Marketing de mídia pago em 2023: o que é marketing de mídia pago e como usá-lo

As empresas precisam de uma boa presença online, já que mais consumidores compram virtualmente nos dias de hoje. Não importa quão grandes sejam os produtos ou serviços de uma empresa, eles devem promover online. O marketing na Internet pode ajudar os produtos e serviços da sua empresa a terem sucesso online.

O marketing de mídia pago patrocinado envolve o financiamento da veiculação de anúncios. É uma ótima maneira de aumentar o tráfego e promover sua empresa. Para compreender as nuances, recomendamos que você primeiro estude ' marketing de desempenho '. Em seguida, descubra os diferentes tipos de métodos de marketing pago e como usá-los.

No marketing de performance, a empresa só paga se o objetivo prometido for alcançado. Comerciantes e parceiros de marketing estabelecem esses eventos.

Os serviços de marketing de desempenho podem incluir cliques, geração de leads e compras (editores). É uma das formas de serviços de marketing de mídia paga. Agora que você entende 'o que é marketing de desempenho', você pode criar um ótimo plano de marketing de mídia paga para sua empresa. As empresas podem monitorar o sucesso da campanha usando plataformas ou ferramentas de marketing de desempenho. Este artigo discute por que e como o marketing pago de mídia patrocinada pode melhorar sua empresa.

O que é marketing pago?

O marketing pago ajuda os anunciantes a alcançar o público da Internet. Ele pode segmentar clientes com base em dados demográficos, comportamento online e interações com a marca.

PPC, mídia social, influenciador, banner e anúncios de retargeting são métodos pagos de marketing digital. Essas estratégias podem ser usadas sozinhas ou combinadas em praticamente qualquer orçamento.

Há uma variedade de métodos para alcançar resultados de marketing eficazes. As empresas podem transmitir seus anúncios e conteúdo de marca em sites de editores, forjando acordos.

No marketing de influenciadores, os próprios influenciadores desempenham o papel de editores, divulgando um produto ou serviço por meio de seus próprios meios online (blogs, postagens em mídias sociais etc.). Depois que a ação é tomada, os editores que hospedam a publicidade ou apoiam a empresa são pagos.

As empresas que consideram o marketing de desempenho devem aproveitar os benefícios. Eles também podem decidir obter ajuda de uma agência de marketing de desempenho confiável. Como isso vai ajudar?

• O marketing de desempenho é mais econômico do que a publicidade tradicional. Essas empresas só pagam quando uma determinada ação é realizada, não um valor pré-determinado adiantado.
• Anunciantes e profissionais de marketing só desembolsam dinheiro em publicidade de desempenho se e quando uma venda for feita. Cada oferta pede que o cliente clique em um anúncio, compre algo ou insira seu e-mail para uma assinatura recorrente. Ele permite que você monitore cada clique em vez de gastar dinheiro cegamente em anúncios.
• Você terá acesso a uma verdadeira horda de editores de sites ansiosos para divulgar sua empresa e seus produtos. Você não pode competir com os mercados estreitos que muitas dessas publicações podem acessar. Suas vendas podem melhorar se você adequar suas mensagens a dados demográficos específicos e nichos do setor.
• Com o marketing de desempenho digital, os proprietários da empresa podem estimar o retorno do investimento.
• Em comparação com outras formas de publicidade, as apostas são menores com o marketing de desempenho. Primeiro, você só precisa pagar pelas tarefas concluídas depois de receber os resultados desejados. Há muito mais margem de manobra com esse tipo de publicidade de desempenho.
• Ao adicionar isso aos seus canais de vendas atuais, você não precisará depender apenas deles para ganhar dinheiro. Quando os tempos são difíceis, essa abordagem de marketing de desempenho será útil. Especialmente se as vendas em outros lugares começarem a ficar para trás.

Os efeitos positivos do marketing de mídia paga em 2023

1. A publicidade é barata e facilmente quantificável

Você pode alcançar um grupo demográfico muito específico com campanhas publicitárias patrocinadas. O quanto você gasta em anúncios está vinculado ao que você deseja alcançar ou que tipo de anúncio você escolhe exibir.

Se gerar cliques e leads de um site fosse um objetivo significativo, um modelo de custo por clique (CPC) seria usado. Se o reconhecimento da marca é o objetivo, o CPM pode ser usado. Ferramentas gratuitas ou de baixo custo podem ajudá-lo a desenvolver gráficos de anúncios em minutos.

Os anúncios responsivos do Google mudam de tamanho, estilo e layout para caber em qualquer área de anúncios da Rede de Display do Google. Em seguida, o Google usa o aprendizado de máquina para mostrar a você apenas a publicidade mais eficaz. O marketing de performance digital é um deles.

2. Otimização da segmentação

O marketing social pago permite segmentar com base em comportamento, dados demográficos e interesses. Seus anúncios não serão apresentados a um grande público que pode ou não estar interessado em seu conteúdo.

Em vez disso, eles serão mostrados para aqueles mais parecidos com seus potenciais compradores. Os anúncios também podem ser redirecionados com base nesses dados.

