Facebook Reklamları ve iOS14 – Şu anda ne yapmanız gerekiyor?

Geliyor - ve bununla başa çıkmalıyız. Şimdiye kadar, muhtemelen Apple'ın mobil reklamcılık dünyasında oldukça büyük değişiklikler yaptığını biliyorsunuzdur ve Google'ın arkasındaki en büyük ikinci ücretli reklam platformu olan Facebook'un bundan memnun olmadığı bir sır değil!

Apple daha önce, 2021'in 1. ve 2. çeyreğinde bir noktada iOS 14.5'in piyasaya sürüleceğini göreceğimizi duyurmuştu – Apple ile çıkma eğiliminde olan, performansı artıran ve yeni özellikler ekleyen tüm normal güncellemeler, bu güncelleme, iOS uygulamaları ve reklamverenleri olan şirketler için özel ilgi olabilir.

iOS 14.5'te Apple, büyük olasılıkla kullanıcı gizliliği ve genel olarak izleme konusundaki daha büyük tartışmanın başlattığı ve teşvik ettiği, kullanıcılar için gizliliğe daha fazla odaklanma sözü verdi. Burası, kullanıcılara uygulama kullanımı ve bir uygulamanın bunu reklam için kullanmasına nasıl izin verildiği konusunda kendi verileri üzerinde çok daha fazla kontrol sağlayacakları yerdir. Social Media Marketer tarafından yapılan bir araştırmada, reklamverenlerin %94'ü Facebook Reklamlarını stratejilerinin bir parçası olarak kullandıklarını söyledi.

Ne değişecek?

Bu değişikliklerin en temel açıklaması, Apple cihazlarının tüm kullanıcılarının kısa bir süre sonra, reklam amaçlı etkinliklerini takip etmeye BAŞLADIKLARINI açıkça belirtmeleri gerekeceğidir - bu, hedeflemenizde, raporlamanızda verilerin "kara delikleri" oluşturacak ve muhtemelen kampanyalarınızın performansı üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.

Sana nasıl vuracak ve bu konuda ne yapabilirsin?

Her şeyden önce, etkilenecek iki farklı kullanıcı grubu var ve sonuçlar farklı.

Uygulama reklamverenleri

Bir uygulama reklamvereniyseniz veya bir iş için uygulamaya dayanan bir işletmeyseniz, size pek çok teknik güncelleme geliyor. iOS 14 cihazlarını hedefleyen tüm uygulama reklamverenleri, uygulama yükleme ve uygulama etkinliği kampanyalarındaki artışı ölçme olanağını kaybedecek.

Uygulama reklamverenleri ayrıca, uygulama içi etkinlik verilerinin geri bildiriminde daha büyük gecikmeler göreceklerdir; bu, bu verileri stratejinizde günlük değişiklikler veya ayarlamalar yapmak için kullanıyorsanız harika değildir - en büyük isabet Facebook'taki dönüşüm olaylarının rapor edilmesidir. uygulamanız ilk yüklendikten sonra 3 güne kadar gecikmeli - kesinlikle ideal değil.

Diğer reklamverenler

Önlerinde fırtınalı denizler olan sadece uygulama reklamcıları değil, tüm reklamverenler Apple kullanıcı veri kara deliklerinin ve daha geniş gizlilik odaklı değişikliklerin yükünü hissedecekler.

Uygulama reklamverenlerinin karşılaştığı sorunlar, Apple'ın sunduğu SKAdNetwork API'sinden kaynaklanır - bu, beraberinde başka bir veri kaybı kısaltması olan PCM'yi (Özel Tıklama Ölçümü) getirir. Bu, bir kullanıcı reklamınızı tıklayarak uygulama içinden (Facebook, Instagram vb.) bir tarayıcıya geçtiğinde gerçekleşen etkinliği izlemek için kullanılan bir ilişkilendirme protokolüdür. Bu etkinlik izlenmeyecek, bu nedenle satın alma verileri, gelir rakamları vb. reklamla ilişkilendirilemez.

