Marketing w mediach płatnych w 2023 roku: co to jest marketing w mediach płatnych i jak z niego korzystać

Firmy potrzebują dobrej obecności w Internecie, ponieważ coraz więcej konsumentów robi obecnie zakupy wirtualne. Bez względu na to, jak świetne są towary lub usługi firmy, muszą one promować się w Internecie. Marketing internetowy może pomóc produktom i usługom Twojej firmy odnieść sukces w Internecie.

Sponsorowany marketing w płatnych mediach obejmuje finansowanie umieszczania reklam. To świetny sposób na zwiększenie ruchu i promocję Twojej firmy. Aby zrozumieć niuanse, zalecamy najpierw zapoznać się z „ marketingiem efektywnościowym ”. Następnie dowiedz się o różnych rodzajach płatnych metod marketingowych i o tym, jak z nich korzystać.

W performance marketingu firma płaci tylko wtedy, gdy obiecany cel zostanie osiągnięty. Sprzedawcy i partnerzy marketingowi ustalają te wydarzenia.

Usługi marketingu efektywnościowego mogą obejmować kliknięcia, generowanie leadów i zakupy (wydawcy). Jest to jedna z form płatnych usług marketingu medialnego. Teraz, gdy rozumiesz, czym jest marketing efektywnościowy, możesz stworzyć dla swojej firmy świetny plan marketingu płatnego w mediach. Firmy mogą monitorować sukces kampanii za pomocą platform lub narzędzi marketingu efektywnościowego. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego i jak płatny marketing w mediach sponsorowanych może usprawnić Twoją firmę.

Co to jest płatny marketing?

Płatny marketing pomaga reklamodawcom dotrzeć do odbiorców internetowych. Może kierować reklamy do klientów na podstawie danych demograficznych, zachowań online i interakcji z marką.

Reklamy PPC, social media, influencer, baner i retargeting to płatne metody marketingu cyfrowego. Strategie te można stosować samodzielnie lub w połączeniu w prawie każdym budżecie.

Istnieje wiele metod osiągania skutecznych wyników marketingowych. Firmy mogą emitować swoje reklamy i treści markowe w witrynach wydawców, podrabiając umowy.

W influencer marketingu sami influencerzy pełnią rolę wydawcy, rozpowszechniając informacje o produkcie lub usłudze za pośrednictwem własnych mediów internetowych (blogów, postów w mediach społecznościowych itp.). Po podjęciu działania wydawcy, którzy hostowali reklamy lub wspierali firmę, otrzymują zapłatę.

Firmy rozważające performance marketing powinny docenić korzyści. Mogą również zdecydować się na skorzystanie z pomocy rzetelnej agencji performance marketingu. Jak to pomoże?

• Marketing efektywnościowy jest bardziej opłacalny niż tradycyjna reklama. Firmy te płacą tylko wtedy, gdy dana czynność jest wykonywana, a nie z góry ustaloną kwotę.
• Reklamodawcy i marketerzy wypłacają gotówkę za reklamy wydajnościowe tylko wtedy, gdy dokonają sprzedaży. Każda oferta prosi klienta o kliknięcie reklamy, zakup czegoś lub podanie adresu e-mail w celu uzyskania cyklicznej subskrypcji. Pozwala monitorować każde kliknięcie zamiast ślepo wydawać pieniądze na reklamy.
• Będziesz miał dostęp do istnej hordy wydawców stron internetowych, którzy chcą rozpowszechniać informacje o Twojej firmie i jej produktach. Nie można konkurować z wąskimi rynkami, do których dostęp ma wiele z tych publikacji. Twoja sprzedaż może się poprawić, jeśli dostosujesz komunikaty do określonych grup demograficznych i nisz branżowych.
• Dzięki digital performance marketing właściciele firm mogą oszacować zwrot z inwestycji.
• W porównaniu z innymi formami reklamy, w performance marketing stawki są niższe. Po pierwsze, musisz zapłacić za wykonane zadania dopiero po otrzymaniu pożądanych rezultatów. W tego rodzaju reklamie wydajności jest znacznie więcej swobody.
• Kiedy dodasz to do swoich obecnych kanałów sprzedaży, nie będziesz musiał polegać tylko na nich, aby przynosić pieniądze. Gdy czasy są trudne, takie podejście do marketingu efektywnościowego będzie pomocne. Zwłaszcza jeśli sprzedaż gdzie indziej zaczyna spadać.

