7 idei nebune de marketing pentru aplicații care au funcționat!
Publicat: 2020-04-14Am enumerat 7 idei de marketing pentru aplicații care au funcționat cu adevărat! Există aproximativ un milion de liste despre cum să vă promovați aplicația (știu pentru că am scris mai multe). Și sunt grozavi – au o mulțime de idei bune pentru a face cuvântul. Dar toate merg cam așa:
- Spuneți multor oameni despre aplicația dvs. (rețele sociale, videoclipuri amuzante, e-mail, competiții, prăjitori gratuite, site-uri web, bloguri).
- Cheltuiește puțini bani spunând oamenilor despre aplicația ta.
- Fă 1 și 2 atât de minunat de bine, încât oamenii cărora le spui să meargă și să le spună tuturor prietenilor cât de minunat ești.
Dar pentru unele aplicații de acolo, abordarea standard de marketing 1-2-3 pur și simplu nu o reduce. Trebuiau să iasă din cutie. Mult în afara cutiei. 
Iată cele 7 povești ale noastre preferate despre marketingul ciudat în aplicații pentru a vă inspira următorul mare impuls (plus câteva informații despre motivul pentru care au funcționat).
Ce veți găsi:
- Tinder
- RunKeeper
- Păsări supărate
- Fix
- Spotify + cutie poștală
- Uber
- Taxi
1- Tinder
Pentru a gândi ceva atât de genial și atât de simplu, avea nevoie de marketing. Dar după cum se dovedește, a avut nevoie de puțină căldură pentru a lua cu adevărat foc (punctul de cuvinte prin amabilitatea Bloomberg). La fel ca Facebook pe vremuri, Tinder a început prin a merge acolo unde era demografic principal - campusurile universitare. Dar acolo unde Facebook a vizat școli de mare profil precum Stanford, Tinder a lucrat la cele mai bune școli de petrecere din țară, conform Playboy.
Pentru a-și determina publicul țintă crucial să se înscrie – femei atractive – au intrat și s-au prezentat la sororities. Apoi le-ar înscrie pe fete pe loc. Apoi, mergeau direct la fraternitatea corespunzătoare și le arătau tuturor băieților de pe Tinder. Când băieții din frați au văzut deja acolo femeile cu care petreceau în mod normal sâmbătă seara, au fost prea entuziasmați să se înscrie.
De atunci, Tinder a devenit din ce în ce mai puternic. Cel mai important, a rămas mainstream și nu are reputația groaznică a Chatroulette, ceva pe care s-a muncit din greu cu marketingul creativ. 
Anul trecut, Tinder a colaborat cu o organizație de salvare a animalelor din NYC numită Social Tees pentru a conecta câinii fără stăpân de oameni care caută dragoste. Pentru a face acest lucru, au creat profiluri pentru fiecare câine, iar când glisați spre dreapta, erați conectat la un lucrător Social Tees care putea vorbi despre adopție și oportunități de voluntariat. I-a oferit Tinder o presă uimitoare, plus că i-a ajutat să-și păstreze imaginea principală verde curată.
Fiecare poveste despre ea a inclus capturi de ecran adorabile cu câini cu profiluri Tinder. Ce nu este de iubit?
The Takeaway
Aflați ce dorește publicul dvs. și aflați cum diferă oferta dvs. de concurență. Pentru Tinder în primele zile, însemna să aibă femei atractive, plus bărbați pe care îi cunoșteau (cel puțin la început). Mai târziu, pentru Tinder, a însemnat să continui să fie o aplicație de rețea socială mainstream. Pentru majoritatea companiilor de aplicații, este vorba despre cunoașterea și rezolvarea unei probleme precise, nu una generală.
2- RunKeeper
RunKeeper este o aplicație de fitness care vă permite să vă urmăriți exercițiul. Nu este singurul de acolo. Dar au alergat cu adevărat distanța ca să se deosebească.
