Marketing des médias payants en 2023 : qu'est-ce que le marketing des médias payants et comment l'utiliser

Les entreprises ont besoin d'une bonne présence en ligne, car de nos jours, de plus en plus de consommateurs achètent virtuellement. Quelle que soit la qualité des produits ou des services d'une entreprise, ils doivent en faire la promotion en ligne. Le marketing Internet peut aider les produits et services de votre entreprise à réussir en ligne.

Le marketing média payant sponsorisé implique le financement du placement d'annonces. C'est un excellent moyen d'augmenter le trafic et de promouvoir votre entreprise. Pour comprendre les nuances, nous vous recommandons d'étudier d'abord le « marketing à la performance ». Découvrez ensuite les différents types de méthodes de marketing payant et comment les utiliser.

En marketing à la performance, l'entreprise ne paie que si l'objectif promis est atteint. Les commerçants et les partenaires marketing organisent ces événements.

Les services de marketing à la performance peuvent inclure les clics, la génération de prospects et les achats (éditeurs). C'est l'une des formes de services de marketing médiatique payants. Maintenant que vous comprenez ce qu'est le marketing à la performance, vous pouvez élaborer un excellent plan de marketing média payant pour votre entreprise. Les entreprises peuvent surveiller le succès des campagnes à l'aide de plateformes ou d'outils de marketing à la performance. Cet article explique pourquoi et comment le marketing payant des médias sponsorisés peut améliorer votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing payant ?

Le marketing payant aide les annonceurs à atteindre les audiences sur Internet. Il peut cibler les clients en fonction de la démographie, du comportement en ligne et des interactions avec la marque.

Le PPC, les médias sociaux, les influenceurs, les bannières et les publicités de reciblage sont des méthodes de marketing numérique payantes. Ces stratégies peuvent être utilisées seules ou en combinaison sur presque tous les budgets.

Il existe une variété de méthodes pour obtenir des résultats marketing efficaces. Les entreprises peuvent diffuser leurs publicités et contenus de marque sur les sites des éditeurs en concluant des accords.

Dans le marketing d'influence, les influenceurs eux-mêmes jouent le rôle d'éditeur, faisant connaître un produit ou un service via leurs propres supports en ligne (blogs, publications sur les réseaux sociaux, etc.). Une fois l'action entreprise, les éditeurs qui ont hébergé la publicité ou soutenu l'entreprise sont payés.

Les entreprises qui envisagent le marketing à la performance devraient en saisir les avantages. Ils peuvent également décider de faire appel à une agence de marketing à la performance fiable. Comment cela va-t-il aider ?

• Le marketing à la performance est plus rentable que la publicité traditionnelle. Ces entreprises ne paient que lorsqu'une action donnée est effectuée, et non un montant prédéterminé à l'avance.
• Les annonceurs et les spécialistes du marketing ne déboursent de l'argent dans la publicité à la performance que si et quand une vente est effectuée. Chaque offre demande au client de cliquer sur une annonce, d'acheter quelque chose ou de saisir son adresse e-mail pour un abonnement récurrent. Il vous permet de surveiller chaque clic au lieu de dépenser aveuglément de l'argent en publicités.
• Vous aurez accès à une véritable horde d'éditeurs de sites Web désireux de faire connaître votre entreprise et ses produits. Vous ne pouvez pas concurrencer les marchés étroits auxquels bon nombre de ces publications peuvent accéder. Vos ventes peuvent s'améliorer si vous adaptez votre messagerie à des données démographiques et à des créneaux industriels spécifiques.
• Avec le marketing numérique à la performance, les propriétaires d'entreprise peuvent estimer leur retour sur investissement.
• Par rapport à d'autres formes de publicité, les enjeux sont moindres avec le marketing à la performance. Tout d'abord, vous ne devez payer que pour les tâches terminées après avoir reçu les résultats souhaités. Il y a beaucoup plus de latitude avec ce genre de publicité à la performance.
• Lorsque vous ajoutez cela à vos canaux de vente actuels, vous n'aurez pas à dépendre uniquement d'eux pour gagner de l'argent. Lorsque les temps sont durs, cette approche de marketing à la performance sera utile. Surtout si les ventes ailleurs commencent à prendre du retard.

Les effets positifs du marketing des médias payants en 2023

1. La publicité est bon marché et facilement quantifiable

Vous pouvez atteindre un groupe démographique très spécifique avec des campagnes publicitaires sponsorisées. Le montant que vous dépensez en publicité est lié à ce que vous voulez réaliser ou au type de publicité que vous choisissez de diffuser.

Si la génération de clics vers et de prospects à partir d'un site Web était un objectif important, un modèle de coût par clic (CPC) serait utilisé. Si la reconnaissance de la marque est l'objectif, le CPM peut être utilisé. Des outils gratuits ou peu coûteux peuvent vous aider à développer des graphiques publicitaires en quelques minutes.

Les annonces réactives Google modifient la taille, le style et la mise en page pour s'adapter à n'importe quelle zone publicitaire du Réseau Display de Google. Ensuite, Google utilise l'apprentissage automatique pour vous montrer uniquement la publicité la plus efficace. Le marketing numérique à la performance en fait partie.

2. Optimisation du ciblage

Le marketing social payant vous permet de cibler en fonction du comportement, des données démographiques et des intérêts. Vos annonces ne seront pas présentées à un large public qui peut ou non être intéressé par votre contenu.

