7 verrückte App-Marketing-Ideen, die funktioniert haben!
Veröffentlicht: 2020-04-14Wir haben 7 App-Marketing-Ideen aufgelistet, die tatsächlich funktioniert haben! Es gibt ungefähr eine Million Listen darüber, wie Sie Ihre App bewerben können (ich weiß, weil ich mehrere geschrieben habe). Und sie sind großartig – sie haben viele gute Ideen, um das Wort zu verbreiten. Aber sie gehen alle ungefähr so:
- Erzählen Sie vielen Menschen von Ihrer App (soziale Medien, lustige Videos, E-Mail, Wettbewerbe, kostenlose Toaster, Websites, Blogs).
- Geben Sie ein wenig Geld aus, um anderen von Ihrer App zu erzählen.
- Machen Sie 1 und 2 so wunderbar gut, dass die Leute, denen Sie sagen, hingehen und all ihren Freunden sagen sollen, wie wunderbar Sie sind.
Aber für einige Apps da draußen reichte der Standard-1-2-3-Marketingansatz einfach nicht aus. Sie mussten über den Tellerrand gehen. Weit über den Tellerrand hinaus. 
Hier sind unsere 7 Lieblingsgeschichten über verrücktes App-Marketing, um Sie zu Ihrem nächsten großen Schub zu inspirieren (plus einige Erkenntnisse darüber, warum sie funktioniert haben).
Was Sie finden werden:
- Tinder
- RunKeeper
- Wütende Vögel
- Fest
- Spotify + Postfach
- Über
- Taxi
1- Zunder
Etwas so Brillantes und so Einfaches zu denken, brauchte Marketing. Aber wie sich herausstellte, brauchte es ein wenig Hitze, um wirklich Feuer zu fangen (Wortspiel mit freundlicher Genehmigung von Bloomberg). Ähnlich wie Facebook damals, begann Tinder damit, dorthin zu gehen, wo seine Kerndemografie war – der Universitätscampus. Aber wo Facebook hochkarätige Schulen wie Stanford ins Visier nahm, arbeitete Tinder laut Playboy an den besten Partyschulen des Landes.
Um ihre entscheidende Zielgruppe dazu zu bringen, sich anzumelden – attraktive Frauen – gingen sie hinein und schlugen sich bei Schwesternschaften vor. Sie würden die Mädchen danach auf der Stelle anmelden. Dann gingen sie direkt zu der entsprechenden Burschenschaft und zeigten allen Jungs auf Tinder. Als die Burschen alle die Frauen, mit denen sie normalerweise am Samstagabend feiern, schon dort sahen, waren sie nur zu begeistert, sich anzumelden.
Seitdem ist Tinder immer stärker geworden. Am wichtigsten ist, dass es Mainstream geblieben ist und nicht den schlechten Ruf von Chatroulette hat, etwas, an dem es mit kreativem Marketing hart gearbeitet hat. 
Letztes Jahr hat sich Tinder mit einer Tierrettungsorganisation in NYC namens Social Tees zusammengetan, um streunende Hunde mit Menschen zu verbinden, die nach Liebe suchen. Zu diesem Zweck erstellten sie Profile für jeden Hund, und wenn Sie nach rechts wischten, wurden Sie mit einem Social Tees-Mitarbeiter verbunden, der über Adoption und Möglichkeiten für Freiwillige sprechen konnte. Es gab Tinder eine erstaunliche Presse und half ihnen, ihr sauberes, grünes Mainstream-Image zu bewahren.
Jede einzelne Geschichte, die darüber lief, enthielt entzückende Screenshots von Hunden mit Tinder-Profilen. Was gibt es nicht zu lieben?
Das wegnehmen
Wissen Sie, was Ihr Publikum will, und wissen Sie, wie sich Ihr Angebot von der Konkurrenz unterscheidet. Für Tinder bedeutete es in den frühen Tagen, attraktive Frauen und Männer zu haben, die sie (zumindest am Anfang) kannten. Später bedeutete es für Tinder, weiterhin eine Mainstream-Social-Media-App zu sein. Für die meisten App-Unternehmen geht es darum, ein genaues Problem zu kennen und zu lösen, nicht ein allgemeines.
