7 idee di marketing per app pazze che hanno funzionato!
Pubblicato: 2020-04-14Abbiamo elencato 7 idee di marketing per app che hanno funzionato davvero! Ci sono circa un milione di elenchi là fuori su come promuovere la tua app (lo so perché ne ho scritti diversi). E sono fantastici: hanno molte buone idee per spargere la voce. Ma vanno tutti più o meno così:
- Parla a molte persone della tua app (social media, video divertenti, e-mail, concorsi, tostapane gratuiti, siti Web, blog).
- Spendi un po' di soldi raccontando alle persone la tua app.
- Fai 1 e 2 così meravigliosamente bene, che le persone a cui dici di andare a dire a tutti i loro amici quanto sei meraviglioso.
Ma per alcune app là fuori, l'approccio di marketing standard 1-2-3 semplicemente non lo stava tagliando. Dovevano andare fuori dagli schemi. Molto fuori dagli schemi. 
Ecco le nostre 7 storie preferite sul marketing folle delle app per ispirare la tua prossima grande spinta (oltre ad alcuni suggerimenti sul perché hanno funzionato).
Cosa troverai:
- Tinder
- RunKeeper
- Angry Birds
- Fisso
- Spotify + casella di posta
- Uber
- Taxi
1- Tinder
Per pensare a qualcosa di così brillante e così semplice è necessario marketing. Ma a quanto pare, aveva bisogno di un po' di calore per prendere davvero fuoco (gioco di parole per gentile concessione di Bloomberg). Proprio come Facebook ai tempi, Tinder ha iniziato andando dove si trovava la sua demografia principale: i campus universitari. Ma mentre Facebook ha preso di mira scuole di alto profilo come Stanford, Tinder ha lavorato nelle migliori scuole di partito del paese secondo Playboy.
Per convincere il loro pubblico di destinazione cruciale a iscriversi - donne attraenti - sono entrati e hanno presentato una proposta alle confraternite. Avrebbero arruolato le ragazze sul posto in seguito. Quindi, sarebbero andati direttamente alla confraternita corrispondente e avrebbero mostrato tutti i ragazzi su Tinder. Quando tutti i ragazzi della confraternita hanno visto le donne con cui normalmente festeggiano già il sabato sera, erano fin troppo entusiasti per iscriversi.
Da allora, Tinder è andato sempre più rafforzandosi. Soprattutto, è rimasto mainstream e non ha la brutta reputazione di Chatroulette, qualcosa che ha lavorato duramente per ottenere con il marketing creativo. 
L'anno scorso, Tinder ha collaborato con un'organizzazione di salvataggio degli animali a New York chiamata Social Tees per collegare i cani randagi alle persone in cerca di amore. Per fare ciò, hanno creato profili per ogni cane e, quando hai fatto scorrere il dito verso destra, sei stato collegato a un operatore Social Tees che poteva parlare di adozione e opportunità di volontariato. Ha dato a Tinder una stampa straordinaria, inoltre li ha aiutati a mantenere la loro immagine mainstream pulita e verde.
Ogni singola storia che girava su di esso includeva adorabili screenshot di cani con profili di Tinder. Cosa non è da amare?
L'asporto
Scopri cosa vuole il tuo pubblico e in che modo la tua offerta differisce dalla concorrenza. Per Tinder all'inizio significava avere donne attraenti, oltre a ragazzi che conoscevano (almeno all'inizio). In seguito, per Tinder, ha significato continuare a essere un'app di social media mainstream. Per la maggior parte delle aziende di app, si tratta di conoscere e risolvere un problema preciso, non generale.
2- RunKeeper
RunKeeper è un'app di fitness che ti consente di monitorare il tuo esercizio. Non è certo l'unico là fuori. Ma hanno davvero corso la distanza per distinguersi.
La cosa unica di RunKeeper è che ha un'evidente attrazione per i corridori (da cui il nome) e sono di Boston. Così, nel 2009, quando stavano appena decollando, il fondatore, Jason Jacobs, ha corso la maratona di Boston, indossando una tuta da iPhone. Oltre a sembrare completamente assurdo (si scopre che gli iPhone non sono fantastici abiti da corsa) ha generato molti ronzii e il video che lo accompagnava ha attirato molta attenzione.
L'asporto
Ci sono due takeaway in realtà. Innanzitutto, devi trovarti nello stesso spazio in cui si trova la tua app. Se è un'app in esecuzione, corri una maratona. Se si tratta di un'app di cucina, ospita un programma di cucina di 3 minuti su YouTube.
Qualunque sia lo spazio in cui ti trovi, possiedilo.
In secondo luogo, quando Jacobs ha corso la maratona, ha fatto un lavoro assolutamente eccezionale nel contestualizzare la sua app. Ha chiarito cosa faceva la sua app, in modo visibile e di facile comprensione. Questa è la cosa migliore che puoi fare per la tua app e dovresti farlo ovunque puoi, dal marketing pazzesco alle immagini sul tuo sito web con Placeit.
3- Angry Birds
Non potremmo parlare di app senza menzionare almeno Angry Birds. Il tesoro dei giochi per app, Angry Birds ha alcune pazze tattiche promozionali nella sua storia. Il migliore però sono innegabilmente i loro sforzi nel maggio 2011.
Hanno deciso di colmare il divario digitale e portare il divertimento di uno smartphone nel mondo reale. Hanno creato un vero e proprio livello di uccelli arrabbiati nel mezzo di Barcellona.
