2023'te Ücretli Medya Pazarlaması: Ücretli Medya Pazarlaması Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Günümüzde daha fazla tüketici sanal olarak alışveriş yaptığı için şirketlerin iyi bir çevrimiçi varlığa ihtiyacı var. Bir şirketin malları veya hizmetleri ne kadar büyük olursa olsun, çevrimiçi olarak tanıtmalıdırlar. İnternet pazarlamacılığı, şirketinizin ürün ve hizmetlerinin çevrimiçi ortamda başarılı olmasına yardımcı olabilir.

Sponsorlu ücretli medya pazarlaması, reklam yerleşimini finanse etmeyi içerir. Trafiği artırmanın ve şirketinizi tanıtmanın harika bir yolu. Nüansları anlamak için önce ' performans pazarlaması'nı incelemenizi öneririz. Ardından, farklı türde ücretli pazarlama yöntemlerini ve bunların nasıl kullanılacağını öğrenin.

Performans pazarlamasında, şirket yalnızca vaat edilen hedefe ulaşıldığında ödeme yapar. Tüccarlar ve pazarlama ortakları bu etkinlikleri oluşturur.

Performans pazarlama hizmetleri, tıklamaları, olası satış yaratmayı ve satın almaları (yayıncılar) içerebilir. Ücretli medya pazarlama hizmetlerinin biçimlerinden biridir. Artık 'performans pazarlamasının ne olduğunu' anladığınıza göre, firmanız için harika bir ücretli medya pazarlama planı oluşturabilirsiniz. İşletmeler, performans pazarlama platformlarını veya araçlarını kullanarak kampanya başarısını izleyebilir. Bu makale, sponsorlu medya ücretli pazarlamanın şirketinizi neden ve nasıl iyileştirebileceğini tartışıyor.

Ücretli Pazarlama Nedir?

Ücretli pazarlama, reklamverenlerin internet hedef kitlelerine ulaşmasına yardımcı olur. Müşterileri demografi, çevrimiçi davranış ve marka etkileşimlerine göre hedefleyebilir.

PPC, sosyal medya, influencer, banner ve retargeting reklamları ücretli dijital pazarlama yöntemleridir. Bu stratejiler tek başına veya hemen hemen her bütçede birlikte kullanılabilir.

Etkili pazarlama sonuçları elde etmek için çeşitli yöntemler vardır. İşletmeler, reklamlarını ve markalı içeriklerini, anlaşmalar yaparak yayıncı sitelerinde yayınlayabilirler.

Etkileyici pazarlamada, etkileyicilerin kendileri, kendi çevrimiçi ortamları (bloglar, sosyal medya gönderileri vb.) aracılığıyla bir ürün veya hizmet hakkındaki kelimeyi yayarak yayıncı rolünü oynarlar. İşlem yapıldıktan sonra reklam veren veya firmaya destek veren yayıncılar ödeme alır.

Performans pazarlamasını düşünen şirketler, faydaları kavramalıdır. Ayrıca güvenilir bir performans pazarlama ajansından yardım almaya karar verebilirler. Nasıl yardımcı olacak?

• Performans pazarlaması, geleneksel reklamcılıktan daha uygun maliyetlidir. Bu şirketler, önceden belirlenmiş bir tutar değil, yalnızca belirli bir eylem gerçekleştirildiğinde ödeme yapar.
• Reklamcılar ve pazarlamacılar, yalnızca bir satış yapıldığında ve gerçekleştiğinde performans reklamlarında nakit para verirler. Her teklif, müşteriden bir reklamı tıklamasını, bir şey satın almasını veya yinelenen bir abonelik için e-postasını girmesini ister. Reklamlara körü körüne para harcamak yerine her tıklamayı izlemenizi sağlar.
• İşletmeniz ve onun malları hakkında bilgi yaymaya istekli gerçek bir web sitesi yayıncıları kalabalığına erişebileceksiniz. Bu yayınların çoğunun erişebildiği dar pazarlarla rekabet edemezsiniz. Mesajınızı belirli demografik özelliklere ve sektörel nişlere göre düzenlerseniz satışlarınız artabilir.
• Dijital performans pazarlaması ile şirket sahipleri yatırım getirilerini tahmin edebilir.
• Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, performans pazarlamasında riskler daha düşüktür. İlk olarak, yalnızca istenen sonuçları aldıktan sonra tamamlanan görevler için ödeme yapmanız gerekir. Bu tür performans reklamlarında çok daha fazla boşluk var.
• Bunu mevcut satış kanallarınıza eklediğinizde, para kazanmak için sadece onlara güvenmek zorunda kalmayacaksınız. Zor zamanlar olduğunda, bu performans pazarlama yaklaşımı yardımcı olacaktır. Özellikle başka yerlerdeki satışlar geride kalmaya başlarsa.

