İçeriğiniz Yüzey Düzeyinin Ötesine Nasıl Geçebilir ve Yanlış Bilgilerle Nasıl Mücadele Edebilir?

Yanlış bilgiyle nasıl mücadele ediyorsunuz? İyice bilgilenerek. Bu, gerçek bilgi ile yüzey seviyesindeki bilgi arasındaki farktır.

Kendinize sorun… hakkında yazdığınız konuyu gerçekten biliyor musunuz yoksa sadece yüzeyden mi geçiyorsunuz? Bir sonraki seviye, harika içerik yaratmanın sırrı, ele aldığınız konuyu derinlemesine anlamakta yatar.

Ayrıca kasıtsız yanlış bilgilendirmeyi önlemeye yardımcı olur.

“Yukarıya Bakma” filmi tam da bu temaya dayanmaktadır: Yanlış bilgi nasıl yayılabilir ve kendi araştırmalarını yapmayan veya “bakmak” için zaman ayırmayanlar için gerçekten korkunç sonuçlar doğurabilir… Gerçek bu.

Neden yüzeysel içeriğin taşması? Sosyal medya, bir konu hakkında bilgi eksikliği ile birlikte suçlanabilir. Takipçilerini beslemek için mümkün olduğunca fazla içerik üretmeye koşan, durum tespiti yapmak için zaman ayırmadan, dünya yüzeysel düzeyde veya tamamen yanlış bilgilerle aşırı doygun hale geliyor. Bu bilgi yayılır ve sonunda yeterince insan buna inanır.

Anlatıyı kontrol etmenin korkunç sonuçları olabilir

Adam McKay, Netflix'in Leonardo DiCaprio ve Jennifer Lawrence'ın oynadığı “Don't Look Up” filmini yazıp yönetti. Film, dünyaya doğru hızla yaklaşan ve yaklaşık 6 ay içinde etki yapacak bir kuyruklu yıldıza odaklanıyor. Bilim adamları (DiCaprio ve Lawrence) yalnızca halkı bilgilendirmekle kalmayıp, halkın tehdidi ciddiye almasını sağlamak için mücadele ediyor.

Spoiler uyarısı - yok.

Halkı bilgilendirmeye yönelik kampanyaları, bunun yerine bir karşı kampanyayla kirleniyor - yukarı bakma. Amaç, durumun ciddiyetini en aza indirirken gerçeği halktan gizlemek. Bütün bunlar kuyruklu yıldızın trilyonlarca dolara çıkarılması için.

“Bakma”, medyanın halk üzerindeki gücünün aşırı ama harika bir örneğidir. Dünyaya doğru ilerleyen bir kuyruklu yıldız var ama anlatı kontrol ediliyor, bu da dünya genelinde kayıtsızlığa neden oluyor.

Öne çıkan filmden bazı alıntılar (tüm yanlış nedenlerle):

• "Burada dramatik olmayalım." : Kuyruklu yıldızla ilgili görüşlerini aktarmaya çalışırken bilim adamlarına “burada dramatik olmayalım” deniyor. Çünkü neden belirli bir kıyamet hakkında dramatik olalım?
• "Açık olmuyor muyuz?" : Lawrence'ın karakteri bir sabah programında uyuştuğu için hayal kırıklığı hissedebilirsiniz, çünkü sunucular kuyruklu yıldızdan bahsedildikten sonra bile gösteriye neşeyle devam ederler.
• “Kötü haberi hafif tutun. “: Az önce aldıkları haberin ciddiyetini neden küçümsüyorlar? Sabah programı, haberler gerçekten çok, çok kötü olsa bile, kötü haberleri hafif tutmayı amaçlıyor.

İçeriğinizle aynı tuzağa düşmeyin. Yalnızca yüzey seviyesinden ibaret olmayan içerik ve sunumla başlayarak yanlış bilgilerle nasıl mücadele edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

3 adımda derinlemesine içerik nasıl oluşturulur

İçerik, doğru kullanıldığında hedef kitlenizin bir ürün veya hizmet satın alıp almama konusunda karar vermesine veya bu durumda dünyayı kurtarmaya yardımcı olacak adımlar atmasına yardımcı olabilir.

Sadece yüzeyi gözden kaçırmayan derinlemesine içeriği nasıl oluşturabileceğinizi düşünelim.

1. Yazmadan veya paylaşmadan önce düşünün

Hepimiz “konuşmadan önce düşünün” sözünü duyduk ama bu yazı için de geçerli. Belki bunun daha spesifik olduğunu düşünmeliyiz - bilgi paylaşmadan önce düşünün.

