Marketing dei media a pagamento nel 2023: cos'è il marketing dei media a pagamento e come utilizzarlo

Le aziende hanno bisogno di una buona presenza online poiché oggigiorno sempre più consumatori acquistano virtualmente. Non importa quanto siano grandi i beni oi servizi di un'azienda, devono promuovere online. Il marketing su Internet può aiutare i prodotti e i servizi della tua azienda ad avere successo online.

Il marketing dei media a pagamento sponsorizzato prevede il finanziamento del posizionamento degli annunci. È un modo fantastico per aumentare il traffico e promuovere la tua azienda. Per comprendere le sfumature, ti consigliamo di studiare prima il " marketing delle prestazioni ". Quindi scopri i diversi tipi di metodi di marketing a pagamento e come utilizzarli.

Nel performance marketing, l'azienda paga solo se viene raggiunto l'obiettivo promesso. Commercianti e partner di marketing stabiliscono questi eventi.

I servizi di marketing delle prestazioni possono includere clic, generazione di lead e acquisti (editori). È una delle forme di servizi di media marketing a pagamento. Ora che hai capito "che cos'è il performance marketing", puoi creare un ottimo piano di marketing dei media a pagamento per la tua azienda. Le aziende possono monitorare il successo della campagna utilizzando piattaforme o strumenti di performance marketing. Questo articolo discute perché e come il marketing a pagamento sponsorizzato dai media può migliorare la tua azienda.

Che cos'è il marketing a pagamento?

Il marketing a pagamento aiuta gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di Internet. Può indirizzare i clienti in base a dati demografici, comportamento online e interazioni con il marchio.

PPC, social media, influencer, banner e pubblicità di retargeting sono metodi di marketing digitale a pagamento. Queste strategie possono essere utilizzate da sole o in combinazione con quasi tutti i budget.

Esistono diversi metodi per ottenere risultati di marketing efficaci. Le aziende possono trasmettere i propri annunci e contenuti brandizzati sui siti degli editori stipulando accordi.

Nell'influencer marketing, gli stessi influencer svolgono il ruolo di editore, diffondendo la voce su un prodotto o servizio tramite i propri mezzi online (blog, post sui social media, ecc.). Dopo che l'azione è stata intrapresa, gli editori che hanno ospitato la pubblicità o hanno supportato l'azienda vengono pagati.

Le aziende che prendono in considerazione il performance marketing dovrebbero coglierne i vantaggi. Potrebbero anche decidere di farsi aiutare da un'agenzia di performance marketing affidabile. Come aiuterà?

• Il performance marketing è più conveniente rispetto alla pubblicità tradizionale. Queste società pagano solo quando viene eseguita una determinata azione, non un importo predeterminato in anticipo.
• Gli inserzionisti e gli esperti di marketing sborsano denaro nella pubblicità delle prestazioni solo se e quando viene effettuata una vendita. Ogni offerta chiede al cliente di fare clic su un annuncio, acquistare qualcosa o inserire la propria email per un abbonamento ricorrente. Ti consente di monitorare ogni clic invece di spendere soldi alla cieca per gli annunci.
• Avrai accesso a una vera e propria orda di editori di siti Web desiderosi di spargere la voce sulla tua attività e sui suoi prodotti. Non puoi competere con i mercati ristretti a cui molte di queste pubblicazioni possono accedere. Le tue vendite potrebbero migliorare se adatti i tuoi messaggi a dati demografici specifici e nicchie del settore.
• Con il digital performance marketing, i proprietari delle aziende possono stimare il proprio ritorno sull'investimento.
• Rispetto ad altre forme di pubblicità, la posta in gioco è più bassa con il performance marketing. Innanzitutto, devi pagare solo per le attività completate dopo aver ricevuto i risultati desiderati. C'è molto più margine di manovra con questo tipo di pubblicità delle prestazioni.
• Quando lo aggiungi ai tuoi attuali canali di vendita, non dovrai dipendere solo da loro per guadagnare denaro. Quando i tempi sono difficili, questo approccio di marketing delle prestazioni sarà utile. Soprattutto se le vendite altrove iniziano a rimanere indietro.

Gli effetti positivi del marketing sui media a pagamento nel 2023

1. La pubblicità è economica e facilmente quantificabile

Puoi raggiungere una fascia demografica molto specifica con campagne pubblicitarie sponsorizzate. Quanto spendi in pubblicità è legato a ciò che vuoi ottenere o al tipo di pubblicità che scegli di pubblicare.

Se la generazione di clic e lead da un sito Web fosse un obiettivo significativo, verrebbe utilizzato un modello di costo per clic (CPC). Se l'obiettivo è il riconoscimento del marchio, è possibile utilizzare il CPM. Strumenti gratuiti oa basso costo possono aiutarti a sviluppare grafica pubblicitaria in pochi minuti.

Gli annunci adattabili di Google cambiano dimensioni, stile e layout per adattarsi a qualsiasi area pubblicitaria della Rete Display di Google. Quindi, Google utilizza l'apprendimento automatico per mostrarti solo la pubblicità più efficace. Il digital performance marketing è uno di questi.

2. Ottimizzazione del targeting

Il social marketing a pagamento ti consente di scegliere come target in base a comportamento, dati demografici e interessi. I tuoi annunci non verranno presentati a un vasto pubblico che potrebbe essere interessato o meno ai tuoi contenuti.

Al contrario, verranno mostrati a coloro che sono più simili ai tuoi potenziali acquirenti. Gli annunci possono essere reindirizzati anche sulla base di questi dati.

