7 ไอเดียการตลาดแอพบ้าๆ ที่ได้ผล!

เราได้ระบุ แนวคิดทางการตลาดของแอป 7 ข้อที่ได้ผลจริง! มีบทความเกี่ยวกับวิธีโปรโมตแอปของคุณอยู่ประมาณหนึ่งล้านรายการ (ฉันรู้เพราะฉันเขียนมาหลายฉบับแล้ว) และมันก็ยอดเยี่ยม พวกเขามีแนวคิดดีๆ มากมายในการพูดออกไป แต่พวกเขาทั้งหมดเป็นแบบนี้:

1. บอกผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับแอปของคุณ (โซเชียลมีเดีย, วิดีโอตลก, อีเมล, การแข่งขัน, เครื่องปิ้งขนมปังฟรี, เว็บไซต์, บล็อก)
2. ใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อบอกผู้คนเกี่ยวกับแอปของคุณ
3. ทำข้อ 1 และ 2 ได้ดีมากจนคนที่คุณบอกให้ไปบอกเพื่อน ๆ ทุกคนว่าคุณวิเศษแค่ไหน

แต่สำหรับบางแอปที่มีอยู่ แนวทางการตลาดมาตรฐาน 1-2-3 ไม่ได้ตัดทิ้งไป พวกเขาต้องออกไปนอกกรอบ นอกกรอบ.

ต่อไปนี้คือเรื่องราว 7 เรื่องที่เราโปรดปรานเกี่ยวกับการตลาดแอปตลกๆ เพื่อช่วยจุดประกายการผลักดันครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ (รวมถึงประเด็นสำคัญบางประการเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาทำงาน)

สิ่งที่คุณจะพบ:

• เชื้อจุดไฟ
• RunKeeper
• แองกรี้เบิร์ด
• แก้ไขแล้ว
• Spotify + กล่องจดหมาย
• Uber
• แท็กซี่

1- เชื้อจุดไฟ

เพื่อคิดบางอย่างที่ยอดเยี่ยมและเรียบง่ายเพื่อการตลาดที่จำเป็น แต่ปรากฏว่าต้องใช้ความร้อนเล็กน้อยจึงจะติดไฟได้ (โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Bloomberg) เช่นเดียวกับ Facebook ในสมัยก่อน Tinder เริ่มต้นด้วยการไปที่กลุ่มประชากรหลัก - วิทยาเขตของมหาวิทยาลัย แต่ที่ที่ Facebook มุ่งเป้าไปที่โรงเรียนที่มีชื่อเสียงอย่างสแตนฟอร์ด Tinder ทำงานในโรงเรียนปาร์ตี้ชั้นนำของประเทศตาม Playboy

เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายที่สำคัญของพวกเขาลงทะเบียน - ผู้หญิงที่น่าดึงดูด - พวกเขาเข้าไปและเสนอให้ชมรม พวกเขาจะลงทะเบียนเด็กหญิงทันทีหลังจากนั้น จากนั้น พวกเขาก็ตรงไปที่กลุ่มภราดรภาพที่เกี่ยวข้องและแสดงให้ทุกคนเห็นบน Tinder เมื่อหนุ่มๆ ทุกคนเห็นผู้หญิงที่ปกติปาร์ตี้ด้วยในคืนวันเสาร์อยู่ที่นั่นแล้ว พวกเขาก็กระตือรือร้นเกินกว่าจะลงชื่อสมัครใช้

ตั้งแต่นั้นมา Tinder ก็หายไปจากความแข็งแกร่งไปสู่ความแข็งแกร่ง สิ่งสำคัญที่สุดคือมันยังคงเป็นกระแสหลักและไม่มีชื่อเสียงที่ไม่ดีของ Chatroulette ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำงานอย่างหนักเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้วยการตลาดเชิงสร้างสรรค์

ปีที่แล้ว Tinder ร่วมมือกับองค์กรช่วยเหลือสัตว์ในนิวยอร์คที่เรียกว่า Social Tees เพื่อเชื่อมโยงสุนัขจรจัดกับผู้คนที่มองหาความรัก ในการทำเช่นนี้ พวกเขาสร้างโปรไฟล์สำหรับสุนัขแต่ละตัว และเมื่อคุณปัดไปทางขวา คุณจะเชื่อมต่อกับพนักงาน Social Tees ที่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมและโอกาสในการเป็นอาสาสมัคร มันให้ข่าวที่น่าอัศจรรย์ของ Tinder และยังช่วยให้พวกเขารักษาภาพกระแสหลักสีเขียวที่สะอาดตา

ทุกเรื่องราวที่พูดถึงเรื่องนี้มีภาพหน้าจอที่น่ารักของสุนัขที่มีโปรไฟล์ Tinder อะไรที่ไม่ควรรัก?