3. Taxas de participação aprimoradas

Os serviços de anúncios pagos tendem a ser mais bem-sucedidos devido à capacidade de atingir um público altamente segmentado.

4. Experimente as coisas e veja o que seu público-alvo pensa

Várias versões de anúncios podem ser produzidas e testadas em todos os canais de publicidade pagos. A otimização iterativa com base na entrada do usuário funciona melhor.

Os dados podem ajudá-lo a aprimorar as mensagens e entender os interesses do seu público. Os anúncios pagos são iterados mais rapidamente do que as mídias sociais e SEO.

Além disso, você pode se aprofundar o quanto quiser nas informações fornecidas pelas redes de anúncios patrocinadas. Você terá acesso a informações em tempo real e arquivadas. Não perca a chance de aumentar seu alcance e sua taxa de conversão por meio da exploração de dados em profundidade.

5. Divulgue a palavra em vários canais bem escolhidos

Existem muitas plataformas através das quais você pode divulgar sua própria marca e mensagem. Você pode usar serviços de marketing de desempenho, publicidade de texto ou banners da Rede de Display do Google.

Todos os principais sites de redes sociais agora têm serviços de anúncios pagos. Eles incluem:

• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• Twitter
• LinkedIn
• Youtube
• Reddit
• TikTok

Você pode selecionar entre várias redes de publicidade paga. No entanto, evite dividir sua atenção em muitos canais. Ao realizar uma pesquisa de público, determine em qual mídia digital seu grupo demográfico principal gasta seu tempo.

6. Utilizando técnicas de redirecionamento e retenção

Depois de assistir, clicar ou comprar, os visitantes do site podem ser redirecionados. A publicidade redirecionada visa apenas clientes que manifestaram interesse. Um especialista em marketing de desempenho também pode mostrar como usá-lo na publicidade de desempenho.

Recursos do marketing de mídia pago eficaz em 2023

1. Os parâmetros devem ser revisados ​​e reajustados

Obviamente, é recomendável avaliar o progresso em direção às metas com frequência. Devemos ir além da análise em nível micro e ter uma visão estratégica para analisar nossos esforços de forma eficaz.

O Procedimento Adequado

• O processo de avaliação deve ser feito a cada três meses. No entanto, você ainda deve fornecer relatórios semanais de PPC. Isso é algo que você precisa realizar também. A cada trimestre, examine seu desempenho para ver o que você pode modificar, capitalizar ou remover.
• Visualize seus dados. O Google Data Studio pode ajudar você a entender seu desempenho com mais eficiência. O Google Data Studio tem modelos pré-criados, além de ferramentas adicionais gratuitas do Google Ads.
• Compare-se com as medidas padrão. Se você quiser se manter competitivo, também deve comparar seus resultados com as médias do setor.

2. Considere apenas informações em primeira mão

O acesso dos profissionais de marketing a dados de terceiros na forma de cookies está sendo eliminado. Em um mundo sem cookies, os esforços de publicidade paga devem enfatizar os dados primários.

O Procedimento Adequado

Se você deseja obter dados primários adicionais de seu público-alvo, considere o seguinte:

• Faça algo que atraia clientes em potencial. Para que pessoas relevantes preencham um formulário em seu site, você deve fornecer recursos gratuitos, como dicas, ferramentas e consultas.
• Promova seus formulários de lead com serviços de anúncios pagos. Experimente os anúncios de lead no Facebook ou nas extensões de formulário de lead do Google. Suas perguntas podem ser personalizadas para garantir que você obtenha as respostas de que precisa.
• Crie um plano para o material que você compartilhará. Ser um recurso confiável cria confiança e incentiva iscas digitais como guias, webinars e listas de verificação.

3. Aproveite os sistemas de monitoramento de ponta

Você deve acompanhar as últimas inovações de rastreamento para obter leituras precisas em suas iniciativas de publicidade paga.

4. Mais experiências de mídia paga

Eventos imprevisíveis fizeram com que plataformas específicas ficassem atrasadas ou com desempenho superior em 2020 e 2021. Profissionais de marketing bem-sucedidos examinam vários canais para se preparar para essas possibilidades ou desafios.

O Procedimento Adequado

• Não pare de experimentar diferentes tipos de publicidade em mídia paga. Você não deve gastar muito, mas deve saber como funcionam para sua empresa, cujas ofertas são razoáveis, e suas necessidades.
• Use métodos pagos e orgânicos.
• Não faça spam com a mesma oferta em todas as plataformas. Uma de nossas muitas falhas na publicidade multicanal. Descubra quais promoções têm melhor desempenho em uma plataforma específica e use essas informações para informar sua abordagem.

Conclusão

A publicidade pode impulsionar a geração de leads de uma empresa. A publicidade patrocinada pode gerar lucros enormes com o planejamento, execução e gerenciamento corretos. Ele ajuda empresas B2B e voltadas para o consumidor a criar leads de alta qualidade de forma econômica.