El ilanları ve broşürler eskisi kadar etkili ancak etraflarındaki algı değişti.

Dijital pazarlamanın egemenliğiyle, pazarlamacılar genellikle basılı pazarlamayı sonradan akla gelen bir düşünce olarak bırakırlar.

Tüketicilerin %48'inin el ilanlarına hemen yanıt verdiğini bildirdiği gerçeği göz önüne alındığında, bu ciddi bir hata olabilir .

El ilanları, diğer tüm pazarlama biçimlerine göre bir avantaja sahiptir. Üretilmesi ucuz, dağıtılması kolay ve son derece özelleştirilebilirler. El ilanları özellikle küçük işletmeler için müşterilerle etkileşim kurmanın ve marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur.

Ancak, tüm broşürler etkili değildir.

Dönüştüren bir el ilanı oluşturmak zaman, çaba ve beceri gerektirir. Harika el ilanı fikirleri ve tasarımları bulmak, el ilanı pazarlamasında en önemli faktör olmaya devam ediyor.

El ilanlarını bir pazarlama stratejisine dahil etmek için 5 ipucu

Etkili bir broşür, izleyiciyle etkileşim kurar ve dikkatlerini iyi bir şekilde çeker. Harika el ilanlarının püf noktası tasarımlarında , içeriklerinde ve pazarlamalarında yatmaktadır .

Daha fazla zaman kaybetmeden, el ilanı pazarlamasında başarı için en önemli beş faktör hakkında daha fazla bilgi edinelim.

• İçeriğinizi kısa, öz ve okunabilir tutun

Çoğumuz cevaplardan çok soru soran el ilanları ile karşılaşmışızdır. El ilanınız, müşterilerinizin ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri mümkün olduğunca az kelimeyle iletebilmelidir. Ancak estetik değer arayışında önemli bilgileri dışarıda bırakmak da bir hatadır. Sonuç olarak: el ilanlarınızı okunabilir ve anlaşılır hale getirin.

El ilanlarındaki ve broşürlerdeki içerik, sosyal medyada ve blog yazılarında gördüğümüz içerikten farklıdır.

Bir broşür size ürün ve hizmetinizi detaylandırma kapsamı sağlamaz.

Bu kötü bir şey gibi görünse de, lehinize çalışmasını sağlayabilirsiniz. El ilanları size tüketicilerin ilgisini çekme ve onlara sunduğunuz ürünler hakkında bir fikir verme şansı verir. Doğru yapıldığında müşteriler meraktan size ulaşacaktır.

Uzun biçimli içerik, gerilime veya sürprize yer bırakmayan ayrıntılandırma gerektirir.

Çok önemli soruya geri dönersek, el ilanlarını nasıl özlü ve okunabilir hale getirirsiniz?

Basit bir yaklaşım, broşürünüzü farklı bölümlere ayırmak ve her biri üzerinde ayrı ayrı çalışmaktır.

Örneğin, önce broşürünüzün ana metnine odaklanabilirsiniz. Bu halledildikten sonra, ana metni tamamlamak için kalan alanı kullanabilirsiniz. Bu şekilde, el ilanınızı gelişigüzel metin hizalaması, boyutu ve miktarıyla karıştırma riskiniz olmaz.

Madde işaretlerini ve benzer özellikleri kullanmak, içeriğinizin net ve kısa olmasına da yardımcı olur. Amaç, her bölümü kısa ve okunabilir tutarken gerekli tüm bilgileri iletmektir.

• Müşterilere size nasıl ulaşacaklarını söyleyin

Sosyal medya pazarlamasının aksine, el ilanları bize müşterilerle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurma şansı vermez. Müşteriler ise tek tıkla daha fazla bilgiye ulaşamıyor. Bu zorluklar ve restoranlar göz önüne alındığında, el ilanlarınıza bir harekete geçirici mesaj ve gerekli iletişim bilgilerini eklemek çok önemlidir.