2- RunKeeper
RunKeeper ist eine Fitness-App, mit der Sie Ihr Training verfolgen können. Es ist kaum der einzige da draußen. Aber sie sind wirklich die Distanz gelaufen, um sich von anderen abzuheben.
Das Einzigartige an RunKeeper ist, dass es offensichtlich Läufer anspricht (daher der Name) und sie aus Boston stammen. So lief der Gründer, Jason Jacobs, 2009, als sie gerade erst anfingen, den Boston-Marathon – in einem iPhone-Anzug. Abgesehen davon, dass es völlig absurd aussah (wie sich herausstellte, sind iPhones keine großartigen Laufoutfits), sorgte es für viel Aufsehen und das dazugehörige Video erregte viel Aufmerksamkeit.
Das wegnehmen
Es gibt eigentlich zwei Imbissbuden. Erstens müssen Sie sich im selben Bereich wie Ihre App befinden. Wenn es sich um eine Lauf-App handelt, laufe einen Marathon. Wenn es sich um eine Koch-App handelt, veranstalten Sie eine 3-minütige Kochshow mit Anleitungen auf YouTube.
In welchem Raum auch immer Sie sich befinden, besitzen Sie ihn.
Zweitens, als Jacobs den Marathon lief, hat er absolut brillante Arbeit geleistet, indem er seine App in einen Kontext gestellt hat. Es machte auf sichtbare und leicht verständliche Weise wirklich deutlich, was seine App tat. Das ist das Beste, was Sie für Ihre App tun können, und Sie sollten es tun, wo immer Sie können, von verrücktem Marketing bis hin zu Bildern auf Ihrer Website mit Placeit.
3- Wütende Vögel
Wir könnten unmöglich über Apps sprechen, ohne zumindest Angry Birds zu erwähnen. Der Liebling des App-Gamings, Angry Birds, hat einige verrückte Werbetaktiken in seiner Geschichte. Das Beste sind jedoch zweifellos ihre Bemühungen im Mai 2011.
Sie beschlossen, die digitale Kluft zu überbrücken und den Spaß eines Smartphones in die reale Welt zu bringen. Mitten in Barcelona haben sie ein echtes Angry Birds Level aufgebaut.
Der Stunt war überaus erfolgreich. Es hat nicht nur Spaß gemacht, es zu spielen und es war ziemlich großartig, sondern fünf Monate später erreichten sie 500 Millionen Downloads.
Das wegnehmen
Gehen groß oder nach Hause gehen. Zugegeben, T-Mobile (der für den Stunt bezahlt hat) hat wahrscheinlich viel mehr Geld zum herumwerfen. Aber trotzdem, wenn Sie auffallen wollen, dann heben Sie sich ab.
4- Behoben
Fixed ist eine App, die Menschen hilft, aus Parktickets herauszukommen (oder in ihren Worten „der einfachste Weg, ein Parkticket zu reparieren“). Leider ist ihr Service als App nicht sofort greifbar. Um ihren Namen bekannt zu machen (und den Leuten beizubringen, was sie tun), haben sie ein Team von Tickethelden dazu gebracht, Ratschläge zu hinterlassen, wie man aus einem Ticket herauskommt, auf den Windschutzscheiben von Autos mit Ticket. 
Bild mit freundlicher Genehmigung von Fixed via Facebook
Die Leute kamen zurück, sahen ein Ticket und sahen sofort, was sie dagegen tun würden. Aus Content-Marketing-Perspektive, wo das Ziel darin besteht, für Ihre Benutzer nützlich zu sein, könnten Sie nicht auf eine bessere Kampagne hoffen.
Das wegnehmen
Sei immer nützlich. Auch wenn es kostspielig ist (Fixed setzt tatsächlich Freiwillige ein) und selbst wenn Sie das Gefühl haben, den Laden zu verschenken, ist in einem Umfeld wie der Branche für mobile Apps die Nützlichkeit König.
5- Spotify + Postfach
Ein großer Teil jedes App-Marketings ist der Aufbau von Hype. Sowohl Mailbox als auch Spotify gingen dabei etwas umständlich vor. Anstatt der Welt zuzurufen, zu kommen und sich anzumelden, erstellten beide Wartelisten (auch wenn sie sie eigentlich nicht brauchten). In Kombination mit Marketing 1 2 3 wurden beide Dienste verehrt, bevor sie überhaupt herauskamen. Fix macht dasselbe in Städten, in denen es noch nicht ist. Diese Taktik ist vielleicht nicht so aufregend wie andere auf dieser Liste, aber wenn Sie die Leute dazu bringen, sich Wochen oder Monate vor der Verfügbarkeit anzumelden, bauen Sie eine Menge Spannung auf. Besonders für Mailbox war dies effektiv, weil ihr Service einfach so gut war. Die Leute wollten wirklich die wenigen Auserwählten im Dienst sein.