2023'te Ücretli Medya Pazarlamasının Olumlu Etkileri

1. Reklam Ucuzdur ve Kolayca Ölçülebilir

Sponsorlu reklam kampanyaları ile çok spesifik bir demografiye ulaşabilirsiniz. Reklamlara ne kadar harcadığınız, neyi başarmak istediğinize veya ne tür bir reklam yayınlamayı seçtiğinize bağlıdır.

Bir web sitesine tıklamalar ve potansiyel müşteriler oluşturmak önemli bir amaç olsaydı, tıklama başına maliyet (TBM) modeli kullanılırdı. Amaç marka bilinirliği ise, CPM kullanılabilir. Ücretsiz veya düşük maliyetli araçlar, dakikalar içinde reklam grafikleri geliştirmenize yardımcı olabilir.

Google Duyarlı Reklamlar, boyutu, stili ve düzeni herhangi bir Google Görüntülü Reklam Ağı reklam alanına uyacak şekilde değiştirir. Ardından Google, size en etkili reklamı göstermek için makine öğrenimini kullanır. Dijital performans pazarlaması bunlardan biridir.

2. Hedefleme Optimizasyonu

Ücretli sosyal pazarlama, davranış, demografi ve ilgi alanlarına göre hedefleme yapmanızı sağlar. Reklamlarınız, içeriğinizle ilgilenebilecek veya ilgilenmeyebilecek geniş bir kitleye sunulmayacaktır.

Bunun yerine, potansiyel alıcılarınız gibi olanlara gösterilecekler. Reklamlar da bu verilere dayalı olarak yeniden hedeflenebilir.

3. İyileştirilmiş Katılım Oranları

Ücretli reklam hizmetleri, yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye ulaşma yeteneği nedeniyle daha başarılı olma eğilimindedir.

4. Bazı Şeyleri Deneyin ve Hedefinizin Demografik Olarak Ne Düşündüğünü Görün

Tüm ücretli reklam kanallarında birden fazla reklam sürümü üretilebilir ve test edilebilir. Kullanıcı girdisine dayalı yinelemeli optimizasyon en iyi sonucu verir.

Veriler, mesajlaşmayı geliştirmenize ve hedef kitlenizin ilgi alanlarını anlamanıza yardımcı olabilir. Ücretli reklamlar, sosyal medya ve SEO'dan daha hızlı yinelenir.

Ayrıca sponsorlu reklam ağlarının sağladığı bilgilere istediğiniz kadar inebilirsiniz. Hem gerçek zamanlı hem de arşivlenmiş bilgilere erişebileceksiniz. Derinlemesine veri keşfi yoluyla erişiminizi ve dönüşüm oranınızı artırma şansını kaçırmayın.

5. İyi Seçilmiş Birkaç Kanalda Sözü Açıklayın

Kendi markanızı ve mesajınızı yayabileceğiniz birçok platform mevcuttur. Performans pazarlama hizmetlerini, metin reklamlarını veya Google Görüntülü Reklam Ağı afişlerini kullanabilirsiniz.

Tüm büyük sosyal ağ sitelerinde artık ücretli reklam hizmetleri var. Onlar içerir:

• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• heyecan
• LinkedIn
• Youtube
• Reddit
• TikTok

Birkaç ücretli reklam ağı arasından seçim yapabilirsiniz. Ancak, dikkatinizi çok fazla kanala çok ince bölmekten kaçının. Kitle araştırması yaparak, temel demografinizin zamanını hangi dijital medyaya harcadığını belirleyin.

6. Yeniden Hedefleme ve Elde Tutma Tekniklerini Kullanma

Web sitesi ziyaretçileri izledikten, tıkladıktan veya satın aldıktan sonra yeniden hedeflenebilir. Yeniden hedeflenen reklamcılık, yalnızca ilgilendiğini ifade eden müşterileri hedefler. Performans Pazarlama Uzmanı, performans reklamcılığında nasıl kullanılacağını da gösterebilir.