Önceki noktaya harekete geçirici mesaj ve iletişim bilgileri bağlantıları ekleme. Bu önemli bilgiler broşürünüzde açıkça görülmelidir. İzleyicilerin onları bulmak için broşürü yakından incelemesi gereken bir köşeye sıkıştırmayın.

Harekete geçirici mesaj da net ve özlü olmalı ve müşterileri sonraki adımları atmaya teşvik etmelidir.

İletişim bilgileri söz konusu olduğunda, ekleyeceğiniz şeyler tercihinize ve rahatlığınıza bağlıdır. Müşterilerin size ulaşmasının en basit yolu olsa da, birçok kişi telefon numarası eklemeyi devre dışı bırakır.

Benzer şekilde, e-postalarınızı düzenli olarak gözden geçirmiyorsanız, e-posta adresleri eklemek pek bir anlam ifade etmez. Bu yollar müşterilerinize markanızın ne hakkında olduğu hakkında daha iyi bir fikir verdiğinden, sosyal medya tanıtıcılarınızı ve web sitesi URL'nizi eklemek çok faydalı olabilir.

Müşterileriniz broşürünüzü gördükten sonra ne yapacaklarını bilmiyorlarsa, harika tasarımı ve düzeni hiçbir işe yaramaz. Birçok yönden, iletişim bilgileri ve harekete geçirici mesaj, el ilanlarının en önemli iki bileşenidir. Bunları doğru yapmak, el ilanlarınızın uzun vadeli performansını sağlayacaktır.

• Daha iyi marka bilinirliği yaratmak için tasarımları bir arada tutun

Bir hizmeti veya ürünü markalaştırmak , tüm pazarlama stratejilerinde çok önemlidir. El ilanı pazarlaması bir istisna değildir.

El ilanı tasarımlarınızda tematik bir benzerliği koruduğunuzda, insanlar bunları ilk bakışta ve otomatik olarak markalarınızla ilişkilendirecektir.

Çevremizde bunun örneklerini görebiliriz. Birçok büyük marka, tüm pazarlama kanallarında tematik bir benzerliği sürdürüyor. Bu benzerlikler her zaman renk kombinasyonları ve yazı tipleri gibi görsel öğelerle ilgili değildir (aynı zamanda çok önemli olsalar da).

Bazen benzerlik, mesajın tonunda, harekete geçirici mesajda veya diğer metinsel yönlerde yatmaktadır. Hem görsel hem de metinsel yönleri mümkün olduğunca bir arada tutmaya çalışın.

Marka logonuzu el ilanlarına eklemek, birleşik bir marka imajı yaratmak için yapılacak en basit şeydir. Artık herkes Nike'ı ikonik swoosh logosundan tanıyor. Bir broşürde bu logodan başka bir şey olmasa bile, insanlar yine de bunun Nike'dan olduğunu bilecekler. Bu, başarılı marka bilinci oluşturma ve marka bilinirliğinin en iyi örneklerinden biridir.

Logonun yanı sıra görsel öğeleri de benzer tutmayı düşünün. Örneğin, broşür kampanyalarınızın her biri için çok farklı renk kombinasyonları kullanmamaya çalışın.

Neredeyse tüm reklam kampanyaları için kırmızı arka planına sadık kalan Coca-Cola ile ilgili harika bir örnek olay incelemesi olabilir. Kırmızı renk ve gazlı soda aynı yerde göründüğünde, beynimiz bunu otomatik olarak Coca-Cola ile ilişkilendirir. İlk bakışta basit gibi görünse de marka bilinirliğini güçlendirmede gerçekten çok etkili.

• El ilanı basımı sırasında fiziksel kaliteden ödün vermeyin

El ilanı pazarlaması olduğu gibi ucuzdur. Sosyal medya platformlarına, etkileyicilere veya içerik pazarlamacılarına ödeme yapmanızı gerektirmez.

En büyük ilk yatırım, el ilanlarının basılması ve ardından dağıtılmasıdır.

Ne yazık ki, birçok pazarlamacı bu açılardan bile maliyetleri düşürmeye çalışacaktır. Bu kaçınmanız gereken bir hatadır.

