효과가 있었던 7가지 미친 앱 마케팅 아이디어!

게시 됨: 2020-04-14

실제로 효과가 있었던 7 가지 앱 마케팅 아이디어 를 나열했습니다! 앱을 홍보하는 방법에 대한 약 백만 개의 목록이 있습니다(여러 개 작성했기 때문에 압니다). 그리고 그들은 훌륭합니다. 그들은 소문을 퍼뜨리기 위한 좋은 아이디어를 많이 가지고 있습니다. 그러나 그들은 모두 다음과 같이 진행됩니다.

많은 사람들에게 귀하의 앱(소셜 미디어, 재미있는 비디오, 이메일, 대회, 무료 토스터, 웹사이트, 블로그)에 대해 알리십시오.
사람들에게 앱에 대해 알리는 데 약간의 돈을 쓰십시오.
1번과 2번을 아주 훌륭하게 잘 해서, 당신이 말하는 사람들이 가서 당신이 얼마나 멋진지 모든 친구들에게 알리라고 합니다.

그러나 일부 앱의 경우 표준 1-2-3 마케팅 접근 방식이 문제를 해결하지 못했습니다. 그들은 상자 밖으로 나가야 했습니다. 상자 밖에 있습니다.
상자와 이 녀석들의 다이어그램
다음은 당신의 다음 번 큰 추진을 고무하는 데 도움이 되는 엉뚱한 앱 마케팅에 관한 우리가 가장 좋아하는 7가지 이야기입니다.

무엇을 찾을 수 있습니다:

부싯깃
런키퍼
앵그리 버드
결정된
스포티파이 + 사서함
우버
택시

1- 틴더

그렇게 훌륭하고 단순한 것을 생각하려면 마케팅이 필요했습니다. 그러나 실제로 불이 붙기 위해서는 약간의 열이 필요했습니다(Bloomberg의 말장난). 당시 Facebook과 마찬가지로 Tinder는 핵심 인구 통계가 있던 대학 캠퍼스로 이동하여 시작했습니다. 그러나 Facebook이 Stanford와 같은 유명 학교를 목표로 삼았던 곳에서 Tinder는 Playboy에 따르면 미국 최고의 파티 학교에서 일했습니다.

그들의 중요한 타겟 청중(매력적인 여성)이 가입하도록 하기 위해 그들은 여학생 클럽에 들어가 던졌습니다. 그들은 나중에 그 자리에서 소녀들을 등록할 것입니다. 그런 다음 해당 형제회에 바로 가서 Tinder에 있는 모든 사람들을 보여줍니다. 친구들은 모두 토요일 밤에 평소에 함께 파티를 벌이던 여성들이 이미 그곳에 있는 것을 보았을 때 너무 열성적으로 가입했습니다.

그 이후로 Tinder는 점점 더 강해졌습니다. 가장 중요한 것은 그것이 주류를 유지하고 있으며 창의적인 마케팅으로 달성하기 위해 열심히 노력한 Chatroulette의 거만한 평판이 없다는 것입니다.
개를 위한 틴더 스크린샷

작년에 Tinder는 Social Tees라는 NYC의 동물 구조 단체와 협력하여 길 잃은 개를 사랑을 찾는 사람들과 연결했습니다. 이를 위해 그들은 각 개에 대한 프로필을 만들고 오른쪽으로 스와이프하면 입양 및 자원 봉사 기회에 대해 이야기할 수 있는 Social Tees 직원과 연결되었습니다. 그것은 Tinder에게 놀라운 언론을 제공했으며, 깨끗한 녹색 주류 이미지를 유지하는 데 도움이 되었습니다.

그것에 대해 달린 모든 단일 이야기에는 Tinder 프로필이있는 강아지의 사랑스러운 스크린 샷이 포함되었습니다. 무엇을 사랑하지거야?

테이크아웃

청중이 무엇을 원하는지 파악하고 귀사의 제안이 경쟁 제품과 어떻게 다른지 파악하십시오. 초기 Tinder에게 그것은 매력적인 여성과 그들이 아는 (최소한 처음에는) 남성을 갖는 것을 의미했습니다. 나중에 Tinder에게 이는 계속해서 주류 소셜 미디어 앱이 되는 것을 의미했습니다. 대부분의 앱 회사에서 그것은 일반적인 문제가 아니라 정확한 문제를 알고 해결하는 것입니다.

