İşe Yarayan 7 Çılgın Uygulama Pazarlama Fikri!

Yayınlanan: 2020-04-14

Gerçekten işe yarayan 7 uygulama pazarlama fikrini listeledik! Uygulamanızı nasıl tanıtacağınızla ilgili yaklaşık bir milyon liste var (biliyorum çünkü birkaç tane yazdım). Ve harikalar – sözü yaymak için birçok iyi fikirleri var. Ama hepsi aşağı yukarı şöyle gidiyor:

Birçok kişiye uygulamanız hakkında bilgi verin (sosyal medya, komik videolar, e-posta, yarışmalar, ücretsiz ekmek kızartma makineleri, web siteleri, bloglar).
İnsanlara uygulamanız hakkında bilgi vermek için biraz para harcayın.
1 ve 2'yi o kadar harika yapın ki, söylediğiniz insanlar gidip tüm arkadaşlarına ne kadar harika olduğunuzu söyleyin.

Ancak oradaki bazı uygulamalar için standart 1-2-3 pazarlama yaklaşımı onu kesmiyordu. Kutunun dışına çıkmak zorunda kaldılar. Kutunun çok dışında.
Kutu ve Bu Adamların Şeması
İşte bir sonraki büyük hamlenize ilham vermenize yardımcı olacak çılgın uygulama pazarlaması hakkında en sevdiğimiz 7 hikayemiz (ayrıca neden işe yaradıklarına dair bazı çıkarımlar).

Ne Bulacaksınız:

Tinder
RunKeeper
Angry Birds
Sabit
Spotify + Posta Kutusu
Uber
Taksi

1- Tinder

Bu kadar parlak ve basit bir şeyi düşünmek için pazarlama gerekliydi. Ancak ortaya çıktığı gibi, gerçekten ateş yakmak için biraz ısıya ihtiyacı vardı (Bloomberg'in izniyle). Zamanında Facebook gibi, Tinder de temel demografisinin olduğu yere, yani üniversite kampüslerine giderek başladı. Ancak Facebook, Stanford gibi yüksek profilli okulları hedef alırken, Tinder, Playboy'a göre ülkenin en iyi parti okullarında çalıştı.

Çok önemli hedef kitlelerini - çekici kadınları - kaydolmaya ikna etmek için içeri girdiler ve kız öğrenci yurduna girdiler. Daha sonra kızları hemen oracıkta kaydederlerdi. Ardından, doğrudan ilgili kardeşliğe gider ve tüm adamları Tinder'da gösterirlerdi. Birlik erkekleri, cumartesi gecesi normalde parti yaptıkları kadınları zaten orada gördüklerinde, kaydolmak için çok hevesliydiler.

O zamandan beri, Tinder güçten güçlenmeye gitti. En önemlisi, ana akım olarak kaldı ve yaratıcı pazarlama ile elde etmek için çok çalıştığı bir şey olan Chatroulette'in korkunç itibarına sahip değil.
Köpekler için Tinder Ekran Görüntüsü

Geçen yıl Tinder, sokak köpeklerini aşk arayan insanlara bağlamak için NYC'de Social Tees adlı bir hayvan kurtarma organizasyonuyla ortaklık kurdu. Bunu yapmak için her köpek için profiller oluşturdular ve sağa kaydırdığınızda evlat edinme ve gönüllülük fırsatları hakkında konuşabilecek bir Sosyal Tees çalışanına bağlandınız. Tinder'a harika bir basın sağladı, ayrıca temiz yeşil ana akım imajlarını korumalarına yardımcı oldu.

Bununla ilgili yayınlanan her bir hikaye, Tinder profilli köpeklerin sevimli ekran görüntülerini içeriyordu. Ne aşk değil?

Götürmek

Kitlenizin ne istediğini bilin ve teklifinizin rekabetten nasıl farklı olduğunu bilin. İlk günlerde Tinder için çekici kadınlara ve ayrıca tanıdıkları erkeklere (en azından ilk başta) sahip olmak anlamına geliyordu. Daha sonra, Tinder için ana akım bir sosyal medya uygulaması olmaya devam etmek anlamına geliyordu. Çoğu uygulama şirketi için bu, genel bir sorunu değil, kesin bir sorunu bilmek ve çözmekle ilgilidir.

2- RunKeeper

RunKeeper, egzersizinizi takip etmenizi sağlayan bir fitness uygulamasıdır. Oradaki tek kişi o değil. Ama kendilerini ayırmak için gerçekten mesafe kat ettiler.