Es ist so, als ob alle zum Brunchplatz an die längste Schlange gehen, auch wenn Ihre Eier gleich nebenan schmecken.
Aber ein Wort der Warnung – wenn Sie die Erwartungen so astronomisch hoch setzen, werden Sie Ihre Benutzer nur enttäuschen, egal wie gut Ihr Produkt ist.
Das wegnehmen
Stellen Sie sicher, dass sie bei der Verwendung Ihres Produkts (besonders zu Beginn) in einer positiven Stimmung sind. Leute neigen dazu, Dinge besser zu mögen, wenn sie ein bisschen warten mussten, also ist das Erstellen einer Warteliste eine Möglichkeit, dies zu tun. Denken Sie an einen Weg, der für Ihr Produkt funktioniert.
6- Über
Ach Uber. Ständig im Rechtsstreit irgendwo auf der Welt wegen irgendetwas. Wie bringen sie also weiterhin Menschen dazu, sich für ihren Dienst anzumelden? Indem sie ständig daran arbeiten, ihr Produkt in ein tolles Licht zu rücken.
Und was mögen Menschen mehr als Katzen? So ziemlich nichts.
Um den Nationalen Katzentag 2013 zu feiern, richtete Uber einen speziellen Katzenlieferdienst ein. Wenn Sie in NYC, Seattle oder San Francisco lebten, könnten Sie für zwanzig Dollar ein Kätzchen und ein paar Cupcakes für ein 15-minütiges Kuscheldate mit verkörperter Niedlichkeit an Ihre Tür liefern lassen.
Die Kampagne war überragend erfolgreich und die Nachfrage nach Katzen überstieg das Angebot massiv. In einem breiteren Kontext hielt Uber seine Kunden glücklich, indem es sie mit Flauschigkeit überschüttete, und das zu einem geringen Preis für das Unternehmen.
Das wegnehmen
Gemeinsam nutzbare Inhalte bringen Sie viel weiter. Wenn Sie einen Stunt wie diesen machen, tun Sie etwas, das viel Inhalt und Wohlwollen bei Ihren Benutzern erzeugt. Sicher, der Gig von Angry Birds war cool, aber Katzenfotos und das Internet und das Teilen gehören zusammen wie Salzlimette und Tequila.
7- Taxi
Bild mit freundlicher Genehmigung von TNW
Taxi ist eine in Kanada ansässige App, mit der Menschen Schlaglöcher melden und dokumentieren können, wann immer sie sie treffen. Das Problem ist, dass der Winter im Great White North auf den Straßen extrem hart ist, sodass der Frühling die Jahreszeit der holprigen Fahrten und der stöhnenden Federung ist.
Die Idee ist, dass Straßenarbeiter durch das Melden von Schlaglöchern schneller zu ihnen gelangen können und die Menschen wissen, wie sie schreckliche vermeiden können. Die Herausforderung für Taxi besteht darin, dass Menschen, die auf Schlaglöcher stoßen, normalerweise nicht in der Stimmung sind, anderen zu helfen, da sie selbst ziemlich launisch sind.
Also hat Taxi Schlaglöcher in einen Zusammenhang gebracht, aber diese Installation mitten in Montreal platziert. 
Bild mit freundlicher Genehmigung von PaperPlane
Das wegnehmen
Sagen Sie Ihren Benutzern, wie Sie ihre Probleme lösen werden. Was auch immer Ihr Produkt tut, formulieren Sie es in Bezug auf Ihre Benutzer. Durch Ihr Marketing, durch Ihren Pitch, durch Ihr Produkt – Sie müssen die Frage „Was habe ich davon?“ klar beantworten.
Das sind unsere 7 Lieblings-App-Marketing-Stunts und einige Nuggets, die Sie (wenn auch in kleinerem Maßstab) auf Ihre eigenen Marketingbemühungen anwenden können.
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