2- 런키퍼

RunKeeper는 운동을 추적할 수 있는 피트니스 앱입니다. 거의 유일한 밖에 없습니다. 그러나 그들은 정말로 그들 자신을 구별하기 위해 거리를 달렸습니다.

런키퍼 의상을 입은 런키퍼 설립자
RunKeeper의 독특한 점은 주자들에게 분명한 호소력이 있고(따라서 이름) 보스턴 출신이라는 것입니다. 그래서 2009년, 그들이 막 출발했을 때 창립자인 제이슨 제이콥스는 iPhone 슈트를 입고 보스턴 마라톤을 뛰었습니다. 완전히 터무니없게 보이는 것 외에도(iPhone은 훌륭한 운동복을 만들지 못한다는 것이 밝혀졌습니다) 많은 화제를 불러 일으켰고 함께 제공되는 비디오는 많은 관심을 받았습니다.

테이크아웃

실제로 두 가지 테이크 아웃이 있습니다. 먼저 앱이 있는 동일한 공간에 있어야 합니다. 실행 중인 앱이라면 마라톤을 실행하세요. 요리 앱이라면 YouTube에서 3분 요리 쇼를 진행하세요.

당신이 어떤 공간에 있든 그것을 소유하십시오.

두 번째로 Jacobs는 마라톤을 뛸 때 앱을 컨텍스트에 맞추는 일을 정말 훌륭하게 해냈습니다. 그것은 그의 앱이 하는 일을 눈에 보이고 이해하기 쉬운 방식으로 정말 명확하게 했습니다. 이것이야말로 앱을 위해 할 수 있는 최선의 일이며 미친 마케팅에서부터 Placeit을 사용한 웹사이트의 사진에 이르기까지 할 수 있는 모든 곳에서 해야 합니다.

3- 앵그리 버드

최소한 Angry Birds를 언급하지 않고는 앱에 대해 이야기할 수 없습니다. 앱 게임의 사랑, Angry Birds는 역사상 몇 가지 미친 판촉 전술을 가지고 있습니다. 그러나 가장 좋은 것은 2011년 5월의 그들의 노력입니다.
그들은 디지털 격차를 해소하고 스마트폰의 즐거움을 현실 세계로 가져오기로 결정했습니다. 그들은 바르셀로나 한가운데에 실제 앵그리버드 레벨을 설정했습니다.

스턴트는 대성공이었습니다. 플레이하는 것이 재미있고 꽤 멋졌을 뿐만 아니라 5개월 후에 5억 다운로드에 도달했습니다.

테이크아웃

크게 가거나 집에 가십시오. 물론, (스턴트 비용을 지불한) T-Mobile은 아마도 더 많은 돈을 던질 것입니다. 그러나 여전히 눈에 띄고 싶다면 눈에 띄게하십시오.

4- 고정

Fixed는 사람들이 주차 위반 딱지에서 빠져 나올 수 있도록 도와주는 앱입니다. 불행히도 앱으로서의 서비스는 즉시 이해할 수있는 서비스가 아닙니다. 그래서 그들의 이름을 알리기 위해 (그리고 사람들에게 그들이 하는 일을 가르치기 위해) 그들은 티켓이 있는 자동차의 앞유리에 티켓을 끊는 방법에 대한 조언을 남길 티켓 영웅 팀을 얻었습니다.
귀여운 고양이 세 마리
Facebook을 통한 Fixed의 이미지 제공

사람들은 돌아와서 티켓을 보고 즉시 티켓에 대해 무엇을 할 것인지 알 수 있었습니다. 콘텐츠 마케팅 관점에서 목표는 사용자에게 유용해야 하므로 더 나은 캠페인을 기대할 수 없습니다.

테이크아웃

항상 유용합니다. 비용이 많이 들더라도(Fixed는 실제로 자원봉사자를 사용) 매장을 양보하는 느낌이 들더라도 모바일 앱 산업과 같은 환경에서는 유용성이 왕입니다.