Ayrıca tüm reklamverenler, yakın zamanda hesaplarında, ilişkilendirme aralıklarının değişmesi ve sahip olabileceğiniz olay sayısının üst sınırı hakkında korkunç kırmızı bildirimlerin ortaya çıktığını görmüş olacaklardır - burada bilinmesi gereken temel şey, yeni varsayılan ilişkilendirme penceresinin (7 günlük tıklama, 1 -günlük görünüm), önceki varsayılan 28 günlük ilişkilendirme modelinden büyük bir düşüş. Bunun, özellikle daha uzun bir satış penceresi olan bir ürün veya hizmetin reklamını yapıyorsanız, performans raporlaması üzerinde oldukça büyük bir etkisi olması muhtemeldir.

Etkinlik sınırlarıyla, reklamverenler artık tek bir piksele bağlı en fazla 8 dönüşüm etkinliğine sahip olabilir. Yalnızca bir iletişim formu veya satın alma gibi sitelerdeki ana eylemleri izliyorsanız çoğu için büyük bir sorun değil, ancak yumuşak ve sert temas noktaları için ayarlanmış çok sayıda etkinliğiniz varsa, bunları kaybedersiniz. öncelik vermek için henüz 8'i seçmediniz.

Bu kullanıcı için nasıl görünüyor?

Daha az reklam görmeniz veya hiç reklam görmemeniz olasıdır. Bunun yerine, gördüğünüz reklamlar, bir keskin nişancı tüfeğinden daha çok bir av tüfeği yaklaşımını benimseyecektir.

Hedefleme ve ayrıntılı kullanıcı verileri, tüm bu karışıklığa neden olan şeytan olduğundan, Netflix belgeseli “The Social Dilemma”da çok olumsuz bir ışıkla vurgulandığından, bu verileri kaldıran çözümler, reklamverenlerin alakalı reklamlar sunmasını engelleyecektir. Büyük bir golfçüyseniz, yeni Callaway Driver reklamlarını görme günleri geride kaldı, bunun yerine hiç tekneye binmemiş olsanız bile olta reklamları göreceksiniz.

Dikkat et

Şu andan itibaren, daha geniş reklam platformlarının yanı sıra Facebook'taki performans verilerinize de göz kulak olmalısınız - henüz vurulmamışsa, olacaktır - ne kadar fazla kısıtlama ve gizlilik değişikliği gelirse, hedeflemeniz o kadar az etkili olacaktır. .

Reklamverenlerin performansta büyük düşüşler yaşaması muhtemeldir - Facebook gibi bir platformda reklamcılığın mutlak temel güçlü yönlerinden biri, daha önce kullanıcıların özgürce vazgeçebilecekleri kişisel verilerin zenginliğiydi, bu da bize en mükemmel ilgi alanları kombinasyonunu uyarlamamıza izin verecekti. davranışlar ve demografik veriler.

Önceden, tüm Facebook kullanıcılarını ilgi alanlarına, takip ettikleri sayfalara, üçüncü taraf verileri aracılığıyla çevrimiçi harcama davranışlarına ve daha fazlasına göre hedefleyebiliyorduk. Artık, tek bir düğmeyi tıklatarak, tüm Apple cihazı kullanıcıları herhangi bir izleme biçimine basitçe "hayır" diyebilir - ve birçoğu var!

StatCounter'dan alınan bu verilere dayanarak, Apple cihazları tüm kullanıcıların neredeyse %30'unu oluşturuyor (Android hala %71 pazar payıyla ilk sırada yer alıyor) - bu rakamlar demografik olarak büyük ölçüde değişse de, kullanıcı verilerine bakmak yararlı olabilir. Hedefleme, raporlama ve en önemlisi - gelir rakamlarınızda ortaya çıkabilecek potansiyel kara delikler hakkında bir fikir edinmek için hedef konumlarınız!

Yaklaşan değişiklikler hakkında sorularınız mı var? Uzmanlarımızdan biriyle iletişime geçin.