L'acrobazia ha avuto un enorme successo. Non solo è stato divertente da giocare e praticamente fantastico, ma cinque mesi dopo hanno raggiunto i 500 milioni di download.
L'asporto
Andare Grande o andare a casa. Certo, T-Mobile (che ha pagato per l'acrobazia) probabilmente ha molti più soldi da spendere. Tuttavia, se vuoi distinguerti, allora distinguiti.
4- Risolto
Fixed è un'app che aiuta le persone a uscire dai biglietti del parcheggio (o nelle loro parole, "il modo più semplice per riparare un biglietto del parcheggio"). Sfortunatamente, il loro servizio come app non è immediatamente comprensibile. Quindi, per portare il loro nome là fuori (e per insegnare alle persone cosa fanno) hanno avuto una squadra di eroi dei biglietti per lasciare consigli su come uscire da un biglietto sul parabrezza delle auto con biglietto. 
Immagine per gentile concessione di Fix via Facebook
Le persone tornavano, vedevano un biglietto e vedevano immediatamente cosa avrebbero fatto al riguardo. Dal punto di vista del marketing dei contenuti, dove l'obiettivo è essere utili ai tuoi utenti, non potresti sperare in una campagna migliore.
L'asporto
Sii sempre utile. Anche se è costoso (Fixed utilizza in realtà i volontari) e anche se ti senti come se stessi regalando il negozio, in un ambiente come l'industria delle app mobili, l'utilità è il re.
5- Spotify + casella di posta
Una parte importante di qualsiasi marketing di app è la creazione di clamore. Sia Mailbox che Spotify hanno affrontato questo problema in modo leggermente indiretto. Invece di gridare al mondo intero di venire a registrarsi, entrambi hanno creato delle liste d'attesa (anche se in realtà non ne avevano bisogno). Combinato con il marketing 1 2 3, ha reso entrambi i servizi venerati prima ancora che uscissero. Fix fa la stessa cosa nelle città in cui non si trova ancora. Questa tattica potrebbe non essere eccitante come altre in questo elenco, ma convincendo le persone a iscriversi settimane o mesi prima che sia disponibile, crei un'enorme suspense. Per Mailbox in particolare questo è stato efficace, perché il loro servizio era così buono. Le persone volevano davvero essere i pochi eletti del servizio.
È come quando tutti vanno al posto del brunch con la fila più lunga, anche se le tue uova hanno esattamente lo stesso sapore proprio accanto.
Un avvertimento però: se imposti aspettative così astronomiche, deluderai solo i tuoi utenti, non importa quanto sia buono il tuo prodotto.
L'asporto
Assicurati che quando usano il tuo prodotto (soprattutto all'inizio) siano in uno stato d'animo positivo. Le persone tendono ad apprezzare di più le cose se hanno dovuto aspettare un po', quindi la lista d'attesa è un modo per farlo. Pensa a un modo che funzioni per il tuo prodotto.
6- Uber
Oh, Uber. Costantemente in conflitto legale da qualche parte nel mondo, per qualcosa. Quindi, come continuano a convincere le persone a registrarsi per il loro servizio? Lavorando costantemente per mettere il loro prodotto sotto una grande luce.
E cosa piace alla gente di più dei gatti? Praticamente niente.
Quindi, per celebrare la Giornata nazionale del gatto nel 2013, Uber ha istituito uno speciale servizio di consegna dei gatti. Se vivessi a New York, Seattle o San Francisco, per venti dollari potresti farti consegnare un gattino e dei cupcakes a casa tua per un appuntamento di coccole di 15 minuti con la dolcezza incarnata.
La campagna ha avuto un successo inaspettato e la domanda di gatti ha superato enormemente l'offerta. In un contesto più ampio, Uber ha soddisfatto i suoi clienti inondandoli di morbidezza e con un piccolo costo per l'azienda.
L'asporto
I contenuti condivisibili ti porteranno molto più lontano. Se hai intenzione di fare un'acrobazia come una di queste, fai qualcosa che genererà molti contenuti e buona volontà tra i tuoi utenti. Certo, il concerto di Angry Birds è stato fantastico, ma le foto dei gatti e Internet e la condivisione vanno insieme come lime salato e tequila.
7- Taxi
Immagine per gentile concessione di TNW
Taxi è un'app con sede in Canada che consente alle persone di segnalare e documentare le buche ogni volta che le colpiscono. Il problema è che l'inverno nel Great White North è estremamente duro sulle strade, quindi la primavera è la stagione delle corse sconnesse e delle sospensioni che gemono.
L'idea è che segnalando le buche, i lavoratori della strada possono raggiungerle più rapidamente e le persone sapranno come evitare quelle terribili. La sfida che Taxi ha è che quando le persone colpiscono le buche, di solito non hanno uno stato d'animo per essere d'aiuto agli altri, dato che sono loro stessi piuttosto irritabili.
Quindi Taxi ha contestualizzato le buche ma collocando questa installazione nel mezzo di Montreal. 
Immagine per gentile concessione di PaperPlane
L'asporto
Spiega ai tuoi utenti come risolverai i loro problemi. Qualunque cosa faccia il tuo prodotto, esprimilo in termini di utenti. Attraverso il tuo marketing, attraverso la tua presentazione, attraverso il tuo prodotto, devi rispondere chiaramente alla domanda "che cosa c'è per me?"
Queste sono le nostre 7 acrobazie di marketing di app preferite e alcune pepite che puoi applicare (anche se su scala ridotta) ai tuoi sforzi di marketing.
Ci è mancato il tuo preferito? Fateci sapere nei commenti!
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