7 Ide Pemasaran Aplikasi Gila yang Berhasil!
Diterbitkan: 2020-04-14Kami telah membuat daftar 7 ide pemasaran aplikasi yang benar-benar berhasil! Ada sekitar satu juta daftar di luar sana tentang cara mempromosikan aplikasi Anda (saya tahu karena saya telah menulis beberapa). Dan mereka hebat – mereka memiliki banyak ide bagus untuk menyebarkan berita. Tapi mereka semua berjalan seperti ini:
- Beri tahu banyak orang tentang aplikasi Anda (media sosial, video lucu, email, kompetisi, pemanggang roti gratis, situs web, blog).
- Habiskan sedikit uang untuk memberi tahu orang-orang tentang aplikasi Anda.
- Lakukan 1 dan 2 dengan sangat baik, sehingga orang yang Anda suruh pergi dan memberi tahu semua teman mereka betapa hebatnya Anda.
Tetapi untuk beberapa aplikasi di luar sana, pendekatan pemasaran standar 1-2-3 tidak cukup. Mereka harus keluar dari kotak. Jauh di luar kotak. 
Berikut adalah 7 cerita favorit kami tentang pemasaran aplikasi lucu untuk membantu menginspirasi dorongan besar Anda berikutnya (ditambah beberapa kesimpulan tentang mengapa mereka berhasil).
Apa yang akan Anda Temukan:
- Rabuk
- RunKeeper
- Burung-burung pemarah
- Tetap
- Spotify + Kotak Surat
- Uber
- Taksi
1- Tinder
Untuk memikirkan sesuatu yang begitu brilian dan sederhana diperlukan pemasaran. Tapi ternyata, dibutuhkan sedikit panas untuk benar-benar terbakar (pun courtesy of Bloomberg). Sama seperti Facebook di masa lalu, Tinder memulai dengan pergi ke tempat demografis intinya – kampus universitas. Tetapi di mana Facebook menargetkan sekolah-sekolah terkenal seperti Stanford, Tinder bekerja di sekolah-sekolah partai top di negara itu menurut Playboy.
Untuk mendapatkan audiens target penting mereka untuk mendaftar – wanita yang menarik – mereka masuk dan mengajukan diri ke perkumpulan mahasiswi. Mereka akan mendaftarkan gadis-gadis itu di tempat sesudahnya. Kemudian, mereka akan langsung menuju ke persaudaraan yang sesuai dan menunjukkan semua orang di Tinder. Ketika semua pria frat melihat wanita yang biasanya mereka ajak berpesta pada Sabtu malam sudah ada di sana, mereka terlalu antusias untuk mendaftar.
Sejak itu, Tinder menjadi semakin kuat. Yang paling penting, itu tetap mainstream dan tidak memiliki reputasi buruk dari Chatroulette, sesuatu yang bekerja keras untuk dicapai dengan pemasaran kreatif. 
Tahun lalu, Tinder bermitra dengan organisasi penyelamat hewan di NYC bernama Social Tees untuk menghubungkan anjing liar dengan orang yang mencari cinta. Untuk melakukan ini, mereka membuat profil untuk setiap anjing, dan ketika Anda menggeser ke kanan, Anda terhubung ke pekerja Tees Sosial yang dapat berbicara tentang adopsi dan peluang sukarela. Ini memberi Tinder pers yang luar biasa, ditambah itu membantu mereka menjaga citra arus utama hijau bersih mereka.
Setiap cerita yang membahasnya menyertakan tangkapan layar anjing yang menggemaskan dengan profil Tinder. Apa yang tidak untuk dicintai?
Bawa Pulang
Ketahui apa yang diinginkan audiens Anda, dan ketahui bagaimana penawaran Anda berbeda dari pesaing. Untuk Tinder di masa-masa awal, itu berarti memiliki wanita yang menarik, ditambah pria yang mereka kenal (setidaknya pada awalnya). Kemudian, bagi Tinder, itu berarti terus menjadi aplikasi media sosial arus utama. Bagi sebagian besar perusahaan aplikasi, ini tentang mengetahui dan memecahkan masalah yang tepat, bukan masalah umum.
2- RunKeeper
RunKeeper adalah aplikasi kebugaran yang memungkinkan Anda melacak latihan Anda. Ini bukan satu-satunya di luar sana. Tapi mereka benar-benar berlari jauh untuk memisahkan diri.