Runkeeper Kostümlü Runkeeper'ın Kurucusu
RunKeeper ile ilgili benzersiz olan şey, koşuculara açık bir çekiciliği (dolayısıyla adı) ve onların Boston'dan olmalarıdır. Böylece 2009'da, henüz yerden kalkarlarken, kurucu Jason Jacobs, bir iPhone takımıyla Boston Maratonu'nu koştu. Tamamen saçma görünmenin yanı sıra (iPhone'ların harika koşu kıyafetleri yapmadığı ortaya çıktı) çok fazla ses getirdi ve beraberinde gelen video çok dikkat çekti.

Götürmek

Aslında iki paket var. İlk olarak, uygulamanızla aynı alanda olmanız gerekir. Çalışan bir uygulamaysa, bir maraton koşun. Bu bir yemek pişirme uygulamasıysa YouTube'da nasıl yapılır 3 dakikalık bir yemek pişirme programı düzenleyin.

Hangi alanda olursan ol, ona sahip ol.

İkincisi, Jacobs maratonu koştuğunda, uygulamasını bağlama oturtmak konusunda kesinlikle harika bir iş çıkardı. Uygulamasının ne yaptığını, görünür ve anlaşılması kolay bir şekilde gerçekten netleştirdi. Uygulamanız için yapabileceğiniz en iyi şey budur ve bunu çılgın pazarlamadan Placeit ile web sitenizdeki resimlere kadar mümkün olan her yerde yapmalısınız.

3- Kızgın Kuşlar

En azından Angry Birds'den bahsetmeden uygulamalar hakkında konuşamazdık. Uygulama oyunlarının sevgilisi Angry Birds'ün tarihinde çılgın promosyon taktikleri var. Yine de en iyisi, inkar edilemez bir şekilde Mayıs 2011'deki çabalarıdır.
Dijital uçurumu kapatmaya ve bir akıllı telefonun eğlencesini gerçek dünyaya getirmeye karar verdiler. Barselona'nın ortasında gerçek bir kızgın kuş seviyesi kurdular.

Dublör çılgınca başarılı oldu. Sadece oynaması eğlenceli ve harika olmakla kalmayıp, bundan beş ay sonra 500 milyon indirmeye ulaştılar.

Götürmek

Ya büyük oyna ya da hiç oynama. Verilmiş, T-Mobile'ın (dublör için para ödeyen) muhtemelen etrafa atacak çok daha fazla parası var. Ama yine de, öne çıkmak istiyorsanız, o zaman öne çıkın.

4- Sabit

Sabit, insanların park cezalarından kurtulmalarına yardımcı olan bir uygulamadır (veya kendi deyimiyle “park cezasını düzeltmenin en kolay yolu”). Ne yazık ki, bir uygulama olarak hizmetleri anında kavranabilecek bir hizmet değil. Bu yüzden isimlerini duyurmak (ve insanlara ne yaptıklarını öğretmek) için bilet kahramanlarından oluşan bir ekibe, biletli arabaların ön camlarına bir biletten nasıl çıkacaklarına dair tavsiyeler bıraktılar.
Üç Sevimli Kedi
Facebook aracılığıyla Sabit Görüntü Nezaket

İnsanlar geri gelir, bir bilet görür ve hemen bu konuda ne yapacaklarını görürlerdi. Hedefin kullanıcılarınız için faydalı olmak olduğu bir içerik pazarlaması perspektifinden bakıldığında, daha iyi bir kampanya bekleyemezsiniz.

Götürmek

Her zaman faydalı ol. Pahalı olsa bile (Fixed aslında gönüllüleri kullanır) ve mağazayı veriyormuş gibi hissetseniz bile, mobil uygulama endüstrisi gibi bir ortamda kullanışlılık kraldır.

5- Spotify + Posta Kutusu

Herhangi bir uygulama pazarlamasının büyük bir kısmı hype oluşturmaktır. Hem Mailbox hem de Spotify bunu biraz yuvarlak bir şekilde yaptı. Dünyaya gelip kaydolmaları için bağırmak yerine, her ikisi de bekleme listeleri oluşturdu (aslında onlara ihtiyaçları olmasa bile). Pazarlama 1 2 3 ile birleştiğinde, her iki hizmetin de daha ortaya çıkmadan saygı görmesini sağladı. Fix, henüz bulunmadığı şehirlerde de aynı şeyi yapıyor. Bu taktik, bu listedeki diğerleri kadar heyecan verici olmayabilir, ancak insanların kullanıma sunulmasından haftalar veya aylar önce kaydolmasını sağlayarak, çok fazla şüphe yaratırsınız. Özellikle Mailbox için bu etkiliydi, çünkü hizmetleri çok iyiydi. İnsanlar gerçekten hizmette seçilmiş birkaç kişi olmak istediler.