3. Tassi di partecipazione migliorati

I servizi di annunci a pagamento tendono ad avere più successo grazie alla capacità di raggiungere un pubblico altamente mirato.

4. Prova le cose e guarda cosa ne pensa il tuo target demografico

È possibile produrre e testare più versioni dell'annuncio su tutti i canali pubblicitari a pagamento. L'ottimizzazione iterativa basata sull'input dell'utente funziona meglio.

I dati possono aiutarti a migliorare la messaggistica e a comprendere gli interessi del tuo pubblico. Gli annunci a pagamento si ripetono più velocemente rispetto ai social media e alla SEO.

Inoltre, puoi approfondire quanto vuoi nelle informazioni fornite dalle reti pubblicitarie sponsorizzate. Avrai accesso sia alle informazioni in tempo reale che archiviate. Non perdere l'occasione di aumentare la copertura e il tasso di conversione attraverso un'esplorazione approfondita dei dati.

5. Spargi la voce su diversi canali ben scelti

Esistono molte piattaforme attraverso le quali puoi diffondere il tuo marchio e il tuo messaggio. Puoi utilizzare servizi di marketing delle prestazioni, pubblicità di testo o banner della Rete Display di Google.

Tutti i principali siti di social network ora hanno servizi di annunci a pagamento. Loro includono:

• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• Twitter
• LinkedIn
• Youtube
• Reddit
• Tic toc

Puoi scegliere tra diverse reti pubblicitarie a pagamento. Tuttavia, evita di dividere la tua attenzione in modo troppo sottile su troppi canali. Eseguendo una ricerca sull'audience, determina su quali media digitali la tua fascia demografica principale trascorre il suo tempo.

6. Utilizzo di tecniche di Retargeting e Retention

Dopo aver guardato, fatto clic o acquistato, i visitatori del sito Web potrebbero essere reindirizzati. La pubblicità mirata si rivolge solo ai clienti che hanno espresso interesse. Uno specialista di performance marketing può anche mostrarti come utilizzarlo nella pubblicità basata sul rendimento.

Caratteristiche di un efficace marketing sui media a pagamento nel 2023

1. I parametri devono essere rivisti e riadattati

Naturalmente, si consiglia di valutare frequentemente i progressi verso gli obiettivi. Dobbiamo andare oltre l'analisi a livello micro e fare un quadro strategico per analizzare i nostri sforzi in modo efficace.

La procedura corretta

• Il processo di valutazione dovrebbe essere effettuato ogni tre mesi. Tuttavia, dovresti comunque fornire rapporti PPC settimanali. È qualcosa che devi realizzare anche tu. Ogni trimestre, esamina la tua performance per vedere cosa puoi modificare, sfruttare o rimuovere.
• Visualizza i tuoi dati. Google Data Studio può aiutarti a comprendere le tue prestazioni in modo più efficace. Google Data Studio dispone di modelli predefiniti, oltre a strumenti Google Ads gratuiti aggiuntivi.
• Confrontati con le misure standard. Se vuoi rimanere competitivo, devi anche confrontare i tuoi risultati con le medie del settore.

2. Considera solo informazioni di prima mano

L'accesso dei professionisti del marketing ai dati di terze parti sotto forma di cookie viene gradualmente eliminato. In un mondo senza cookie, gli sforzi pubblicitari a pagamento devono enfatizzare i dati proprietari.

La procedura corretta

Se desideri ottenere dati proprietari aggiuntivi dal tuo gruppo demografico target, considera quanto segue:

• Crea qualcosa che attiri potenziali clienti. Per convincere le persone pertinenti a compilare un modulo sul tuo sito Web, dovresti fornire risorse gratuite come suggerimenti, strumenti e consulenze.
• Promuovi i tuoi moduli per i lead con i servizi di annunci a pagamento. Prova gli annunci per i lead su Facebook o le estensioni del modulo per i lead di Google. Le tue domande possono essere personalizzate per assicurarti di ottenere le risposte di cui hai bisogno.
• Crea un piano per il materiale che condividerai. Essere una risorsa affidabile crea fiducia e incoraggia lead magnet come guide, webinar e liste di controllo.

3. Sfrutta sistemi di monitoraggio all'avanguardia

Devi stare al passo con le ultime innovazioni di monitoraggio per ottenere letture accurate sulle tue iniziative pubblicitarie a pagamento.

4. Altri esperimenti a pagamento

Eventi imprevedibili hanno causato un ritardo o una sovraperformance di piattaforme specifiche nel 2020 e nel 2021. I marketer di successo esaminano numerosi canali per prepararsi a tali possibilità o sfide.

La procedura corretta

• Non smettere di provare diversi tipi di pubblicità sui media a pagamento. Non dovresti spendere molto, ma dovresti sapere come funzionano per la tua azienda, le cui offerte sono ragionevoli e le tue esigenze.
• Usa sia metodi a pagamento che organici.
• Non spammateli con lo stesso affare su ogni piattaforma. Uno dei nostri tanti fallimenti nella pubblicità multicanale. Scopri quali promozioni funzionano meglio su una particolare piattaforma e utilizza tali informazioni per informare il tuo approccio.

Conclusione

La pubblicità può aumentare la lead generation di un'azienda. La pubblicità sponsorizzata può generare enormi profitti con il piano, l'esecuzione e la gestione corretti. Aiuta le aziende B2B e rivolte ai consumatori a creare lead di alta qualità a basso costo.