Apa yang unik tentang RunKeeper adalah bahwa ia memiliki daya tarik yang jelas bagi pelari (karena itu namanya) dan mereka berasal dari Boston. Jadi pada tahun 2009, ketika mereka baru saja memulai, pendirinya, Jason Jacobs, menjalankan Boston Marathon – dengan setelan iPhone. Selain terlihat sangat tidak masuk akal (ternyata iPhone tidak cocok untuk pakaian lari) itu menghasilkan banyak buzz dan video yang menyertainya menarik banyak perhatian.
Bawa Pulang
Ada dua takeaways sebenarnya. Pertama, Anda harus berada di ruang yang sama dengan aplikasi Anda. Jika itu adalah aplikasi yang sedang berjalan, larilah secara maraton. Jika ini adalah aplikasi memasak, adakan acara memasak 3 menit petunjuk di YouTube.
Di mana pun Anda berada, milikilah.
Kedua, ketika Jacobs berlari maraton, dia melakukan pekerjaan yang benar-benar brilian dalam menempatkan aplikasinya dalam konteks. Itu membuatnya sangat jelas apa yang dilakukan aplikasinya, dengan cara yang terlihat dan mudah dipahami. Itu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk aplikasi Anda dan Anda harus melakukannya di mana pun Anda bisa, mulai dari pemasaran gila hingga gambar di situs web Anda dengan Placeit.
3- Angry Birds
Kami tidak mungkin berbicara tentang aplikasi tanpa setidaknya menyebutkan Angry Birds. Kecintaan game aplikasi, Angry Birds memiliki beberapa taktik promosi gila dalam sejarahnya. Yang terbaik meskipun tidak dapat disangkal upaya mereka pada Mei 2011.
Mereka memutuskan untuk menjembatani kesenjangan digital dan membawa kesenangan dari smartphone ke dunia nyata. Mereka mengatur tingkat burung marah yang sebenarnya di tengah Barcelona.
Aksi itu sangat sukses. Tidak hanya menyenangkan untuk dimainkan dan cukup luar biasa, tetapi lima bulan setelah ini mereka mencapai 500 juta unduhan.
Bawa Pulang
Pergi besar atau pulang. Memang, T-Mobile (yang membayar aksinya) mungkin memiliki lebih banyak uang untuk dibuang. Tapi tetap saja, jika Anda ingin menonjol, maka menonjollah.
4- Tetap
Fixed adalah aplikasi yang membantu orang keluar dari tiket parkir (atau dengan kata mereka, "cara termudah untuk memperbaiki tiket parkir"). Sayangnya, layanan mereka sebagai aplikasi bukanlah layanan yang langsung dapat dipahami. Jadi untuk mendapatkan nama mereka di luar sana (dan untuk mengajari orang-orang apa yang mereka lakukan) mereka mendapatkan tim pahlawan tiket untuk meninggalkan saran tentang cara mengeluarkan tiket di kaca depan mobil yang ditilang. 
Gambar Courtesy of Fixed melalui Facebook
Orang-orang akan kembali, melihat tiket, dan segera melihat apa yang akan mereka lakukan. Dari perspektif pemasaran konten, di mana tujuannya adalah untuk berguna bagi pengguna Anda, Anda tidak dapat mengharapkan kampanye yang lebih baik.
Bawa Pulang
Selalu berguna. Bahkan jika itu mahal (Fixed benar-benar menggunakan sukarelawan) dan bahkan jika Anda merasa seperti memberikan toko, di lingkungan seperti industri aplikasi seluler, kegunaan adalah raja.
5- Spotify + Kotak Surat
Bagian besar dari pemasaran aplikasi apa pun adalah membangun hype. Baik Mailbox dan Spotify melakukan hal ini dengan cara yang agak berputar-putar. Alih-alih berteriak kepada dunia untuk datang dan mendaftar, keduanya membuat daftar tunggu (bahkan jika mereka tidak benar-benar membutuhkannya). Dikombinasikan dengan pemasaran 1 2 3, hal itu membuat kedua layanan tersebut dihormati bahkan sebelum diluncurkan. Fix melakukan hal yang sama di kota-kota yang belum ada. Taktik ini mungkin tidak semenarik orang lain dalam daftar ini, tetapi dengan membuat orang mendaftar berminggu-minggu atau berbulan-bulan sebelum tersedia, Anda membangun banyak ketegangan. Khususnya untuk Mailbox, ini efektif, karena layanan mereka sangat bagus. Orang-orang benar-benar ingin menjadi orang terpilih dalam layanan ini.