Tıpkı komşunuzdaki yumurtaların tadı aynı olsa bile, herkesin brunch'a en uzun sıraya gitmesi gibi.

Yine de bir uyarı – beklentilerinizi astronomik düzeyde yüksek tutarsanız, ürününüz ne kadar iyi olursa olsun, yalnızca kullanıcılarınızı hayal kırıklığına uğratırsınız.

Götürmek

Ürününüzü kullanırken (özellikle erken yaşlarda) olumlu bir zihin çerçevesi içinde olduklarından emin olun. İnsanlar biraz beklemek zorunda kaldıklarında işleri daha çok sevmeye meyillidirler, bu yüzden bekleme listesi yapmak bunu yapmanın bir yoludur. Ürününüz için işe yarayan bir yol düşünün.

6- Über

Ah, Uber. Dünyanın herhangi bir yerinde, bir şey yüzünden sürekli yasal çekişme içinde. Peki, insanları hizmetlerine kaydolmaya nasıl devam edecekler? Ürünlerini büyük bir ışık altında tutmak için sürekli çalışarak.

Ve insanlar kedilerden daha çok neyi sever? Neredeyse hiçbir şey.

Uber, 2013 yılında Ulusal Kedi Günü'nü kutlamak için özel bir kedi dağıtım hizmeti kurdu. NYC, Seattle veya San Francisco'da yaşıyorsanız, yirmi dolara bir yavru kedi ve bazı kekler kapınıza teslim edilebilir, 15 dakikalık bir kucaklaşma randevusu için şirinlik enkarne.

Kampanya grafik dışı başarılı oldu ve kedilere olan talep, arzı büyük ölçüde geride bıraktı. Daha geniş bir bağlamda, Uber, üzerlerine kabarıklık yağdırarak ve şirkete küçük bir maliyetle müşterilerini mutlu etti.

Götürmek

Paylaşılabilir içerik sizi çok daha ileriye götürecektir. Bunlardan biri gibi bir numara yapacaksanız, kullanıcılarınız arasında çok fazla içerik ve iyi niyet oluşturacak bir şey yapın. Elbette, Angry Birds konseri harikaydı ama kedi fotoğrafları, internet ve paylaşım, limon tuzu ve tekila gibi bir arada.

7- Taksi

iPhone Maketlerinde Taksi Uygulaması
TNW'nin izniyle

Taxi, insanların çukurları vurduklarında rapor etmelerini ve belgelemelerini sağlayan Kanada merkezli bir uygulamadır. Sorun şu ki, Büyük Beyaz Kuzey'de kış yollarda son derece sert geçiyor, bu nedenle bahar inişli çıkışlı sürüşler ve inleyen süspansiyon mevsimi.

Buradaki fikir, yol işçileri çukurları bildirerek onlara daha hızlı ulaşabilir ve insanlar korkunç çukurlardan nasıl kaçınacaklarını bilirler. Taxi'nin sahip olduğu zorluk, insanların çukurlara çarptığında, kendilerinin oldukça huysuz olduğu göz önüne alındığında, genellikle başkalarına yardımcı olmak için bir zihin çerçevesi içinde olmamalarıdır.

Yani Taxi, çukurları bir bağlama oturttu ama bu kurulumu Montreal'in ortasına yerleştirdi.
Montreal'de PR Dublör Kurulumu
PaperPlane'in izniyle

Götürmek

Kullanıcılarınıza sorunlarını nasıl çözeceğinizi söyleyin. Ürününüz ne yaparsa yapsın, kullanıcılarınız açısından ifade edin. Pazarlamanız, sunumunuz, ürününüz aracılığıyla – 'benim için ne var?' sorusuna net bir şekilde cevap vermeniz gerekiyor.

Bunlar bizim favori 7 uygulama pazarlama numaramız ve (daha küçük ölçekte de olsa) kendi pazarlama çabalarınıza uygulayabileceğiniz bazı külçeler.