5- 스포티파이 + 사서함

모든 앱 마케팅의 큰 부분은 과대 광고입니다. Mailbox와 Spotify 모두 약간 우회적인 방식으로 이 문제를 해결했습니다. 세상에 와서 등록하라고 소리치는 대신 두 사람 모두 대기자 명단을 만들었습니다(실제로 필요하지 않더라도). 마케팅 1 2 3과 결합하여 두 서비스가 나오기도 전에 존경을 받았습니다. Fix는 아직 없는 도시에서도 동일한 작업을 수행합니다. 이 전략은 이 목록에 있는 다른 전략만큼 흥미롭지 않을 수 있지만 사용 가능하기 몇 주 또는 몇 달 전에 사람들이 등록하도록 하면 엄청난 긴장감을 조성할 수 있습니다. 특히 Mailbox의 경우 서비스가 너무 좋았기 때문에 효과적이었습니다. 사람들은 진정으로 서비스에서 선택된 소수가 되기를 원했습니다.

마치 바로 옆집 계란 맛이 똑같아도 모두가 브런치집에 가서 가장 긴 줄을 서 있는 것과 같다.

그러나 경고의 말 - 기대치를 천문학적으로 너무 높게 설정하면 제품이 아무리 좋아도 사용자를 실망시킬 뿐입니다.

테이크아웃

그들이 당신의 제품을 사용할 때(특히 초기에) 긍정적인 마음가짐을 가지고 있는지 확인하십시오. 사람들은 조금 기다려야 하는 상황을 더 좋아하는 경향이 있으므로 대기자 명단에 등록하는 것도 한 가지 방법입니다. 귀하의 제품에 적합한 방식을 생각하십시오.

6- 우버

오, 우버. 끊임없이 세계 어딘가에서 무언가를 놓고 법적 분쟁을 벌이고 있습니다. 그렇다면 사람들이 계속해서 서비스에 가입하도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 그들의 제품을 큰 빛으로 비추기 위해 끊임없이 노력함으로써.

그리고 사람들이 고양이보다 더 좋아하는 것은 무엇입니까? 거의 아무것도.

그래서 2013년 고양이의 날을 기념하기 위해 Uber는 특별한 고양이 배달 서비스를 시작했습니다. NYC, 시애틀 또는 샌프란시스코에 살았다면 20달러에 새끼 고양이와 컵케이크를 집으로 배달하여 15분간의 포옹 데이트에 귀여움이 화신할 수 있습니다.

캠페인은 성공적이지 못했고 고양이에 대한 수요가 공급을 크게 앞질렀습니다. 더 넓은 맥락에서 Uber는 고객들에게 약간의 비용을 들이고도 고객을 만족스럽게 유지했습니다.

테이크아웃

공유 가능한 콘텐츠는 훨씬 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 이러한 스턴트 중 하나를 수행하려는 경우 사용자 사이에 많은 콘텐츠와 선의를 생성할 수 있는 작업을 수행하십시오. 물론, Angry Birds 공연은 멋졌지만 고양이 사진과 인터넷, 공유는 소금 라임과 데킬라처럼 함께 갑니다.

7- 택시

iPhone 모형의 택시 앱
이미지 제공: TNW

Taxi는 사람들이 움푹 들어간 곳을 발견할 때마다 보고하고 문서화할 수 있는 캐나다 기반 앱입니다. 문제는 그레이트 화이트 노스의 겨울은 도로에서 매우 험난하기 때문에 봄은 울퉁불퉁한 승차감과 신음하는 서스펜션의 계절이라는 것입니다.

아이디어는 구덩이를 보고함으로써 도로 작업자가 구덩이에 더 빨리 도달할 수 있고 사람들이 끔찍한 구덩이를 피하는 방법을 알게 된다는 것입니다. 택시가 가지고 있는 문제는 사람들이 움푹 들어간 곳을 만났을 때 자신이 꽤 까다롭다는 점을 감안할 때 일반적으로 다른 사람들을 도울 마음이 없다는 것입니다.

그래서 택시는 움푹 들어간 곳을 상황에 맞게 배치했지만 이 설치는 몬트리올 한가운데에 두었습니다.
몬트리올의 PR 스턴트 설치
PaperPlane의 이미지 제공