7 szalonych pomysłów na marketing aplikacji, które zadziałały!
Opublikowany: 2020-04-14Wymieniliśmy 7 pomysłów na marketing aplikacji , które faktycznie się sprawdziły! Istnieje około miliona artykułów o tym, jak promować swoją aplikację (wiem, bo napisałem kilka). I są świetni – mają wiele dobrych pomysłów na rozgłos. Ale wszystkie wyglądają mniej więcej tak:
- Opowiedz o swojej aplikacji wielu osobom (media społecznościowe, śmieszne filmy, e-maile, konkursy, darmowe tostery, strony internetowe, blogi).
- Wydaj trochę pieniędzy na informowanie ludzi o swojej aplikacji.
- Zrób 1 i 2 tak wspaniale, że ludzie, którym każesz iść i powiedzieć wszystkim swoim przyjaciołom, jak wspaniały jesteś.
Ale w przypadku niektórych aplikacji standardowe podejście marketingowe 1-2-3 po prostu go nie ograniczało. Musieli wyjść poza pole. Poza schematem. 
Oto 7 naszych ulubionych historii o zwariowanym marketingu aplikacji, które pomogą Ci zainspirować Cię do kolejnego wielkiego impulsu (oraz kilka wskazówek, dlaczego zadziałały).
Co znajdziesz:
- Tinder
- RunKeeper
- Wściekłe Ptaki
- Naprawił
- Spotify + skrzynka pocztowa
- Uber
- Taxi
1- Tinder
Aby pomyśleć o czymś tak genialnym i tak prostym, potrzebny był marketing. Ale jak się okazuje, potrzebował trochę ciepła, aby naprawdę się zapalić (kalambur dzięki uprzejmości Bloomberga). Podobnie jak kiedyś Facebook, Tinder zaczął od pójścia tam, gdzie była jego podstawowa grupa demograficzna – kampusów uniwersyteckich. Ale tam, gdzie Facebook był skierowany do znanych szkół, takich jak Stanford, Tinder pracował w najlepszych szkołach partyjnych w kraju według Playboya.
Aby skłonić swoją główną grupę docelową do rejestracji – atrakcyjne kobiety – weszli do sororities. Zapisywali dziewczyny na miejscu. Potem przeszli prosto do odpowiedniego bractwa i pokazali wszystkich chłopaków na Tinderze. Kiedy wszyscy koledzy z bractwa zobaczyli już tam kobiety, z którymi zwykle imprezują w sobotni wieczór, byli zbyt entuzjastycznie nastawieni, by się zapisać.
Od tego czasu Tinder rósł w siłę. Co najważniejsze, pozostała w głównym nurcie i nie ma groźnej reputacji Chatroulette, czegoś, nad czym ciężko pracowano dzięki kreatywnemu marketingowi. 
W zeszłym roku Tinder nawiązał współpracę z nowojorską organizacją ratowniczą o nazwie Social Tees, aby połączyć bezpańskie psy z ludźmi szukającymi miłości. Aby to zrobić, stworzyli profile dla każdego psa, a kiedy przesunąłeś się w prawo, połączyłeś się z pracownikiem Social Tees, który mógł porozmawiać o adopcji i możliwościach wolontariatu. Dało to Tinderowi niesamowitą prasę, a ponadto pomogło im zachować czysty, zielony wizerunek w głównym nurcie.
Każda historia, która o nim krążyła, zawierała urocze zrzuty ekranu psów z profilami Tindera. Czego nie kochać?
Na wynos
Dowiedz się, czego chcą Twoi odbiorcy i dowiedz się, czym Twoja oferta różni się od konkurencji. Dla Tindera na początku oznaczało to posiadanie atrakcyjnych kobiet oraz facetów, których znali (przynajmniej na początku). Później, dla Tindera, oznaczało to pozostanie główną aplikacją w mediach społecznościowych. W przypadku większości firm zajmujących się aplikacjami chodzi o poznanie i rozwiązanie konkretnego problemu, a nie ogólnego.
2- RunKeeper
RunKeeper to aplikacja fitness, która umożliwia śledzenie ćwiczeń. To nie jest jedyny dostępny na rynku. Ale naprawdę pokonali dystans, żeby się odróżnić.