Pozytywne skutki marketingu w płatnych mediach w 2023 roku

1. Reklama jest tania i łatwo policzalna

Dzięki sponsorowanym kampaniom reklamowym możesz dotrzeć do bardzo konkretnej grupy demograficznej. To, ile wydajesz na reklamy, zależy od tego, co chcesz osiągnąć lub jaki rodzaj reklamy wybierzesz.

Jeśli generowanie kliknięć i leadów ze strony internetowej było ważnym celem, zastosowano by model kosztu za kliknięcie (CPC). Jeśli celem jest rozpoznawalność marki, można zastosować CPM. Bezpłatne lub niedrogie narzędzia mogą pomóc w opracowaniu grafiki reklamowej w ciągu kilku minut.

Reklamy elastyczne Google zmieniają rozmiar, styl i układ w celu dopasowania do dowolnego obszaru reklamowego w sieci reklamowej Google. Następnie Google wykorzystuje systemy uczące się, aby pokazać Ci tylko najskuteczniejsze reklamy. Jednym z nich jest cyfrowy performance marketing.

2. Optymalizacja kierowania

Płatny marketing społecznościowy pozwala kierować reklamy na podstawie zachowań, danych demograficznych i zainteresowań. Twoje reklamy nie będą wyświetlane dużej grupie odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoimi treściami lub nie.

Zamiast tego będą pokazywane osobom najbardziej podobnym do Twoich potencjalnych nabywców. Reklamy mogą być również retargetowane na podstawie tych danych.

3. Lepsze wskaźniki uczestnictwa

Płatne usługi reklamowe zwykle odnoszą większe sukcesy ze względu na możliwość dotarcia do ściśle określonych odbiorców.

4. Wypróbuj różne rzeczy i zobacz, co myśli Twoja docelowa grupa demograficzna

Wiele wersji reklam może być tworzonych i testowanych we wszystkich płatnych kanałach reklamowych. Optymalizacja iteracyjna oparta na danych wejściowych użytkownika działa najlepiej.

Dane mogą pomóc Ci ulepszyć komunikację i zrozumieć zainteresowania odbiorców. Płatne reklamy iterują szybciej niż media społecznościowe i SEO.

Ponadto możesz wchodzić tak głęboko, jak chcesz, w informacje dostarczane przez sponsorowane sieci reklamowe. Będziesz mieć dostęp zarówno do informacji w czasie rzeczywistym, jak i zarchiwizowanych. Nie przegap szansy na zwiększenie zasięgu i współczynnika konwersji dzięki dogłębnej eksploracji danych.

5. Ogłaszaj słowo na kilku dobrze wybranych kanałach

Istnieje wiele platform, za pośrednictwem których możesz rozpowszechniać własną markę i przesłanie. Możesz korzystać z usług marketingu wydajnościowego, reklam tekstowych lub banerów Google Display Network.

Wszystkie główne serwisy społecznościowe mają teraz płatne usługi reklamowe. Zawierają:

• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• Świergot
• LinkedIn
• Youtube
• Reddit
• TIK Tok

Możesz wybrać spośród kilku płatnych sieci reklamowych. Unikaj jednak dzielenia uwagi na zbyt wiele kanałów. Przeprowadzając badania odbiorców, określ, na jakich cyfrowych mediach Twoja podstawowa grupa demograficzna spędza czas.

6. Wykorzystanie technik retargetingu i retencji

Po obejrzeniu, kliknięciu lub zakupie odwiedzający witrynę mogą zostać przekierowani. Retargetowana reklama jest kierowana tylko do klientów, którzy wyrazili zainteresowanie. Specjalista ds. Performance Marketingu może również pokazać, jak wykorzystać go w reklamie efektywnościowej.

