Cum să lansați o campanie PPC într-o zi (sau mai puțin)

Nu este suficient timp pentru a-ți comercializa afacerea? Nu esti singur. Majoritatea întreprinderilor mici nu au mult timp pentru a-și face marketingul. Mai ales dacă sunt afaceri cu o singură persoană sau profesioniști individuali.

Multe întreprinderi mici nu au mulți bani pentru a-și gestiona marketingul. Este destul de obișnuit ca întreprinderile mici să investească 4% sau mai puțin din veniturile lor în marketing. Un sondaj a constatat că „54% dintre întreprinderile mici investesc 4% sau mai mult din veniturile lor în marketing, în timp ce aproximativ 1 din 10 nu investește”.

În ciuda presiunilor cu care se confruntă, proprietarii de afaceri mici caută rareori ajutor pentru marketingul lor. Au tendința de a externaliza foarte puțin. Un sondaj din 2019 realizat de Clutch a constatat că doar puțin peste o treime din întreprinderile mici externalizează ceva . Dintre companiile care externalizează, cel mai adesea acestea externalizează „responsabilități de contabilitate (37%), servicii IT (37%) și marketing digital (34%)”.

Cu cât afacerea este mai mică, cu atât este mai puțin probabil să externalizeze: Clutch a aflat că doar 29% dintre companiile cu 50 sau mai puțini angajați externalizează orice muncă. Comparați acest lucru cu afacerile cu peste 50 de angajați, dintre care 66% externalizează cel puțin o parte din muncă.

Deci, nu e de mirare că proprietarii de afaceri mici simt o criză. Și nu e de mirare că se luptă cu epuizarea.

Desigur, majoritatea agențiilor de publicitate și consultanților de marketing care lucrează cu proprietarii de afaceri mici sunt foarte conștienți de cât de presați de timp și de buget sunt proprietarii de afaceri mici. Îi poate face să devină clienți provocatori, dar, în plus, întreprinderile mici au nevoie de ajutor în marketingul lor. Stat.

La urma urmei, orice afacere mică are nevoie de... afaceri. Mai multe afaceri. Așa că marketingul trebuie făcut. Și marketingul PPC se întâmplă să fie un mod deosebit de eficient și eficient de a face acest lucru.

Marketingul PPC poate să nu fie 100% „setează-l și uită-l”, dar cu siguranță necesită mai puțin timp și energie decât, să zicem, blogging-ul. Marketingul PPC este, de asemenea, ușor de urmărit și poate fi activat sau dezactivat în orice moment. Acest lucru îl face o modalitate atractivă de a conduce afaceri pentru companiile mici sau locale, care nu au mult timp pentru a se agita cu alte tehnici de marketing.

Așa că nu ar trebui să fie prea surprinzător că aproximativ 45% dintre întreprinderile mici folosesc marketingul PPC. Dacă sună slab, luați în considerare că doar 60% dintre întreprinderile mici au un site web. Și asta este conform unui sondaj din 2019 – nu sunt date din 2010. Chiar și în 2019, o parte substanțială a întreprinderilor mici nu au propriul lor site web, ceea ce arată exact cât de presat de timp și de buget este marketingul lor.

Când luați în considerare acest lucru, este impresionant să știți că 45% dintre întreprinderile mici folosesc PPC. Și printre companiile care folosesc PPC, majoritatea îl folosesc destul de consecvent, ceea ce sugerează în continuare că funcționează. Proprietarii de afaceri mici sunt mult prea frugali pentru a cheltui bugetul pe tactici de marketing care nu dau rezultate.

Toate acestea reprezintă un caz bun pentru PPC. Și totuși, doar să știi că ar trebui să faci ceva nu este suficient pentru a face acest lucru. Întreprinderile mici au nevoie de o modalitate de a face marketingul PPC cu timpul foarte mic de care dispun.

Deci, dacă nu găsești timp să faci ceva singur și nu-ți permiți (sau reușești) să-l externalizezi, ce faci?

Găsiți un instrument pentru a face treaba.

Există o mulțime de instrumente PPC în jur, desigur. Zeci, poate chiar sute. Dar un instrument care vă permite să lansați o întreagă campanie într-o singură zi? Unul care ar putea permite unui nou magazin de o singură persoană să înceapă imediat să genereze trafic direcționat, urmăribil și testabil către site-ul lor în doar câteva ore?

Este posibil. Și o poți face. Există de fapt câteva moduri de a lansa o campanie PPC într-o singură zi.

1. Fii un expert în marketing cu experiență în PPC.

Dacă începeți, să zicem, o agenție de publicitate PPC, puteți obține un cont nou-nouț și puteți face campanie într-o zi. Veți ști cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie, să găsiți publicul potrivit, să scrieți reclame, să alegeți setările campaniei, să configurați sume licitate și poate chiar să puneți împreună câteva pagini de destinație.

Dar majoritatea oamenilor nu sunt vrăjitori de marketing. Vor avea nevoie de o altă soluție.