To, co było wyjątkowe w RunKeeper, to to, że ma oczywisty urok dla biegaczy (stąd nazwa) i pochodzą z Bostonu. Tak więc w 2009 roku, kiedy dopiero zaczynali, założyciel, Jason Jacobs, pobiegł w maratonie bostońskim – w kombinezonie do iPhone’a. Poza tym, że wygląda zupełnie absurdalnie (okazuje się, że iPhone'y nie nadają się do świetnych strojów do biegania), wywołał wiele szumów, a film, który się z nim pojawił, przyciągnął wiele uwagi.
Na wynos
Właściwie są dwa dania na wynos. Po pierwsze, musisz znajdować się w tym samym miejscu, w którym znajduje się Twoja aplikacja. Jeśli jest to działająca aplikacja, przeprowadź maraton. Jeśli jest to aplikacja o gotowaniu, zorganizuj 3-minutowy program kulinarny w YouTube.
Niezależnie od tego, w jakiej przestrzeni się znajdujesz, posiadaj ją.
Po drugie, kiedy Jacobs przebiegł maraton, wykonał absolutnie genialną robotę, umieszczając swoją aplikację w kontekście. To naprawdę jasno pokazało, co robi jego aplikacja, w widoczny i łatwy do zrozumienia sposób. To najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić dla swojej aplikacji i powinieneś robić to wszędzie, gdzie możesz, od szalonego marketingu po zdjęcia na swojej stronie z Placeit.
3- Angry Birds
Nie moglibyśmy rozmawiać o aplikacjach, nie wspominając przynajmniej o Angry Birds. Ulubieniec gier aplikacji, Angry Birds ma w swojej historii szalone taktyki promocyjne. Najlepszym z nich jest jednak niezaprzeczalnie ich starania z maja 2011 roku.
Postanowili wypełnić cyfrową przepaść i przenieść radość ze smartfona do realnego świata. Ustawili prawdziwy poziom gniewnych ptaków w środku Barcelony.
Wyczyn był szalenie udany. Gra była nie tylko fajna i niesamowita, ale pięć miesięcy później osiągnęli 500 milionów pobrań.
Na wynos
Idź na dużą skalę lub idź do domu. To prawda, że T-Mobile (który zapłacił za wyczyn) prawdopodobnie ma o wiele więcej pieniędzy do rozrzucenia. Ale nadal, jeśli chcesz się wyróżniać, wyróżniaj się.
4- Naprawiono
Naprawiono to aplikacja, która pomaga ludziom wydostać się z mandatów parkingowych (lub, jak mówią, „najłatwiejszy sposób na naprawienie mandatu parkingowego”). Niestety ich usługa jako aplikacja nie jest od razu dostępna. Aby więc wypromować swoje imię (i nauczyć ludzi, co robią), poprosili zespół bohaterów biletów, aby na przedniej szybie samochodów z biletem pozostawili porady, jak wydostać się z biletu. 
Zdjęcie dzięki uprzejmości Naprawiono przez Facebook
Ludzie wracali, widzieli bilet i od razu widzieli, co z tym zrobią. Z perspektywy content marketingu, gdzie cel ma być użyteczny dla użytkowników, nie można było liczyć na lepszą kampanię.
Na wynos
Zawsze bądź użyteczny. Nawet jeśli jest to kosztowne (Fixed faktycznie wykorzystuje wolontariuszy) i nawet jeśli masz wrażenie, że oddajesz sklep, w środowisku takim jak branża aplikacji mobilnych, użyteczność jest królem.
5- Spotify + skrzynka pocztowa
Dużą częścią każdego marketingu aplikacji jest budowanie szumu. Zarówno Mailbox, jak i Spotify podeszli do tego w nieco okrężny sposób. Zamiast krzyczeć do świata, aby przyszedł i się zarejestrował, oboje stworzyli listy oczekujących (nawet jeśli w rzeczywistości ich nie potrzebowali). W połączeniu z marketingiem 1 2 3 sprawiło, że obie usługi zyskały szacunek, zanim jeszcze się pojawiły. Fix robi to samo w miastach, w których jeszcze go nie ma. Ta taktyka może nie być tak ekscytująca jak inne z tej listy, ale zachęcając ludzi do rejestracji na tygodnie lub miesiące przed jej udostępnieniem, budujesz strasznie dużo napięcia. Szczególnie w przypadku Mailbox było to skuteczne, ponieważ ich obsługa była po prostu tak dobra. Ludzie naprawdę chcieli być wybrańcami w serwisie.