Cechy skutecznego marketingu w płatnych mediach w 2023 roku

1. Parametry należy przejrzeć i ponownie wyregulować

Oczywiście zaleca się częste ocenianie postępów w osiąganiu celów. Musimy wyjść poza analizę na poziomie mikro i zrobić strategiczny obraz, aby skutecznie przeanalizować nasze wysiłki.

Właściwa procedura

• Proces oceny powinien odbywać się co trzy miesiące. Niemniej jednak nadal powinieneś dostarczać cotygodniowe raporty PPC. To również musisz osiągnąć. Co kwartał sprawdzaj swoje wyniki, aby zobaczyć, co możesz zmodyfikować, wykorzystać lub usunąć.
• Wizualizuj swoje dane. Studio danych Google może pomóc w lepszym zrozumieniu wydajności. Studio danych Google ma gotowe szablony oraz dodatkowe bezpłatne narzędzia Google Ads.
• Porównaj się ze standardowymi miarami. Jeśli chcesz zachować konkurencyjność, musisz również porównać swoje wyniki ze średnimi branżowymi.

2. Rozważ tylko informacje z pierwszej ręki

Dostęp marketerów do danych stron trzecich w postaci plików cookie jest stopniowo wycofywany. W świecie wolnym od plików cookie płatne reklamy muszą kłaść nacisk na dane własne.

Właściwa procedura

Jeśli chcesz uzyskać dodatkowe dane własne z docelowej grupy demograficznej, rozważ następujące kwestie:

• Stwórz coś, co przyciągnie potencjalnych klientów. Aby zachęcić odpowiednie osoby do wypełnienia formularza w Twojej witrynie, należy udostępnić bezpłatne zasoby, takie jak wskazówki, narzędzia i konsultacje.
• Promuj swoje formularze kontaktowe za pomocą płatnych usług reklamowych. Wypróbuj reklamy leadów na Facebooku lub rozszerzeniach formularzy kontaktowych Google. Twoje pytania mogą być dostosowane, aby zapewnić Ci odpowiedzi, których potrzebujesz.
• Stwórz plan materiałów, którymi będziesz się dzielić. Bycie zaufanym zasobem buduje zaufanie i zachęca do przyciągania magnesów, takich jak przewodniki, seminaria internetowe i listy kontrolne.

3. Wykorzystaj najnowocześniejsze systemy monitorowania

Musisz być na bieżąco z najnowszymi innowacjami w zakresie śledzenia, aby uzyskać dokładne odczyty swoich płatnych inicjatyw reklamowych.

4. Więcej eksperymentów płatnych za media

Nieprzewidywalne zdarzenia spowodowały opóźnienia lub lepsze wyniki określonych platform w 2020 i 2021 roku. Skuteczni marketerzy badają wiele kanałów, aby przygotować się na takie możliwości lub wyzwania.

Właściwa procedura

• Nie przestawaj wypróbowywać różnych rodzajów płatnych reklam w mediach. Nie powinieneś wydawać dużo, ale powinieneś wiedzieć, jak pracują dla Twojej firmy, czyje oferty są rozsądne i jakie są Twoje potrzeby.
• Korzystaj zarówno z metod płatnych, jak i organicznych.
• Nie spamuj ich tą samą ofertą na każdej platformie. Jedna z wielu naszych porażek w reklamie wielokanałowej. Dowiedz się, które promocje działają najlepiej na konkretnej platformie i wykorzystaj te informacje, aby określić swoje podejście.

Wniosek

Reklama może zwiększyć liczbę potencjalnych klientów firmy. Reklamy sponsorowane mogą przynieść ogromne zyski dzięki odpowiedniemu planowi, wykonaniu i zarządzaniu. Pomaga przedsiębiorstwom B2B i konsumentom niedrogo tworzyć wysokiej jakości leady.