2. Copiați campania unui concurent.

Unele instrumente SEO și PPC – precum SEMRush, SpyFu și Acquisio – oferă posibilitatea de a spiona campaniile PPC ale concurenților și chiar de a copia acele campanii. Instrumentele vor duplica cuvintele cheie ale concurenților, anunțurile, sumele licitate, segmentele de public, setările campaniei și toate. Este nevoie de doar câteva clicuri pentru a lansa o campanie dacă ați creat paginile de destinație și aveți acces la unul dintre aceste instrumente.

Asta ar contribui în mare măsură la obținerea afacerii tale mai mult. Dar are o problemă: doar pentru că concurenții tăi fac ceva nu înseamnă că este eficient pentru ei. Poate doar pierd bani pe conturile lor PPC. Poate că nu știu ce este un cuvânt cheie negativ sau cum să facă direcționarea în funcție de locație, astfel încât anunțurile lor să nu apară în locuri pe care nu le pot difuza.

Dacă nu doriți să duplicați aceste greșeli, veți avea nevoie de o altă opțiune.

3. Utilizați lansatorul de campanie Acquisio pentru a lansa o campanie PPC într-o singură zi.

Cu un proces sistematizat și un algoritm de învățare automată care poate analiza o mulțime de date de publicitate PPC, este posibil să configurați și să lansați o nouă campanie PPC locală într-o singură zi. Acea campanie poate fi personalizată pentru industria dvs., ofertele și bugetul dvs., de asemenea.

Iată cum funcționează Lansatorul:

1. Alegeți ofertele pe care doriți să le includeți în noua dvs. campanie locală SEM.

2. Examinați estimările pentru traficul de clicuri, apoi selectați nivelul de cheltuieli: conservator, moderat sau agresiv.

3. Adăugați informațiile despre companie, configurați anunțurile și faceți clic pe „lansați”.

După ce ați introdus câteva detalii, cum ar fi adresa site-ului dvs. web și o copie publicitară, faceți clic pe Lansare și întreaga campanie locală PPC va fi creată automat.

Lansatorul folosește învățarea automată pentru a alege cuvintele cheie în funcție de verticala dvs., inclusiv cuvintele cheie negative, astfel încât să nu vă pierdeți cheltuielile publicitare. Acesta va stabili sumele licitate și va gestiona orele în care anunțurile dvs. sunt afișate în funcție de momentul în care compania dvs. este deschisă.

Iată o imagine vizuală despre modul în care Lansatorul alege cuvintele cheie și structurează campaniile locale în funcție de taxonomiile acelor termeni:

Deci, cât timp poate economisi asta? Cel puțin ore și poate zile dacă nu ești un profesionist PPC. Nu va trebui să înveți Google Ads sau Bing Ads pentru a le folosi dacă ai acest instrument. Și nu va trebui să plătiți pentru a angaja o agenție de publicitate sau un freelancer care să gestioneze campaniile pentru dvs., ceea ce înseamnă, de asemenea, că nu veți renunța la controlul asupra contului dvs. PPC.

De asemenea, veți evita să aveți campanii inconsecvente. Acest lucru se datorează faptului că Lansatorul nu va configura campanii în modul ciudat pe care le-ar face un om. Are o metodologie foarte specifică. Urmează acea metodologie tot timpul, exact așa cum a fost programată să facă.

Utilizarea unui astfel de instrument înseamnă, de asemenea, că nu va trebui să rătăciți timp de la afacerea dvs. pentru a face modificări fiecărui grup de anunțuri de fiecare dată când există o mică schimbare în afacerea dvs.

De exemplu, dacă decideți să vă extindeți programul de lucru până la ora 19:00 în timpul sezonului de cumpărături de sărbători, nu va trebui să intrați și să faceți modificări grup de anunțuri în funcție de grup de anunțuri. Lansatorul vă poate schimba toate anunțurile în funcție de obiectivele dvs. de marketing. Și dacă rămâneți blocat, puteți apela un reprezentant Acquisio și obțineți ajutorul de care aveți nevoie.

Concluzie

În mod clar, întreprinderile mici trebuie să facă marketing. Dar la fel de clar, sunt presați de timp și lipsiți de buget. Chiar dacă reușesc să-și externalizeze o parte din marketingul digital, trebuie să facă acest lucru cât mai eficient posibil, atât din punct de vedere al timpului, cât și al banilor.

Marketingul PPC se potrivește perfect pentru aceste cerințe. Adăugați că există instrumente care le permit întreprinderilor mici să lanseze o campanie într-o zi (chiar o campanie bine optimizată), iar PPC devine și mai bun.

Deci, gata de scuze, proprietari de afaceri mici, pentru a nu putea face mai mult marketing. Cu instrumentele disponibile acum, marketingul PPC a devenit îngrozitor de aproape de „setează-l și uită-l”, marketing eficient în timp și rentabilitate ridicată a investiției de care au nevoie proprietarii de afaceri mici.

IMAGINI

1. Unsplash, SpaceX.
2. Score.org, Cât de greu lucrează proprietarii de afaceri mici.
3. Clutch.co, SEO pentru afaceri mici: investiții și beneficii în 2018.

4-7. Acquisio, videoclip de lansare.