Pazarlamacılar 2020'de Değişime Nasıl Ayak uydurabilir?

Gündüzün geceye ve gecenin gündüze dönüşmesi, dünyalarımızın değişim etrafında nasıl döndüğünün en temel örneğidir. Dünyanın dönmesini sağlayan şey budur. Ancak teknoloji, iletişim ve dijital müdahaledeki şaşırtıcı yeniliklerle birlikte, bağlantı çağı yeni yeni gelişmeye başlıyor.

Toplumumuz ciddi değişimler yaşıyor. Hayatı olabildiğince kolaylaştırma zihniyetiyle tamamen fütürist bir çağa giriyoruz. Kolaylaştırılmış süreçler, otomatikleştirilmiş görevler, çeşitli alternatif seçenekler, otomatik öneri araması, otomatik tamamlama ve bunlar, şımartılmış bir varoluşun bazı örnekleridir.

Gelecek nesiller bu yaşam tarzıyla tamamen rahatlar. Aslında, bu özellikleri talep ediyorlar. İşletmeler, rekabetçi kalabilmek için ürün ve hizmetlerini mevcut trendlerle uyumlu hale getirmeleri gerektiğini anlamalıdır. Ek olarak, bu değişiklikleri teşvik etmeli ve daha kişiselleştirilmiş, daha eğlenceli bir etkileşim sunmalıdırlar.

Pazarlamacılar 2020'de değişime nasıl ayak uydurabilir?

İşletme sahipleri, pazarlamanın hızlı bir şekilde dönüştüğü konusunda hemfikirdir. Müşterileri çekmeye ve elde tutmaya devam etmek için uyum sağlamalı ve gelişmelidirler. Bu nedenle, pazarlamacıların değerli dijital varlıklar olmaları için eğitilmeleri gerekir. Birçokları için, daha fazla eğitim almak, mevcut becerilerini güçlendirmek ve geliştirmek için ideal çözümdür. Kısa çevrimiçi kurslar veya yüksek lisans programı şeklinde olsun, bireyler daha iyi kariyer seçeneklerinin yanı sıra yeterlilik geliştirebilir.

Peki pazarlama dünyasındaki yenilikler ve neler oluyor?

Markalar zaten kitleleri takip ediyor ve çeşitli platformlarda işlem yapıyor. Bu, herkes için şeffaf bir sistem oluşturmaya yardımcı oluyor. Tüketici bilgilerini toplamak ve yorumlamak, görüntülenebilirliği ve değeri iyileştirmenin yalnızca bir yoludur.

Ve veri oluşturma büyümeye devam ettikçe, pazarlamacılar artık tüketici davranışlarını tahmin edebilir ve ihtiyaçları konusunda onlara yardımcı olabilir. Tüm kuruluşlar, verileri keşfetmek, ekipleri yönetmek için yaratıcı yollar geliştirmek ve yenilikçi pazarlama stratejileri tasarlamak için cesur adımlar atmayı düşünmelidir. Bu onların piyasada daha verimli ve rekabetçi olmalarını sağlayacaktır.

Önümüzdeki on yıla girerken, pazarlamacıların modern pazarlama teknikleriyle silahlandırılması gerekiyor. Bununla birlikte, dijital pazarlamacılar genellikle mevcut ve yükselen trendlere ayak uydurmak için çabalıyorlar. Arama algoritmalarındaki sürekli güncellemelerden yeni teknolojik gelişmelere kadar pek çok kişi ne yapacağını ve nasıl yapacağını merak ediyor.

İşte önümüzdeki zamanlarda daha fazla araştırılması gereken pazarlamanın birkaç yönü.

1. Kişiselleştirme

Pazarlama konusunda dünyada şimdiden çok yol kat eden bir konuyla başlayalım. İnsanlar bire bir ilgi ister. Ama aynı zamanda reklam bombardımanına tutulmaktan da nefret ederler.
Ve 2020, mükemmel kişiselleştirilmiş çevrimiçi deneyimi yaratmakla ilgili. Adweek.com, tüketicilerin %90'ının kişiselleştirmeyi çekici bulduğunu belirten bir anketin sonuçlarını yayınladı.

Bu, müşterilerle tercih ettikleri şekilde etkileşim kurma fırsatınızdır.
Bir müşterinin ihtiyaçlarını karşılamanın birkaç yolu vardır. Pazarlamacıların müşterileri için keyifli bir alışveriş yolculuğu yaratması gerekiyor. Bu nedenle, aşağıdakileri göz önünde bulundurmalıdırlar:

• Alışveriş alışkanlıklarına, önceki satın almalara veya tarama geçmişine dayalı olarak tüketiciye özel ürün önerilerini düzenlemek için büyük verilerden yararlanarak kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi.

• E-posta kaydı sunuyor.

• E-posta listelerini bölümlere ayırmak, hedef kitlenizi daha iyi hedeflemenize yardımcı olabilir.

• Tarama deneyimini geliştirmek için ilgili ürünler sağlamak.

• Etkileşimi artırmak için sosyal medya platformlarına bağlanma.

• Alternatif ödeme seçeneklerinin genişletilmesi.

2. Alışveriş yapılabilir gönderiler

Sosyal medya platformları, insanların etkileşimde bulunduğu en popüler kanallardan bazılarıdır. Ayrıca, tüketicileri markayı takip ederken ve markayla etkileşime girerken doğrudan hedeflemenin mükemmel, uygun maliyetli bir yoludur.

Sadık müşteriler hikayeleri ve gönderileri takip etmekten keyif alır. Bu, alışveriş yapılabilir gönderiler ve yaratıcı hikaye anlatımı ile etkileşimleri geliştirme şansınız. Alışveriş yapılabilen linkler ile markalar artık sosyal medya hesaplarını görsel mağaza olarak kullanabiliyor. Resimlerine, ürün etiketlerine bilgi ekleyerek ve ürün web sayfalarına bağlantı vererek, sosyal hayran kitlenize yönelik düzenli promosyonlar sağlayabilirsiniz.

Yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda hashtag kampanyası daha fazla ziyaretçi çekebilir. Sosyal medya, pazarlamacıların müşterilere hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmasını sağladığından, satış hunisini kısaltırken insanların zahmetsizce alışveriş yapmasına olanak tanır.

3. Etkileşimli içerik

Tüketicilerin yaklaşık %91'i daha fazla görsel ve etkileşimli içerik arıyor. Bu inanılmaz talebin sebebi nedir? Yeni başlayanlar için, etkileşimli içerik farklıdır, bu nedenle insanlar benzersizliğinden etkilenir. İçerik Pazarlama Enstitüsü, pazarlamacıların %81'inin etkileşimli içeriğin bir tüketicinin dikkatini statik içerikten daha etkili bir şekilde çekmeye yardımcı olduğu konusunda hemfikir olduğunu iddia ediyor. Bunun nedeni, bireylerin yeni çevrimiçi deneyimlerle büyülenmeyi beklemesidir, bu da daha fazla etkileşim olduğu anlamına gelir.

İnsanlar daha farklı ve daha ilgi çekici bir şey beklediğinden, ziyaretçiler sayfada daha uzun süre kalır. Pazarlamacıların %66'sı, sürükleyici doğası nedeniyle etkileşimli içeriği uyguladıktan sonra genel izleyici katılımının arttığını kabul ediyor.

Dolayısıyla 2020, kısa sınavlar, anketler, anketler, hesap makineleri vb. gibi etkileşimli içerikten yararlanmakla ilgilidir. Böylece, sitenize daha fazla müşteri adayı oluşturma, bağlantı kurma ve daha fazla trafik bekleyebilirsiniz.

4. Artırılmış gerçeklik (AR)

Hem sanal gerçeklik hem de artırılmış gerçeklik kullanıcıları büyülemeye devam ediyor. Ancak şu anda sanal gerçeklik popülaritesinde geri kalıyor. Birçok marka, Sephora ve Ikea gibi reklam kampanyalarına artırılmış gerçeklik uyguluyor.

Bu sürükleyici teknoloji, yeni bir deneyim yaratarak tüketicilerin bir markaya tutunmalarına yardımcı oluyor. AR, sanal deneme olanağı sağlayarak, müşterilerle etkileşim kurmanın etkileşimli ve gerçekçi bir yoludur. Müşterileri satın almaya teşvik eder, satışları artırır, geliri artırır ve marka bilinirliğini artırır.

5. SERP Pozisyon Sıfır

Şimdi hedef 1 numaradan daha yüksek puan almak. Zaten fark ettiğiniz gibi, Google, reklamların üzerinde bile en üst sıralarda yer alan bir arama sonucu noktası sunuyor. Bir arama sorgusunu doğrudan yanıtlayan zengin bir içerik parçacığıdır. Yani artık aramaların %50'den fazlası Google'da bitiyor.

Konum sıfır, gıpta ile bakılan yeni konumdur. Oluşturduğunuz içerik zaten ilk sayfada üst sıralarda yer alıyorsa, bu noktaya gelme şansınız daha yüksektir. İyi haber, sıfır konumuna gelmek için Google'da 1. sırada olmanıza bile gerek yok. Bunun nedeni, bu noktanın, genellikle 2 ile 4 arasında sıralanan organik arama sonuçlarından gelmesidir.

Öne çıkan snippet'ler yalnızca metin tabanlı değildir. Cevaplar çizelgelerden grafiklere ve YouTube videolarına kadar değişebilir. Ancak hangi içeriğin daha uygun olduğuna Google karar verir. Söylemeye gerek yok, artık içeriği snippet'ler için optimize etmek için çok çalışmanız gerekecek.

Daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilecek içerik türleri şunları içerir:

• Talimatlar

• nasıl yapılır

• Tanımlar

• Fiyatlar (uçuşlar, hisse senedi fiyatları, vb.)

• SSS

• karşılaştırmalar

Kim, ne, ne zaman, nerede, neden sorularının cevapları

Bir arama sorgusunun karmaşıklığının Google'ın sağladığı sonuçları belirlediğini unutmayın. Cevap basitse, Google zengin bir bilgi seti sağlayacaktır. Ancak, karmaşıksa, Google öne çıkan bir snippet değil, normal arama sonuçlarını görüntüleyebilir.
Ancak, evet, yüksek kaliteli içerik hala her zamanki gibi hayati önem taşıyor. Sadece müşterilerinizle iyi iletişim kurmamalı, aynı zamanda kendinizi belirli bir konuda uzman ve otorite figürü olarak tanıtmalısınız.

Son düşünceler

Rekabet sadece daha da zorlaşacak. Güçlü bir çevrimiçi varlığa odaklanan tüm çabalarla birlikte, markaların kalabalığın içinde öne çıkmak için yaratıcı olmaları gerekecek. Ve zorlama söz konusu olduğunda, pazarlama dünyasının baskılarını nasıl yöneteceğinize ihtiyacınız olacak.

Müşteriler daha fazla araştırma yapıyor. Her zamankinden daha talepkarlar. Ve küresel bir erişimi içerecek şekilde genişleyen pazarla birlikte, gelecekteki müşteri eğilimlerini anlamalı ve tahmin etmelisiniz.

Pazar ve müşteri bilgileri geçmişte olduğundan daha önemli hale geldi. Ve değişimin arkasındaki potansiyeli ele geçirme ve kullanma yeteneği, pazarlamacıları başarıya doğru çeken en önemli yönetim becerilerinden biridir.