Ceea ce a fost unic la RunKeeper este că are un atracție evident pentru alergători (de unde și numele) și sunt din Boston. Așadar, în 2009, când tocmai decolau, fondatorul, Jason Jacobs, a alergat Maratonul din Boston – într-un costum de iPhone. Pe lângă faptul că arată complet absurd (se dovedește că iPhone-urile nu fac ținute grozave pentru alergare), a generat o mulțime de bâzâiete, iar videoclipul care a fost alături de el a atras multă atenție.
The Takeaway
De fapt, există două variante. În primul rând, trebuie să vă aflați în același spațiu în care se află aplicația dvs. Dacă este o aplicație de alergare, alergați un maraton. Dacă este o aplicație de gătit, găzduiește o emisiune de gătit de 3 minute pe YouTube.
Indiferent de spațiul în care vă aflați, dețineți-l.
În al doilea rând, când Jacobs a alergat la maraton, a făcut o treabă absolut genială în a-și pune aplicația în context. A arătat foarte clar ce a făcut aplicația lui, într-un mod vizibil și ușor de înțeles. Acesta este cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru aplicația dvs. și ar trebui să îl faceți oriunde puteți, de la marketing nebun la imagini de pe site-ul dvs. cu Placeit.
3- Angry Birds
Nu am putea vorbi despre aplicații fără să menționăm cel puțin Angry Birds. Draga jocurilor cu aplicații, Angry Birds are câteva tactici de promovare nebunești în istoria sa. Totuși, cel mai bun este, fără îndoială, eforturile lor din mai 2011.
Au decis să reducă decalajul digital și să aducă distracția unui smartphone în lumea reală. Au înființat un nivel de păsări furioase în mijlocul Barcelonei.
Casdoria a avut un succes extraordinar. Nu numai că a fost distractiv de jucat și destul de grozav, dar la cinci luni după aceasta au ajuns la 500 de milioane de descărcări.
The Takeaway
Du-te mare sau du-te acasă. Desigur, T-Mobile (care a plătit pentru cascadorie) are probabil mult mai mulți bani de aruncat. Dar totuși, dacă vrei să ieși în evidență, atunci ieși în evidență.
4- Fix
Fixed este o aplicație care îi ajută pe oameni să iasă din tichetele de parcare (sau, în cuvintele lor, „cel mai simplu mod de a repara un bilet de parcare”). Din păcate, serviciul lor ca aplicație nu este unul ușor de înțeles. Așa că pentru a-și scoate numele acolo (și pentru a-i învăța pe oameni ce fac) au primit o echipă de eroi de bilete care să lase sfaturi despre cum să iasă dintr-un bilet pe parbrizurile mașinilor cu bilet. 
Imagine prin amabilitatea Fixed via Facebook
Oamenii se întorceau, vedeau un bilet și vedeau imediat ce urmau să facă în privința asta. Dintr-o perspectivă de marketing de conținut, obiectivul este de a fi util utilizatorilor tăi, nu ai putea spera la o campanie mai bună.
The Takeaway
Fii mereu util. Chiar dacă este costisitor (Fixed folosește de fapt voluntari) și chiar dacă simți că dai magazinul, într-un mediu precum industria aplicațiilor mobile, utilitatea este rege.
5- Spotify + cutie poștală
O mare parte a oricărei aplicații de marketing creează hype. Atât Mailbox, cât și Spotify au abordat acest lucru într-un mod ușor obișnuit. În loc să strige lumii să vină și să se înscrie, ambii au creat liste de așteptare (chiar dacă nu aveau nevoie de ele). Combinat cu marketingul 1 2 3, a făcut ca ambele servicii să fie venerate înainte ca acestea să apară. Fix face același lucru în orașe în care nu este încă. Această tactică s-ar putea să nu fie la fel de interesantă ca altele de pe această listă, dar făcându-i pe oameni să se înscrie cu săptămâni sau luni înainte de a fi disponibilă, creați o mulțime de suspans. În special pentru Mailbox, acest lucru a fost eficient, deoarece serviciul lor a fost atât de bun. Oamenii și-au dorit cu adevărat să fie cei câțiva selectați din serviciu.
