การตลาดสื่อแบบชำระเงินในปี 2023: การตลาดสื่อแบบชำระเงินคืออะไรและใช้งานอย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-20บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องมีสถานะออนไลน์ที่ดีเนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นซื้อสินค้าในทุกวันนี้ ไม่ว่าสินค้าหรือบริการของบริษัทจะดีขนาดไหนก็ต้องโปรโมทออนไลน์ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตอาจช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทของคุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์
การตลาดสื่อแบบชำระเงินที่ได้รับการสนับสนุนนั้นเกี่ยวข้องกับการจัดหาเงินทุนสำหรับตำแหน่งโฆษณา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมและส่งเสริมบริษัทของคุณ เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่าง เราขอแนะนำให้คุณศึกษา ' การตลาดเชิงประสิทธิภาพ ' ก่อน จากนั้นค้นหาเกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดแบบชำระเงินประเภทต่างๆ และวิธีใช้งาน
ในการทำการตลาดตามผลงาน บริษัทจะจ่ายก็ต่อเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์ที่สัญญาไว้เท่านั้น ผู้ค้าและพันธมิตรทางการตลาดเป็นผู้จัดกิจกรรมเหล่านี้
บริการด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพอาจรวมถึงการคลิก การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการซื้อ (ผู้เผยแพร่) เป็นบริการการตลาดสื่อแบบชำระเงินรูปแบบหนึ่ง เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่า 'การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร' คุณสามารถสร้างแผนการตลาดสื่อแบบเสียเงินที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทของคุณได้ ธุรกิจอาจตรวจสอบความสำเร็จของแคมเปญโดยใช้แพลตฟอร์มหรือเครื่องมือทางการตลาดด้านประสิทธิภาพ บทความนี้กล่าวถึงสาเหตุและวิธีที่การตลาดแบบชำระเงินผ่านสื่อที่ได้รับการสนับสนุนอาจช่วยปรับปรุงบริษัทของคุณได้
การตลาดแบบชำระเงินคืออะไร?
การตลาดแบบชำระเงินช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมทางอินเทอร์เน็ต สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าตามข้อมูลประชากร พฤติกรรมออนไลน์ และการโต้ตอบกับแบรนด์
PPC, โซเชียลมีเดีย, ผู้มีอิทธิพล, แบนเนอร์และโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีการตลาดดิจิทัลแบบชำระเงิน สามารถใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพียงอย่างเดียวหรือใช้ร่วมกับงบประมาณแทบทุกประเภท
มีหลายวิธีในการบรรลุผลทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ธุรกิจอาจเผยแพร่โฆษณาและเนื้อหาที่มีตราสินค้าของตนบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โดยการปลอมแปลงข้อตกลง
ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ อินฟลูเอนเซอร์เองจะสวมบทบาทเป็นผู้จัดพิมพ์ เผยแพร่คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านสื่อออนไลน์ของตนเอง (บล็อก การโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ) หลังจากดำเนินการแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาที่โฮสต์โฆษณาหรือสนับสนุนบริษัทจะได้รับเงิน
บริษัทที่พิจารณาการตลาดเชิงประสิทธิภาพควรเข้าใจถึงประโยชน์ที่ได้รับ พวกเขาอาจตัดสินใจรับความช่วยเหลือจากหน่วยงานการตลาดด้านประสิทธิภาพที่เชื่อถือได้ มันจะช่วยได้อย่างไร?