Ini seperti bagaimana semua orang pergi ke tempat makan siang ke antrian terpanjang, bahkan jika telur Anda rasanya persis sama di sebelahnya.
Sebuah kata peringatan - jika Anda menetapkan harapan yang sangat tinggi, Anda hanya akan mengecewakan pengguna Anda, tidak peduli seberapa bagus produk Anda.
Bawa Pulang
Pastikan bahwa ketika mereka menggunakan produk Anda (terutama sejak dini) bahwa mereka berada dalam kerangka berpikir yang positif. Orang cenderung lebih menyukai sesuatu jika mereka harus menunggu sebentar, jadi daftar tunggu adalah salah satu cara untuk melakukannya. Pikirkan cara yang cocok untuk produk Anda.
6- Uber
Oh, Uber. Terus-menerus dalam perselisihan hukum di suatu tempat di dunia, atas sesuatu. Jadi bagaimana mereka terus membuat orang mendaftar untuk layanan mereka? Dengan terus bekerja untuk menempatkan produk mereka dalam cahaya yang besar.
Dan apa yang lebih disukai orang daripada kucing? Hampir tidak ada.
Maka untuk merayakan Hari Kucing Nasional tahun 2013, Uber menyiapkan layanan pengiriman kucing khusus. Jika Anda tinggal di NYC, Seattle, atau San Francisco, dengan dua puluh dolar Anda bisa mendapatkan anak kucing dan beberapa kue mangkuk dikirim ke pintu Anda untuk kencan berpelukan selama 15 menit dengan kelucuan yang menjelma.
Kampanye ini sukses di luar grafik, dan permintaan kucing secara besar-besaran melampaui pasokan. Dalam konteks yang lebih luas, Uber membuat pelanggannya senang dengan menghujani mereka, dan dengan biaya yang kecil bagi perusahaan.
Bawa Pulang
Konten yang dapat dibagikan akan membawa Anda lebih jauh. Jika Anda akan melakukan aksi seperti ini, lakukan sesuatu yang akan menghasilkan banyak konten dan niat baik di antara pengguna Anda. Tentu, pertunjukan Angry Birds itu keren, tetapi foto kucing dan internet dan berbagi berjalan bersama seperti jeruk nipis dan tequila.
7- Taksi
Gambar milik TNW
Taxi adalah aplikasi berbasis di Kanada yang memungkinkan orang melaporkan dan mendokumentasikan lubang kapan pun mereka menabraknya. Masalahnya adalah bahwa musim dingin di Great White North sangat sulit di jalanan, jadi musim semi adalah musim perjalanan yang bergelombang dan suspensi yang mengerang.
Idenya adalah bahwa dengan melaporkan lubang, pekerja jalan dapat mencapainya lebih cepat, dan orang-orang akan tahu bagaimana menghindari lubang yang mengerikan. Tantangan yang dimiliki Taxi adalah ketika orang menabrak lubang, mereka biasanya tidak berpikir untuk membantu orang lain, mengingat mereka sendiri cukup rewel.
Jadi Taxi memasukkan lubang ke dalam konteks tetapi menempatkan instalasi ini di tengah-tengah Montreal. 
Gambar milik PaperPlane
Bawa Pulang
Beri tahu pengguna Anda bagaimana Anda akan memperbaiki masalah mereka. Apa pun yang dilakukan produk Anda, ucapkan dalam istilah pengguna Anda. Melalui pemasaran Anda, melalui promosi Anda, melalui produk Anda – Anda perlu menjawab dengan jelas pertanyaan 'apa untungnya bagi saya?'
Itu adalah 7 aksi pemasaran aplikasi favorit kami, dan beberapa nugget yang dapat Anda terapkan (meskipun dalam skala yang lebih kecil) untuk upaya pemasaran Anda sendiri.
Apakah kami melewatkan favorit Anda? Beri tahu kami di komentar!
Lihat mockup kotak perangkat lunak baru yang tersedia di Placeit!
“Tidak dapat menyebutkan ini cukup: Untuk desainer web/UI, Placeit adalah alat online yang hebat”
Enam Revisi 5/5