The Takeaway

รู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร และรู้ว่าข้อเสนอของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร สำหรับ Tinder ในช่วงแรกๆ หมายถึงการมีผู้หญิงที่น่าดึงดูดรวมถึงผู้ชายที่พวกเขารู้จัก (อย่างน้อยก็ในตอนแรก) ต่อมาสำหรับ Tinder มันหมายถึงการยังคงเป็นแอปโซเชียลมีเดียกระแสหลักต่อไป สำหรับบริษัทแอพส่วนใหญ่ มันเป็นเรื่องของการรู้และแก้ปัญหาที่แม่นยำ ไม่ใช่ปัญหาทั่วไป

2- RunKeeper

RunKeeper เป็นแอปฟิตเนสที่ให้คุณติดตามการออกกำลังกายของคุณ แทบจะไม่มีที่เดียว แต่พวกเขาก็วิ่งไปไกลเพื่อแยกตัวออกจากกัน

สิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับ RunKeeper ก็คือมันดึงดูดนักวิ่งได้อย่างชัดเจน (ด้วยเหตุนี้ชื่อ) และพวกเขามาจากบอสตัน ดังนั้นในปี 2009 เมื่อพวกเขาเพิ่งลงจากพื้น เจสัน เจคอบส์ ผู้ก่อตั้งจึงวิ่งบอสตันมาราธอนในชุดไอโฟน นอกเหนือจากการดูไร้สาระอย่างสมบูรณ์ (ปรากฎว่า iPhone ไม่ได้สร้างชุดวิ่งที่ยอดเยี่ยม) มันสร้างเสียงฮือฮามากมายและวิดีโอที่เข้ากันได้นั้นได้รับความสนใจอย่างมาก

The Takeaway

มีสอง Takeaways จริง ขั้นแรก คุณต้องอยู่ในพื้นที่เดียวกับที่แอปของคุณอยู่ หากเป็นแอปที่ทำงานอยู่ ให้วิ่งมาราธอน หากเป็นแอปทำอาหาร ให้โฮสต์รายการทำอาหาร 3 นาทีแสดงวิธีทำบน YouTube

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในพื้นที่ไหน ก็เป็นเจ้าของได้

ประการที่สอง เมื่อจาคอบส์วิ่งมาราธอน เขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการวางแอปของเขาให้เข้ากับบริบท มันทำให้ชัดเจนว่าแอปของเขาทำอะไร ด้วยวิธีที่มองเห็นได้และเข้าใจง่าย นั่นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับแอปของคุณและคุณควรทำทุกที่ที่ทำได้ ตั้งแต่การตลาดที่บ้าคลั่งไปจนถึงรูปภาพบนเว็บไซต์ของคุณด้วย Placeit

3- นกโกรธ

เราไม่สามารถพูดถึงแอพได้ถ้าไม่พูดถึง Angry Birds อย่างน้อย Angry Birds ที่รักของแอปเกมมีกลยุทธ์การโปรโมตที่บ้าคลั่งในประวัติศาสตร์ สิ่งที่ดีที่สุดคือความพยายามของพวกเขาในเดือนพฤษภาคม 2554 อย่างปฏิเสธไม่ได้
พวกเขาตัดสินใจที่จะเชื่อมช่องว่างทางดิจิทัลและนำความสนุกของสมาร์ทโฟนมาสู่โลกแห่งความเป็นจริง พวกเขาตั้งระดับนกโกรธที่แท้จริงไว้กลางบาร์เซโลนา

การแสดงความสามารถประสบความสำเร็จอย่างมาก ไม่เพียงแค่การเล่นสนุกและยอดเยี่ยมมากเท่านั้น แต่ห้าเดือนหลังจากนี้ ก็มีการดาวน์โหลดถึง 500 ล้านครั้ง