- การตลาดเชิงประสิทธิภาพนั้นคุ้มค่ากว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม บริษัทเหล่านี้จะจ่ายก็ต่อเมื่อมีการดำเนินการที่กำหนด ไม่ใช่จำนวนเงินที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
- ผู้โฆษณาและนักการตลาดแยกเงินสดในการโฆษณาตามประสิทธิภาพเท่านั้นและเมื่อมีการขาย ข้อเสนอแต่ละรายการจะขอให้ลูกค้าคลิกโฆษณา ซื้อบางอย่าง หรือป้อนอีเมลเพื่อสมัครรับข้อมูลแบบประจำ ช่วยให้คุณตรวจสอบการคลิกแต่ละครั้งแทนที่จะใช้จ่ายเงินกับโฆษณาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า
- คุณจะสามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่เว็บไซต์จำนวนมากที่ต้องการเผยแพร่คำเกี่ยวกับธุรกิจและสินค้าของคุณ คุณไม่สามารถแข่งขันกับตลาดแคบ ๆ ที่สิ่งพิมพ์เหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ ยอดขายของคุณอาจดีขึ้นหากคุณปรับแต่งข้อความของคุณให้เข้ากับกลุ่มประชากรและกลุ่มอุตสาหกรรมเฉพาะ
- ด้วยการตลาดเชิงประสิทธิภาพดิจิทัล เจ้าของบริษัทอาจประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนได้
- เมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณารูปแบบอื่น เงินเดิมพันจะต่ำกว่าด้วยการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ขั้นแรก คุณต้องจ่ายเงินสำหรับงานที่เสร็จสิ้นหลังจากได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการเท่านั้น การโฆษณาประสิทธิภาพประเภทนี้ยังมีความคล่องตัวอีกมาก
- เมื่อคุณเพิ่มสิ่งนี้ลงในช่องทางการขายปัจจุบันของคุณ คุณจะไม่ต้องพึ่งพาช่องทางเหล่านี้เพื่อสร้างรายได้เพียงอย่างเดียว เมื่อถึงเวลาที่ยากลำบาก แนวทางการตลาดด้านประสิทธิภาพนี้จะเป็นประโยชน์ โดยเฉพาะถ้ายอดขายที่อื่นเริ่มล้าหลัง
ผลกระทบเชิงบวกของการตลาดสื่อแบบชำระเงินในปี 2566
โฆษณาราคาถูกและวัดปริมาณได้ง่าย
คุณอาจเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมากด้วยแคมเปญโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน จำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณานั้นเชื่อมโยงกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุหรือประเภทของโฆษณาที่คุณเลือกใช้
หากการสร้างคลิกและโอกาสในการขายจากเว็บไซต์เป็นเป้าหมายที่สำคัญ ก็จะใช้รูปแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หากการจดจำแบรนด์เป็นเป้าหมาย คุณสามารถใช้ CPM ได้ เครื่องมือฟรีหรือต้นทุนต่ำอาจช่วยให้คุณพัฒนากราฟิกโฆษณาได้ในเวลาไม่กี่นาที
โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google เปลี่ยนขนาด สไตล์ และการจัดวางให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จากนั้น Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแสดงให้คุณเห็นเพียงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุด การตลาดเชิงประสิทธิภาพดิจิทัลเป็นหนึ่งในนั้น
การเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย
การตลาดเพื่อสังคมแบบชำระเงินช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ข้อมูลประชากร และความสนใจ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากที่อาจสนใจหรือไม่สนใจเนื้อหาของคุณ
แต่จะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อของคุณมากที่สุด โฆษณาอาจถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ตามข้อมูลนี้เช่นกัน
อัตราการเข้าร่วมที่ดีขึ้น
บริการโฆษณาแบบชำระเงินมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าเนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง
ลองทำสิ่งต่างๆ และดูว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคิดอย่างไร
อาจมีการผลิตและทดสอบโฆษณาหลายเวอร์ชันในช่องโฆษณาแบบชำระเงินทั้งหมด การเพิ่มประสิทธิภาพแบบวนซ้ำตามการป้อนข้อมูลของผู้ใช้จะได้ผลดีที่สุด
ข้อมูลอาจช่วยให้คุณปรับปรุงการส่งข้อความและเข้าใจความสนใจของผู้ชมของคุณ โฆษณาแบบชำระเงินวนซ้ำเร็วกว่าโซเชียลมีเดียและ SEO
นอกจากนี้ คุณยังสามารถเจาะลึกข้อมูลที่ได้รับจากเครือข่ายโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนได้มากเท่าที่คุณต้องการ คุณจะสามารถเข้าถึงทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์และข้อมูลที่เก็บถาวร อย่าพลาดโอกาสในการเพิ่มการเข้าถึงและอัตรา Conversion ผ่านการสำรวจข้อมูลในเชิงลึก
เผยแพร่พระคำในช่องต่างๆ ที่เลือกสรรมาอย่างดี
มีหลายแพลตฟอร์มที่คุณสามารถเผยแพร่แบรนด์และข้อความของคุณเองได้ คุณอาจใช้บริการด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพ โฆษณาแบบข้อความ หรือแบนเนอร์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่สำคัญทั้งหมดได้ให้บริการโฆษณาแบบชำระเงินแล้ว พวกเขารวมถึง:
- อินสตาแกรม