2023'te Etkili Ücretli Medya Pazarlamasının Özellikleri

1. Parametreler İncelenmeli ve Yeniden Ayarlanmalı

Tabii ki, hedeflere yönelik ilerlemenin sık sık değerlendirilmesi önerilir. Çabalarımızı etkili bir şekilde analiz etmek için mikro düzeyde analizin ötesine geçmeli ve stratejik bir resim çekmeliyiz.

Uygun Prosedür

• Değerlendirme süreci her üç ayda bir yapılmalıdır. Bununla birlikte, yine de haftalık PPC raporları sağlamalısınız. Bu sizin de başarmanız gereken bir şey. Her üç ayda bir, neleri değiştirebileceğinizi, yararlanabileceğinizi veya kaldırabileceğinizi görmek için performansınızı inceleyin.
• Verilerinizi görselleştirin. Google Data Studio, performansınızı daha etkili bir şekilde anlamanıza yardımcı olabilir. Google Data Studio, önceden hazırlanmış şablonlara ve ek ücretsiz Google Ads araçlarına sahiptir.
• Kendinizi standart önlemlerle karşılaştırın. Rekabetçi kalmak istiyorsanız, sonuçlarınızı sektör ortalamalarıyla da karşılaştırmalısınız.

2. Yalnızca İlk El Bilgileri Değerlendirin

Pazarlamacıların çerez biçimindeki üçüncü taraf verilerine erişimi aşamalı olarak kaldırılıyor. Çerez içermeyen bir dünyada, ücretli reklamcılık çabaları birinci taraf verilerini vurgulamalıdır.

Uygun Prosedür

Hedef demografinizden ek birinci taraf verileri almak istiyorsanız aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Potansiyel müşterileri çekecek bir şey yapın. İlgili kişilerin web sitenizde bir form doldurmasını sağlamak için ipuçları, araçlar ve danışmalar gibi ücretsiz kaynaklar sağlamalısınız.
• Ücretli reklam hizmetleriyle potansiyel müşteri formlarınızı tanıtın. Facebook'ta veya Google'ın potansiyel müşteri formu uzantılarında potansiyel müşteri reklamlarını deneyin. Sorularınız, ihtiyacınız olan yanıtları almanızı sağlayacak şekilde özelleştirilebilir.
• Paylaşacağınız malzeme için bir plan oluşturun. Güvenilir bir kaynak olmak güven oluşturur ve rehberler, web seminerleri ve kontrol listeleri gibi öncü mıknatısları teşvik eder.

3. Son Teknoloji İzleme Sistemlerinden Yararlanın

Ücretli reklamcılık girişimleriniz hakkında doğru okumalar elde etmek için en son izleme yeniliklerini takip etmelisiniz.

4. Daha Fazla Ücretli Medya Deneyi

Öngörülemeyen olaylar, belirli platformların 2020 ve 2021'de gecikmesine veya daha iyi performans göstermesine neden oldu. Başarılı pazarlamacılar, bu tür olasılıklara veya zorluklara hazırlanmak için çok sayıda kanalı inceliyor.

Uygun Prosedür

• Farklı ücretli medya reklamcılığı türlerini denemeyi bırakmayın. Çok fazla harcama yapmamalısınız, ancak teklifleri makul olan şirketiniz ve ihtiyaçlarınız için nasıl çalıştıklarını bilmelisiniz.
• Hem ücretli hem de organik yöntemleri kullanın.
• Onları her platformda aynı fırsatla spam yapmayın. Çok kanallı reklamcılıktaki birçok başarısızlığımızdan biri. Belirli bir platformda hangi promosyonların en iyi performansı gösterdiğini öğrenin ve bu bilgileri yaklaşımınızı bilgilendirmek için kullanın.

Çözüm

Reklam, bir şirketin olası satış üretimini artırabilir. Sponsorlu reklamcılık, doğru plan, uygulama ve yönetimle büyük kazançlar sağlayabilir. B2B ve tüketiciye yönelik işletmelerin yüksek kaliteli müşteri adaylarını ucuza oluşturmasına yardımcı olur.