Facebook Ads и iOS14 — что вам нужно сделать прямо сейчас?

Он приближается — и мы должны с этим справиться. К настоящему времени вы, вероятно, знаете, что Apple вносит довольно большие изменения в мир мобильной рекламы, и не секрет, что Facebook, как вторая по величине платная рекламная платформа после Google, недовольна этим!

Apple ранее объявила, что в какой-то момент в первом/втором квартале 2021 года мы увидим выпуск iOS 14.5 — наряду со всеми обычными обновлениями, которые, как правило, выходят вместе с Apple, которые улучшают производительность и добавляют новые функции, это обновление должно было представлять особый интерес для компаний с iOS-приложениями и рекламодателей.

В iOS 14.5 Apple пообещала уделять больше внимания конфиденциальности пользователей, что, вероятно, было инициировано и вызвано более широким обсуждением конфиденциальности пользователей и отслеживания в целом. Именно здесь они дадут пользователям гораздо больший контроль над своими собственными данными об использовании приложения и над тем, как приложению разрешено использовать это для рекламы. Согласно исследованию, проведенному Social Media Marketer, 94% рекламодателей заявили, что использовали рекламу в Facebook как часть своей стратегии.

Что изменится?

Самое простое объяснение этих изменений заключается в том, что все пользователи устройств Apple вскоре должны будут явно заявить, что они ДАЛИ согласие на отслеживание своей активности в рекламных целях — это создаст «черные дыры» данных в вашем таргетинге, отчетах и, вероятно, могут негативно сказаться на эффективности ваших кампаний.

Как это ударит по вам и что вы можете с этим поделать?

Ну, во-первых, это повлияет на две разные группы пользователей, и результаты будут разными.

Рекламодатели приложений

Если вы являетесь рекламодателем приложений или компанией, которая использует приложение для бизнеса, вас ожидает множество технических обновлений. Все рекламодатели приложений, ориентированные на устройства iOS 14, потеряют возможность измерять прирост в своих кампаниях по установке приложений и событиях приложений — большой успех, если вы основываете свой поиск на эффективности этих кампаний!

Рекламодатели приложений также увидят большие задержки с возвратом данных о событиях в приложении, что также не очень хорошо, если вы используете эти данные для ежедневных изменений или корректировок своей стратегии. задержка до 3 дней после первоначальной установки вашего приложения — определенно не идеально.

Другие рекламодатели

Не только рекламодателей приложений ждут штормовые волны, все рекламодатели ощутят на себе всю тяжесть черных дыр данных пользователей Apple и более широких изменений, ориентированных на конфиденциальность.

Проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели приложений, вызваны API-интерфейсом SKAdNetwork, который представила Apple, — это приносит с собой еще одну аббревиатуру потери данных, PCM (Private Click Measurement). Это протокол атрибуции, используемый для отслеживания действий, происходящих, когда пользователь переходит из приложения (Facebook, Instagram и т. д.) в браузер, нажимая ваше объявление. Эта активность не будет отслеживаться, поэтому никакие данные о покупках, доходах и т. д. нельзя отнести к объявлению.

Все рекламодатели также недавно видели пугающие красные уведомления, появляющиеся в их учетных записях об изменении окон атрибуции и ограничениях на количество событий, которые вы можете иметь. -day view), что значительно меньше, чем предыдущая модель атрибуции по умолчанию с 28 днями. Это, вероятно, окажет довольно большое влияние на отчеты об эффективности, особенно если вы рекламируете продукт или услугу с более длительным периодом продаж.

С ограничениями событий рекламодатели теперь могут иметь не более 8 событий конверсии, привязанных к одному пикселю. Вряд ли это большая проблема для большинства, если вы отслеживаете только основные действия на сайтах, такие как контактная форма или покупка, но если у вас есть много событий, настроенных для мягких и жестких точек взаимодействия, вы, вероятно, потеряете их, если вы еще не выбрали 8 приоритетов.

Как это выглядит для пользователя?

Вы вряд ли увидите меньше рекламы или совсем не увидите ее. Вместо этого реклама, которую вы видите, будет просто больше похожа на дробовик, чем на снайперскую винтовку.

Поскольку таргетинг и детализированные пользовательские данные — это дьявол, вызвавший весь этот беспорядок, освещенный в очень негативном свете в документальном фильме Netflix «Социальная дилемма», решения, удаляющие эти данные, не позволят рекламодателям показывать релевантную рекламу. Прошли те времена, когда вы видели рекламу этого нового водителя Callaway, если вы большой игрок в гольф, вместо этого вы увидите рекламу удочек, даже если вы никогда не были в лодке.

Осторожно

На данный момент вы должны следить за своими данными об эффективности в Facebook, а также на более широких рекламных платформах — если они еще не попали, то будут — чем больше ограничений и изменений конфиденциальности будет введено, тем менее эффективным будет ваш таргетинг. .

Рекламодатели, вероятно, столкнутся с огромным падением производительности — одной из основных сильных сторон рекламы на такой платформе, как Facebook, ранее было огромное количество личных данных, от которых пользователи добровольно отказывались, что позволило бы нам подобрать наиболее идеальное сочетание интересов. поведение и демографические данные.

Раньше мы могли ориентироваться на всех пользователей Facebook на основе их интересов, страниц, на которые они подписаны, их поведения в Интернете с помощью сторонних данных и многого другого. Теперь одним нажатием кнопки все пользователи устройств Apple могут просто сказать «нет» любой форме отслеживания — а их очень много!

Основываясь на этих данных из StatCounter, на устройства Apple приходится почти 30% всех пользователей (при этом Android по-прежнему удерживает лидирующие позиции с долей рынка 71%). ваши целевые местоположения, чтобы получить представление о потенциальных черных дырах, которые могут появиться в вашем таргетинге, отчетах и, самое главное, в цифрах доходов!

Есть вопросы о предстоящих изменениях? Свяжитесь с одним из наших специалистов.