную рекламу, большинство из них используют ее довольно последовательно, что еще раз говорит о том, что она работает. Владельцы малого бизнеса слишком бережливы, чтобы тратить бюджет на маркетинговую тактику, которая не приносит результатов.

Все это делает хороший аргумент в пользу PPC. И все же, просто знать, что вы должны что-то делать, недостаточно, чтобы это сделать. Малым предприятиям нужен способ сделать маркетинг PPC с очень небольшим количеством времени, которое у них есть.

Итак, если вы не можете найти время, чтобы сделать что-то самостоятельно, и вы не можете позволить (или не можете) отдать это на аутсорсинг, что вы делаете?

Вы найдете инструмент для работы.

Конечно, существует множество инструментов PPC. Десятки, может, даже сотни. Но инструмент, позволяющий запустить целую кампанию за один день? Тот, который может позволить новому магазину из одного человека сразу же начать привлекать целевой, отслеживаемый и тестируемый трафик на свой веб-сайт всего за несколько часов?

Это возможно. И вы можете это сделать. На самом деле есть несколько способов запустить кампанию PPC за один день.

1. Будьте маркетологом с опытом работы в контекстной рекламе.

Если вы начинаете, скажем, рекламное агентство PPC, вы можете получить новую учетную запись и провести кампанию за день. Вы бы знали, как проводить исследование ключевых слов, находить подходящую аудиторию, писать объявления, выбирать настройки кампании, настраивать ставки и, возможно, даже создавать несколько целевых страниц.

Но большинство людей не являются волшебниками маркетинга. Им понадобится другое решение.

2. Скопируйте кампанию конкурента.

Некоторые инструменты SEO и PPC, такие как SEMRush, SpyFu и Acquisio, предлагают возможность следить за кампаниями PPC конкурентов и даже копировать эти кампании. Инструменты будут дублировать ключевые слова конкурентов, объявления, ставки, аудитории, настройки кампании и все остальное. Для запуска кампании требуется всего несколько кликов, если у вас есть созданные целевые страницы и доступ к одному из этих инструментов.

Это будет иметь большое значение для вашего бизнеса больше бизнеса. Но есть одна загвоздка: то, что ваши конкуренты что-то делают, не означает, что это эффективно для них. Может быть, они просто тратят деньги на свои счета PPC. Возможно, они не знают, что такое минус-слово или как настроить геотаргетинг, чтобы их объявления не показывались там, где они не могут быть показаны.

Если вы не хотите повторять эти ошибки, вам понадобится другой вариант.

3. Используйте средство запуска кампании Acquisio, чтобы запустить кампанию PPC за один день.

Благодаря систематизированному процессу и алгоритму машинного обучения, который может обрабатывать массу рекламных данных PPC, можно настроить и запустить новую локальную кампанию PPC за один день. Эта кампания может быть адаптирована к вашей отрасли, вашим предложениям и вашему бюджету.

Вот как работает лаунчер:

1. Выберите предложения, которые вы хотите включить в свою новую локальную кампанию SEM.

2. Просмотрите оценки кликового трафика, а затем выберите уровень расходов: консервативный, умеренный или агрессивный.

3. Добавьте информацию о своей компании, настройте рекламу и нажмите «Запустить».

После того, как вы введете несколько деталей, таких как адрес вашего веб-сайта и текст объявления, нажмите «Запустить», и вся ваша локальная кампания PPC будет создана автоматически.

Launcher использует машинное обучение для выбора ключевых слов на основе вашей тематики, включая минус-слова, чтобы вы не тратили деньги на рекламу. Он будет устанавливать ставки и управлять временем показа ваших объявлений в зависимости от того, когда ваш бизнес открыт.

Вот наглядное изображение того, как Launcher выбирает ключевые слова и структурирует локальные кампании в соответствии с таксономией этих терминов:

Так сколько времени это может сэкономить? По крайней мере, часы, а может и дни, если вы не профессионал PPC. Вам не нужно будет изучать Google Ads или Bing Ads, чтобы использовать их, если у вас есть этот инструмент. И вам не придется платить за наем рекламного агентства или фрилансера для управления кампаниями, что также означает, что вы не потеряете контроль над своей учетной записью PPC.

Вы также избежите непоследовательных кампаний. Это связано с тем, что Launcher не будет настраивать кампании так, как это сделал бы человек. У него очень специфическая методика. Она постоянно следует этой методологии, именно так, как она была запрограммирована.

Использование такого инструмента также означает, что вам не придется отнимать время у вашего бизнеса, чтобы вносить изменения в каждую группу объявлений каждый раз, когда в вашем бизнесе происходят небольшие изменения.

Например, если вы решите продлить рабочее время до 19:00 во время сезона праздничных распродаж, вам не нужно будет вносить изменения в группу объявлений за группой. Launcher может изменить всю вашу рекламу в зависимости от ваших маркетинговых целей. А если вы застряли, вы можете позвонить представителю Acquisio и получить необходимую вам помощь.

Вывод

Очевидно, что малый бизнес должен заниматься маркетингом. Но столь же очевидно, что они ограничены во времени и бюджете. Даже если им удастся передать часть своего цифрового маркетинга на аутсорсинг, они должны сделать это максимально эффективно, как с точки зрения времени, так и денег.

PPC-маркетинг идеально подходит для этих требований. Добавьте к этому, что существуют инструменты, позволяющие малому бизнесу запускать кампанию за день (даже хорошо оптимизированную кампанию), и PPC становится еще лучше.

Так что никаких отговорок, владельцы малого бизнеса, о том, что они не могут больше заниматься маркетингом. Благодаря инструментам, доступным сейчас, маркетинг PPC стал очень близок к принципу «установил и забыл», который нужен владельцам малого бизнеса для эффективного маркетинга с высокой окупаемостью инвестиций.

КАРТИНКИ

1. Расплескать, SpaceX.
2. Score.org, Как усердно работают владельцы малого бизнеса.
3. Clutch.co, SEO для малого бизнеса: инвестиции и преимущества в 2018 году.

4-7. Acquisio, лаунчер видео.