Au lieu de cela, ils seront montrés à ceux qui ressemblent le plus à vos acheteurs potentiels. Les publicités peuvent également être reciblées en fonction de ces données.

3. Taux de participation améliorés

Les services d'annonces payantes ont tendance à avoir plus de succès en raison de leur capacité à atteindre un public très ciblé.

4. Essayez des choses et voyez ce que pense votre groupe démographique cible

Plusieurs versions d'annonces peuvent être produites et testées sur tous les canaux publicitaires payants. L'optimisation itérative basée sur l'entrée de l'utilisateur fonctionne mieux.

Les données peuvent vous aider à améliorer la messagerie et à comprendre les intérêts de votre public. Les publicités payantes itèrent plus rapidement que les médias sociaux et le référencement.

De plus, vous pouvez approfondir autant que vous le souhaitez les informations fournies par les réseaux publicitaires sponsorisés. Vous aurez accès à des informations en temps réel et archivées. Ne laissez pas passer l'occasion d'augmenter votre portée et votre taux de conversion grâce à une exploration approfondie des données.

5. Passez le mot sur plusieurs chaînes bien choisies

Il existe de nombreuses plateformes via lesquelles vous pouvez diffuser votre propre marque et message. Vous pouvez utiliser des services de marketing à la performance, des publicités textuelles ou des bannières du Réseau Display de Google.

Tous les principaux sites de réseaux sociaux ont désormais des services d'annonces payantes. Ils comprennent:

• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• Twitter
• LinkedIn
• Youtube
• Reddit
• TIC Tac

Vous pouvez choisir parmi plusieurs réseaux publicitaires payants. Cependant, évitez de trop diviser votre attention sur trop de canaux. En effectuant des recherches d'audience, déterminez sur quels médias numériques votre groupe démographique principal passe son temps.

6. Utiliser des techniques de reciblage et de rétention

Après avoir regardé, cliqué ou acheté, les visiteurs du site Web peuvent être recibles. La publicité reciblée ne cible que les clients qui ont manifesté leur intérêt. Un spécialiste du marketing à la performance peut également vous montrer comment l'utiliser dans la publicité à la performance.

Caractéristiques d'un marketing efficace des médias payants en 2023

1. Les paramètres doivent être revus et réajustés

Bien sûr, il est recommandé d'évaluer fréquemment les progrès vers les objectifs. Nous devons aller au-delà de l'analyse au niveau micro et adopter une vision stratégique pour analyser efficacement nos efforts.

La bonne procédure

• Le processus d'évaluation doit être fait tous les trois mois. Néanmoins, vous devez toujours fournir des rapports hebdomadaires sur le PPC. C'est aussi quelque chose que vous devez accomplir. Chaque trimestre, examinez vos performances pour voir ce que vous pouvez modifier, capitaliser ou supprimer.
• Visualisez vos données. Google Data Studio peut vous aider à mieux comprendre vos performances. Google Data Studio propose des modèles prédéfinis, ainsi que d'autres outils Google Ads gratuits.
• Comparez-vous aux mesures standard. Si vous voulez rester compétitif, vous devez également comparer vos résultats aux moyennes de l'industrie.

2. Considérez uniquement les informations de première main

L'accès des spécialistes du marketing aux données de tiers sous la forme de cookies est progressivement supprimé. Dans un monde sans cookies, les efforts de publicité payante doivent mettre l'accent sur les données de première partie.

La bonne procédure

Si vous souhaitez obtenir des données de première partie supplémentaires de votre groupe démographique cible, considérez ce qui suit :

• Faites quelque chose qui attirera des clients potentiels. Pour inciter les personnes concernées à remplir un formulaire sur votre site Web, vous devez fournir des ressources gratuites telles que des conseils, des outils et des consultations.
• Faites la promotion de vos formulaires de prospect avec des services d'annonces payantes. Essayez les publicités pour prospects sur Facebook ou les extensions de formulaire pour prospects de Google. Vos questions peuvent être personnalisées pour vous assurer d'obtenir les réponses dont vous avez besoin.
• Créez un plan pour le matériel que vous partagerez. Être une ressource de confiance renforce la confiance et encourage les aimants principaux comme les guides, les webinaires et les listes de contrôle.

3. Tirez parti des systèmes de surveillance de pointe

Vous devez suivre les dernières innovations de suivi pour obtenir des lectures précises sur vos initiatives de publicité payante.

4. Plus d'expériences payantes pour les médias

Des événements imprévisibles ont entraîné un retard ou une surperformance de plates-formes spécifiques en 2020 et 2021. Les spécialistes du marketing qui réussissent examinent de nombreux canaux pour se préparer à de telles possibilités ou défis.

La bonne procédure

• N'arrêtez pas d'essayer différents types de publicité payante dans les médias. Vous ne devriez pas dépenser beaucoup, mais vous devriez savoir comment ils fonctionnent pour votre entreprise, dont les offres sont raisonnables et vos besoins.
• Utilisez à la fois des méthodes payantes et organiques.
• Ne les spammez pas avec la même offre sur toutes les plateformes. L'un de nos nombreux échecs dans la publicité multicanal. Découvrez quelles promotions fonctionnent le mieux sur une plate-forme particulière et utilisez ces informations pour éclairer votre approche.

Conclusion

La publicité peut stimuler la génération de prospects d'une entreprise. La publicité sponsorisée peut générer d'énormes profits avec le bon plan, l'exécution et la gestion. Il aide les entreprises B2B et les entreprises en contact direct avec les consommateurs à créer des prospects de haute qualité à moindre coût.