Este ca și cum toată lumea merge la locul de brunch la cea mai lungă coadă, chiar dacă ouăle tale au exact același gust chiar lângă.
Totuși, un cuvânt de avertisment – dacă stabiliți așteptări atât de ridicate, nu veți decât să vă dezamăgiți utilizatorii, indiferent cât de bun este produsul dvs.
The Takeaway
Asigurați-vă că, atunci când vă folosesc produsul (mai ales de la început), sunt într-o stare de spirit pozitivă. Oamenii tind să le placă lucrurile mai mult dacă au fost nevoiți să aștepte puțin, așa că lista de așteptare este o modalitate de a face acest lucru. Gândiți-vă la o modalitate care funcționează pentru produsul dvs.
6- Uber
O, Uber. În permanență în ceartă legală undeva în lume, pentru ceva. Deci, cum continuă ei să-i determine pe oameni să se înscrie pentru serviciul lor? Lucrând constant pentru a-și pune produsul într-o lumină grozavă.
Și ce le place oamenilor mai mult decât pisicile? Aproape nimic.
Așadar, pentru a sărbători Ziua Națională a Pisicii în 2013, Uber a creat un serviciu special de livrare a pisicilor. Dacă ai locuit în NYC, Seattle sau San Francisco, pentru douăzeci de dolari ai putea primi un pisoi și niște cupcakes livrate la ușa ta pentru o întâlnire de 15 minute cu drăgălașul întrupat.
Campania a avut un succes extraordinar, iar cererea de pisici a depășit masiv oferta. Într-un context mai larg, Uber și-a ținut clienții fericiți, aducându-le puf și la un cost mic pentru companie.
The Takeaway
Conținutul care poate fi partajat vă va duce mult mai departe. Dacă ai de gând să faci o cascadorie ca una dintre acestea, fă ceva care va genera mult conținut și bunăvoință în rândul utilizatorilor tăi. Sigur, concertul cu Angry Birds a fost misto, dar fotografiile cu pisici și internetul și partajarea merg împreună ca lime și tequila.
7- Taxi
Imagine prin amabilitatea TNW
Taxi este o aplicație din Canada care le permite oamenilor să raporteze și să documenteze gropile ori de câte ori le lovesc. Problema este că iarna în Marele Nord Alb este extrem de grea pe drumuri, așa că primăvara este sezonul plimbărilor accidentate și al suspensiilor gemete.
Ideea este că, raportând gropile, lucrătorii rutieri pot ajunge la ele mai repede, iar oamenii vor ști să le evite pe cele groaznice. Provocarea pe care o are Taxi este că, atunci când oamenii lovesc gropi, de obicei nu sunt în stare de a fi de ajutor altora, având în vedere că ei înșiși sunt destul de nervoși.
Așa că Taxi a pus gropi în context, dar punând această instalație în mijlocul Montrealului. 
Imagine prin amabilitatea PaperPlane
The Takeaway
Spuneți-le utilizatorilor cum le veți remedia problemele. Indiferent de ceea ce face produsul dvs., exprimați-l în termeni de utilizatori. Prin marketingul dvs., prin prezentarea dvs., prin produsul dvs. - trebuie să răspundeți clar la întrebarea „ce este în el pentru mine?”
Acestea sunt cele 7 cascadorii noastre preferate de marketing în aplicații și câteva pepite pe care le puteți aplica (deși la o scară mai mică) propriilor eforturi de marketing.
Ne-a fost dor de preferatul tău? Spune-ne în comentarii!
Consultați noile modele ale casetei de software disponibile la Placeit!
„Nu pot să menționez suficient acest lucru: pentru designerii web/UI, Placeit este un instrument online grozav”
Şase revizuiri 5/5