The Takeaway

ไปใหญ่หรือกลับบ้าน จริงอยู่ที่ T-Mobile (ผู้จ่ายเงินสำหรับการแสดงผาดโผน) อาจมีเงินเหลืออีกมาก แต่ถึงกระนั้นถ้าคุณต้องการโดดเด่นก็ จงโดดเด่น

4- คงที่

แก้ไขเป็นแอพที่ช่วยให้ผู้คนออกจากบัตรจอดรถ (หรือในคำพูดของพวกเขา "วิธีที่ง่ายที่สุดในการแก้ไขบัตรจอดรถ") น่าเสียดายที่บริการของพวกเขาในฐานะแอพนั้นไม่สามารถเข้าใจได้ทันที ดังนั้นเพื่อให้ชื่อของพวกเขาออกไปที่นั่น (และเพื่อสอนผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาทำ) พวกเขามีทีมฮีโร่ด้านตั๋วเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการออกจากตั๋วบนกระจกหน้ารถของรถยนต์ที่ออกตั๋ว

ภาพที่ได้รับความอนุเคราะห์จาก แก้ไขผ่าน Facebook

ผู้คนจะกลับมาดูตั๋วและเห็นทันทีว่าพวกเขาจะทำอะไรกับมัน จากมุมมองของการตลาดเนื้อหา เป้าหมายที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของคุณ คุณไม่สามารถหวังได้ว่าจะมีแคมเปญที่ดีขึ้น

The Takeaway

มีประโยชน์เสมอ แม้ว่ามันจะมีค่าใช้จ่ายสูง (คงที่จริง ๆ แล้วใช้อาสาสมัคร) และแม้ว่าคุณจะรู้สึกเหมือนกำลังแจกร้าน ในสภาพแวดล้อมเช่นอุตสาหกรรมแอพมือถือ ประโยชน์เป็นกษัตริย์

5- Spotify + กล่องจดหมาย

ส่วนใหญ่ของการตลาดแอปคือการสร้างโฆษณา ทั้ง Mailbox และ Spotify ดำเนินการเกี่ยวกับเรื่องนี้เล็กน้อย แทนที่จะตะโกนให้คนทั้งโลกมาลงทะเบียน ทั้งคู่ได้สร้างรายการรอ (แม้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องการก็ตาม) เมื่อรวมกับการตลาด 1 2 3 ทำให้บริการทั้งสองเป็นที่เคารพนับถือก่อนที่จะออกมา Fix ทำสิ่งเดียวกันในเมืองที่ยังไม่มี กลวิธีนี้อาจไม่น่าตื่นเต้นเท่าคนอื่นๆ ในรายการนี้ แต่การที่ผู้คนให้ลงชื่อสมัครใช้เป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนก่อนจะพร้อมให้บริการ ทำให้คุณมีเรื่องสงสัยมากมาย โดยเฉพาะ Mailbox วิธีนี้ได้ผล เพราะบริการของพวกเขาดีมาก ผู้คนต้องการเลือกเพียงไม่กี่คนในการบริการอย่างแท้จริง

มันเหมือนกับว่าทุกคนไปที่ร้านอาหารเช้าและกลางวันเพื่อต่อแถวที่ยาวที่สุด แม้ว่าไข่ของคุณจะมีรสชาติเหมือนกันทุกประการที่อยู่ติดกัน

คำเตือน – หากคุณตั้งความคาดหวังไว้สูงมาก คุณก็จะทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะดีแค่ไหน

The Takeaway

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ (โดยเฉพาะในช่วงแรกๆ) พวกเขาอยู่ในกรอบความคิดเชิงบวก ผู้คนมักจะชอบสิ่งต่าง ๆ มากขึ้นหากต้องรอสักหน่อย ดังนั้นการรอคิวจึงเป็นวิธีหนึ่งที่ทำได้ คิดหาวิธีที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

6- Uber

โอ้อูเบอร์ อยู่ในความขัดแย้งทางกฎหมายที่ใดที่หนึ่งในโลกตลอดเวลา แล้วพวกเขาจะรับคนสมัครใช้บริการได้อย่างไร? โดยทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในที่แสงที่ดี