To tak, jak każdy idzie na miejsce na brunch w najdłuższej kolejce, nawet jeśli twoje jajka smakują dokładnie tak samo tuż obok.
Słowo ostrzeżenia – jeśli ustawisz tak astronomicznie wysokie oczekiwania, tylko zawiedziesz swoich użytkowników, bez względu na to, jak dobry jest Twój produkt.
Na wynos
Upewnij się, że kiedy korzystają z Twojego produktu (szczególnie na początku), są w pozytywnym nastroju. Ludzie lubią rzeczy bardziej, jeśli musieli trochę poczekać, więc lista oczekujących jest jednym ze sposobów, aby to zrobić. Pomyśl o sposobie, który działa dla Twojego produktu.
6- Uber
Och, Uberze. Ciągle w legalnej walce gdzieś na świecie o coś. Jak więc nadal zachęcają ludzi do zarejestrowania się w ich usługach? Poprzez nieustanną pracę nad tym, aby ich produkt znalazł się w doskonałym świetle.
A co ludzie lubią bardziej niż koty? Prawie nic.
Aby uczcić Narodowy Dzień Kota w 2013 roku, Uber stworzył specjalną usługę dostawy kotów. Jeśli mieszkałeś w Nowym Jorku, Seattle lub San Francisco, za dwadzieścia dolców możesz dostać kotka i kilka babeczek z dostawą do twoich drzwi na 15-minutową randkę z wcieloną słodyczą.
Kampania zakończyła się sukcesem poza wykresami, a popyt na koty znacznie przewyższył podaż. W szerszym kontekście Uber uszczęśliwiał swoich klientów, obsypując ich puszystością i niewielkim kosztem dla firmy.
Na wynos
Treści, które można udostępniać, zaprowadzą Cię znacznie dalej. Jeśli masz zamiar zrobić wyczyn podobny do jednego z tych, zrób coś, co wygeneruje dużo treści i dobrej woli wśród użytkowników. Jasne, koncert Angry Birds był fajny, ale zdjęcia kotów, internet i dzielenie się pasują do siebie jak słona limonka i tequila.
7- Taksówka
Zdjęcie dzięki uprzejmości TNW
Taxi to kanadyjska aplikacja, która pozwala ludziom zgłaszać i dokumentować dziury za każdym razem, gdy ich uderzą. Problem w tym, że zima na Wielkiej Białej Północy jest wyjątkowo ciężka na drogach, więc wiosna to sezon wyboistych przejażdżek i jęków zawieszenia.
Chodzi o to, że zgłaszając dziury, robotnicy drogowi mogą szybciej do nich dotrzeć, a ludzie będą wiedzieć, jak uniknąć okropnych. Wyzwaniem dla Taxi jest to, że kiedy ludzie trafiają na wyboje, zwykle nie są w stanie pomóc innym, biorąc pod uwagę, że sami są dość zepsuci.
Tak więc Taxi umieściło dziury w kontekście, ale umieszczając tę instalację w środku Montrealu. 
Zdjęcie dzięki uprzejmości PaperPlane
Na wynos
Powiedz użytkownikom, jak zamierzasz rozwiązać ich problemy. Cokolwiek robi Twój produkt, określ to pod kątem użytkowników. Poprzez swój marketing, poprzez swoją prezentację, poprzez swój produkt – musisz jasno odpowiedzieć na pytanie „co z tego dla mnie?”
To są nasze ulubione sztuczki marketingowe z 7 aplikacjami i kilka samorodków, które możesz zastosować (choć na mniejszą skalę) we własnych działaniach marketingowych.
Czy tęskniliśmy za twoim ulubionym? Daj nam znać w komentarzach!
Sprawdź nowe makiety pudełek oprogramowania dostępne w Placeit!
„Nie mogę o tym wystarczająco wspomnieć: dla projektantów stron internetowych/UI Placeit jest doskonałym narzędziem online”
Sześć wersji 5/5