El ilanları somut nesnelerdir. Malzemenin kalitesi, müşteri üzerinde bilinçaltı bir etkiye sahip olacaktır. Birinci sınıf kağıda basılmış yüksek kaliteli bir broşür, otorite ve güvenilirlik izlenimi verir. El ilanınızı amaçsız ve amaçsız bir şekilde atılan ucuz broşürlerden ayırır.

El ilanlarının bir diğer önemli özelliği de insanların onları sıklıkla başkalarına iletmesidir. El ilanınız zamanın aşınmasına ve yıpranmasına dayanamıyorsa, pek çok potansiyel müşteriye ulaşmayacaktır. Para biriktirmek yerine, büyük fırsatları kaybedeceksiniz.

İnsanlar ayrıca kasıtlı ve kasıtsız olarak el ilanları tutarlar. Düşük kaliteli malzeme, el ilanlarının kalıcı bir etki yaratmasını önler.

Bugün, el ilanları basmak için birçok iyi seçenek var. Size en yakın el ilanı baskısını bulmak için buraya tıklayın . Her zaman size paranızın karşılığını en iyi şekilde veren ve memnun müşterileri olan bir sağlayıcı seçin.

El ilanlarınız için malzeme seçerken kalınlığını, parlaklığını, zorlu kullanıma dayanma kabiliyetini ve benzeri özelliklerini kontrol ettiğinizden emin olun. Koruyucu filmler eklemek, kötü hava koşullarında bile onları sağlam tutabilir. Bu küçük iyileştirmeler, büyük bir fark yaratmak için eklenecek.

• Hedef müşteri tabanınızı bildiğinizden emin olun

Sosyal medya pazarlamasının aksine , hedef demografinizi belirlemek için Google veya Facebook analizlerini kullanamazsınız. Bu, işleri biraz zorlaştırır, ancak doğru yapıldığında çok etkilidir.

Örneğin, sosyal medya hedeflemesi büyük ölçüde rastgele olacaktır. El ilanlarının fiziki dağıtımı ile, tam olarak nerede ve ne miktarda dağıtılacağının kontrolü sizdedir.

Kitaptaki en kolay numara, hedef demografinizin nerede olduğunu bilmektir. Örneğin, yaşlılar için geliştirilmiş bir ürünü ele alalım.

Kolejlerin ve üniversitelerin yakınında bu ürünler için broşür dağıtmanın etkinliği çok düşük olacaktır.

Aksine, parklarda, kliniklerde ve yaşlıların sık sık gittiği diğer yerlerde dağıtmak çok etkili olacaktır.

Aynı prensip tüm ürünler için geçerlidir.

Müzikle ilgili bir hizmetiniz veya ürününüz varsa, bölgenizdeki konserleri hedefleyin. Bir fitness markası için stadyumlar, spor salonları ve spor etkinlikleri en iyi yerlerdir. Tam olarak hedefleme yeteneği, el ilanlarını ve basılı pazarlamayı çok özel kılar.

Hedef kitlenizi tanımanın birçok yönü vardır.

Tüm ürünlerin açıkça tanımlanmış bir hedef demografisi yoktur. Bu gibi durumlarda, sunduğunuz ürünle ilgilenecek kişileri nerede bulabileceğinizi öğrenmek için daha fazla araştırma yapmanız gerekecektir.

Bunu yaptıktan sonra, el ilanlarınızın hedeflerine doğru zamanda ulaşmasını da sağlamalısınız. Birçok yönden, herhangi bir pazarlama biçiminin temel ilkelerini takip eder.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, el ilanlarını çalıştırmak oldukça karmaşık olabilir. Bu beş ipucunu takip etmek, temel bilgileri doğru bir şekilde elde etmenize yardımcı olacaktır. Bunu yaptıktan sonra, sonraki adımlar daha kolay hale gelecektir.

Özetle, el ilanlarınızın kolay okunabilir olduğundan, marka bilinirliğini artırdığından ve doğru zamanda doğru sarayda olduğundan emin olun.