Facebook広告とiOS14–今何をする必要がありますか？
公開: 2021-04-15それは来ています-そして私たちはそれに対処しなければなりません。 今では、Appleがモバイル広告の世界にかなり大きな変化をもたらしていることをご存知でしょう。Googleに次ぐ有料広告プラットフォームであるFacebookがそれに満足していないことは周知の事実です。
Appleは以前、2021年の第1四半期から第2四半期のある時点で、iOS 14.5のリリースが予定されていることを発表しました。これに加えて、パフォーマンスを向上させ、新機能を追加するAppleで提供される傾向のあるすべての通常のアップデートに加えて、このアップデートは次のようになります。 iOSアプリケーションを使用している企業や広告主にとって特に興味深いものです。
iOS 14.5では、Appleはユーザーのプライバシーにさらに重点を置くことを約束しました。これは、ユーザーのプライバシーと一般的な追跡に関するより大きな議論によって開始され、促進された可能性があります。 これは、ユーザーがアプリの使用状況に関する自分のデータと、アプリケーションがこれを広告に使用できるようにする方法をより細かく制御できるようにする場所です。 Social Media Marketerの調査によると、広告主の94％が、戦略の一環としてFacebookAdvertisingを使用していると述べています。
何が変わるのでしょうか？
これらの変更の最も基本的な説明は、Appleデバイスのすべてのユーザーが、広告目的でアクティビティを追跡することをオプトインすることをすぐに明示的に表明する必要があるということです。これにより、ターゲティング、レポートにデータの「ブラックホール」が作成され、キャンペーンのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。
それはどのようにあなたを襲うのでしょうか、そしてあなたはそれについて何ができますか？
まず第一に、影響を受けるユーザーの2つの異なるグループがあり、結果は異なります。
アプリの広告主
あなたがビジネスのためにアプリに依存しているアプリの広告主またはビジネスである場合、あなたの道を進んでいる多くの技術的な更新があります。 iOS 14デバイスをターゲットにしているすべてのアプリ広告主は、アプリのインストールキャンペーンとアプリイベントキャンペーンの伸びを測定する機能を失います。これらのキャンペーンのパフォーマンスに基づいて見込み顧客を探している場合は、大ヒットです。
アプリの広告主は、アプリ内イベントデータのフィードバックが大幅に遅れることもわかります。これは、このデータを使用して戦略を毎日変更または調整する場合にも役立ちません。Facebookでのコンバージョンイベントのレポートが最大のヒットとなります。アプリが最初にインストールされてから最大3日間遅延しますが、これは理想的ではありません。
他の広告主
嵐の海が待ち受けているのはアプリの広告主だけではありません。すべての広告主は、Appleユーザーデータのブラックホールとプライバシーに焦点を当てた幅広い変化の矢面に立たされていると感じるでしょう。
アプリの広告主が直面している問題は、Appleが導入したSKAdNetwork APIが原因で発生します。これにより、データ損失の別の頭字語であるPCM（Private Click Measurement）が発生します。 これは、ユーザーが広告をクリックしてアプリ内（Facebook、Instagramなど）からブラウザに移動したときに発生するアクティビティを追跡するために使用されるアトリビューションプロトコルです。 このアクティビティは追跡されないため、購入データや収益の数値などを広告に関連付けることはできません。
最近、すべての広告主は、アトリビューションウィンドウの変更と、発生する可能性のあるイベント数の上限について、アカウントに恐ろしい赤い通知が表示されるのを目にします。ここで知っておくべき基本的なことは、新しいデフォルトのアトリビューションウィンドウ（7日間のクリック、1 -日表示）。これは、以前のデフォルトのアトリビューションモデルである28日から大幅に減少しています。 これは、特に販売期間が長い製品やサービスを宣伝している場合、パフォーマンスレポートにかなり大きな影響を与える可能性があります。
イベントキャップを使用すると、広告主は1つのピクセルに関連付けられたコンバージョンイベントを最大8つまでしか持つことができなくなります。 お問い合わせフォームや購入など、サイトでの主なアクションのみを追跡している場合、ほとんどの場合大きな問題にはなりませんが、ソフトタッチポイントとハードタッチポイントに多くのイベントが設定されている場合は、それらを失う可能性があります。優先順位を付けるために8をまだ選択していません。
これはユーザーをどのように探しますか？
広告が少なくなったり、広告がまったく表示されなかったりする可能性はほとんどありません。 代わりに、表示される広告は、狙撃ライフルよりもショットガンアプローチを採用しているだけです。
Netflixのドキュメンタリー「TheSocialDilemma」で非常に否定的な見方で強調されているように、ターゲティングと詳細なユーザーデータはこの混乱を引き起こした悪魔であるため、このデータを削除するソリューションは、広告主が関連する広告を表示できないようにします。 あなたが大きなゴルファーなら、その新しいキャロウェイドライバーの広告を見る時代は終わりました。代わりに、ボートに乗ったことがなくても、釣り竿の広告を見ることになります。
気を付けて
今のところ、Facebookやより幅広い広告プラットフォームのパフォーマンスデータに注意を払う必要があります。まだヒットしていない場合は、制限やプライバシーの変更が増えるほど、ターゲティングの効果が低下します。 。
広告主はパフォーマンスの大幅な低下を目にする可能性があります。Facebookのようなプラットフォームでの広告の絶対的なコアの強みの1つは、以前はユーザーが自由に諦める豊富な個人データでした。行動と人口統計データ。
以前は、興味、フォローしているページ、サードパーティのデータを介したオンライン支出行動などに基づいて、すべてのFacebookユーザーをターゲットにすることができました。 今では、ボタンを1つクリックするだけで、すべてのAppleデバイスユーザーは、あらゆる形式の追跡に対して「いいえ」と簡単に言うことができます。そして、それらはたくさんあります。
StatCounterからのこのデータに基づくと、Appleデバイスはすべてのユーザーのほぼ30％を占めています（Androidは依然として71％の市場シェアでポールポジションを維持しています）–これらの数値は人口統計によって大きく変化するため、ユーザーデータを調べると役立つ可能性がありますターゲットの場所を特定して、ターゲティング、レポート、そして最も重要なこととして、収益の数値に現れる可能性のある潜在的なブラックホールを把握します。
今後の変更について質問がありますか？ スペシャリストにご連絡ください。