แล้วคนชอบอะไรมากกว่าแมว? ค่อนข้างไม่มีอะไร

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองวันแมวแห่งชาติในปี 2013 Uber ได้จัดตั้งบริการส่งแมวแบบพิเศษ หากคุณอาศัยอยู่ในนิวยอร์ค ซีแอตเทิล หรือซานฟรานซิสโก ด้วยเงินเพียง 20 เหรียญ คุณก็จะได้ลูกแมวและคัพเค้กมาส่งถึงประตูบ้านคุณเป็นเวลา 15 นาทีในการออกเดตด้วยความน่ารัก

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และความต้องการแมวก็แซงหน้าอุปทานอย่างหนาแน่น ในบริบทที่กว้างกว่า Uber ทำให้ผู้อุปถัมภ์มีความสุขด้วยการมอบความฟุ่มเฟือยให้กับพวกเขา และทำให้บริษัทเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย

The Takeaway

เนื้อหาที่แชร์ได้จะช่วยให้คุณก้าวไปไกลยิ่งขึ้น หากคุณกำลังจะทำการแสดงผาดโผนเช่นนี้ ทำสิ่งที่จะสร้างเนื้อหาและความปรารถนาดีมากมายให้กับผู้ใช้ของคุณ แน่นอนว่างาน Angry Birds นั้นเจ๋ง แต่รูปถ่ายแมวและอินเทอร์เน็ตและการแบ่งปันนั้นเข้ากันได้เช่นมะนาวเกลือและเตกีลา

7- แท็กซี่

ได้รับความอนุเคราะห์จาก TNW

Taxi เป็นแอพในแคนาดาที่ให้ผู้คนรายงานและบันทึกหลุมบ่อเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาชน ปัญหาคือฤดูหนาวใน Great White North นั้นยากมากบนท้องถนน ดังนั้น ฤดูใบไม้ผลิจึงเป็นฤดูของการขับขี่ที่เป็นหลุมเป็นบ่อและระบบกันสะเทือนที่ส่งเสียงคร่ำครวญ

แนวคิดก็คือการรายงานหลุมบ่อจะช่วยให้คนทำงานถนนไปถึงได้เร็วขึ้น และผู้คนจะรู้จักวิธีหลีกเลี่ยงหลุมบ่อที่น่ากลัว ความท้าทายที่แท็กซี่มีคือเมื่อมีคนตกหลุม พวกเขามักจะไม่อยู่ในกรอบความคิดที่จะช่วยเหลือผู้อื่น เนื่องจากพวกเขาค่อนข้างบ้าๆ บอ ๆ ด้วยตัวเอง

ดังนั้นแท็กซี่จึงใส่หลุมบ่อในบริบท แต่วางการติดตั้งนี้ไว้ที่กลางเมืองมอนทรีออล

ได้รับความอนุเคราะห์จาก PaperPlane

The Takeaway

บอกผู้ใช้ของคุณว่าคุณจะแก้ไขปัญหาอย่างไร ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำอะไร ให้พูดในแง่ของผู้ใช้ของคุณ ผ่านการตลาดของคุณ ผ่านการเสนอขาย ผ่านผลิตภัณฑ์ของคุณ - คุณต้องตอบคำถามให้ชัดเจนว่า 'ฉันมีอะไรอยู่ในนั้น'

นี่คือการแสดงผาดโผนทางการตลาดของแอป 7 แบบที่เราโปรดปราน และนักเก็ตบางตัวที่คุณสามารถปรับใช้ (แม้จะเป็นขนาดที่เล็กกว่า) กับความพยายามทางการตลาดของคุณเอง

เราคิดถึงสิ่งที่คุณโปรดปรานหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

ตรวจสอบการจำลองกล่องซอฟต์แวร์ใหม่ที่ Placeit!

“ยังพูดถึงเรื่องนี้ไม่พอ: สำหรับนักออกแบบเว็บไซต์/UI Placeit เป็นเครื่องมือออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม”
การแก้ไขหกครั้ง 5/5

อนา กอนซาเลซ

ดูกระทู้ →

Valeria Santalla

ดูกระทู้ →

Roberta Camarena

ดูกระทู้ →

เจสสิก้า ฟูเอนเตส

ดูกระทู้ →