İçeriği derlerken, kaynağa aşina mısınız ve bunlar güvenilir mi? İçeriği körü körüne paylaşmamak önemlidir. Kendi araştırmanızı yapın ve bunu destekleyen örnekler bulursanız ve kaynağınız üzerinde gerekli özeni gösterdiyseniz, "önemsiz haberlerin" yayılmasını önleme olasılığınız daha yüksektir.

2. Konunuzu anlayın

Albert Einstein'ın ünlü sözü, "6 yaşındaki bir çocuğa anlatamıyorsanız, kendiniz anlamış sayılmazsınız." Konunuzu olabildiğince az kelimeyle açıklamakta zorlanıyorsanız, muhtemelen biraz daha araştırma yapmanız ve iletmeye çalıştığınız şeyi daha iyi anladığınızdan emin olmanız gerekir.

İster sosyal medyada ister bir blogda paylaşıyor olun, konunuzu derinlemesine anlamak sohbetleri besleyecektir. Daha sonra ek ayrıntılarla yedekleyemeyeceğiniz bir şey yazmayın. Harika içerik sohbeti teşvik eder ve içeriğinizin derinlemesine anlaşılması diyaloğun akmasını sağlar ve gerçekten ilgili bir izleyici kitlesiyle sonuçlanır.

3. Daima özgün olun

İçerik oluştururken olmadığınız biri olmaya çalışmayın. Kitleniz bunu tam olarak görebilir. Kendiniz için ne kadar doğru olursanız, okuyucularınızla o kadar çok ilişki kurarsınız ve etki yaratan içeriği paylaşmak o kadar kolay olur. Sesinizi ve tonunuzu belirleyin ve tutarlı tutun. Sesiniz kişiliğinizdir ve yazılarınızda parlamalı.

Tonunuz ruh halinizdir ve ele aldığınız konuya bağlı olarak değişebilir ve değişmelidir. "Don't Look Up"daki sabah programı sunucularının yanlış yaptığı yer burası. Bildirilen koşullar ne olursa olsun iyimser bir ton benimsediler.

Derinlemesine içeriğe sahip 4 gerçek dünyadan marka örneği

İlham almak mı istiyorsunuz? Yüzeyi gözden kaçırmaktan fazlasını yapan bir içerik derlemesi:

1. Publicis Sapient'in HOW Kanalı, işletmeler için faydalı tavsiyeler ve çıkarımlar etrafında odaklanan video içeriği sağlamaya odaklanır. Dijital öncelikli bir stratejiye uyum sağlamaya uyum sağlayarak içeriğin paylaşılma şeklini değiştirdiler.

2. Maydanoz Sağlık Kılavuzları, sağlık ve zindelik ile ilgili içerik sağlar. E-kitapları, videoları ve profesyonel tavsiyeleri kullanan bu şirket, kendisini alanında uzman ve düşünce lideri olarak konumlandırdı. Ücretsiz çevrimiçi kurslardan rehberlere ve temiz yemeye kadar sitede sindirilecek çok sayıda harika bilgi var.

3. Home Depot size sadece çim mobilya ve elektrikli aletler satmak için değil. Marka, ürünlerini nasıl kullanacağınızı bildiğinizden ve onları iyi kullandığınızdan emin olmak istiyor. Çim bakımından çit yapımına kadar tavsiyelerle Home Depot, kendisini ev geliştirme çabalarınızda başarılı olmanızı isteyen bir marka olarak konumlandırdı.

4. Bu derlemede Patagonya'dan bahsetmeseydim kusura bakmayın. Bir markanın bu güçlü merkezi sadece çevre dostu giysiler satmaz. Instagram sayfasına bir göz atın ve size bir şeyler satmaya çalışan bir marka görmeyeceksiniz. Hayır, şirket erişimini "Ev gezegenimizi kurtarmak için çalışıyoruz" mesajını yaymak için kullanıyor.

İçerikteki yanlış bilgilerle mücadele edin

“Bakma”, yanlış bilgilere ve halkın önümüzde olan olaylara karşı nasıl kör olduğuna dayanıyor. Film, iklim değişikliği ve manşetlere çıkmayan haberler için zekice bir alegori.

İçerik oluşturucular, kendi çalışmalarını güçlendirmek için bu dersleri uygulayabilir. Bu, hedef kitlenize sağladığınız içeriğin özgün, değerli ve sohbeti teşvik edici olmasını sağlar. Yukarıda vurgulanan markalar bunu doğru yapıyor. Sadece satmıyorlar, fark yaratan değerli içerikleri paylaşıyorlar. Derinlere dalmak için ilham alın ve markanız yüzeyin ötesine geçen bir etki yaratsın.