- สแน็ปแชท
- ทวิตเตอร์
- YouTube
- ติ๊กต๊อก
คุณสามารถเลือกจากเครือข่ายโฆษณาแบบชำระเงินหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม หลีกเลี่ยงการแบ่งความสนใจของคุณบางเกินไปในหลายช่องมากเกินไป โดยทำการวิจัยผู้ชม ให้กำหนดว่ากลุ่มประชากรหลักของคุณใช้เวลาไปกับสื่อดิจิทัลใด
การใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายซ้ำและการเก็บรักษา
หลังจากดู คลิก หรือซื้อแล้ว ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อาจถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายใหม่กำหนดเป้าหมายเฉพาะลูกค้าที่แสดงความสนใจเท่านั้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพอาจแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้งานในการโฆษณาตามประสิทธิภาพ
คุณสมบัติของการตลาดสื่อแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพในปี 2023
พารามิเตอร์ควรได้รับการตรวจสอบและปรับใหม่
แน่นอน ขอแนะนำให้ประเมินความคืบหน้าไปยังเป้าหมายบ่อยๆ เราต้องไปไกลกว่าการวิเคราะห์ระดับจุลภาคและถ่ายภาพเชิงกลยุทธ์เพื่อวิเคราะห์ความพยายามของเราอย่างมีประสิทธิภาพ
ขั้นตอนที่เหมาะสม
- กระบวนการประเมินผลควรทำทุกสามเดือน อย่างไรก็ตาม คุณควรจัดทำรายงาน PPC รายสัปดาห์ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องทำให้สำเร็จเช่นกัน ในแต่ละไตรมาส ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถแก้ไข ใช้ประโยชน์ หรือลบอะไรได้บ้าง
- เห็นภาพข้อมูลของคุณ Google Data Studio อาจช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น Google Data Studio มีเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า รวมถึงเครื่องมือ Google Ads ฟรีเพิ่มเติม
- เปรียบเทียบตัวเองกับมาตรการมาตรฐาน หากคุณต้องการรักษาความสามารถในการแข่งขัน คุณต้องเปรียบเทียบผลลัพธ์ของคุณกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม
พิจารณาเฉพาะข้อมูลเบื้องต้นเท่านั้น
นักการตลาดจะยุติการเข้าถึงข้อมูลของบุคคลที่สามในรูปแบบของคุกกี้ ในโลกที่ปราศจากคุกกี้ การโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจะต้องเน้นที่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง
ขั้นตอนที่เหมาะสม
หากคุณต้องการรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพิ่มเติมจากกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:
- สร้างสิ่งที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากต้องการให้บุคคลที่เกี่ยวข้องกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ของคุณ คุณควรจัดหาแหล่งข้อมูลฟรี เช่น เคล็ดลับ เครื่องมือ และการให้คำปรึกษา
- โปรโมตแบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณด้วยบริการโฆษณาแบบชำระเงิน ลองใช้โฆษณาแบบลูกค้าเป้าหมายบน Facebook หรือส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขายของ Google คำถามของคุณอาจได้รับการปรับแต่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับคำตอบที่คุณต้องการ
- สร้างแผนสำหรับสื่อที่คุณจะแบ่งปัน การเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้จะสร้างความไว้วางใจและกระตุ้นให้เกิดแม่เหล็กนำ เช่น ไกด์ การสัมมนาผ่านเว็บ และรายการตรวจสอบ
ยกระดับระบบการตรวจสอบที่ล้ำสมัย
คุณต้องติดตามนวัตกรรมการติดตามล่าสุดเพื่อรับการอ่านที่ถูกต้องเกี่ยวกับความคิดริเริ่มการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ
การทดลองจ่ายสื่อเพิ่มเติม
เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดทำให้แพลตฟอร์มเฉพาะล่าช้าหรือทำได้ดีกว่าในปี 2020 และ 2021 นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จตรวจสอบช่องทางมากมายเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโอกาสหรือความท้าทายดังกล่าว
ขั้นตอนที่เหมาะสม
- อย่าหยุดทดลองโฆษณาสื่อแบบชำระเงินประเภทต่างๆ คุณไม่ควรใช้จ่ายมาก แต่คุณควรรู้ว่าพวกเขาทำงานอย่างไรในบริษัทของคุณ ข้อเสนอที่สมเหตุสมผล และความต้องการของคุณ
- ใช้ทั้งวิธีชำระเงินและแบบออร์แกนิก
- อย่าสแปมพวกเขาด้วยข้อตกลงเดียวกันในทุกแพลตฟอร์ม หนึ่งในความล้มเหลวมากมายของเราในการโฆษณาหลายช่องทาง ค้นหาว่าโปรโมชันใดทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง และใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแจ้งแนวทางของคุณ
บทสรุป
การโฆษณาอาจช่วยเพิ่มการสร้างความสนใจในตัวสินค้าของบริษัท โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนอาจสร้างผลกำไรมหาศาลด้วยแผน การดำเนินการ และการจัดการที่เหมาะสม ช่วยให้ B2B และองค์กรที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคสร้างโอกาสในการขายคุณภาพสูงในราคาไม่แพง